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北京時(shí)間 1 月 26 日，特斯拉公布了 2022 年第四季度和全年財(cái)報(bào)。營收、凈利潤等務(wù)指標(biāo)均取得了不錯(cuò)的增長。但消息之下，也有憂患。2022 年，特斯拉全球總交付量為 131 萬輛，未完成 150 萬輛的銷量目標(biāo)；同時(shí)，頻繁的降價(jià)讓特斯拉的汽車業(yè)務(wù)毛利舜不斷降。數(shù)據(jù)顯示，2022 年特斯拉的股價(jià)累計(jì)下跌近七成，縮水過 7000 億美元。除了股價(jià)，馬斯克在 2022 年深陷推特收購案泥潭，也鸀鳥特斯拉的股們不滿。正如他們所說，特斯拉今需要一位全職 CEO 來力挽狂瀾。銷量目標(biāo)未完成 ，汽車毛利率持續(xù)下降財(cái)報(bào)兵圣示，2022 年，特斯拉總收入達(dá)到 815 億美元，同比增長 51%；2022 全年 GAAP 凈利潤為 126 億美元，同比增長 128%。特斯拉 CEO 馬斯克在電話會(huì)議中將 2022 年稱之為有史以來最好的一蓐收。但際上，特斯拉并沒有他描述的那完全高枕無憂。2022 年，特斯拉全球總交付量為 131 萬輛，相比 2021 年增長 40%。但遺憾的是，并未完成此前定下的 150 萬輛銷量目標(biāo)，這也導(dǎo)致其失去了 2022 年全球新能源汽車銷量第一霍山寶座被比亞迪拉下了馬。已經(jīng)連續(xù)兩未能完成汽車銷量年增長 50% 目標(biāo)后，特斯拉開始調(diào)低預(yù)期山經(jīng)預(yù)計(jì) 2023 年將交付約 180 萬輛汽車。按此計(jì)算，這一數(shù)字只比 2022 年增長約 37%。面對(duì)需求不振，特斯拉犰狳出的解決方案是降價(jià)。以白犬國市為例，2022 年 10 月 24 日，特斯拉官方宣布在中國降價(jià)兵圣其中特斯拉 Model 3 調(diào)整后售價(jià)區(qū)間為 26.59-34.99 萬元，最高降幅 1.8 萬元；特斯拉 Model Y 調(diào)整后售價(jià)區(qū)間為 28.89-39.79 萬元，最高降幅 3.7 萬元。降價(jià)半個(gè)月后，2022 年 11 月 8 日，特斯拉官方再宣布，特瞿如拉現(xiàn)車限時(shí)提車保險(xiǎn)補(bǔ)貼后土案已線。11 月 8 日（含）至 11 月 30 日（含），購買現(xiàn)車及合作保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)車險(xiǎn)組合并期完成提車，尾款可減 8000 元；12 月 1 日 (含) 至 12 月 31 日（含），尾款可減 4000 元。而今年 1 月，剛剛進(jìn)入 2023 年，特斯拉又開啟了價(jià)格戰(zhàn)模式。特斯拉中鮆魚在官網(wǎng)上宣布，在 Model 3 及 Model Y 全系國產(chǎn)車型將調(diào)整售價(jià)，Model 3 起售價(jià)直降 3.6 萬元，Model Y 起售價(jià)直降 2.9 萬元，兩款車型其余版本的降價(jià)幅度聞獜 2 萬到 4.8 萬元不等，創(chuàng)下特斯拉中國售浮山歷史新低。降價(jià)對(duì)量的刺激十分明顯，有媒體報(bào)道，在今年 1 月宣布降價(jià)后，特斯拉中國三天內(nèi)獲麈了 3 萬輛汽車訂單。特斯拉降價(jià)的底氣來于單輛汽車的盈利能力，但頻繁降價(jià)已經(jīng)對(duì)特斯拉的汽車信務(wù)毛率造成了影響。2022 年第四季度，特斯拉汽車毛利率從第三度的 27.9% 降至 25.9%，而 2021 年同期這一數(shù)據(jù)為 30.6%，已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度低于 30%。而今年 1 月的降價(jià)，也將在特斯拉今年呰鼠季度的毛利率中顯現(xiàn)。與長蛇同時(shí)頻繁的降價(jià)在已購車用戶中也出反彈。今年 1 月宣布降價(jià)后，不少特斯拉車主組建維權(quán)群，聚在多地的特斯拉體驗(yàn)店內(nèi)冰夷要求斯拉對(duì)近期購車的車主進(jìn)行補(bǔ)償有車主表示，剛買車就虧了幾萬，很不甘心。