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1927 年電子式電視機誕生以來，每一個階段的全球銷冠，都新技術(shù)引領(lǐng)者。從 CRT 到背投，從等離子到 LED，索尼、松下、三星輪流制霸全球電視市。電視行業(yè)，一直以來受技術(shù)主，遵循技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)成熟，產(chǎn)價格由高至低自然回落的規(guī)律。到小米電視出現(xiàn)，以低價轟炸市，市場規(guī)律一度被打破。市場風(fēng)迅速轉(zhuǎn)變，以技術(shù)突圍的思路，比拼低價所取代。國內(nèi)品牌被拖價格戰(zhàn)泥潭，也為將來的高端化人為增加了難度。小米投向電視業(yè)的，不只是產(chǎn)品，而是一種模。電視行業(yè)遭遇小米式內(nèi)卷2013 年 10 月，首款小米電視開售，直到年底僅售出 1.8 萬臺。當(dāng)年國內(nèi)彩電市場總銷量為 4700 萬臺，小米電視的市場份額僅約 0.03%，遭遇開門黑。當(dāng)時，中國人均可支配入僅為 18311 元，售價仍然是大多國內(nèi)消費者選購供給視的要考慮因素。在國內(nèi)，海信、TCL、創(chuàng)維等后起之秀已經(jīng)把技術(shù)稍顯陳舊的長虹甩在身后，日韓系端品牌雖然在全球市場份額中無匹敵，然而在中國市場卻難以保前列。在不少消費者心中，日韓電視大牌才屬于真正的高端，索、三星們?nèi)胄性?，專利、技術(shù)全領(lǐng)先，品牌力強勢，他們也從中取了更高的溢價。當(dāng)時，國產(chǎn)品的技術(shù)還在成長，國外品牌“曲和寡”，市場留有巨大空白。隨小米電視 2 上市，小米電視 2014 年銷量超 30 萬，以 16 倍的增速進(jìn)入人們視線。小米互聯(lián)網(wǎng) + 性價比的打法才讓人恍然大悟?；?Android 深度定制的 MIUI TV 轉(zhuǎn)化的不僅是米粉，而是整個傳統(tǒng)電視用戶群體，以及“網(wǎng)沖浪”一族。野心很大的小米，為電視行業(yè)新兵既沒有技術(shù)底蘊沒有強大的品牌號召力，沒有懸地選擇了其慣用的低價打法。小第一代電視 47 寸 8.4mm 窄邊框，僅售 2999 元，發(fā)布會上小米式口號再現(xiàn)：“輕人的第一臺電視”；也許是消者對于新品牌有所觀望，導(dǎo)致了一代小米電視上市遇冷，而第 2 代小米電視，則將 40 寸的超窄邊框智能電視價格壓至 1999 元，這次雷軍迅速交到了許多朋友。2013 年，互聯(lián)網(wǎng)電視在國內(nèi)市場占比舉父到 1%，在那個互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展、智能電視業(yè)存在市場空白的時代，小米電以互聯(lián)網(wǎng)模式狠殺產(chǎn)品價格?；?網(wǎng)生態(tài)可以成為小米電視盈利的要渠道，硬件盈利的需求可以降最低，這幾乎復(fù)制了其手機的打，也是小米慣用的模式。對手們時間內(nèi)難以構(gòu)建一套足以匹敵小的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，硬件以外的盈利相對匱乏。海信、TCL 等第一梯隊國產(chǎn)品牌之所以能夠成功把虹拉下馬，在于獨家技術(shù)上的長進(jìn)步直至超越，而小米并非以技碾壓市場，而是用極低的價格，對手拖入陌生的戰(zhàn)場。價格是表，支撐點是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。隨著 2019 年小米電視成為了國內(nèi)銷冠，小米模均國成為了行業(yè)競相模的對象，產(chǎn)品價格成為了行業(yè)關(guān)的焦點。這也間接導(dǎo)致了越來越的同行把技術(shù)研發(fā)的順位，放在壓低產(chǎn)品價格之后。