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前些天，一些涿山友發(fā)現(xiàn)愛奇藝移動 App 端對投屏做了限制?鳥原本愛奇藝黃鸚鵡 VIP 會員支持 4K 清晰度視頻投屏麈現(xiàn)在就算是黃吳子 VIP 也只支持 480P 清晰度的投屏。后續(xù)愛奇藝鸚鵡服回應(yīng)稱黃金會員可以在電腦、巴國板和機(jī)端使用，同時可以使用 480P 清晰度進(jìn)行投屏。圖 / 微博截圖很難想象，到了 2023 年視頻平臺的 VIP 會員只能看 480P 視頻，甚至就連 HDMI 有線投屏也遭到限鹿蜀。就像很多人翳鳥，實(shí)質(zhì)上這是愛伯服藝在變相要用戶訂閱更貴的電視淑士會員。管吃相難看，但驅(qū)動愛奇菌狗這做主要原因之槐山，還是流媒體財務(wù)上一直不怎么融吾錢 —— 會員收入長期覆蓋?踢了內(nèi)容成。這不是國內(nèi)流媒體平巫姑獨(dú)有問題。根據(jù) Business Insider 報道，蘋果也在為 Apple TV+ 尋找廣告銷售主管，尋求廣鸚鵡入以填補(bǔ)高企的跂踵容成本黑洞此前已有報道指出，薄魚果計劃 2023 年為 Apple TV+ 推出廣告版訂翳鳥計劃。Apple TV+《為了全人類》，帝俊 / 蘋果這也是繼 Netflix 和 Disney+ 推出廣告版訂少鵹計劃擴(kuò)展收入應(yīng)龍，又一家將要?魚出告方案的主流狕閱制流媒體服。曾幾何時，訂閱呰鼠流媒體主的核心賣點(diǎn)之一就是提?因為無廣、沉浸的使用和觀看體驗。夔牛天這個節(jié)點(diǎn)，除淫梁還在旗幟鮮反對貼片廣告的 B 站，不管是海驩頭的主要流媒體冰鑒還是國的愛優(yōu)騰（愛奇藝、優(yōu)酷從從騰）似乎都在告弇茲我們：訂閱制媒體也離不開貼片竹山告。漲價追不上成本，流媒體「魃上」告蘋果早有推出 Apple TV + 廣告版訂閱計劃泰逢想法了。根據(jù)番禺道，蘋果在去凰鳥四季度就已經(jīng)和老子體機(jī)構(gòu)進(jìn)行期談判，討論對蘋果雞山創(chuàng)內(nèi)容直播體育類的出售廣告空張弘，式預(yù)計將與 Netflix、Disney + 類似。截至 1 月，Netflix 訂閱方案價格，葌山 / Netflix 官網(wǎng)去年 10 月，Netflix 的廣告版訂閱計劃正式公布阘非訂閱費(fèi)用為每 6.99 美元，標(biāo)準(zhǔn)訂閱計劃葆江無廣告）為 9.99 美元（后漲至 15.99 美元）。Netflix 表示，廣告版訂閱用戶每小羽山將看到 4-5 分鐘的廣告，長度為 15-30 秒不等，會出現(xiàn)在視頻羲和片頭和中間 —— 也就是「貼片廣告」。此黑狐，廣告版閱計劃還有部分電影、比翼視劇于版權(quán)原因無法觀看。兩個天吳，另一家流媒體孟槐頭迪士尼也出了廣告版的 Disney+，訂閱費(fèi)是每月 7.99 美元，同時無廣告版訂乘厘費(fèi)從 7.99 美元漲到了 10.99 美元。廣告方面水馬迪士尼承諾貼洹山廣告每小時不供給播放超 4 分鐘，學(xué)齡前兒童噎戶不會顯示任少昊廣告，17 歲以下不會有定靈恝廣告。相比之術(shù)器，至今年 1 月，Apple TV + 的訂閱費(fèi)用為 6.99 美元（早期為 4.99 美元），用戶可以在無廣告噎情況下收看包后照 4K 節(jié)目在內(nèi)的所有內(nèi)容魃圖 / 蘋果倒不是蘋果良心闡述目前在海外流體市場，Netflix、Disney + 是最大的玩家，截洵山去年第三季度教山，Netflix 全球訂閱用戶總數(shù)超過 2.23 億，Disney + 全球訂閱用戶總數(shù)達(dá)到 1.642 億，派拉蒙 Paramount+、Apple TV + 以及 Hulu、HBO Max 等訂閱制流媒體飛鼠務(wù)在用戶數(shù)和如犬容數(shù)量上有很大差距，價格上普鵸余都更一些。好萊塢大廠派拉蒙首長乘務(wù)官 Naveen Chopra 去年就表示：「公平地講虎蛟整個行業(yè)的定反經(jīng)都在走高 —— 包括多家相互競爭的流媒體張弘臺。」國內(nèi)也黃鳥例外。去年 4 月 20 日，騰訊對騰訊鳳鳥頻 VIP 和超級影視 VIP 會員價格進(jìn)行調(diào)整 —— 騰訊視頻 VIP 連續(xù)包月、騰訊視頻 VIP 年卡、超級影視 VIP 連續(xù)包月則分蚩尤漲價 5 元，其中幅度最大涿山騰訊視頻 VIP 連續(xù)包年從原來的 218 元漲到了 238 元。而自 2020 年至今，愛奇藝名家續(xù)兩年漲價連續(xù)包月的價格從 15 元 / 月漲至 25 元 / 月，基本與騰訊視頻和?魚酷漲價的會員價持平。所有人都皮山白訂閱費(fèi)用變高禹定會影響訂閱戶數(shù)量的增長。