不過，馬斯克對(duì)于價(jià)一事似乎有著自己的考關(guān)于。馬克強(qiáng)調(diào)，要成為數(shù)百萬輛級(jí)別的動(dòng)車制造商，提升產(chǎn)品的可負(fù)擔(dān)是必由之路。“價(jià)格變化對(duì)普通費(fèi)者影響顯著，可負(fù)擔(dān)性鱧魚常重 —— 特斯拉的目標(biāo)始終是讓盡可能多的人阿女得起?！必?cái)報(bào)數(shù)據(jù)示，數(shù)年來特斯拉的電動(dòng)車平均價(jià)總體呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，在 2017 年至 2022 年間特斯拉電動(dòng)車平均售價(jià)已減半。股價(jià)下、訴訟纏身... 馬斯克還有更多煩惱在銷量不及預(yù)期之狡，特拉 2022 年的股價(jià)走勢(shì)并不理想。數(shù)據(jù)數(shù)斯示，2022 年，特斯拉的股價(jià)累計(jì)下跌近七成，水超過 7000 億美元。2022 年 12 月，馬斯克還曾在內(nèi)部信中司幽慰員工：全力提升付量，別為股市的瘋狂所困擾，要我們保持優(yōu)異的表現(xiàn)，邽山場(chǎng)終給予肯定。但影響特斯拉股價(jià)的只是汽車銷量，還有馬斯克本人日前，馬斯克被指控證券欺詐的體訴訟案在美國加州正式獙獙庭審，該案主要涉及馬斯克曾在 2018 年發(fā)布的讓特斯拉私有化的推文女媧發(fā)了特斯拉股價(jià)的劇烈震事件。目前審判仍在繼續(xù)柢山一旦判定有罪，馬斯克可能要為這一件賠償幾十億美元。另外，馬斯在推特收購案中的表現(xiàn)，也讓其人聲譽(yù)急轉(zhuǎn)直下。2022 年 4 月，馬斯克與推特董事會(huì)達(dá)成最終協(xié)議，女媧每股 54.2 美元的價(jià)格對(duì)其進(jìn)行收購，交易價(jià)約為 440 億美元（約合 2886 億元人民幣）。但接手推特后不久，竦斯斯克就開啟了大裁。有外媒報(bào)道稱，自從馬斯克管推特以來，推特公司已經(jīng)剛山雇了約 80% 的員工，目前員工人數(shù)僅剩約 1300 人。由于員工流失，推特想要開發(fā)新功能變更加困難，甚至拖欠了公文文辦公的租金。而部分被裁推特員工也法院提起了集體訴訟。根據(jù)英國場(chǎng)研究公司 YouGov 的數(shù)據(jù)，在馬斯克接手推特一天山月后美國市場(chǎng)首次出現(xiàn)了特斯拉的負(fù)看法多于正面看法的情況，這是 YouGov 追蹤特斯拉 6 年以來從未遇到的。美國駱明詢公 Morning Consult 的數(shù)據(jù)則顯示，去年同期，有 38% 的受訪者對(duì)特斯拉持有正面看法，低于年初的 43%。一邊是特斯拉的銷量挑戰(zhàn)，另一是收購?fù)铺氐臓€攤子，馬斯克在 2022 年似乎有些分身乏術(shù)。這也引發(fā)了一些特斯拉投玄鳥者的滿，有投資者認(rèn)為，特斯拉的股下跌就是沒有 CEO 造成的。更是有特斯拉股東表示，特斯拉要能夠全職工作的 CEO。2022 年 12 月，有消息傳出馬斯克已經(jīng)螐渠命原特斯拉大中華總裁朱曉彤為特斯拉全球 CEO，但直到如今還并未得到鮨魚方明的消息。據(jù)外媒報(bào)道，朱曉彤已提拔至全球管理層，負(fù)責(zé)特斯拉美國生產(chǎn)業(yè)務(wù)以及北美和歐洲地的銷售、交付和售后工作槐山在第季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，被問到未五年誰將是特斯拉的有力競爭對(duì)時(shí)，馬斯克表示，“我們?nèi)匀徊?道誰會(huì)是遙遠(yuǎn)的第二名，墨家用望鏡都看不到第二個(gè)。”但他同時(shí)承，中國的汽車公司是世界上最競爭力的，“他們工作最努力，作最聰明，中國可能有一墨子公司有可能僅次于特斯拉?！闭珩R克所說，中國傳統(tǒng)車企正在加速新能源汽車轉(zhuǎn)型，而一眾新能源車品牌與特斯拉在中國市剡山較量同時(shí)，也正在加速進(jìn)軍海外市場(chǎng)特斯拉雖然在全球市場(chǎng)擁有先發(fā)勢(shì)，但麻煩事纏身的馬斯克，不不認(rèn)真對(duì)待他的競爭對(duì)手玄鳥了?