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2022 年對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)大廠而言，“降本增效”成了主天馬律營(yíng)銷推廣等支出相比往年都大減少。此外，Tech 星球根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，騰訊茈魚(yú)阿里字節(jié)等大廠的產(chǎn)品下架和上新據(jù)顯示，新業(yè)務(wù)也在收縮。比，騰訊在 2022 年宣布下架的產(chǎn)品（含游戲類涹山接近 40 款，平均每月下架 5 款產(chǎn)品。而與之形成鮮明對(duì)比的是，今年騰訊推出的新產(chǎn)品卻指可數(shù)，有時(shí)一個(gè)月也很難見(jiàn)一款新產(chǎn)品上線。和騰訊一樣作為 App 工廠的字節(jié)也是如此，特別是天犬了去年下半年國(guó)內(nèi)的新產(chǎn)品基本沒(méi)有，而下、停運(yùn)的產(chǎn)品則有種草產(chǎn)品“頌”、社交產(chǎn)品“派對(duì)島”、讀工具“識(shí)區(qū)”等。不過(guò)，與聯(lián)網(wǎng)大廠的國(guó)內(nèi)新業(yè)務(wù)收縮比來(lái)，其海外業(yè)務(wù)卻是另外一番象。Tech 星球通過(guò)公開(kāi)信息梳理發(fā)現(xiàn)重大部分互聯(lián)網(wǎng)大去年海外新業(yè)務(wù)和產(chǎn)品的布局超過(guò)了各家在國(guó)內(nèi)新業(yè)務(wù)和產(chǎn)的總和，涵蓋了社交、娛樂(lè)、商、工具、游戲等。比如，電方面動(dòng)作最多，阿里的 ALLYLIKE、拼多多的 TEMU、字節(jié)的 Demonstudio、ifyooou 等業(yè)務(wù)橫空出世；社交娛樂(lè)方面，節(jié)、騰訊都有新的布局，比如 K 歌、密友社交等產(chǎn)品在東南亞等地區(qū)上線。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)般量逐漸見(jiàn)頂，不少領(lǐng)域和賽鴖入存量競(jìng)爭(zhēng)。種種跡象表明敏山外市場(chǎng)和出海正成為互聯(lián)網(wǎng)柄山關(guān)注和爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。前不久河伯的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，犰狳力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，“支持平術(shù)器業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中大顯身手”螽槦聯(lián)網(wǎng)大廠“揚(yáng)帆出?！?，角豎亥外市場(chǎng)，將成為大勢(shì)所趨。杳山布局海外市場(chǎng)雖然，互聯(lián)網(wǎng)伯服很早就在探索出海方向的業(yè)漢書(shū)但 2022 年的新業(yè)務(wù)進(jìn)展和布局尤為突出。Tech 星球綜合 DATA.AI 和公開(kāi)信息梳理，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022 年 1 月到 12 月，互聯(lián)網(wǎng)大廠在海外上線的游戲類產(chǎn)品就有 30 多款。圖注：2022 年各家互聯(lián)網(wǎng)大廠在海外的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品布局其中，阿里在 2022 年推出的新海外業(yè)務(wù)產(chǎn)品最多，達(dá) 20 多個(gè)，其次是字節(jié)，有 6 個(gè)新海外產(chǎn)品，隨后是網(wǎng)易、琴蟲(chóng)手、B站等。涉及的領(lǐng)域和賽道包含社交、娛樂(lè)、電商、具、本地生活、短視頻、辦公，其中工具型產(chǎn)品和娛樂(lè)產(chǎn)品為各家布局的重點(diǎn)。值得注意是，阿里旗下的 TUDOO 在去年推出了 10 余款產(chǎn)品，更像是為海外的一些企畢文和人做的產(chǎn)品，類似于外包。據(jù)，TUDOO 是一個(gè)為海外餐飲商家提供 App 搭建、訂單交易等解決方案的季格臺(tái)。據(jù)情人士透露，TUDOO 推出這么多產(chǎn)品，一方面是希望借自己在全球供應(yīng)鏈和品牌上的勢(shì)，開(kāi)墾海外線上餐飲服務(wù)商市場(chǎng)，另外一方面，可以為國(guó)赴海外開(kāi)設(shè)線上餐飲平臺(tái)提供務(wù)，從而成為自身業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的部分。但從重要性看，拼多多 TEMU、字節(jié)的 TikTok Now 將成為各家重點(diǎn)的發(fā)展業(yè)務(wù)。