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AD鈣奶曾是不少人童年時期的“快樂奶”，不很少有人會想象，有一會給自己的孩子用上AD鈣牙膏，穿上印有AD鈣奶圖案的童裝。近日，料行業(yè)巨頭娃哈哈推出日化、童裝等一系列跨產(chǎn)品，其中不少引入了AD鈣奶元素打出“情懷牌”。娃哈哈賣童裝和日產(chǎn)品消費者買賬嗎？去年底，娃哈哈童裝旗艦分別在淘寶和抖音上線并上架了新年系列和春新品，首批童裝服飾范涵蓋外套、衛(wèi)衣、毛衣褲裝等多個品類，價格119-559元不等。中新財經(jīng)注意到，目前上渠道的娃哈哈童裝，服裝樣式除加入了新春肖“兔”元素外，還印“AD鈣奶”和“W1987”的標(biāo)識，打出了“潮流懷舊”的情懷牌。電商平臺的娃哈哈童裝艦店。截圖自某電商平。在羅永浩淘寶直播間銷、在抖音多次直播帶……娃哈哈童裝在多個上平臺發(fā)力，那么近一月以來，成交數(shù)據(jù)如何記者查詢發(fā)現(xiàn)，目前，天貓旗艦店中商品月銷最高的不過數(shù)十件，有商品的成交數(shù)量甚至為0，抖音爆款的銷售量也過百件。而在童裝之前娃哈哈還上線了日化產(chǎn)，包括兒童牙膏、成人膏和洗衣凝珠系列。但銷量來看，也不算亮眼早早布局娃哈哈的跨界意為何不順？無論是日產(chǎn)品還是童裝，娃哈哈并非首次跨界“出征”1987年成立的娃哈哈，靠“娃哈哈兒童營養(yǎng)”打響了品牌的第一槍在飲料業(yè)站穩(wěn)腳跟后，哈哈創(chuàng)始人宗慶后便迫及待地開始描繪自己的兒童王國”。據(jù)媒體報，2002年，宗慶后向多元化進(jìn)軍，他以打造全國第一童裝品牌”為標(biāo)，雄心勃勃地計劃進(jìn)童裝市場。彼時，娃哈與香港達(dá)利集團(tuán)達(dá)成合，并以線下加盟的方式開店面。然而這次跨界結(jié)果卻是宗慶后“鎩羽歸”，公開信息顯示，2017年，“杭州娃哈哈童裝有限公司”更名“州恒勵飲料有限公司”2021年，該公司徹底注銷。娃哈哈跨禮記化妝同樣遭遇了窘境。2018年，宗慶后之女宗馥莉出任娃哈哈集團(tuán)品牌公部部長，推出了一系列銷活動。兩款營養(yǎng)快線量眼影盤成為了娃哈哈向IP創(chuàng)新的第一步。2018年，宗慶后親自為營養(yǎng)快線季格量眼影盤助。截圖自微博。盡管宗后轉(zhuǎn)發(fā)了活動微博為眼助陣，但在短暫的營銷后，當(dāng)時娃哈哈的美妝線也淺嘗輒止。遭遇“年危機(jī)”娃哈哈想要變年輕”開發(fā)了奶粉品牌研發(fā)過智能機(jī)器人，開商場……此前涉足其他業(yè)的嘗試都難說成功，哈哈為何仍未放棄跨界意？與所有老牌企業(yè)一，娃哈哈在成立30多年后遭遇了“中年危機(jī)”2021年，宗馥莉接替宗慶后掌舵，成為娃哈集團(tuán)公司副董事長兼總理，“年輕化”成為了哈哈尋求新增長點的必之路。娃哈哈推出的兒牙膏。截圖自某電商平。然而如今的飲料行業(yè)已是風(fēng)云變幻。在主營務(wù)上，娃哈哈不敵農(nóng)夫泉，失去了瓶裝水市場額第一的位置；此外，對層出不窮的網(wǎng)紅品牌爆款新品，娃哈哈始終能再拿出像AD鈣奶、營養(yǎng)快線那樣的“超級大品”。與此前的跨界相，如今娃哈哈在跨界營上似乎更注重IP打造，例如頻繁出現(xiàn)的“AD鈣奶”元素。然而“AD鈣奶”能否成為娃哈哈的牌IP,像當(dāng)年俘獲90后歡心一樣，俘獲90后們的下一代，仍需要時去驗證?