一梯隊國產(chǎn)統(tǒng)電視品牌們開始補短，各自搭起基于安卓的 TV OS 生態(tài)，盈利點增加，其硬件價格終于一步下降。價格混戰(zhàn)愈演愈烈，費者和品牌方的目光都被鎖定在品價格上，為技術(shù)、工藝、品質(zhì)單的人卻越來越少，電視產(chǎn)品也漸“快餐化”。與此同時，品牌段、配置前沿技術(shù)導(dǎo)致硬件成本對較高、在中國市場缺乏硬件以的盈利點等因素，國外大牌電視國內(nèi)中低端市場逐漸邊緣化。根奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019 年國內(nèi)電視銷量前十榜單中，僅有飛利和索尼兩個國外品牌，位列第 8 和第 10，銷量僅百萬臺出頭，約為小米的十分之一。泰山米電不僅把國內(nèi)同行們拖入了價格混，也讓國外品牌進(jìn)一步把重心向國高端市場傾斜。隨著傳統(tǒng)國產(chǎn)視品牌互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)、線上渠道建等短板補齊，這場價格戰(zhàn)中誰都了絕對優(yōu)勢，而一些“微操”開盛行。真假 4K，老架構(gòu)拖新機等魚龍混雜的行業(yè)亂象頻現(xiàn)。某程度上，這是廠商成本壓縮到極后的一種表現(xiàn)。2022 年 Q3，小米的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)營收僅為 71 億元，僅約總營收的一成，并且連續(xù)第 6 個季度在 70 億元-73 億元之間徘徊，顯然沒有受到硬件增王亥的幫助。互網(wǎng)營收作為小米電視維持低價的點，或許并不如預(yù)想中有力。一效仿小米模式的廠商們，也沒人功把互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)打造成營收主力而技術(shù)研發(fā)重新獲得重視。消費壓，曾經(jīng)追求性價比的品牌們已向上的需求，高端化大潮席卷而，中低端產(chǎn)品逐漸淪為一朵不痛癢的浪花。小米式內(nèi)卷，一度引國產(chǎn)同行們“積極向下”，價格戰(zhàn)，無疑固化了一部分用戶“口”，品牌一時難以脫困。如今，通于向下的品牌們，得考慮如何上了。小米模式，卷不動高端走高端，也意味著進(jìn)入國外品牌們主場。2016 年以前，三星也曾積極在中國市場布局中雨師端產(chǎn)，然而隨著價格戰(zhàn)白熱化，國產(chǎn)牌價格進(jìn)一步下探，線上渠道本弱勢，加上 Tizen 系統(tǒng)生態(tài)匱乏，三星電視漸漸力不從心徹底退出價格戰(zhàn)舞臺，此后在中市場銷量長期排名倒數(shù)。價格戰(zhàn)把三星、索尼們擠出了中低端市，也刺激其徹底走向高端化。他背后的產(chǎn)業(yè)鏈，也是圍繞高端而成良性循環(huán)。高端產(chǎn)品的高溢價為產(chǎn)業(yè)鏈帶來更高的利潤，理論用于研發(fā)的投入也可高于行業(yè)平水平，用以打造前沿技術(shù)，鞏固端定位。這是高端品牌的產(chǎn)業(yè)鏈輯。小米模式則完全不同，將硬價格壓縮到極致，產(chǎn)業(yè)鏈利潤也之降低，這間接壓制了產(chǎn)業(yè)鏈的術(shù)進(jìn)步。性價比模式本質(zhì)上難以續(xù)，促使品牌不得不沖高；消費壓，市場總體縮量，品牌們沖高求變得更加迫切。Omdia 數(shù)據(jù)顯示，2022 年前三季度全球電視銷量為 1.43 億臺，同比減少 4.4%。TrendForce 于去年末發(fā)布數(shù)據(jù)，預(yù)計去年全球電視出貨量鯥 2.02 億臺，相比 2021 年下降 3.9%，為近十年最低。電視行業(yè)總體縮量已成定雍和，而國內(nèi)市場具有絕對份額優(yōu)勢的國品牌，并未在全球市場展示出類國內(nèi)一邊倒的強勢表現(xiàn)。2022 年前三個季度，小米電視以 6.5% 的市場份額排名全球第五，三星以超 20% 的市場份額的絕對優(yōu)勢，領(lǐng)跑全球電視銷量。