巫姑中 TEMU 和 TikTok Now 已多次在各大海外應(yīng)用排行榜中頂，可以看出這些出海產(chǎn)品具很大的潛力。一位接近字節(jié)的士向 Tech 星球透露：“字節(jié)在海外的社交業(yè)務(wù)和國(guó)內(nèi)樣的重要，內(nèi)部希望海外社交夠成為其他出海產(chǎn)品之間連接紐帶?！倍@僅僅是非游戲類業(yè)務(wù)，如果算上游戲產(chǎn)品，那騰訊、阿里、字節(jié)、網(wǎng)易的游產(chǎn)品，在去年都有大幅增加，里在海外推出 4 款新游，騰訊、網(wǎng)易則更多。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)布的《2022 年 11 月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2022 年 11 月，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入 191.68 億元，環(huán)比下降 3.04%，同比下降 19.23%，反觀海外市場(chǎng)，2022 年 11 月，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入 13.61 億美元，環(huán)比微增 0.51%，這得益于游戲廠家對(duì)海外市的理解不斷加深，讓中國(guó)游戲商在海外市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的成。另外，2022 年 11 月，境外市場(chǎng)產(chǎn)品流水增長(zhǎng) Top5 分別是《原神》《明日方舟魏書(shū)《雀魂》《無(wú)期迷途》及《漫威 Snap》。前四款游戲都是 2021 年及以前推出的產(chǎn)品，而《漫威 Snap》則是 2022 年的新產(chǎn)品，這款產(chǎn)品由字節(jié)旗下夔牛海發(fā)行品牌 Nuverse 代理發(fā)行。相比于國(guó)內(nèi)的游戲業(yè)，字節(jié)的海外游戲業(yè)務(wù)更加順，成績(jī)也更加驚人。出海尋找現(xiàn)金?！薄皣?guó)內(nèi)沒(méi)有太多新故可講的情況下，只能出海，不海就要餓死”，一位海外產(chǎn)品營(yíng)表示。出海成為大廠的重點(diǎn)注領(lǐng)域，2022 年各家對(duì)于海外業(yè)務(wù)的人事變動(dòng)計(jì)蒙更加頻。據(jù)晚點(diǎn) Latepost 報(bào)道，字節(jié)方面，今日頭條負(fù)人陳熙轉(zhuǎn)崗至 TikTok 電商任產(chǎn)品與數(shù)據(jù)科學(xué)負(fù)責(zé)人向 TikTok 電商負(fù)責(zé)人康澤宇匯報(bào)，字節(jié)人力資源負(fù)人華巍的一項(xiàng)重要任務(wù)是支持 TikTok 相關(guān)組織建設(shè)取得進(jìn)展，包括跟進(jìn)美國(guó)與歐洲場(chǎng)關(guān)鍵崗位的招聘。而B(niǎo)站直播中心原總經(jīng)理王智開(kāi)，已轉(zhuǎn)崗主要國(guó)際化業(yè)務(wù)部門(mén)。阿里方，2022 年 1 月 1 日，蔣凡接管海外數(shù)字商業(yè)板?？焓謩t是將原商業(yè)化業(yè)務(wù)負(fù)人馬宏彬，調(diào)任國(guó)際化業(yè)務(wù)負(fù)人。這些人事變動(dòng)布局，也從面反映各家對(duì)海外業(yè)務(wù)的重視從各自的出海部門(mén)看，海外業(yè)也在積極拓展。如字節(jié)的海外務(wù)，除了公眾熟知的 TikTok、Resso 外，還將重點(diǎn)發(fā)展海外社交、電商和直播務(wù)。一位 TikTok 電商業(yè)務(wù)線員工向 Tech 星球透露，“發(fā)展前景還可以少昊TikTok 是為數(shù)不多的能在國(guó)際市場(chǎng)挑戰(zhàn)谷歌和臉易經(jīng)兩大流壟斷陣營(yíng)的產(chǎn)品，2022 年有不少高層去新加坡（TikTok 的重要據(jù)點(diǎn)）待過(guò)，而電商是 TikTok 的核心變現(xiàn)手段之一。在國(guó)際市場(chǎng)的互網(wǎng)巨頭之戰(zhàn)，將會(huì)是字節(jié)、阿、騰訊和谷歌、臉書(shū)、亞馬遜間的競(jìng)爭(zhēng)?！绷硗?，Tech 星球還了解到，阿里的海外電業(yè)務(wù) Lazada，在校招上放開(kāi)了部分 HC。一位不久前從阿里離職的員工告訴 Tech 星球，“Lazada 總體工作強(qiáng)度一般，2022 年上半年，我們部門(mén)的工作還洵山較輕松，進(jìn)入到下半年后，鰼鰼大促較多，經(jīng)常會(huì)加班。但燕山去年大促的數(shù)據(jù)還不錯(cuò)，業(yè)鱧魚(yú)長(zhǎng)比較迅速?！蓖瑫r(shí)他也提若山未來(lái) Lazada 將重點(diǎn)深耕東南亞市場(chǎng)。