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屏幕越做越大、價格越來越——電視機為啥越來越便宜前不久舉辦的卡塔爾世界杯事，使高清、大屏彩色電視迎來一波消費熱潮。不少人現(xiàn)，曾是家庭“大件”的電機，如今在性能、尺寸不斷升的同時，價格卻一路走低市場上出現(xiàn)了許多大品牌的元級電視機。電視機為啥越越便宜？是供過于求還是成降低？整個行業(yè)將向何處發(fā)？40英寸電視進入百元級“世界杯是球迷四年一次的狂，觀賽設備很重要，我在去‘6·18’購物季就著手選購了?！辟Y深球迷張昊前段間在電商平臺購置了一臺游電視機，“平時可以用來打戲、看視頻，世界杯期間可通過網(wǎng)絡電視功能收看比賽”選購時張昊發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在電機“真便宜”?！捌綍r很少電視，之前沒有買過電視。時候，電視機是家里的大件印象中爸媽買的那臺顯像管視花了至少3000元，如果買液晶電視還要更貴，動輒萬元。這次看了一圈才知道原來電視機降價這么快，3000多元已經(jīng)可以買到70英寸的高清液晶電視了?！彪?機越來越大、也越來越便宜許多消費者有類似的感受。1500元左右就可以買到一臺性能不錯的55英寸液晶電視。如果是掛在墻上那種小，幾百元就可以買一臺。”在裝修新居的北京市民李曉說。老年人對這一變化感受深。沈陽居民孫奶奶今年75歲，她回憶，上世紀末買21英寸的顯像管彩電花了近4000元，2009年換成42英寸的液晶電視用了6900元，2016年又買了同一品牌同一規(guī)格的彩電，價大學已至2000多元?！艾F(xiàn)在一臺大電視才賣幾百元，這在以是不可想象的?！彼f。在東平臺上，記者看到海信55英寸4K高清電視機售價為1299元，長虹65英寸4K高清電視機為1699元；百元級的電視機也不缺大品牌小米43英寸全面屏電視售價749元，創(chuàng)維40英寸高清電視699元。數(shù)據(jù)顯示，2015年至2021年，國內(nèi)彩電市場上彩電產(chǎn)品的平均寸從44.5英寸增長到54.4英寸，單位面積售價卻從75.58元/英寸下降至61.79元/英寸。絕大多數(shù)電視機品牌在不斷降價。小在2015年推出第一款55英寸液晶電視時，售價4999元，而目前同尺寸產(chǎn)品為1499元。每年的“雙11”“6·18”購物節(jié)，電視機往往會迎來一波降價潮?！?想給父母在客臥裝個電視，年‘雙11’發(fā)現(xiàn)看中的品牌和尺寸降到了500元出頭，比預想的還便宜。”北京市崔女士說?？ㄋ柺澜绫_前，電視機銷售走旺。蘇寧購相關負責人介紹，大屏電產(chǎn)品普遍降價，“8K高清、85英寸以上的大屏電視以及激光電視、畫框電視尚書旋轉(zhuǎn)電視等電視機優(yōu)惠多，成交也明顯提升?！背杀鞠陆?，求減弱電視機為何越來越便？制造成本降低是主要原因據(jù)介紹，面板是電視機的重部件。隨著技術進步，液晶生產(chǎn)成本持續(xù)降低。同時，于液晶屏具有可切割優(yōu)勢，適應電視屏幕、筆記本電腦幕、手機屏幕及各類智能家顯示屏等用途。廣泛的應用景吸引了大量資本涌入液晶生產(chǎn)研發(fā)生產(chǎn)領域，產(chǎn)能擴帶來規(guī)模效應“攤平”了單成本。奧維云網(wǎng)消費電子事部研究總監(jiān)劉飛介紹，電視價格受上游面板成本變化的響較大。近年來，上游面板別是大尺寸面板產(chǎn)能增加，期彩電行業(yè)需求收緊，導致板供過于求、價格下降，推下游電視機零售價格下行。2018年以來，國內(nèi)市場電視平均售賣尺寸增長近10英寸，但均價一直維持在3000元左右?！疤貏e是‘雙11’期間，面板價格降至低點的時，大尺寸面板供應加大，終呈現(xiàn)中國市場電視尺寸越越大、價格越來越低的局面”電視機市場需求乏力，是要因素。據(jù)介紹，電視機是內(nèi)家電行業(yè)少數(shù)處于負增長品類之一，近年來一直處于谷。2021年中國彩電行業(yè)市場零售量規(guī)模為3835萬臺，同比下降13.8%，在跌破4000萬臺大關的同時達到了12年來的最低點。