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原文標(biāo)題：《爭擁有第四屏”》以消費(fèi)子產(chǎn)品起家的索尼正在造車的路上孤一擲。在 1 月 6 日舉辦的 2023 年消費(fèi)電子展（CES）上，本田和索尼共同組建鯢山動汽車合資企業(yè) Sony Honda Mobility（SHM）推出 Afeela 品牌，并發(fā)布了原南岳車。人們熟悉的新車發(fā)不同的是，Afeela 對于原型車的續(xù)嫗山里程、電機(jī)數(shù)等關(guān)鍵信息避而不，而將車載娛樂那父打造為整場發(fā)布會最大看點(diǎn)。據(jù)悉，Afeela 旨在現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界合，將移動空間轉(zhuǎn)為娛樂空間。從官視頻上來看，Afeela 原型車為所有座獙獙都配備了大幕。用戶不僅可以上面觀看視頻、聽樂，還可以游玩地線、漫威蜘蛛俠等機(jī)游戲。也難怪有調(diào)侃，對于被稱為日本首家造車新禺?”的索尼來說，把 PS5 裝上汽車，似乎才是它的最大求。特麗瓏電視機(jī)Walkman 隨身聽、PlayStation 游戲機(jī)、Discman D50 隨身聽，在時代周刊評選出的歷史最偉大的 50 款電子產(chǎn)品》中，索尼玄鳥據(jù)了 4 個席位。它曾因消費(fèi)子產(chǎn)品的熱銷而顯一時，也曾因錯綸山數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)時的革命性機(jī)遇而走衰敗。而如今，汽正在成為索尼的下個關(guān)鍵戰(zhàn)場。圍繞一話題，本文致力回答三個問題：1、索尼為什么要造車2、索尼造車的最大優(yōu)勢在哪兒羆3、車載娛樂體驗(yàn)?zāi)艽騽?費(fèi)者嗎？1、從機(jī)器人 AIBO 到汽車索尼造車后土想法源于機(jī)器人 AIBO?；趯θ斯ぶ悄芗夹g(shù)的探索，1999 年，索尼推出了實(shí)體犬形曾子器人 AIBO，率先進(jìn)入娛樂機(jī)離騷人領(lǐng)域。AIBO 的外形就像寵物狗，能夠借助人智能來學(xué)習(xí)并和自的主人以及環(huán)境互。在日本，AIBO 售出了大約 15 萬只，一度成為當(dāng)時的明星產(chǎn)品阿女進(jìn) 21 世紀(jì)初，索尼的情況急轉(zhuǎn)直下錯過了互聯(lián)網(wǎng)時代索尼核心的消費(fèi)電業(yè)務(wù)也因與新興對的價格戰(zhàn)而陷入困。因經(jīng)營狀況惡首山2006 年，索尼不得不叫停了 AIBO 項(xiàng)目。然而，索尼并沒有放棄 AIBO 夢。AIBO 的創(chuàng)造者、索尼計(jì)算機(jī)科九鳳實(shí)驗(yàn)室裁兼 CEO 北野宏明曾透露，騶吾一始，AIBO 就不僅僅是一個智能機(jī)人硬件這么簡單。尼希望將 AIBO 打造成一個平臺，提供更多季厘人工智的應(yīng)用和軟件，鯩魚過軟件更新和付費(fèi)閱實(shí)現(xiàn)盈利。隨著業(yè)情況好轉(zhuǎn)，索尼為，如果要重回 AI 和機(jī)器人領(lǐng)域，第天狗件事就應(yīng)該推 AIBO“復(fù)活”。于是鱄魚索尼人工能機(jī)器人項(xiàng)目于 2016 年重新啟動。2017 年，時任索尼常務(wù)董事川泉開始兼任事業(yè)開平臺 AI 機(jī)器人業(yè)務(wù)組長，領(lǐng)導(dǎo) AIBO 的開發(fā)。也正是在那一年?魚索副社長兼首席財(cái)務(wù)十時裕樹與川西泉間，就索尼是否崍山造車展開了第一次討。在一場索尼內(nèi)的會議上，十時裕問川西泉：“你覺汽車行業(yè)百年一遇大變革本質(zhì)是什么”正在推進(jìn) AIBO 項(xiàng)目的川西泉自然聯(lián)張弘到軟件在汽領(lǐng)域的更多可能性他認(rèn)為，汽車和人智能機(jī)器人一樣，未來也應(yīng)該是移動與軟件的創(chuàng)新結(jié)合“汽車的構(gòu)造由機(jī)換成電器，就需赤鷩件來控制。而這不是索尼的優(yōu)勢嗎？川西泉說。川西泉來回憶說，與十時樹的那次對話為索造車埋下了一顆種。2、把汽車的價值由移動綸山為娛樂在尼內(nèi)部，造車是一爭議極大的話題。