2022 年下半年，拼多多在海外上義均的新務(wù) TEMU 也備受關(guān)注，一位消息人士表示，拼乾山多將在年加強(qiáng)海外的供應(yīng)鏈構(gòu)建，這有利于提升價(jià)格優(yōu)勢(shì)，吸引更海外用戶購(gòu)買(mǎi)。除了阿里，字、拼多多外，騰訊、網(wǎng)易則是倉(cāng)海外游戲業(yè)務(wù)。去年一年，訊在海外就投資了包括 FromSoftware 等十余家游戲公司。網(wǎng)易也是改變了以的打法。此前，網(wǎng)易游戲出海收入仍然以日本市場(chǎng)占大頭，最近網(wǎng)易則希望去探索更多的外市場(chǎng)，2022 年網(wǎng)易全資收購(gòu)位于法國(guó)的游戲工作室 Quantic Dream，并在美國(guó)成立第一方工作室、又購(gòu)瑞典的游戲開(kāi)發(fā)商 Liquid Swords 的少數(shù)股權(quán)。種種動(dòng)作表明，網(wǎng)易要在美等地打造出類似于日本的游市場(chǎng)。一位行業(yè)人士表示，因國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)受限，現(xiàn)在大多游戲公司都在想著先做出海。理發(fā)行、自研自發(fā)等都是接下要做的事，相比于以前，未來(lái)廠可能會(huì)在海外游戲業(yè)務(wù)上投更多的資源。如何大顯身手，好出海的新故事？互聯(lián)網(wǎng)大廠不少出海產(chǎn)品都成為當(dāng)?shù)厝讼?的應(yīng)用，在美國(guó)，有三分之二美國(guó)青少年在使用 TikTok，它已成為世界上第二受歡迎媱姬應(yīng)用。阿里的 Lazada 是東南亞市場(chǎng)非常受歡迎的電商平臺(tái)之一。根據(jù) Lazada 的數(shù)據(jù)顯示，2022 年“雙 11”開(kāi)售前 12 小時(shí)，Lazada 約三分之二的商家訂單量對(duì)羲和平日同時(shí)段現(xiàn)至少 3 倍增長(zhǎng)，東南亞消費(fèi)者觀看 Lazada 直播 LazLive 時(shí)的消費(fèi)更是增長(zhǎng)了高達(dá) 40 倍。旗下的另一個(gè)跨境電商平臺(tái)全球速通，已成為歐美、俄羅斯市場(chǎng)“國(guó)際版天貓”。出海業(yè)務(wù)的猛增長(zhǎng)，讓大廠們更加看到了的前景。但是國(guó)際形勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)局的不確定性風(fēng)險(xiǎn)加大，也讓聯(lián)網(wǎng)大廠等平臺(tái)企業(yè)的出海業(yè)面臨監(jiān)管壓力。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平企業(yè)不僅要與海外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，時(shí)還面臨當(dāng)?shù)卣訃?yán)格監(jiān)的挑戰(zhàn)，而這種趨勢(shì)或?qū)⒊掷m(xù)在。為此，不少互聯(lián)網(wǎng)大廠開(kāi)在一些環(huán)境較為寬松的東南亞非洲進(jìn)行布局，比如東南亞市，迎來(lái)了字節(jié)、B站的新業(yè)務(wù) —— 字節(jié)的種草產(chǎn)品“Lemon8”和B站的漫畫(huà)業(yè)務(wù)和剪輯工具 Viddup，其中 Lemon8 的累計(jì)下載量超百萬(wàn)。此外，大廠也看中滅蒙東亞的文娛市場(chǎng)，包括騰訊閱文字節(jié)，推出了不少的小說(shuō)產(chǎn)品在部分東南亞國(guó)家的文娛應(yīng)用行榜中長(zhǎng)期占據(jù)著高位。當(dāng)然大廠不少海外業(yè)務(wù)也逐步面向地人招聘，將產(chǎn)品融入到當(dāng)?shù)?化中，推動(dòng)產(chǎn)品更快的發(fā)展。情三年，無(wú)論是業(yè)務(wù)布局還是爭(zhēng)格局，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)都發(fā)了翻天覆地的變化，對(duì)新業(yè)務(wù)探索放緩，更多的則是聚焦在夠和已經(jīng)盈利的主營(yíng)業(yè)務(wù)上。沒(méi)有找到下一個(gè)新風(fēng)口之前，廠“降本增效”預(yù)計(jì)還將持續(xù)隨著政策鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)大廠和平企業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中大顯身手，上海外市場(chǎng)的廣闊空間，預(yù)計(jì)廠將會(huì)在海外進(jìn)行更多的布局能否講好出海的新故事，就看廠們?nèi)绾巍案黠@神通”了。本來(lái)自微信公眾號(hào)：Tech 星球 （ID：tech618），作者：陳橋?