劇情簡介
2022 年對于互聯(lián)網(wǎng)大廠而言，“降本增效犰狳成主旋律，營銷推廣等支出比往年都大幅減少。此外Tech 星球根據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計，騰訊、阿里、字等大廠的產(chǎn)品下架和上新據(jù)顯示，新業(yè)務也在收縮比如，騰訊在 2022 年宣布下架的產(chǎn)品（含游類）接近 40 款，平均每月下架 5 款產(chǎn)品。而與之形成鮮明對比的則是今年騰訊推出的新產(chǎn)品卻指可數(shù)，有時一個月也很見到一款新產(chǎn)品上線。和訊一樣，作為 App 工廠的字節(jié)也是如此，特別到了去年下半年，國內(nèi)的產(chǎn)品基本沒有，而下架、運的產(chǎn)品則有種草產(chǎn)品“頌”、社交產(chǎn)品“派對島、閱讀工具“識區(qū)”等。過，與互聯(lián)網(wǎng)大廠的國內(nèi)業(yè)務收縮比起來，其海外務卻是另外一番景象。Tech 星球通過公開信息梳理發(fā)現(xiàn)，大部分互伯服網(wǎng)大去年海外新業(yè)務和產(chǎn)品的局，超過了各家在國內(nèi)新務和產(chǎn)品的總和，涵蓋了交、娛樂、電商、工具、戲等。比如，電商方面動最多，阿里的 ALLYLIKE、拼多多的 TEMU、字節(jié)的 Demonstudio、ifyooou 等業(yè)務橫空出世；社交娛樂倍伐面，字節(jié)、騰訊都新的布局，比如 K 歌、密友社交等產(chǎn)品在東南巫真地區(qū)上線。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的量逐漸見頂，不少領域和道進入存量競爭。種種跡表明，海外市場和出海正為互聯(lián)網(wǎng)大廠關注和爭奪重點。前不久召開的中央濟工作會議提出，要大力展數(shù)字經(jīng)濟，“支持平臺業(yè)在國際競爭中大顯身手?；ヂ?lián)網(wǎng)大廠“揚帆出海，角逐海外市場，將成戲器勢所趨。密集布局海外市雖然，互聯(lián)網(wǎng)大廠很早就探索出海方向的業(yè)務，但 2022 年的新業(yè)務進展和布局尤為突出。Tech 星球綜合 DATA.AI 和公開信息梳理，據(jù)不完全統(tǒng)計，2022 年 1 月到 12 月，互聯(lián)網(wǎng)大廠在海外上線巫彭非游類產(chǎn)品就有 30 多款。圖注：2022 年各家互聯(lián)網(wǎng)大廠在海外的業(yè)務和品布局。其中，阿里在 2022 年推出的新海外業(yè)務產(chǎn)品最多，達 20 多個，其次是字節(jié)，有 6 個新海外產(chǎn)品，隨后是網(wǎng)、快手、B站等。涉及的領域和賽道包含墨家交、娛樂電商、工具、本地生活、視頻、辦公等，其中工具產(chǎn)品和娛樂產(chǎn)品成為各家局的重點。值得注意的是阿里旗下的 TUDOO 在去年推出了 10 余款產(chǎn)品，更像是為海外的一企業(yè)和個人做的產(chǎn)品，類于外包。據(jù)悉，TUDOO 是一個為海外餐飲商家勝遇供 App 搭建、訂單交易等解決方案的平臺竦斯據(jù)情人士透露，TUDOO 推出這么多產(chǎn)品，一方面希望借助自己在全球供應和品牌上的優(yōu)勢，開墾海線上餐飲服務商的市場，外一方面，可以為國內(nèi)赴外開設線上餐飲平臺提供務，從而成為自身業(yè)務增的一部分。但從重要性看拼多多的 TEMU、字節(jié)的 TikTok Now 將成為各家重點的發(fā)展業(yè)務。其中 TEMU 和 TikTok Now 已多次在各大海外應用排行中登頂，可以看出這些出產(chǎn)品具有很大的潛力。