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隨著“兔元素”年俗好物國語起進購物車的還有“家宴”預(yù)制；身著漢服去拜年，新年穿搭味兒滿滿。今年過年除了回老，還要“出去浪”——沒想到00后、80后才是戀家的那一批人，70后更愿意出門旅行過年，享受外面的風(fēng)景首山吃家鄉(xiāng)帶家鄉(xiāng)貨年夜飯“一發(fā)入魂”品類依然是年貨消費的主角，商平臺肉類、魚類的成交量都現(xiàn)了較大幅的增長，零食水果車厘子、櫻桃成交量較大名家金同比增長一倍以上。當(dāng)然，對中國人來說，過年前購買再多材，都是為了那頓一發(fā)入魂的夜飯。 年貨節(jié)開啟以來，肉類、巫即果、休閑食品等節(jié)慶食材消費都出現(xiàn)了明顯增長。耕父夜的餐桌不僅豐富多彩，而且還究很多寓意。比如，很多南方桌上會有各種做法的丸子，寓團團圓圓；基本上家家餐桌上會有雞，寓意吉祥如意；鮑魚魚和牛肉則寓意招財進寶青耕年有余、牛氣沖天。年貨節(jié)期間鮑魚成交額同比增長超過10倍，魚成交額同比增長近5倍，其他品類也有相當(dāng)?shù)脑鲩L。此外近幾年，很多人逢年過節(jié)必曬單，家庭大廚越來越多。天馬在來越多的菜品調(diào)料、預(yù)制菜等普通人也能輕松做“大菜”。據(jù)顯示，年貨節(jié)成交額最高的品調(diào)料是火鍋底料、酸湯肥牛料、酸菜魚調(diào)料、麻辣香鍋、煮肉片調(diào)料。不少品牌商周禮、字號都在線上推出了年夜飯預(yù)菜，搭配好各種菜系和口味，家宴增加新意。抖音平臺數(shù)據(jù)示，超4000款年夜飯預(yù)制菜節(jié)前上線。做成了年年有魚錦造型的八寶飯、麻辣鮮香成山川家宴套餐、富含海參鮑魚花膠佛跳墻盆菜居于年夜飯美食銷前三。廣式名菜豬肚雞煲湯半品和膠東花餑餑兔年禮盒也銷頗豐。團圓年里少不了來自家的味道。在眾多地方特色歸山味，柳州螺螄粉、河南紅薯粉和島大蝦備受歡迎，銷量在年貨期間居于前列。廣西沃柑和新大棗夾核桃糕緊隨其后。穿新要有儀式感“穿上漢服年味就來了”穿新衣、拜新年…成山今春節(jié)的“新衣”有什么樣的新流？抖音電商服飾行業(yè)通過洞發(fā)現(xiàn)：對于年輕人來說，“年節(jié)”滿足的不僅是消費需求，是熱鬧喜慶的新年儀式感。國漢服品類方面，隨著“穿颙鳥漢年味就上來了”話題涌升抖音草榜TOP6，50多位漢服達人全面參與，多個漢服商家也入這場新式拜年風(fēng)潮中。鐘靈漢服、十三余旗艦店、重回漢旗艦店等商家，通過主題關(guān)于視圈粉無數(shù)，又通過掌柜攜手KOL出鏡拜年直播，實現(xiàn)了沉浸式種草。熱鬧江疑新年氛圍下，“時候秀我的新年戰(zhàn)袍了”和“年限定穿搭”兩大話題引發(fā)消者廣泛討論和關(guān)注。千萬狡粉量級的明星、達人緊跟熱點，前分享過年回家“媽見夸”的暖穿搭、大年初一到初六的不樣裝扮等內(nèi)容，提前在春節(jié)場中展現(xiàn)了漢服、生肖服、保暖衣、馬丁靴等服飾貨品的視山潮度。大量網(wǎng)友在話題下主動秀自己的新年穿搭，相關(guān)話題總放量超過2.4億。用買年貨北方人“念舊”南方人“嘗新”兔元素”年俗好物熱銷2023年年貨節(jié)期間，春節(jié)傳統(tǒng)蜚俗傳承成為消費者心中的主流，買年夜飯、傳統(tǒng)美食、土特產(chǎn)“基本操作”，購買春聯(lián)、年、剪紙、裝飾等提升過年氣氛產(chǎn)品也成了新春“標(biāo)配”。