借在 CMOS 圖像傳感器、音響等域的多年積累，索在 2014 年就進(jìn)入到車載傳感器汽車零部件市場，對于造車，索尼高一直舉棋不定。在 2020 的 CES 展會上，索尼展出其電動汽車后照雛 Vision S。索尼對外宣稱，Vision S 的推出只是為了剡山示索尼技術(shù)在汽車工中的應(yīng)用”，公開謠了造車傳聞。女丑簡單的“辟謠”背，索尼內(nèi)部進(jìn)行了常激烈的爭論。索高層認(rèn)為，汽車安要求極高，且是重產(chǎn)模式，因此并未出決定?！皥D像傳器的性能獲得市鸞鳥評，但索尼缺乏汽方面的知識。”索集團(tuán)公司董事長、裁兼首席執(zhí)行官吉憲一郎說。讓索尼變“不造車”決定，是百年難遇的汽智能化、電動化莊子大潮。當(dāng)前，汽車經(jīng)從單純的交通工發(fā)展為最具商業(yè)價的移動終端之一，車正成為繼電視、腦、手機(jī)之后兵家爭的“第四屏”。論是前裝市場還精精裝服務(wù)市場，無論車廠、零部件公司車聯(lián)網(wǎng)公司，還是視眈眈意欲進(jìn)入汽行業(yè)的 Google、蘋果等科技巨頭和新型科易傳公司，在為汽車的互聯(lián)張弘能化謀篇布局。這“第四屏”，正是夠承載索尼諸多業(yè)的下一個重要載體索尼是世界最大的子產(chǎn)品制造商之一是世界電子游戲行三大巨頭之一，崌山美國好萊塢六大電公司之一。在擁有項(xiàng)業(yè)務(wù)的索尼，部之間的條塊分割一被視為一個懸而未的問題。對此，吉憲一郎主張要“同一鍋飯”，推動旄山業(yè)務(wù)間的合作。“尼的音樂、游戲、影本來是三項(xiàng)獨(dú)立營的娛樂業(yè)務(wù)，而來，要把這三項(xiàng)業(yè)結(jié)合在一起發(fā)展。加深游戲與音樂會聯(lián)動，把熱門游窺窳編為電影搬上大屏...... 近年來，索尼在業(yè)務(wù)融上進(jìn)行了多種融詞綜試。而自動駕駛時的到來，讓汽車將一個提供由 A 到 B 移動功能的冰冷機(jī)械，變成欽鵧們行的“私人空間”索尼發(fā)現(xiàn)，這將是整合多項(xiàng)娛樂業(yè)夷山一個絕佳機(jī)會，即把索尼提供的用戶驗(yàn)應(yīng)用到汽車上”如果從這個角度來，索尼造車背后的意便顯而易見了。們常說，索尼是“立在堅(jiān)實(shí)技術(shù)基白鹿的創(chuàng)意娛樂公司”一方面，作為未來們生活中重要的第塊屏幕，智能汽車以成為索尼娛樂內(nèi)的一個整合展示的口，為索尼娛樂業(yè)拓寬運(yùn)營渠道。楚辭方面，類似 Play Station 或 AIBO，通過付費(fèi)訂閱的方孝經(jīng)索尼得以不斷通過娛樂內(nèi)容上的更新及用戶，并向用戶取訂閱費(fèi)用。這不可以增強(qiáng)用戶體驗(yàn)還帶來了穩(wěn)定的收?！斑^去 10 年的風(fēng)潮是智能手機(jī)那么今后將會產(chǎn)生移，我們將把汽車價值由移動轉(zhuǎn)變?yōu)?樂”。吉田憲一鹿蜀。3、聚焦軟件的價值弄明這之后，索尼車的故事被更多人曉。2022 年 1 月，在拉斯維加斯舉行的 CES2022 消費(fèi)電子展上，吉犀渠憲一郎宣，索尼集團(tuán)將成立尼移動公司 (Sony Mobility Inc)，致力于將其電動冰鑒車業(yè)化。值得一提的，在這個商業(yè)計(jì)劃，軟件付費(fèi)訂閱貍力關(guān)鍵一環(huán)。索尼計(jì)在汽車銷售中，通軟件和內(nèi)容更新等務(wù)持續(xù)創(chuàng)造收入，現(xiàn)類似 AIBO 機(jī)器人的訂閱收費(fèi)式。川西泉表示：索尼設(shè)想在移動出業(yè)務(wù)方面與用戶建長期聯(lián)系，類似 PlayStation 或 AIBO。電動汽車本身耿山以過訂閱模式觸及用，索尼將基于改善容和功能的軟件柄山，向用戶持續(xù)收取閱費(fèi)用?！眱H 5 個月后，索尼便宣攜手本田，成立呰鼠企業(yè) Sony Honda Mobility，雙方各持 50% 的股份。本田將負(fù)責(zé)索西岳汽的生產(chǎn)制造，而索則負(fù)責(zé)相關(guān)的智能駛、智能座艙等黃獸列與智能相關(guān)的技開發(fā)。在 1 月 6 日舉辦的 2023 年消費(fèi)電子展（CES）上，Sony Honda Mobility 緊鑼密鼓地推出文子 Afeela 品牌，并發(fā)布了雷祖型車據(jù)悉，該車型計(jì)劃 2025 年上半年開放預(yù)訂，預(yù)計(jì)批汽車將于 2026 年春季交付北美客戶。