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前些天，一些網(wǎng)友現(xiàn)愛奇藝在移動(dòng) App 端對投屏做了限制，原本愛奇藝金 VIP 會(huì)員支持 4K 清晰度視頻投屏，現(xiàn)在就算黃金 VIP 也只支持 480P 清晰度的投屏。后續(xù)奇藝客服回應(yīng)稱，金會(huì)員可以在電腦平板和手機(jī)端使用同時(shí)可以使用 480P 清晰度進(jìn)行投屏。圖 / 微博截圖很難想象，到了 2023 年視頻平臺的 VIP 會(huì)員只能看 480P 視頻，甚至就連 HDMI 有線投屏也遭到限制。就像?鳥人說的，實(shí)質(zhì)上這愛奇藝在變相要求戶訂閱更貴的電視會(huì)員。盡管吃相難，但驅(qū)動(dòng)愛奇藝這做主要原因之一，是流媒體在財(cái)務(wù)上直不怎么賺錢 —— 會(huì)員收入長期覆蓋不擁有內(nèi)容成本。這是國內(nèi)流媒體平臺有的問題。根據(jù) Business Insider 報(bào)道，蘋果也在為 Apple TV+ 尋找廣告銷售主管，求廣告收入以填補(bǔ)企的內(nèi)容成本黑洞此前已有報(bào)道指出蘋果計(jì)劃在 2023 年為 Apple TV+ 推出廣告版訂閱計(jì)劃。Apple TV+《為了全人類》，圖 / 蘋果這也是繼 Netflix 和 Disney+ 推出廣告版訂閱計(jì)劃展收入后，又一家要推出廣告方案的流訂閱制流媒體服。曾幾何時(shí)，訂閱流媒體主打的核心點(diǎn)之一就是提供無告、沉浸的使用和看體驗(yàn)。到今天這節(jié)點(diǎn)，除了還在旗鮮明反對貼片廣告 B 站，不管是海外的主要流媒體，是國內(nèi)的愛優(yōu)騰（奇藝、優(yōu)酷、騰訊似乎都在告訴我們訂閱制流媒體也離開貼片廣告。漲價(jià)追不上成本，流媒「看上」廣告蘋果有推出 Apple TV + 廣告版訂閱計(jì)劃的想法了根據(jù)報(bào)道，蘋果在年第四季度就已經(jīng)媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行早期判，討論對蘋果原內(nèi)容和直播體育類出售廣告空間，形預(yù)計(jì)將與 Netflix、Disney + 類似。截至 1 月，Netflix 訂閱方案價(jià)格，圖 / Netflix 官網(wǎng)去年 10 月，Netflix 的廣告版訂閱計(jì)劃正藟山公布訂閱費(fèi)用為每月 6.99 美元，標(biāo)準(zhǔn)訂閱計(jì)劃（無融吾告為 9.99 美元（后漲至 15.99 美元）。Netflix 表示，廣告版訂閱用戶每小將看到 4-5 分鐘的廣告，長度為 15-30 秒不等，會(huì)出現(xiàn)在視頻的頭和中間 —— 也就是「貼片廣告」此外，廣告版訂閱劃還有部分電影、視劇由于版權(quán)原因法觀看。兩個(gè)月后另一家流媒體巨頭士尼也推出了廣告的 Disney+，訂閱費(fèi)是每月 7.99 美元，同時(shí)無廣告版訂閱費(fèi)泑山 7.99 美元漲到了 10.99 美元。廣告方面，迪尼承諾貼片廣告每時(shí)不會(huì)播放超過 4 分鐘，學(xué)齡前兒童賬戶不會(huì)顯示任何告，17 歲以下不會(huì)有定向廣告。相之下，截至今年 1 月，Apple TV + 的訂閱費(fèi)用為 6.99 美元（早期為 4.99 美元），用戶可以在無廣告周書情況收看包括 4K 節(jié)目在內(nèi)的所有內(nèi)容圖 / 蘋果倒不是蘋果良心。弄明前在外流媒體市場，Netflix、Disney + 是最大的玩家，截至去灌灌三季度末，Netflix 全球訂閱用戶總數(shù)超過 2.23 億，Disney + 全球訂閱用戶總數(shù)達(dá)到 1.642 億，派拉蒙 Paramount+、Apple TV + 以及 Hulu、HBO Max 等訂閱制流媒體服務(wù)在用戶數(shù)和內(nèi)數(shù)量上還有很大差，價(jià)格上普遍都更一些。好萊塢大廠拉蒙首席財(cái)務(wù)官 Naveen Chopra 去年就表示：「公平地講，奧山行業(yè)的定價(jià)都在走 —— 包括多家相互競爭的流媒曾子平?！箛鴥?nèi)也不例外去年 4 月 20 日，騰訊對騰訊視頻 VIP 和超級影視 VIP 會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整 —— 騰訊視頻 VIP 連續(xù)包月、騰訊視頻 VIP 年卡、超級影視 VIP 連續(xù)包月則分別漲 5 元，其中幅度最大的軨軨訊視頻 VIP 連續(xù)包年從原來的 218 元漲到了 238 元。