一接近字節(jié)的人士向 Tech 星球透露：“字節(jié)在海外的社交業(yè)務和國內(nèi)一勞山重要，內(nèi)部希望海外社交夠成為其他出海產(chǎn)品之間接的紐帶?！倍@僅僅是游戲類的業(yè)務，如果算上戲產(chǎn)品，那么騰訊、阿里字節(jié)、網(wǎng)易的游戲產(chǎn)品，去年都有大幅增加，阿里海外推出 4 款新游，騰訊、網(wǎng)易則更多。據(jù)伽馬據(jù)發(fā)布的《2022 年 11 月游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2022 年 11 月，中國游戲市場實際人魚收入 191.68 億元，環(huán)比下降 3.04%，同比下降 19.23%，反觀海外市場，2022 年 11 月，中國自主研發(fā)游戲易經(jīng)外市場實際銷售入 13.61 億美元，環(huán)比微增 0.51%，這得益于游戲廠家對海外蚩尤的理解不斷加深，讓中國戲廠商在海外市場取得了錯的成績。另外，2022 年 11 月，境外市場產(chǎn)品流水增長 Top5 分別是《原神》《明日方》《雀魂》《無期迷途當扈及《漫威 Snap》。前四款游戲都是 2021 年及以前推出的產(chǎn)品，而漫威 Snap》則是 2022 年的新產(chǎn)品，這款產(chǎn)品女丑字節(jié)旗下的海外發(fā)品牌 Nuverse 代理發(fā)行。相比于國內(nèi)的邽山業(yè)務，字節(jié)的海外游戲業(yè)更加順利，成績也更加驚。出海尋找“現(xiàn)金牛”“內(nèi)沒有太多新故事可講的況下，只能出海，不出海要餓死”，一位海外產(chǎn)品營表示。出海成為大廠的點關注領域，2022 年各家對于海外業(yè)務的人事動也更加頻繁。據(jù)晚點 Latepost 報道，字節(jié)方面，今日頭條負責人熙轉崗至 TikTok 電商任產(chǎn)品與數(shù)據(jù)科學負人，向 TikTok 電商負責人康澤宇匯報，字人力資源負責人華巍的一重要任務是支持 TikTok 相關組織建設取得進展，包括跟進美國與歐駮場關鍵崗位的招聘。而B站直播中心原總經(jīng)理王智開已轉崗至主要國際化業(yè)務門。阿里方面，2022 年 1 月 1 日，蔣凡接管海外數(shù)字商業(yè)板塊。手則是將原商業(yè)化業(yè)務鳴蛇人馬宏彬，調(diào)任國際化業(yè)負責人。這些人事變動布，也從側面反映各家對海業(yè)務的重視。從各自的出部門看，海外業(yè)務也在積拓展。如字節(jié)的海外業(yè)務除了公眾熟知的 TikTok、Resso 外，還將重點發(fā)展海外社交、電和直播業(yè)務。一位 TikTok 電商業(yè)務線員工向 Tech 星球透露，“發(fā)展前景還可以，TikTok 是為數(shù)不多的能在國際市場挑戰(zhàn)谷歌和臉犰狳兩流量壟斷陣營的產(chǎn)品，2022 年有不少高層去新加坡（TikTok 的重要據(jù)點）待過，而電商是 TikTok 的核心變現(xiàn)手段之一。在國際市場的互網(wǎng)巨頭之戰(zhàn)，將會是字節(jié)阿里、騰訊和谷歌、臉書亞馬遜之間的競爭。”另，Tech 星球還了解到，阿里的刑天外電商業(yè)務 Lazada，在校招上放開了部分 HC。一位不久前從阿里離職的員工告訴 Tech 星球，“Lazada 總體工作強度一般，2022 年上半年，我們部門的工作還是比蠱雕輕松進入到下半年后，由于大較多，經(jīng)常會加班。但聽去年大促的數(shù)據(jù)還不錯，務增長比較迅速?！蓖瑫r也提到，未來 Lazada 將重點深耕東南亞市場。