劇情簡(jiǎn)介
近日，海通際分析師 Jeff Pu?透露：蘋目前正在研 AirPods Lite，希望與市面上價(jià)格更便宜的其他 TWS 耳機(jī)競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)推，AirPods?的 Lite 版定價(jià)可能為 129 美元，換算成人民約為 880 元。作為 TWS 耳機(jī)的先驅(qū)者之，蘋果 AirPods 曾以一己之，拉高了 TWS 耳機(jī)市場(chǎng)的熱度。據(jù)顯示：早 2018 年，AirPods 就曾一度占據(jù) TWS 耳機(jī)市場(chǎng) 77% 的份額。而 AirPods 的流行，也一度讓消者接受了“3.5mm 耳機(jī)接口已死的事實(shí)。不手機(jī)、數(shù)碼商也都爭(zhēng)相入 TWS 技術(shù)的研發(fā)一時(shí)間，大低價(jià)的 TWS 產(chǎn)品涌入市場(chǎng)，當(dāng)中部分更是產(chǎn)不知名廠商令人十分不的是，即便競(jìng)爭(zhēng)更為激的手機(jī)市場(chǎng)iPhone 也從未有過(guò)中低端“青版”機(jī)型，何在其引以傲的 TWS 領(lǐng)域，蘋果反而“自降價(jià)”推出低 AirPods？在目前 Air Pods 的產(chǎn)品矩陣中，價(jià)不到 880 元的“青春版”是否存在的必要？此舉是否意讓 AirPods 成功下沉，蠶以中小廠商代表的廉價(jià) TWS 耳機(jī)？「?01?」以“青春”應(yīng)對(duì)存量爭(zhēng)盡管隨著它品牌的崛，蘋果 AirPods 失去對(duì) TWS 市場(chǎng)絕對(duì)的統(tǒng)治力，就目前最新貨量數(shù)據(jù)來(lái)，AirPods 仍占據(jù)著 TWS?耳機(jī)市場(chǎng)第的位置，力其它對(duì)手。研究機(jī)構(gòu) Canalys 發(fā)布了第三季度智能耳市場(chǎng)報(bào)告顯，2022 年第三季度蘋果 TWS（AirPods、Beats）的銷量為 2380 萬(wàn)只，同比猛漲 34%，市場(chǎng)份額從前年同期 24.6%，增長(zhǎng)到了 30.9%。要知道，排第二的三星含 Harman）TWS 產(chǎn)品的市場(chǎng)份額僅為 9%。也正因如此，不少數(shù)愛(ài)好者十分解 ——TWS 市場(chǎng)表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁的 AirPods，為何要推出“青春版TWS，甚至一度認(rèn)為是方釋放的“霧彈”。實(shí)上，盡管 AirPods 目前的銷量、市場(chǎng)份額力壓對(duì)手，正如部分行人士所分析那樣，AirPods 在 TWS 耳機(jī)市場(chǎng)上的勢(shì)地位，暫算不上太穩(wěn)。2022 年第三季度蘋果 AirPods 市場(chǎng)占有率之以突破 30%，得益于 AirPods Pro 2 的上市，當(dāng)季度 AirPods Pro 2 銷量就高達(dá) 420 萬(wàn)只，占所有 AirPods 出貨量的 20%?。相關(guān)行業(yè)人士出，每當(dāng)有一代 AirPods 推出，都會(huì)推蘋果 TWS 產(chǎn)品銷量上漲。然而銷強(qiáng)勁的“小潮”往往只持續(xù)一到兩季度，就會(huì)打回原形”高向低滑落回顧 Canalys 2021 年發(fā)布的數(shù)據(jù)不發(fā)現(xiàn)，得益 AirPods 3 的發(fā)售，蘋果 TWS 的市場(chǎng)份額，也第三季度的 24.6%，增長(zhǎng)到第四度的 38.9%，到 2022 年的第二季度，額又重新回 27.8%。由此可見(jiàn)AirPods 雖強(qiáng)，但仍難以給到果“躺贏”安全感，想重奪?TWS?市場(chǎng)的絕統(tǒng)治地位，果就必須提 AirPods 的市場(chǎng)份額。2018 年的巔峰遙不可及，也不甘在 30% 份額上下徘徊。只過(guò)，經(jīng)歷了年的快速發(fā)，如今，全 TWS 市場(chǎng)開(kāi)始陷入量博弈的階，換句話說(shuō)廠商想要挖增量用戶，得十分困難TWS 品牌之間也漸漸卷”不動(dòng)了根據(jù)調(diào)研機(jī) Counterpoint Research 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯，從 2016 開(kāi)始，全球 TWS 耳機(jī)出貨量在短短五年翻了 25 倍。其中，幅在 2019 年達(dá)到頂峰，而到了 2021 年，出貨量增已降至 24%。因此，早在 2021 年上半年，蘋果就已經(jīng)出 AirPods 減產(chǎn)計(jì)劃。2022 年，AirPods“砍單”的傳更是不絕于，國(guó)內(nèi)外主的 TWS 廠商，市場(chǎng)額也有所下。