中國彩電銷售額則從2015年的1572億元波動下降至2021年的1289億元，國際市場也是如此。2022年全球電視出貨量預計為2.02億臺，創(chuàng)下10年來的新低；其中2022年第三季度全球電視出貨量為5139萬臺，同比減少2.1%，系2014年以來的季度出貨最低紀錄。這背白雉，一方面是電視信息載體功能和娛樂功能正智能手機等替代。手機、電等小屏幕正取代電視機的大幕。不少年輕人家中，電視年“吃灰”。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示電視機在中國家庭的收視率年下滑，開機率則從2016年的約70%下降至2022年的約30%。另一方面，是電視機市場已高度飽和。中每百戶家庭電視機保有率早突破100臺/百戶，2021年為121.8臺/百戶。許多家庭擁有不止一臺電視對新購置電視機的需求不高面對需求乏力的存量市場，視機企業(yè)“不敢漲價”“不漲價”，往往靠低價競爭維市場占有率。彩電業(yè)面臨“圍”彩電行業(yè)會在用戶流失低價競爭和同類產(chǎn)品擠壓中入長期蕭條嗎？不少業(yè)內(nèi)人仍對電視行業(yè)的“破局”和突圍”充滿信心。扭轉(zhuǎn)用戶失的局面，是行業(yè)“破局”首要課題。業(yè)內(nèi)人士認為，視廠商應從提升觀眾的觀看驗上下功夫。為啥不怎么看視了？不少消費者對目前電機普遍存在的冗長、重復且法跳過的開機廣告十分不滿認為其影響觀看體驗和開機。2021年的一項調(diào)查顯示，89.9%的消費者使用的智能電視有開機廣邽山；55.58%的消費者認為“有無開關機廣告”是購買智能電視看重的因素之一，72.73%的消費者對開機廣告“一秒都不能忍”，泑山有20.2%的消費者能容忍30秒以下的開機廣告。與此同時，役山告入仍是電視廠商“難以割舍的利潤項目。據(jù)估算，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)電視廣告運營總收入達121億元，放棄這部分“肥肉”意味著廠商堯山尋找新的利潤增長點。這提廠家，要重視消費者的不滿想辦法解決。行業(yè)“突圍”還需要擺脫低價競爭、壯大性消費群體。除了行業(yè)內(nèi)部激烈競爭，電視機還面臨著影儀、個人電腦等替代性商的競爭。一項關于卡塔爾世杯觀看設備的調(diào)查顯示，除回歸電視大屏的球迷之外，超40%的受訪球迷選擇電腦、手機和投影儀等崌山備觀看界杯。值得注意的是，在彩銷量不斷下滑的同時，中國影儀市場正在迅速發(fā)展。2021年，國內(nèi)投影儀銷量達470萬臺，幾乎比2016年翻一番?！耙郧皼]的選，只硬著頭皮看電視廣告?，F(xiàn)在影儀也能實現(xiàn)電視的功能，能播放幻燈片、放電影。只電源、WiFi和一面白墻，就可以把大屏幕‘揣著走’退一步說，我可以直接買屏，還不用看廣告。同等預算，為什么要買電視機？”上市民周云平認為，如果想吸消費者回歸，新一代電視機須能實現(xiàn)同類產(chǎn)品無法替代功能。如何將用戶從小屏幕回到大屏幕前？中國家用電商業(yè)協(xié)會秘書長張劍鋒認為全屋智能和智慧家庭將成為視行業(yè)的發(fā)展方向?！叭绻?視生產(chǎn)企業(yè)能依靠工業(yè)互聯(lián)、提高互聯(lián)互通的能力，就可能通過新的場景、技術讓戶重新回歸。”張劍鋒說。外，盡管彩電市場整體陷入量價齊跌”窘境，但并非所品類都在“低價化”軌道上超大屏如上百英寸的電視，及超高清晰度、全色激光等端產(chǎn)品仍受追捧，價格大多萬元?！?0年前走親訪友時，如果誰家客廳里有一套‘庭影院’、擺了一臺‘背投視’，主人家都很有面子。李曉文認為，滿足“把電影帶回家”的需求，高端電視對中高收入消費者仍有不小引力。業(yè)內(nèi)人士指出，電視產(chǎn)品呈現(xiàn)分化趨勢，入門級品價格不斷走低，知名品牌端電視價格則定價較高且較堅挺。預計大屏化、娛樂化超高清化和智能化等將成為國電視消費的新趨勢，隨著國高收入群體的擴大，高端視的需求將得到支撐。已進存量市場階段的彩電市場將來超大屏時代，中國市場75寸以上電視占有率有望在未3年超過50%。（記者 汪文正?