劇情簡介
前不久舉辦的卡塔爾界杯賽事，使高清、屏彩色電視機迎來一消費熱潮。不少人發(fā)，曾是家庭“大件”電視機，如今在性能尺寸不斷提升的同時價格卻一路走低，市上出現(xiàn)了許多大品牌百元級電視機。電視為啥越來越便宜？是過于求還是成本降低整個行業(yè)將向何處發(fā)？40英寸電視進入百元級“世界杯是球迷年一次的狂歡，觀賽備很重要，我在去年6·18’購物季就著手選購了?！辟Y深球張昊前段時間在電商臺購置了一臺游戲電機，“平時可以用來游戲、看視頻，世界期間可以通過網(wǎng)絡電功能收看比賽。”天市民在家中觀看卡塔世界杯淘汰賽的回放像。新華社記者 孫凡越 攝選購時張昊發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在電視機“真便”。“平時很少看電，之前沒有買過電視小時候，電視機是家的大件，印象中爸媽的那臺顯像管電視花至少3000元，如果買液晶電視還要更貴動輒幾萬元。這次看一圈才知道，原來電機降價這么快，3000多元已經(jīng)可以買到70英寸的高清液晶電視了。”電視機越來越、也越來越便宜，許消費者有類似的感受“1500元左右就可以買到一臺性能不錯55英寸液晶電視。如果是掛在墻上那種番禺，幾百元就可以買一?！闭谘b修新居的京市民李曉文說。老人對這一變化感受更。沈陽居民孫奶奶今75歲，她回憶，上世紀末買21英寸的顯像管彩電花了近4000元，2009年換成42英寸的液晶電視用了6900元，2016年又買了同一品牌同規(guī)格的彩電，價格已至2000多元?！艾F(xiàn)在一臺大電視才賣幾元，這在以前是不可象的。”她說。在京平臺上，記者看到海55英寸4K高清電視機售價為1299元，長虹65英寸4K高清電視機為1699元；百元級的電視機也不大品牌，小米43英寸全面屏電視售價749元，創(chuàng)維40英寸高清電視699元。數(shù)據(jù)顯示，2015年至2021年，國內(nèi)彩電市場上彩電產(chǎn)品的平均尺從44．5英寸增長到54．4英寸，單位面積售價卻從75．58元／英寸下降至61．79元／英寸。絕大多數(shù)電視機品牌在不斷價。小米在2015年推出第一款55英寸液晶電視時，售價4999元，而目前同尺寸產(chǎn)品為1499元。每年的“雙11”“6·18”購物節(jié)，電視機往往會迎來一波降價潮“我想給父母在客臥個電視，去年‘雙11’發(fā)現(xiàn)看中的品牌和寸降到了500元出頭，比預想的還便宜。北京市民崔女士說。塔爾世界杯開幕前，視機銷售走旺。蘇寧購相關負責人介紹，屏電視產(chǎn)品普遍降價“8K高清、85英寸以上的大屏電視以及光電視、畫框電視、轉(zhuǎn)屏電視等電視機優(yōu)多，成交量也明顯提?！背杀鞠陆?，需求弱電視機為何越來越宜？制造成本降低是要原因。據(jù)介紹，面是電視機的重要部件隨著技術(shù)進步，液晶生產(chǎn)成本持續(xù)降低。時，由于液晶屏具有切割優(yōu)勢，能適應電屏幕、筆記本電腦屏、手機屏幕及各類智家電顯示屏等用途。泛的應用場景吸引了量資本涌入液晶屏生研發(fā)生產(chǎn)領域，產(chǎn)能張帶來規(guī)模效應“攤”了單位成本。奧維網(wǎng)消費電子事業(yè)部研總監(jiān)劉飛介紹，電視價格受上游面板成本化的影響較大。近年，上游面板特別是大寸面板產(chǎn)能增加，同彩電行業(yè)需求收緊，致面板供過于求、價下降，推動下游電視零售價格下行。2018年以來，國內(nèi)市場電視平均售賣尺寸增長10英寸，但均價一直維持在3000元左右?！疤貏e是‘雙11’期間，面板價格降至點的同時，大尺寸面供應加大，最終呈現(xiàn)國市場電視尺寸越來大、價格越來越低的面。”近年來，康佳團積極推動視訊產(chǎn)品地在四川省遂寧經(jīng)開落地投產(chǎn)，打造康佳訊智能工廠。目前該能工廠已籌建3條模組整機現(xiàn)代化智能一體，廠區(qū)月產(chǎn)液晶電視5萬臺。圖為工人們正檢測液晶電視。劉昌 攝（人民視覺）電視機市場需求乏力，是要因素。據(jù)介紹，電機是國內(nèi)家電行業(yè)少處于負增長的品類之，近年來一直處于低。2021年中國彩電行業(yè)市場零售量規(guī)模3835萬臺，同比下降13．