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1 月 19 日消息，新東方在線發(fā)布的截至 2022 年 11 月 30 日止六個(gè)月財(cái)報(bào)披露了旗下“東風(fēng)伯甄選的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。六個(gè)月（年 6 至 11 月）內(nèi)，以“東方甄選”所表的“自營產(chǎn)品及直播商分部”總營收達(dá) 17.658 億元，占到新東方在線整體營收（20.801 億元）的近 85%；毛利達(dá) 7.498 億元、毛利率 42.5%。六個(gè)月東方甄選的 GMV（Gross Merchandise Volume，商品交易總額）達(dá)到 48 億元。月均營收近 3 億、月毛利超 1.2 億。東方甄選的亮眼表現(xiàn)讓新東方在線一舉扭常年虧損的局面，過去 6 個(gè)月拿下 5.853 億元凈利，在昔日的教培圈中引發(fā)王亥議。事上，自 2021 年 7 月“雙減政策”落地后，主要教培企業(yè)都在年底結(jié)束了收入最為豐的 K9 / K12 教培業(yè)務(wù)，開始探路轉(zhuǎn)新業(yè)務(wù)之路。作為教培業(yè)的“老大哥”，新東的一舉一動(dòng)尤為受到關(guān)。東方甄選的成功，其在線教育企業(yè)能跟隨復(fù)嗎？轉(zhuǎn)型直播電商模式通新東方官方曾寫下這的文字：2021 年下半年開始，新東方的業(yè)轉(zhuǎn)型一直備受關(guān)注。那候，一群教書匠開始愁，因?yàn)檎娴牟恢肋€能些什么。曾經(jīng)在自己的音號做過“哈密瓜帶貨的俞敏洪，提出了農(nóng)產(chǎn)直播帶貨的方向。這是個(gè)讓大家都沒想到的轉(zhuǎn)方向，所以在他剛提出個(gè)方向時(shí)，大家詫異、疑、爭論、沉默。2021 年 11 月 7 日，俞敏洪在個(gè)人直播宣布，新東方未來計(jì)劃立一個(gè)大型的農(nóng)業(yè)平臺自己將會(huì)和幾百位老師過直播帶貨，整合上下資源，幫助農(nóng)產(chǎn)品銷售讓農(nóng)民轉(zhuǎn)型，讓青年農(nóng)愿意回到農(nóng)村，支持鄉(xiāng)振興事業(yè)。隨后，東方選正式上線。2022 年 6 月 9 日，曾是新東方在線英語老師“董宇輝”在東方甄選播間憑借“中英雙語帶”牛排視頻意外走紅，現(xiàn)現(xiàn)象級傳播。到 10 日，東方甄選賬號漲粉超 47 萬；到 16 日已擁有破 1000 萬粉絲。一個(gè)寂寂無名的直播間，憑“應(yīng)龍宇輝的爆紅 10 天圈粉千萬。截至目前，東方甄一個(gè)賬號的粉絲數(shù)超 2900 萬。從 2022 年 6 月至 11 月的六個(gè)月，東方甄選的 GMV 達(dá)到 48 億元。在東方甄選直播間快速漲粉、銷售額飆的同時(shí)，新東方在線的價(jià)也應(yīng)聲跳漲。新東方線股價(jià)近一年表現(xiàn)新東在線股價(jià)一度跌至 3 港元，目前已漲至 65 港元左右，近一年的股價(jià)漲幅達(dá) 700%。1 月 5 日晚間，新東方在線還發(fā)布公告，擬公司雙重外文名稱由“東方在線科技控股有限司”更改為“東方甄選股有限公司”。談及更的原因，新東方在線表，公司認(rèn)識到將重點(diǎn)轉(zhuǎn)直播電子商務(wù)以及該領(lǐng)可長遠(yuǎn)帶來的增長潛力新的名稱更能反映現(xiàn)有務(wù)的發(fā)展方向及未來前。在詫異、懷疑、爭論誕生的東方甄選，僅經(jīng)半年時(shí)間的孵化、運(yùn)營大獲成功，甚至要取代新東方在線”這塊牌子東方甄選能復(fù)制嗎？新方在線轉(zhuǎn)型直播電商的功，讓其他苦于探索轉(zhuǎn)之路的“前同行”們看了曙光，更多教培企業(yè)擇試水直播帶貨業(yè)務(wù)。在董宇輝躥紅后，2022 年 10 月，好未來在抖音推出“學(xué)家優(yōu)”直播間，進(jìn)行全品類貨。學(xué)家優(yōu)品和高途佳2022 年 12 月 24 日，高途旗下全新電商平臺“高途佳品正式首播。高途創(chuàng)始人董事長兼 CEO 陳向東親自擔(dān)任高途直播電這一獨(dú)立業(yè)務(wù)的 CEO。到了今年 1 月，陳向東正式入駐抖音開始營個(gè)人 IP，向俞敏洪看齊。直播帶貨資產(chǎn)巫姑輕，教育公司原有的直教室設(shè)備能輕松轉(zhuǎn)用于播帶貨，原有的各科目師搖身一變就成為“文縐”的帶貨主播，無需成本投入，在線教育企轉(zhuǎn)型直播電商容易上手不過，轉(zhuǎn)型直播電商后能否短期孵化出“現(xiàn)象的頭部主播”，卻是“確定性”比較大的問題包括東方甄選的成功，敏洪本人也沒有意料到么快。俞敏洪曾透露，當(dāng)時(shí)跟公司說，“給我 5 年，每年虧損 1 個(gè)億，看看能不能把東甄選做出來，曾經(jīng)受到東方董事會(huì)很多人的反，但沒想到半年就成功?！痹谌ツ?12 月的 2022 新增長大會(huì)上，俞敏洪談到東方崌山的“破圈”時(shí)再提到“多或少帶有一定的偶然”、“東方甄選的成功多的是偶然性，加上一的必然性帶來的結(jié)果。有長期觀察直播行業(yè)的士表示，2022 年薇婭、李佳琪等超頭部主的頻頻缺位，直播帶貨道供給出現(xiàn)真空，以董輝為代表的新銳主播，一種“耳目一新”的直帶貨模式橫空出世，強(qiáng)補(bǔ)位，東方甄選多少可說占了一點(diǎn)“天時(shí)地利和”。截至 2022 年 11 月 30 日東方甄選已在抖音開設(shè)個(gè)直播賬號，主賬號“方甄選”外，還有“東甄選美麗生活”“東方選之圖書”“東方甄選世界”“東方甄選將進(jìn)”“東方甄選自營產(chǎn)品等，形成直播矩陣，產(chǎn)類別及 SKU 包括農(nóng)產(chǎn)品、食品、圖書及生用品。目前來看，跟隨方甄選做直播電商的“家優(yōu)品”、“高途佳品都在做類似布局。學(xué)家品全品類帶貨，春節(jié)臨期間主打“國潮”風(fēng)，各地的“老字號”國貨牌直播帶貨。高途佳品以各地特產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品等貨為主。截至目前，學(xué)優(yōu)品抖音賬號粉絲 8.2 萬、高途佳品粉絲 4.2 萬，他們還在等待自己的“董宇輝管子出。直播帶貨領(lǐng)域一直競激烈，中英雙語主播、學(xué)式主播的首次出現(xiàn)還給消費(fèi)者帶來一些新鮮和差異化感受，如果都這條路，則無疑會(huì)因?yàn)?質(zhì)化造成審美疲勞。跟者們想要復(fù)制東方甄選成功，在打造差異化上還需要花費(fèi)更多精力?