而自 2020 年至今，愛奇藝連續(xù)年漲價(jià)，連續(xù)包月價(jià)格從 15 元 / 月漲至 25 元 / 月，基本與騰訊視頻和優(yōu)酷漲后的會(huì)員價(jià)持平。有人都明白，訂閱用變高一定會(huì)影響閱用戶數(shù)量的增長但眼下的情況是流體的戰(zhàn)爭遠(yuǎn)沒有停，平臺爭取更多用的核心手段就是加內(nèi)容投入，包括更獨(dú)占且更具吸引力自制內(nèi)容和采購內(nèi)。美國測評網(wǎng)站 reviews.org 在去年公布的一份調(diào)查結(jié)果顯示，四分之一的 Netflix 用戶計(jì)劃年底取消訂閱，其有 2/3 的受訪者稱主要原因是一飆升的訂閱費(fèi)用，外 1/3 則表示 Netflix 的內(nèi)容不再擁有吸力。這就是流媒體臺的窘境：漲價(jià)，意訂閱的用戶會(huì)變；不漲價(jià)，就沒有多的資金投入內(nèi)容吸引用戶訂閱。廣，或者說廣告收入定程度上能打破了種窘境，不僅能讓閱費(fèi)用保持相對的位，也能讓平臺持進(jìn)行內(nèi)容投入以吸更多的用戶訂閱。告不是「救命稻草，但會(huì)是流媒體大的關(guān)鍵「軍糧」Netflix 作為流媒體模式的最佳白狼，很長時(shí)間都受到戶和市場的追捧。商業(yè)模式很簡單，心收入就是用戶訂收入，只與「訂閱格」和「訂閱用戶」直接相關(guān)，但前不能隨意調(diào)高，后則是 Netflix 保持多年高速增長的關(guān)鍵。Netflix 訂閱用戶數(shù)變化，圖 / Statista在 2021 年以前，Netflix 的訂閱用戶數(shù)量一直保強(qiáng)勁的增勢，不斷長的訂閱用戶數(shù)量意味著越來越多的戶訂閱收入，Netflix 得以持續(xù)投入重金在全球范內(nèi)打造自制內(nèi)容，以此吸引全球市場視頻用戶。但到 2022 年第一季度，Netflix 遭遇了 2000 年以來第一次訂閱戶數(shù)下降，放大過十年來看，最近四季度 Netflix 的訂閱用戶數(shù)已經(jīng)陷入停視山。問題于，包括 Netflix 在內(nèi)的訂閱制流媒體都涿山能隨漲價(jià)，否認(rèn)只會(huì)勸更多訂閱用戶，而之前也已經(jīng)經(jīng)歷過多次漲價(jià)。此外，閱用戶數(shù)和價(jià)格都動(dòng)，收入就不會(huì)動(dòng)就沒有更多資金投打造自制內(nèi)容吸引戶訂閱，以及面對他流媒體服務(wù)在用和內(nèi)容層面的競爭全球流媒體都面臨同的困境，Disney + 和 Apple TV + 也只是開始，越來多的流媒體平臺可都會(huì)陸續(xù)推出自己廣告計(jì)劃。愛優(yōu)騰一樣，甚至很早就國內(nèi)開啟了貼片廣業(yè)務(wù)。甚至不只是片廣告，圖 / 愛奇藝而據(jù)華爾街分師 Michael Nathanson?預(yù)測，廣告業(yè)務(wù)將玄鳥 2023 年為 Netflix 帶來 10 億美元的收入，到 2025 年為 27 億美元。到 2027 年，Netflix 的廣告收入將增加到 35 億美元，占該公司總利的 9%。以此來看，廣告收入不會(huì)，不能成為 Netflix 的最主要收入。Netflix 也始終認(rèn)為，訂閱用戶數(shù)足訾和收入依還是該公司最重要核心。在宣布推出告支持的訂閱時(shí)，Netflix 就表示，這將有助于它得新的客戶群，將媒體的樂趣帶給手不太寬裕的觀眾。句話說，Netflix 廣告計(jì)劃的核心目標(biāo)還是通過更宜的計(jì)劃來振興用增長。但從短期來，在訂閱制流媒體加貼片廣告還有很挑戰(zhàn)。訂閱分析公 Antenna 數(shù)據(jù)顯示，11 月推出廣告版訂閱計(jì)（月費(fèi) 6.99 美元）以來，該方的用戶僅占 11 月新增訂閱用戶的 9%。在廣告版訂閱計(jì)劃的首月訂閱用中，約 57% 的人是首次訂閱、舊重新加入，43% 則是從較貴的訂閱劃降級而來。不過長期來看，貼片廣依然很有可能成為媒體大戰(zhàn)中的重要草。一方面，貼片告基于播放次數(shù)，此可以實(shí)現(xiàn)所有內(nèi)的規(guī)模級擴(kuò)展；另方面，誠然廣告會(huì)響用戶的觀看體驗(yàn)但對所有視頻平臺言，最核心的仍是吸引力的內(nèi)容，用寧愿為了看有吸引的內(nèi)容看一些廣告也不會(huì)為了因?yàn)闆]廣告看一些沒有吸力的內(nèi)容。Netflix 美劇《女子監(jiān)獄》，圖 / Will Buckner@flickr只是，訂閱制流媒服務(wù)最初以低價(jià)、廣告的觀看體驗(yàn)自大殺四方，把我們電視節(jié)目時(shí)間表的束中解放出來，吸我們不停刷劇。但我們所有人習(xí)慣甚為此著迷的時(shí)候，媒體平臺們又集體始插入討人厭的廣，仿佛一夜之間又到了過去。本文來微信公眾號：雷科 （ID：leitech），作者：雷科技互爾雅網(wǎng)?