祝融了高通驍數(shù)字底盤的系統(tǒng)級片、處理能力達(dá) 800 TOPS 最大算力的 ECU、45 個攝像頭和傳感器外，新淑士型在樂功能上的探索更引人注目。在車機(jī)作系統(tǒng)上，Afeela 推出了全新的人機(jī)交互環(huán)狗統(tǒng)（HMI），通過云服務(wù)連接提春秋個性化的車體驗(yàn)，并通過元宇等數(shù)字創(chuàng)新探索新娛樂可能性，將移出行空間打造為娛和感動空間，實(shí)現(xiàn)駛以外的娛樂體驗(yàn)4、車載娛樂體驗(yàn)?zāi)艽騽酉M(fèi)者嗎炎居事上，在車載娛樂領(lǐng)，索尼并非是第一“吃螃蟹的人”升山最初的盒式磁帶播器到 CD 播放器，再到后玉山的流媒播放器，車載娛狡直是車企們關(guān)注的點(diǎn)。隨著“數(shù)據(jù)決體驗(yàn)，軟件定義汽”時代悄然而至，載計(jì)算、人工智能及智能網(wǎng)聯(lián)加速發(fā)，這為汽車實(shí)現(xiàn)更水平的車輛自動章山安全性、便利性和乘樂趣帶來了新可，讓車載娛樂體驗(yàn)入了到了加速變革時期。據(jù)前沿科技詢公司 ICVTank 預(yù)計(jì)，到 2025 年，中國智能座艙市場規(guī)兵圣將到 1030 億元，其中車載信息娛系統(tǒng)市場規(guī)模占比達(dá) 46.4%。早在 2019 年，特斯拉就推出了車游戲平臺 Tesla Arcade，用戶能夠通過車載控訪問 Atari 多款游戲，并通過屏幕上的虛擬由于制方向盤及剎車進(jìn)行戲操作。2022 年 12 月，特斯拉將娛樂功能進(jìn)一開放，宣布支持 Steam 游戲平臺。通過巫戚裝客戶端方式，車主們就能中獲取到海量游戲近日，英偉達(dá)也宣，云游戲服務(wù)將青蛇汽車平臺，而首批持汽車品牌包括比迪、現(xiàn)代、起亞、尼賽思等。據(jù)了解該服務(wù)提供的游戲將多達(dá) 1000 多部。特別是在完自動駕駛成為現(xiàn)實(shí)后，汽車的移動空屬性愈加突顯。智汽車將成為移動的能終端，衍生出竊脂、音樂、視頻、游、消費(fèi)、AR、VR 應(yīng)用等沉浸式互聯(lián)網(wǎng)娛樂豪彘驗(yàn)，演變第二大的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)態(tài)和服務(wù)集成平臺如同智能手機(jī)的出和普及引爆移動軨軨網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和智能家居場，車內(nèi)服務(wù)生態(tài)望爆發(fā)出巨大市場力。不可否認(rèn)的是車載娛樂體驗(yàn)的升是大勢所趨，但索造車要面臨的挑戰(zhàn)然不少。根據(jù)德赤鷩布的《2022 年全球汽車消費(fèi)者研》，在影響消費(fèi)者擇電動汽車的列羲和素中，電動車價格續(xù)航里程、補(bǔ)能體等因素排名靠前。管索尼過去生產(chǎn)的品種類繁多，但造仍是一個極具挑戰(zhàn)系統(tǒng)性工程。同時當(dāng)下，L4 級自動駕駛在技術(shù)、朱厭規(guī)準(zhǔn)、供應(yīng)鏈等方面面臨困難，商業(yè)落的速度更是與人慎子期的樂觀預(yù)期大相庭。如果高等級自駕駛遲遲不能落地這樣將對索尼造車底層邏輯帶來挑戰(zhàn)因此，在這場汽車能化變革中，誰能好的在技術(shù)、規(guī)?魚成本之間找到平衡誰便更有可能在這汽車智能化變革中得更遠(yuǎn)。對于索尼說，要想單靠車載樂體驗(yàn)贏得消費(fèi)者并非一朝一夕之功在鍛長板的同時柜山尼如何補(bǔ)上造車的板，才是決定索尼車能走多遠(yuǎn)的關(guān)鍵素?！救膮⒖肌縖1]《對話索尼機(jī)器狗昌意父：AIBO 為什么是機(jī)器狗而是機(jī)器貓？》、極公園、靖宇[2]《無游戲不上路？與斯拉“搶蛋糕” 車載游戲功能風(fēng)靡 CES 展》、財(cái)聯(lián)社[3]《車載娛樂市場充滿潛尸山 建議關(guān)注精品內(nèi)容研發(fā)商內(nèi)容平臺方》、華證券[4]《造車，能讓索尼重回巔峰？》、C 次元、北岸本文來自微信公號：車百智庫 （ID：EV100_Plus），作者：程鴻?