8％，在跌破4000萬臺大關的同時達到了12年來的最低點。中國彩電銷售則從2015年的1572億元波動下降至2021年的1289億元，國際市場也是如。2022年全球電視出貨量預計為2．02億臺，創(chuàng)下10年來的新低；其中2022年第三季度全球電視出量為5139萬臺，同比減少2．1％，系2014年以來的季度出貨最低紀錄。這背后一方面是電視的信息體功能和娛樂功能正智能手機等替代。手、電腦等小屏幕正取電視機的大屏幕。不年輕人家中，電視常“吃灰”。調(diào)查數(shù)據(jù)示，電視機在中國家的收視率逐年下滑，機率則從2016年的約70％下降至2022年的約30％。另一方面，是電視機市場高度飽和。中國每百家庭電視機保有率早突破100臺／百戶，2021年為121．8臺／百戶。許多家庭擁有不止一臺電視，新購置電視機的需求高。面對需求乏力的量市場，電視機企業(yè)不敢漲價”“不能漲”，往往靠低價競爭持市場占有率。彩電面臨“突圍”彩電行會在用戶流失、低價爭和同類產(chǎn)品擠壓中入長期蕭條嗎？不少內(nèi)人士仍對電視行業(yè)“破局”和“突圍”滿信心。扭轉(zhuǎn)用戶流的局面，是行業(yè)“破”的首要課題。業(yè)內(nèi)士認為，電視廠商應提升觀眾的觀看體驗下功夫。為啥不怎么電視了？不少消費者目前電視機普遍存在冗長、重復且無法跳的開機廣告十分不滿認為其影響觀看體驗開機率。2021年的一項調(diào)查顯示，89．9％的消費者使用的智能電視有開機廣告；55．58％的消費者認為“有無開關機廣告是購買智能電視最看的因素之一，72．73％的消費者對開機廣告“一秒都不能忍”僅有20．2％的消費者能容忍30秒以下的開機廣告。與此同時廣告收入仍是電視廠“難以割舍”的利潤目。據(jù)估算，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)電視廣運營總收入達121億元，放棄這部分“肥”意味著廠商需要尋新的利潤增長點。這醒廠家，要重視消費的不滿，想辦法解決行業(yè)“突圍”，還需擺脫低價競爭、壯大性消費群體。除了行內(nèi)部的激烈競爭，電機還面臨著投影儀、人電腦等替代性商品競爭。一項關于卡塔世界杯觀看設備的調(diào)顯示，除了回歸電視屏的球迷之外，有超40％的受訪球迷選擇電腦、手機和投影儀等備觀看世界杯。值得意的是，在彩電銷量斷下滑的同時，中國影儀市場正在迅速發(fā)。2021年，國內(nèi)投影儀銷量達470萬臺，幾乎比2016年翻一番。在2022全球數(shù)字經(jīng)濟大會拉薩峰上展出的透明電視。華社記者 范帆 攝“以前沒的選，只能硬頭皮看電視廣告?，F(xiàn)投影儀也能實現(xiàn)電視功能，還能播放幻燈、放電影。只需電源WiFi和一面白墻，就可以把大屏幕‘揣走’。退一步說，我以直接買屏幕，還不看廣告。同等預算下為什么要買電視機？上海市民周云平認為如果想吸引消費者回，新一代電視機必須實現(xiàn)同類產(chǎn)品無法替的功能。如何將用戶小屏幕拉回到大屏幕？中國家用電器商業(yè)會秘書長張劍鋒認為全屋智能和智慧家庭成為電視行業(yè)的發(fā)展向?！叭绻娨暽a(chǎn)業(yè)能依靠工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)提高互聯(lián)互通的能力就有可能通過新的場、技術(shù)讓用戶重新回。”張劍鋒說。此外盡管彩電市場整體陷“量價齊跌”窘境，并非所有品類都在“價化”軌道上。超大如上百英寸的電視，及超高清晰度、全色光等高端產(chǎn)品仍受追，價格大多上萬元。20年前走親訪友時，如果誰家客廳服山有一‘家庭影院’、擺了臺‘背投電視’，主家都很有面子?！崩?文認為，滿足“把電院帶回家”的需求，端電視機對中高收入費者仍有不小吸引力業(yè)內(nèi)人士指出，電視產(chǎn)品呈現(xiàn)分化趨勢，門級產(chǎn)品價格不斷走，知名品牌高端電視格則定價較高且較為挺。預計大屏化、娛化、超高清化和智能等將成為中國電視消的新趨勢，隨著中國收入群體的擴大，高電視的需求將得到支。已進入存量市場階的彩電市場將迎來超屏時代，中國市場75寸以上電視占有率有在未來3年超過50％?
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