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原標(biāo)題：廣東奮力沖“開門紅”：高端消資源加速集聚，創(chuàng)新給側(cè)帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)來(lái)：人民號(hào)南方財(cái)經(jīng)全體記者丁莉 廣州報(bào)道步入天環(huán)北廣場(chǎng)，俏的太空兔攀在醒獅身，舞動(dòng)著紅繡球，廣特色滿洲窗，巨型煎、揮春滿載粵式年味今年春節(jié)期間，天環(huán)Parc Central攜手中國(guó)探月工程官方IP“兔星星”推出的“萌兔鬧春”主題南首展成為引流利器吸引不少顧客駐足打。作為各類消費(fèi)產(chǎn)品度集聚的場(chǎng)所，商圈繁榮透視著整體消費(fèi)的活躍。尤其是，廣日前發(fā)布的2023年政府工作報(bào)告，將社消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)標(biāo)定為6%，并提出把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在先位置。擴(kuò)內(nèi)需在廣經(jīng)濟(jì)藍(lán)圖中的地位日凸顯。廣東接下來(lái)將持新能源汽車、綠色能家電等大宗消費(fèi)，大餐飲、文旅、養(yǎng)老育幼等服務(wù)消費(fèi)促進(jìn)度，加快培育新型消，發(fā)展免稅經(jīng)濟(jì)、首經(jīng)濟(jì)等，并推進(jìn)廣州深圳國(guó)際消費(fèi)中心城和6個(gè)區(qū)域消費(fèi)中心城市建設(shè)。如此背景下廣東在春節(jié)期間奮力激消費(fèi)，積極為擴(kuò)大需贏取“開門紅”。方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)記了解到，今年春節(jié)期，旅游、餐住等正全復(fù)蘇，各地通過(guò)發(fā)放費(fèi)券、創(chuàng)新消費(fèi)供給引客流，多家商店、場(chǎng)亦發(fā)力“春節(jié)不打”。連續(xù)8天滿房滿座盡顯消費(fèi)活力今年春假期，截至大年初三白天鵝賓館已連續(xù)6天迎來(lái)100%滿房、滿座，整體營(yíng)收超900萬(wàn)元，比去年同期增51.91%，與2019年基本持平，全面恢復(fù)至疫情前水平。中客房營(yíng)收同比大幅長(zhǎng)140%，餐飲營(yíng)收同比增長(zhǎng)32%?！敖酉聛?lái)我們還有2-3的滿房、滿座預(yù)期，這是白天鵝賓館自2015年7月改造復(fù)業(yè)以來(lái)的新高?！卑滋禊Z賓駐店總經(jīng)理林鎮(zhèn)海評(píng)，家庭出游是春節(jié)期的主體客源，且相當(dāng)部分是三代同游，其也不乏外省甚至國(guó)際源。消費(fèi)活力釋放的后，是廣東政企合力各環(huán)節(jié)撬動(dòng)內(nèi)需。在費(fèi)端，消費(fèi)券成為重疫后消費(fèi)信心的利器廣州正佳科技集團(tuán)董長(zhǎng)謝萌認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)由企聯(lián)動(dòng)發(fā)、龍頭企業(yè)頭發(fā)，并充分利用數(shù)化手段實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)發(fā)放數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)券對(duì)拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)效果明。2022年底至2023年1月，廣州發(fā)放兩批次共計(jì)2000萬(wàn)元文化旅游消費(fèi)券，中包括1000萬(wàn)元春節(jié)文旅消費(fèi)券，帶動(dòng)地景區(qū)迎來(lái)客流高峰廣州塔在春節(jié)期間單客流量超1萬(wàn)人次。此外，東莞近日發(fā)放了2000萬(wàn)元消費(fèi)券，包括春節(jié)零售消費(fèi)券和餐消費(fèi)券；深圳市也排了1億元資金用于發(fā)放年夜飯、元宵團(tuán)圓等餐飲消費(fèi)券，并對(duì)合條件的重大商業(yè)項(xiàng)，按企業(yè)發(fā)放消費(fèi)券額的30%給予最高100萬(wàn)元補(bǔ)貼。在供給端，為鼓勵(lì)“春節(jié)不烊”，深圳發(fā)布了《于實(shí)施階段性支持商經(jīng)濟(jì)運(yùn)行若干措施的知》，鼓勵(lì)外賣平臺(tái)業(yè)設(shè)置跑單獎(jiǎng)勵(lì)，1月20日至1月29日期間市財(cái)政給予每單1元補(bǔ)貼；且明確按平臺(tái)單情況合理安排運(yùn)力在廣州，節(jié)日期間亦超過(guò)5000家實(shí)體門店和460多家肉菜市場(chǎng)不打烊，并按照平2-3倍的供應(yīng)量提前備貨；另有20多家電商平臺(tái)正常運(yùn)營(yíng)，在下煙火氣重現(xiàn)的同時(shí)保障線上煙火氣不散在保障消費(fèi)供給“量”的同時(shí)，還需確保質(zhì)優(yōu)”，以供給側(cè)創(chuàng)帶動(dòng)消費(fèi)端迭代。目，文商旅跨界融合成重要?jiǎng)?chuàng)新路徑。時(shí)尚河企劃經(jīng)理雷承陽(yáng)表，“文化元素越來(lái)越重視，結(jié)合節(jié)假日發(fā)在地文化，融合旅游濟(jì)成為商圈的增量入?！