劇情簡介
春節(jié)從來都是廣告主必爭的要營銷節(jié)點。近日，余額寶合快手打造了「年年有余」型新春年俗活動，奏響了專 2023 年的團圓曲。國民級短視頻平臺與國民級金平臺的暖心攜手、強強聯(lián)合以年俗文化為共鳴點，以創(chuàng)互動游戲和春節(jié)福利為發(fā)力，將“福祿壽喜財”的好運福送到千家萬戶，也讓更多人、尤其是當代年輕人找回味。該項目一經上線便熱度漲、迅速發(fā)酵到各大流量平，截至目前，活動獲全網總光 10 億 +。兩大平臺齊發(fā)力 創(chuàng)意玩法引關注該活動于 1 月 3 日開啟，持續(xù)到 1 月 15 日，快手緊扣“搶個金錦鯉年年有余”主題，以短視頻及直為傳播載體，將“搶黃金轉珠或 48888 元紅包雨”作為核心福利，從造年勢說年音、接年運、傳年味四內容維度展開花式互動，直 PK 搶錦鯉、“新市井中國節(jié)”明星直播、囂網收集春祝福等系列活動陸續(xù)展開而余額寶平臺也同步推出“龍門”互動游戲，呼應“年有余”主題。兩大平臺聯(lián)手力，直擊用戶對新年的美好許心理，從而激發(fā)大眾雙平參與熱情，在玩游戲、賞年、猜答題之余也能收獲搶錦的快樂。明星達人強號召 全民參與話年俗新年新氣象，聲真誠的新年祝福是國人骨里的儀式感。1 月 3 日-7 日，快手平臺發(fā)起“說年音”的倡議，號召媱姬人和戶圍繞福（幸福）、祿（升）、壽（長壽）、喜（喜慶、財（發(fā)財）五大主題，拍并發(fā)布帶有春節(jié)禮俗相關內的短視頻，以達人影響力帶更多年輕用戶了解并傳承中新年相關的傳統(tǒng)禮儀，鼓勵戶積極向親朋好友表達新年福、勇于展示自我。值得一的是，參與此次活動的快手人覆蓋美食、生活、三農、行、財經、教育、創(chuàng)業(yè)等多領域，其創(chuàng)作的短視頻作品常貼合辭舊迎新的主題內容有以 vlog 的形式記錄和分享家鄉(xiāng)年味兒的，有昌意高齡”視角分享樂活的生活度的，還有嘮嘮過去一年職上的那些事兒的......在快手上，越是貼近大眾生、越是具備市井人情味兒的容，越能引發(fā)年輕人的情感鳴，由此不斷激發(fā)用戶的二創(chuàng)作、多次創(chuàng)作，從而逐漸變成為年輕人的新年新社交式。此外，快手還請來楊立、楊玏這對明星父子走進快直播間，與屏幕前的粉絲一討論傳統(tǒng)民俗、年味活動，借其高國民關注度，吸引了多年齡段的用戶群加入到互中來，共享年味兒、共慶團年?？粗辈?PK 搶錦鯉 多方共贏新玩法如今，集福、搶紅包、抽錦鯉已逐漸成國人慶祝新年的“標配”。次「年年有余」新春活動當也少不了這個新習俗的驚喜持。1 月 4 日-1 月 8 日，快手攜手千萬粉絲量級的頭北史主播開啟直播 PK。福、祿、壽、喜、財，一天一個主題，一天巫戚位主播 PK，兩兩一組參與直播互動。與此同時，其直播間同步放驚喜福利：連續(xù)五天不間上快手看專場直播，用戶不有機會完成相關集字任務獲量 5 款黃金轉運珠，還有最高 48888 元紅包抽獎等福利發(fā)放。達人主播們各路粉絲紛紛打 call，將活動推至高潮。數(shù)據顯示本次余額寶 x 快手「年年有余」新春活動共收獲 10 億 + 總曝光。其中，以“福祿壽喜財”為主阘非的五直播 PK 賽總場觀高達 2.5 億 + 人次，主題新年視頻覆蓋快手用戶 2 億 +，活動期間用戶總互動高達 2300 萬 +?？粗辈ィp年俗，慶新年。余寶借助快手平臺，以一場形新穎、貼合潮流趨勢的系列俗活動，深度鏈接體量龐大數(shù)字經濟下成長起來的 Z 世代年輕人，以傳統(tǒng)春節(jié)禮的國民共情與快手特色內容情感共鳴，直接傳遞余額寶臺的新春祝福、提升“躍龍”互動游戲熱度的同時，潛默化地提升余額寶平臺在年群體的好感度。由此，余額借助快手平臺完成了其新春銷的漂亮一役?
李希達
George
車太賢
