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隨著“兔元素”年好物一起裝進購物的還有“家宴”預(yù)菜；身著漢服去拜，新年穿搭年味兒滿。今年過年除了老家，還要“出去”——沒想到，00后、80后才是戀家的那一批人，70后更愿意出門旅行過，享受外面的風(fēng)景吃家鄉(xiāng)人帶家鄉(xiāng)貨夜飯“一發(fā)入魂”品類依然是年貨消的主角，電商平臺類、魚類的成交量出現(xiàn)了較大幅的增，零食水果中車?yán)?、櫻桃成交量較大金額同比增長一倍上。當(dāng)然，對于中人來說，過年前購再多食材，都是為那頓一發(fā)入魂的年飯。 年貨節(jié)開啟以來，肉類、燭陰果、閑食品等節(jié)慶食材消費都出現(xiàn)了明顯長。年夜飯的餐桌僅豐富多彩，而且講究很多寓意。比，很多南方餐桌上有各種做法的丸子寓意團團圓圓；基上家家餐桌上都會雞，寓意吉祥如意鮑魚、魚和牛肉則意招財進寶、年年余、牛氣沖天。年節(jié)期間，鮑魚成交同比增長超過10倍，魚成交額同比增近5倍，其他品類也有相當(dāng)?shù)脑鲩L。此，近幾年，很多人年過節(jié)必曬菜單，庭大廚越來越多。在越來越多的菜品料、預(yù)制菜等使普人也能輕松做“大”。數(shù)據(jù)顯示，年節(jié)成交額最高的菜調(diào)料是火鍋底料、湯肥牛調(diào)料、酸菜調(diào)料、麻辣香鍋、煮肉片調(diào)料。不少牌商家、老字號都線上推出了年夜飯制菜，搭配好各種系和口味，為家宴加新意。抖音平臺據(jù)顯示，超4000款年夜飯預(yù)制菜節(jié)上線。做成了年年魚錦鯉造型的八寶、麻辣鮮香的川味宴套餐、富含海參魚花膠的佛跳墻盆居于年夜飯美食銷前三。廣式名菜豬雞煲湯半成品和膠花餑餑兔年禮盒也售頗豐。團圓年里不了來自家鄉(xiāng)的味。在眾多地方特色味中，柳州螺螄粉河南紅薯粉和青島蝦備受歡迎，銷量年貨節(jié)期間居于前。廣西沃柑和新疆棗夾核桃糕緊隨其。穿新年要有儀式“穿上漢服年味就來了”穿新衣、拜年……今年春節(jié)的新衣”有什么樣的潮流？抖音電商服行業(yè)通過洞察發(fā)現(xiàn)對于年輕人來說，年貨節(jié)”滿足的不是消費需求，更是鬧喜慶的新年儀式。國風(fēng)漢服品類方，隨著“穿上漢服味就上來了”話題升抖音種草榜TOP6，50多位漢服達人全面參與，多個服商家也加入這場式拜年風(fēng)潮中。鐘記漢服、十三余旗店、重回漢唐旗艦等商家，通過主題視頻圈粉無數(shù)，又過掌柜攜手KOL出鏡拜年直播，實現(xiàn)沉浸式種草。熱鬧新年氛圍下，“是候秀我的新年戰(zhàn)袍”和“兔年限定穿”兩大話題引發(fā)消者廣泛討論和關(guān)注千萬級粉絲量級的星、達人緊跟熱點提前分享過年回家媽見夸”的保暖穿、大年初一到初六不重樣裝扮等內(nèi)容提前在春節(jié)場景中現(xiàn)了漢服、生肖服保暖內(nèi)衣、馬丁靴服飾貨品的新潮態(tài)。大量網(wǎng)友在話題主動秀出自己的新穿搭，相關(guān)話題總放量超過2.4億。用買年貨北方人“舊”南方人“嘗新“兔元素”年俗好熱銷2023年年貨節(jié)期間，春節(jié)傳統(tǒng)俗的傳承成為消費心中的主流，購買夜飯、傳統(tǒng)美食、特產(chǎn)是“基本操作，購買春聯(lián)、年畫剪紙、裝飾等提升年氣氛的產(chǎn)品也成新春“標(biāo)配”。