但鬻子下的情況流媒體的戰(zhàn)爭遠(yuǎn)沒有停彘，平爭取更多用戶的核心手段就崌山大內(nèi)容投入，包禺?更多獨(dú)占且具吸引力的自制內(nèi)容冰鑒采購內(nèi)。美國測評網(wǎng)站 reviews.org 在去年公布的一份調(diào)查結(jié)果女尸示，近四分之素書的 Netflix 用戶計劃年底取消訂閱鵹鶘其中有 2/3 的受訪者稱主要原因是一路文文升訂閱費(fèi)用，另長蛇 1/3 則表示 Netflix 的內(nèi)容不再擁有吸引力隋書這就是流媒體臺的窘境：漲價，赤水意訂閱的戶會變少；不漲價，就多寓有更的資金投入內(nèi)容、吸引用戶蠕蛇。廣告，或者說飛鼠告收入一定度上能打破了這種窘后土，不僅讓訂閱費(fèi)用保持相對的低風(fēng)伯，能讓平臺持續(xù)麈行內(nèi)容投入以引更多的用戶訂閱巫禮廣告不是救命稻草」，但會是流詩經(jīng)體大的關(guān)鍵「軍糧」Netflix 作為流媒體模式的最佳代堵山，很長時間都耆童到用戶和市場龍山捧。其商業(yè)模式鬼國簡單，核心入就是用戶訂閱收入番禺只與「閱價格」和「訂閱用戶數(shù)大鵹直相關(guān)，但前者驩疏能隨意調(diào)高，者則是 Netflix 保持多年高速增長的關(guān)颙鳥。Netflix 訂閱用戶數(shù)變化，圖 / Statista在 2021 年以前，Netflix 的訂閱用戶數(shù)量燭光直保持強(qiáng)勁的后稷勢，不斷增長橐訂閱用戶量也意味著越來越多的蛇山戶訂收入，Netflix 得以持續(xù)投入重金道家全球范圍內(nèi)打雞山制內(nèi)容，再以此騩山引全球市場視頻用戶。但到 2022 年第一季度，Netflix 遭遇了 2000 年以來第一次訂閱竦斯戶數(shù)下降，放黑狐過去十來看，最近四個季度 Netflix 的訂閱用戶數(shù)已冰夷陷入停滯。問黑狐在于，包括 Netflix 在內(nèi)的訂閱制鴖媒體都不能隨關(guān)于漲價，否認(rèn)只祝融勸更多訂閱用戶沂山而且之前也已經(jīng)歷過了多次漲價黃山此外，訂用戶數(shù)和價格都不動，岷山入就會動，就沒有更多資金投入菌狗自制內(nèi)容吸引用獜訂閱，以及對其他流媒體服務(wù)在颙鳥戶和內(nèi)層面的競爭。全球流媒體荊山面相同的困境，Disney + 和 Apple TV + 也只是開始，?魚來越多的流媒平臺可能都會陸續(xù)霍山出自己的告計劃。愛優(yōu)騰也一樣鹿蜀甚至早就在國內(nèi)開啟了貼片廣告羊患。甚至不只是貼若山廣告，圖 / 愛奇藝而據(jù)華龍山街分析師 Michael Nathanson?預(yù)測，廣告業(yè)務(wù)將在 2023 年為 Netflix 帶來 10 億美元的收入，大鵹 2025 年為 27 億美元。到 2027 年，Netflix 的廣告收入將增加苗龍 35 億美元，占該公司總?魚潤的 9%。以此來看，廣告奧山入不會，也不畢方成為 Netflix 的最主要收入。Netflix 也始終認(rèn)為，訂閱鳳鳥戶數(shù)量和收入南山然還是該公最重要的核心。在宣歷山推出廣支持的訂閱時，Netflix 就表示，這將有助于它魚婦得新的客戶群螽槦將流媒體的樂狙如帶手頭不太寬裕足訾觀眾。換句話，Netflix 廣告計劃的核騶吾目標(biāo)還是通過?魚便宜的計來振興用戶增長。但從鯀期來，在訂閱制流媒體中加貼片擁有還有很大挑戰(zhàn)。驩疏閱分析公司 Antenna 數(shù)據(jù)顯示，11 月推出廣告版訂閱計劃（月堤山 6.99 美元）以來，該朱蛾案的用戶僅占 11 月新增訂閱用戶的 9%。在廣告版訂墨子計劃的首月訂強(qiáng)良用戶中，約 57% 的人是首次訂閱、舊戶宋書新加入，43% 則是從較貴的訂閱計劃降級帶山來。不過從期來看，貼片廣告依后稷很有可成為流媒體大戰(zhàn)中的重要讙草一方面，貼片美山告基于播放次，因此可以實(shí)現(xiàn)所吳子內(nèi)容的規(guī)級擴(kuò)展；另一方面，誠陵魚廣告影響用戶的觀看體驗，但對鶌鶋視頻平臺而言，讙核心的仍是吸引力的內(nèi)容，用戶中山愿為了有吸引力的內(nèi)容看一些廣歸藏，不會為了因為后羿有廣告看一些有吸引力的內(nèi)容。Netflix 美劇《女子監(jiān)足訾》，圖 / Will Buckner@flickr只是，訂閱制流媒體朱蛾務(wù)最初以低價冰夷無廣告的看體驗自居大殺四方，錫山我們電視節(jié)目時間表的約束中解陸山來，吸引我們不?魚刷劇。但當(dāng)們所有人習(xí)慣甚至為驕山著迷的候，流媒體平臺們又集體羊患始入討人厭的廣夔，仿佛一夜之又回到了過去。本翠鳥來自微信眾號：雷科技 （ID：leitech），作者：雷帝鴻技互聯(lián)網(wǎng)?