崩?，天環(huán)將傳花街搬上CBD樓頂，推出天臺(tái)花市，以傳糖水、年宵花藝等琳年貨吸引了觀者眾數(shù)晚間音樂(lè)奏唱演出期，現(xiàn)場(chǎng)更是“站無(wú)虛”。以“花”為引，州正持續(xù)擦亮“廣州年·花城看花”城市片，策劃推出線上線文化旅游活動(dòng)超過(guò)600項(xiàng)。數(shù)據(jù)顯示，1月19日至21日廣州迎春花市期間，全市線迎春花市共接待消費(fèi)約392.5萬(wàn)人次，銷售額約1.44億元，相比2019年增長(zhǎng)19.3%。世界級(jí)地標(biāo)商圈加速崛起根據(jù)2023年廣東省政府工作報(bào)告，2022年，廣東實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品售總額4.49萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)1.6%，同今年6%的增長(zhǎng)目標(biāo)仍有一定差距。在此景下，汽車等大宗商對(duì)于消費(fèi)的拉動(dòng)作用容小覷。以廣州市為，2022年全市汽車銷量超53萬(wàn)，汽車銷售額占全市商品銷售的比重超過(guò)1/10，其中，新能源汽車零額增長(zhǎng)迅猛，增速達(dá)79.8%?！?022-2023“粵造粵強(qiáng) 粵貿(mào)全球”廣貨促消費(fèi)聯(lián)合行動(dòng)工作方案顯示，作為廣東省支產(chǎn)業(yè)的汽車產(chǎn)業(yè)成為下來(lái)促消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)，先后舉辦了深圳購(gòu)季汽車大獎(jiǎng)活動(dòng)、惠市汽車促消費(fèi)活動(dòng)、莞2022年“樂(lè)購(gòu)東莞”新能源小汽車促費(fèi)活動(dòng)等，通過(guò)以舊新、削減購(gòu)置稅、汽下鄉(xiāng)巡展、發(fā)放購(gòu)車貼等方式促進(jìn)汽車消。實(shí)際上，廣東的一思路是，將消費(fèi)串聯(lián)生產(chǎn)、流通各環(huán)節(jié)，消費(fèi)復(fù)蘇緊扣“制造當(dāng)家”主題。為進(jìn)一刺激汽車消費(fèi)，廣汽團(tuán)總經(jīng)理馮興亞在日舉行的廣州市兩會(huì)期表示，“應(yīng)持續(xù)完善能源汽車消費(fèi)補(bǔ)貼規(guī)，盡快出臺(tái)新一輪補(bǔ)政策，穩(wěn)定汽車消費(fèi)場(chǎng)，釋放良好的汽車費(fèi)信號(hào)?！贝送?，商仍是重要著手點(diǎn)。2022年12月，《廣州市支持商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)干措施的通知》發(fā)布鼓勵(lì)商業(yè)功能區(qū)（街智慧化建設(shè)、大型零商業(yè)項(xiàng)目建設(shè)、專業(yè)場(chǎng)改造提升和數(shù)字化型等。一方面，借助字化手段，傳統(tǒng)商圈加速升級(jí)，進(jìn)一步提消費(fèi)吸引力。2022年底，首批全國(guó)示范慧商圈名單公示，廣省有兩大商圈入選，別是廣州市天河路商和北京路商圈，此外正佳廣場(chǎng)、廣州友誼店正佳店和新大新北路店入選全國(guó)示范智商店。事實(shí)上，早在2021年，天河區(qū)便提出建設(shè)智慧商圈消費(fèi)務(wù)系統(tǒng)，通過(guò)發(fā)展虛現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、超高清視頻、智慧城市等5G應(yīng)用場(chǎng)景，增設(shè)智能便店、無(wú)人售貨機(jī)，植零售新業(yè)態(tài)。另一方，廣東積極聚集優(yōu)質(zhì)費(fèi)資源，發(fā)展首店經(jīng)。踩著歲末年初的節(jié)，天環(huán)對(duì)其商鋪組合行了更新，引入MARNI MARKET廣州首店、Gentle Monster廣州旗艦店、LA MER海藍(lán)之謎廣州旗艦店BURTON廣州旗艦店、ARKET華南首店、Cabana華南首店、VALENTINO BEAUTY廣州首店等數(shù)十家新店高端消費(fèi)資源載體功得到充分彰顯。同時(shí)一系列大型商業(yè)項(xiàng)目紛落子廣東。2022年以來(lái)，廣東已先后接引進(jìn)了華聯(lián)SKP、太古里等一批優(yōu)質(zhì)項(xiàng)；不久前，華潤(rùn)置地得白鵝潭地塊，廣州家華潤(rùn)置地萬(wàn)象城正落地，將促進(jìn)國(guó)際高消費(fèi)資源進(jìn)一步匯聚牽引導(dǎo)入名場(chǎng)、名店建設(shè)名圈、名街，助打造全球消費(fèi)潮流新地。萬(wàn)象城的落地，白鵝潭距離《廣州市務(wù)發(fā)展“十四五”規(guī)》提出的“世界級(jí)地商圈”更近了一步。同樣置身白鵝潭畔的天鵝賓館則積極動(dòng)員身品牌優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步白鵝潭牽引資源、鏈世界。今年年初，全最大在線旅行網(wǎng)——程與廣州政府聯(lián)合制廣州超級(jí)目的地大型市推廣片，白天鵝賓成為本次項(xiàng)目唯一指合作推廣酒店，白鵝商圈影響力也因此得進(jìn)一步提升?！皯{借特的綜合資源優(yōu)勢(shì)和位優(yōu)勢(shì)，白鵝潭無(wú)疑成為各地信息流和資流等在廣州的聚合點(diǎn)”林鎮(zhèn)海說(shuō)?