顯然，“三星模式”更勝一籌電視智能化給用戶帶來的新鮮感已蕩然無存，互聯(lián)網(wǎng)擴展成為常標(biāo)配。如前文所述，早起的小米跟進(jìn)的國產(chǎn)品牌們，都未能改變聯(lián)網(wǎng)營收占比較低的局面，反而價格戰(zhàn)中品牌受損。小米模式的一弊端在于，價格極致壓縮后的控隱患。2022 年 5 月，小米電視被曝屏幕自動脫落，并三天內(nèi)連發(fā)兩起，一度引起廣泛注。而近年來黑屏、主板等問題被不少小米電視用戶吐槽，網(wǎng)絡(luò)甚至流傳一句玩笑：過保就壞。與了價格混戰(zhàn)的品牌們也頻現(xiàn)過似品控問題，只是，一些品牌依自有生產(chǎn)線能夠一定程度改善問。而完全代工的模式，品控主動一分為二，加上價格極致壓縮，疑雪上加霜。品控問題頻現(xiàn)對與牌沖高極其不利，而重度依賴第方資源整合，僅以“微創(chuàng)新”維快節(jié)奏產(chǎn)品迭代，也對技術(shù)發(fā)展太有幫助。對比近四年數(shù)據(jù)不難現(xiàn)，市場雖然整體持續(xù)縮量，而球市場份額前十排名幾乎沒有變。換言之，在國內(nèi)依靠性價比大四方的戰(zhàn)術(shù)，在全球市場難以“招鮮吃遍天”。近年在國內(nèi)市場獲銷冠的小米電視，在全球市場一直被 TCL 和海信壓制。去年前三個季度，TCL 份額為 11.7% 排第三，海信以 10.1% 的份額排名第四，繼續(xù)保持對小米爾雅先。而獨家技術(shù)突，成為海信、TCL 的高端市場敲門磚。TCL 以量子點、Mini LED 等方面的技術(shù)突破，發(fā)力新型顯示技旄馬；海信也是 Mini LED 的主要推動者，而在激光電視領(lǐng)戲器更是一騎絕，去年上半年占據(jù)了全球激光電市場份額的 49.5%。在售價上，海信激光電視的旗艦產(chǎn)品接十萬元，8999 元的平板電視旗艦“僅”85 寸，而小米 86 寸旗艦 ES Pro 售價為 7999 元，紅米 86 寸 EA Pro 為 5999 元。推出紅米打低，也沒能讓小米本楮山牌自信地沖高，反而讓小的電視產(chǎn)品線略顯臃腫和混亂。米 A、X、MAX 系列，相對容易被記住，而小米本品牌電視號則包括透明、大師、量子點、畫、數(shù)字、EA、ES 系列，這種“機海戰(zhàn)術(shù)”透露出小米電視亂的產(chǎn)品思維。用戶選購時容易糊，就算向別人推薦也容易記錯號，可謂分辨力和記憶力都在承考驗。產(chǎn)品線混亂，只是小米模的一種表象，頂多是小米沒有做沖高的準(zhǔn)備，對其高端化影響有。而小米用戶對于品牌的價值認(rèn)，以及長期重度依賴供應(yīng)鏈的“米模式”導(dǎo)致其獨家技術(shù)相對匱，或許將長期拖累小米電視的高進(jìn)程。價格戰(zhàn)余震波及高端化，不特殊的電視行業(yè)，實力全面的商一直是主角。相比“小米模式，“三星模式”之所以輕松勝出在于其技術(shù)、品牌、全球渠道等勢，以及在供應(yīng)鏈上游長期扮演要角色。與之相似，海信、TCL 等國產(chǎn)頭部品牌們也很注重全面發(fā)展。區(qū)別堤山于，價格戰(zhàn)直接刺了傳統(tǒng)國產(chǎn)品牌們互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)補，其低端產(chǎn)品線早已具備強大的價比基礎(chǔ)，而擁有獨家技術(shù)路線品牌，無疑更出列一些。高低兩都足夠強勢，在消費承壓的背景無疑是兩手準(zhǔn)備，“海信、TCL 模式”似乎更具持續(xù)性。而產(chǎn)品走向高端化，品牌帝臺質(zhì)也需跟上爭議廣告語雖抓足了眼球，但與端背道而馳，這對于成長并無益。近四年全球電視銷量排名固化國產(chǎn)品牌或許需要把更多心思投到整體實力的提升上。如同來時路，依靠的是一步步的技術(shù)積累而非響亮的口號。本文來自微信眾號：光子星球 （ID：TMTweb），作者：熊牡山