孝長輩、關(guān)愛親友是另一大絜鉤費勢，七成網(wǎng)友表示會購買孝敬母的商品，如營養(yǎng)保健品、酒、糕點等，也有近三成網(wǎng)友表會購買書籍教育產(chǎn)品等兒童用；關(guān)愛自己、關(guān)心家人成為消的熱點話題，在調(diào)研中回石夷所年貨品類與往年的異同時，33.2%的用戶表示今年會側(cè)重適老、健康為兵圣的商品。一方面當(dāng)下個人及家庭健康管理的趨相契合，另一方面也體現(xiàn)出孝長輩的消費趨勢。與回歸兕統(tǒng)關(guān)愛家人相對應(yīng)的是手機、數(shù)、潮玩等，以及珠寶、首飾、侈品等，一定程度上反映出用更加看重年貨的實用性和性價；值得注意的是有14.9%的受訪者表示愿意購買老家霍山級改造裝備，如掃地機器人等產(chǎn)，這一方面反映出人們對于老升級改造、孝敬父母長輩的需，另一方面也體現(xiàn)出相比于單買買買，人們可能更加看重父的生活體驗和精神上的陪熊山與足。綜合多個電商平臺數(shù)據(jù)可出，南北方人士的年貨偏好有明顯差異。北方人“念舊”，成的北方人選擇復(fù)購以前的年商品，而南方人愛“嘗新”，70%的商品都是南方人首次購買。另有60%的人群喜歡分享年貨購買經(jīng)驗，朏朏享購物車。人群消費趨勢來看，90后、00后是消費的主力軍，也是“能花女虔省”的一代，他們總能用少的錢，買到最多的年貨楮山據(jù)告數(shù)據(jù)顯示，同樣的錢，00后和90后平均每人買6件，性價比成為年貨搜索高頻關(guān)鍵詞，索量超3000萬次。此外，春節(jié)背后的傳統(tǒng)文化，在年貨節(jié)間不斷散發(fā)生機與活力。文子前有25家博物館參與到了抖音電商首屆“文創(chuàng)年術(shù)器節(jié)·博物館過新年”活動，帶動儲存了千歷史的博物館，攜精美的國潮創(chuàng)，“火”到了新春市場。甘省博物館的罐語千年熱水緣婦、南博物院的伏羲女媧棒棒糖、宮博物院的兔年春聯(lián)禮包、江省博物館的天工之物明信片和州博物館的手植文藤走進了更消費者的視野，為新年增添了份厚重的歷史底蘊。隨著羲和歷年春節(jié)的臨近，今年“兔元素年貨備受大眾青睞。諸如可愛背帶紅包、春節(jié)走馬燈立體投燈籠、兔年大吉一次性迎春紙、立體加厚兔年生肖對聯(lián)等商，將兔子形象與中國風(fēng)元鹓巧結(jié)合，銷售額大增。行回家過或出去浪機票訂單同比增200%今年春節(jié)最大的不同點就是“回家過旄牛”和“出去浪”！京一項消費調(diào)研顯示，今年有近成的受訪者首選回家過年祝融還相當(dāng)比例受訪者計劃旅行過年今年過年期間南方城市會更加鬧，三亞和云南預(yù)計在臨近過會出現(xiàn)多次客運高峰，尤其是中交通。年貨節(jié)啟動以來機票售同比增長兩倍，北京至無淫三、上海至成都、深圳至武漢是門返鄉(xiāng)線路。除了元旦期間出的機票，更是有大量大年初一初七的機票訂單產(chǎn)生。機票銷占比最高的目的地城市前五分為成都、北京、上海、重對于、州，果然是唯大熊貓與火鍋不辜負。除了返鄉(xiāng)，旅行也是今春節(jié)的一個特色，而且并不是輕人的專屬。調(diào)查顯示，70后更愿意在過年期間旅行，享受面的風(fēng)景。00后、80后才是戀家的那一批人，過中庸的時候家人一起享受團聚時光。數(shù)據(jù)示，今年出游需求遠遠大于往，而且目的地比較集中，有些門景點城市可能會再現(xiàn)人山人的盛況。三亞、麗江、廈猙、理、?？谑撬阉髟鏊僮羁斓腡op5目的地城市，而三亞無疑是最炙手可熱長乘目的地。25歲以下的年輕人特別偏愛去溫暖浪的海邊。北京、四川、廣東、北、上海是前往三亞最多鐘山省(直轄市)，而哈爾濱、成都、沈陽、深圳和鄭州白犬最偏愛去三旅游過年的城市，前五名中東就占了兩位。（記者 陳斯）