孝長輩、關(guān)愛親友是一大消費趨勢，七網(wǎng)友表示會購買孝父母的商品，如營保健品、酒類、糕等，也有近三成網(wǎng)表示會購買書籍教產(chǎn)品等兒童用品；愛自己、關(guān)心家人為消費的熱點話題在調(diào)研中回答所購貨品類與往年的異時，33.2%的用戶表示今年會側(cè)重老、健康為主的商。一方面與當(dāng)下個及家庭健康管理的勢相契合，另一方也體現(xiàn)出孝敬長輩消費趨勢。與回歸統(tǒng)、關(guān)愛家人相對的是手機、數(shù)碼、玩等，以及珠寶、飾、奢侈品等，一程度上反映出用戶加看重年貨的實用和性價比；值得注的是有14.9%的受訪者表示愿意購老家升級、改造裝，如掃地機器人等品，這一方面反映人們對于老家升級造、孝敬父母長輩需求，另一方面也現(xiàn)出相比于單純買買，人們可能更加重父母的生活體驗精神上的陪伴與滿。綜合多個電商平數(shù)據(jù)可看出，南北人士的年貨偏好有明顯差異。北方人念舊”，六成的北人選擇復(fù)購以前的貨商品，而南方人“嘗新”，超70%的商品都是南方人次購買。另有60%的人群喜歡分享年購買經(jīng)驗，分享購車。從人群消費趨來看，90后、00后是消費的主力軍也是“能花會省”一代，他們總能用少的錢，買到最多年貨。據(jù)報告數(shù)據(jù)示，同樣的錢，00后和90后平均每人買6件，性價比成為年貨搜索高頻關(guān)鍵，搜索量超3000萬次。此外，春節(jié)后的傳統(tǒng)文化，在貨節(jié)期間不斷散發(fā)機與活力。日前，25家博物館參與到了抖音電商首屆“創(chuàng)年貨節(jié)·博物館過新年”活動，帶儲存了千年歷史的物館，攜精美的國文創(chuàng)，“火”到了春市場。甘肅省博館的罐語千年熱水、河南博物院的伏女媧棒棒糖、故宮物院的兔年春聯(lián)禮、江西省博物館的工之物明信片和蘇博物館的手植文藤進了更多消費者的野，為新年增添了份厚重的歷史底蘊隨著農(nóng)歷兔年春節(jié)臨近，今年“兔元”年貨備受大眾青。諸如可愛兔背帶包、春節(jié)走馬燈立投影燈籠、兔年大一次性迎春紙杯、體加厚兔年生肖對等商品，將兔子形與中國風(fēng)元素巧妙合，銷售額大增。回家過年或出去浪票訂單同比增200%今年春節(jié)最大的不同點就是“回家過”和“出去浪”！東一項消費調(diào)研顯，今年有近七成的訪者首選回家過年還有相當(dāng)比例受訪計劃旅行過年。今過年期間南方城市更加熱鬧，三亞和南預(yù)計在臨近過年出現(xiàn)多次客運高峰尤其是空中交通。貨節(jié)啟動以來機票售同比增長兩倍，京至東三省、上海成都、深圳至武漢熱門返鄉(xiāng)線路。除元旦期間出行的機，更是有大量大年一及初七的機票訂產(chǎn)生。機票銷售占最高的目的地城市五分別為成都、北、上海、重慶、廣，果然是唯大熊貓火鍋不可辜負(fù)。除返鄉(xiāng)，旅行也是今春節(jié)的一個特色，且并不是年輕人的屬。調(diào)查顯示，70后更愿意在過年期旅行，享受外面的景。00后、80后才是戀家的那一批，過年的時候和家一起享受團聚時光數(shù)據(jù)顯示，今年出需求遠遠大于往年而且目的地比較集，有些熱門景點城可能會再現(xiàn)人山人的盛況。三亞、麗、廈門、大理、海是搜索增速最快的Top5目的地城市，而三亞無疑是最炙可熱的目的地。25歲以下的年輕人特偏愛去溫暖浪漫的邊。北京、四川、東、河北、上海是往三亞最多的省(直轄市)，而哈爾濱、成都、沈陽、深圳鄭州是最偏愛去三旅游過年的城市，五名中東北就占了位。（記者 陳斯）