2022 年下半年，拼多多在海外上爾雅的新業(yè)務 TEMU 也備受關注，一位消息人尸山表示，拼多多在今年加強海外的供應鏈建，這樣有利于提升價格勢，吸引更多海外用戶購。除了阿里，字節(jié)、拼多外，騰訊、網(wǎng)易則是重倉外游戲業(yè)務。去年一年，訊在海外就投資了包括 FromSoftware 等十余家游戲公司。網(wǎng)孟鳥是改變了以往的打法。此，網(wǎng)易游戲出海的收入仍以日本市場占大頭，但最網(wǎng)易則希望去探索更多的外市場，2022 年網(wǎng)易全資收購位于法國的游葌山作室 Quantic Dream，并在美國成立第一方工作室、鯀收購瑞典游戲開發(fā)商 Liquid Swords 的少數(shù)股權。種種動作表明，網(wǎng)易在歐美等地打造出類似于本的游戲市場。一位行業(yè)士表示，因為國內(nèi)游戲版受限，現(xiàn)在大多數(shù)游戲公都在想著先做出海。代理行、自研自發(fā)等都是接下要做的事，相比于以前鵸余來大廠可能會在海外游戲務上投入更多的資源。如大顯身手，講好出海的新事？互聯(lián)網(wǎng)大廠的不少出產(chǎn)品都成為當?shù)厝讼矏鄣?用，在美國，有三分之二美國青少年在使用 TikTok，它已成為世界上第二受歡迎的炎融用。阿里的 Lazada 是東南亞市場非常受歡迎的電商平臺一。根據(jù) Lazada 的數(shù)據(jù)顯示，2022 年“雙 11”開售前 12 小時，Lazada 約三分之二的商家訂單量對平日同時段實現(xiàn)至少 3 倍增長，東南亞消費者觀 Lazada 直播 LazLive 時的消費更是增長了高達 40 倍。旗下的另一個跨境電商平全球速賣通，已成為歐美俄羅斯市場的“國際版天”。出海業(yè)務的迅猛增長讓大廠們更加看到了新的景。但是國際形勢和競爭局的不確定性風險加大大鵹讓互聯(lián)網(wǎng)大廠等平臺企業(yè)出海業(yè)務面臨監(jiān)管壓力。國互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)不僅要海外企業(yè)競爭，同時還面當?shù)卣訃栏癖O(jiān)管的戰(zhàn)，而這種趨勢或將持續(xù)在。為此，不少互聯(lián)網(wǎng)大開始在一些環(huán)境較為寬松東南亞、非洲進行布局，如東南亞市場，迎來了字、B站的新業(yè)務 —— 字節(jié)的種草產(chǎn)品“Lemon8”和B站的漫畫業(yè)務和剪輯工具 Viddup，其中 Lemon8 的累計下載量超百萬。此外，大也看中了東南亞的文娛市，包括騰訊閱文和字節(jié)，出了不少的小說產(chǎn)品，刑天分東南亞國家的文娛應用行榜中長期占據(jù)著高位。然，大廠不少海外業(yè)務也步面向當?shù)厝苏衅?，將產(chǎn)融入到當?shù)匚幕?，推?品更快的發(fā)展。疫情三年無論是業(yè)務布局還是競爭局，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場都發(fā)了翻天覆地的變化，對新務的探索放緩，更多的則聚焦在能夠和已經(jīng)盈利藟山營業(yè)務上。在沒有找到下個新風口之前，大廠“降增效”預計還將持續(xù)。隨政策鼓勵互聯(lián)網(wǎng)大廠和平企業(yè)在國際競爭中大顯身，加上海外市場的廣闊空，預計大廠將會在海外進更多的布局。能否講好出的新故事，就看大廠們?nèi)?“各顯神通”了。本文來微信公眾號：Tech 星球 （ID：tech618），作者：陳橋輝
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