面對(duì)存量場(chǎng)，AirPods?想要提高市場(chǎng)份，能做的只推出更低價(jià)產(chǎn)品，利用品更迭，面中低端、非果手機(jī)用戶搶占下沉市需求，此時(shí)來(lái)看蘋果或推出 AirPods Lite 的消息，似乎就得不難理解。只不過(guò)，占低價(jià)耳機(jī)場(chǎng)，售價(jià)不 880 元的“青春版AirPods，能有幾分勝算？「?02?」低價(jià) AirPods 搞不定安卓用戶？“是 iPhone 用戶，真的犯不著 AirPods?！碑?dāng)聊及更便宜的 AirPods Lite 是否有望“轉(zhuǎn)化”一部安卓手機(jī)用時(shí)，數(shù)碼愛(ài)者 Judy 直言難度不小，尤其在 TWS 耳機(jī)品牌百花齊的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)安卓用戶對(duì) TWS 耳機(jī)的選擇，實(shí)有很多。為一家數(shù)碼測(cè)自媒體的案策劃專員近水樓臺(tái)先月的他，接過(guò)不少國(guó)內(nèi)的 TWS 產(chǎn)品。盡管直言，目前 AirPods Lite?尚未發(fā)布未能感知其際音質(zhì)，加音質(zhì)感受比主觀，橫向比意義不大但就從價(jià)格而言，AirPods 即便發(fā)售 Lite 版，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也不。目前，國(guó)安卓手機(jī)用首選的主流牌 TWS?耳機(jī)，價(jià)格乎?150~400?元不等，其中最量的，還是、三百元的 TWS 產(chǎn)品。在京東、貓等電商平上搜索 TWS 一詞，銷量靠前的幾都是以上價(jià)區(qū)間的產(chǎn)品售價(jià) 219 元的漫步者 TWS1 Pro、199 元 OPPO Enco Air2 累計(jì)評(píng)價(jià)都超過(guò) 50 萬(wàn)條。即便費(fèi)者對(duì)音質(zhì)更高的要求選擇知名聲廠商產(chǎn)品，被三星收購(gòu)的 JBL、森海塞爾、尼等，大部入門級(jí)、中產(chǎn)品，也才、五百元即到手，性價(jià)也都相當(dāng)高“即便（AirPods）Lite 賣八百多元，比其它品牌主力產(chǎn)品高截?！盝udy?直言，相比之下，同是八百多元用戶可以買國(guó)產(chǎn)品牌的艦產(chǎn)品，知聲學(xué)品牌中型號(hào)，但買 AirPods 僅僅只能選擇入門級(jí) Lite。更何況，即蘋果不推出 AirPods Lite，在 AirPods 產(chǎn)品矩陣中，有一款產(chǎn)品位與其相似且價(jià)格逼近那便是 AirPods 2，正規(guī)渠道售價(jià)不到千，教育版優(yōu)后更是只需 800 元?！?021 年，AirPods 3 發(fā)售之后，AirPods 2 降價(jià)繼續(xù)銷售，但年四季度 AirPods 份額猛漲是第三代推動(dòng)，跟第二代價(jià)的關(guān)系不。除非價(jià)格低，不然 AirPods Lite 的優(yōu)勢(shì)很有?！憋@然，便是蘋果推“青春版” AirPods，但大約 880 元的售價(jià)對(duì)于它品牌的 TWS 的沖擊，十分有限對(duì)于安卓智手機(jī)用戶的引力，似乎稍顯不足，以快速搶占低端需求。部分關(guān)于“果或?qū)⑼瞥?AirPods Lite”的話題討中，更有安用戶表示：所以不考慮買低價(jià)的 AirPods，除了市場(chǎng)越來(lái)越多產(chǎn)可供選擇之，國(guó)內(nèi)廠商類產(chǎn)品也已做得足夠好性價(jià)比足夠?？煞从^近年，蘋果公所推出的產(chǎn)，創(chuàng)新力不，缺乏顛覆，品控能力有下滑的趨。在 AirPods 3 發(fā)售不久，網(wǎng)上便有大“果粉”吐其做工粗糙系列問(wèn)題。然低價(jià) AirPods 很難在需求趨飽和的 TWS 市場(chǎng)，打動(dòng)安卓手用戶，那么于 iPhone 的用戶而言，又是有誘惑力呢其實(shí) AirPods 面臨的勁敵，不止“其它商”那么簡(jiǎn)，還有大量“白牌”產(chǎn)。「?03?」280 元高仿貨成最平替？據(jù) Strategy Analytics 的最新研究出，2022 年第三季度，蘋果 iPhone 占全球智能手份額 16%，盡管位居二位，但卻 12 年以來(lái)最高水平另?yè)?jù) CINNO 數(shù)據(jù)顯示，2022 年 11 月 iPhone 占大陸智能手機(jī)市份額 23.2%，盡管同比略有下降但依舊穩(wěn)居陸市場(chǎng)第一。然而，更人不解的是iPhone 在國(guó)內(nèi)乃至全球市場(chǎng)，坐擁著極為觀的用戶量為何 AirPods 反而開(kāi)始賣不了？難不成機(jī)需要迭代耳機(jī)就不需了嗎？“為最佳的適配，不敢說(shuō) 100%，但國(guó)內(nèi)起碼有八成 iPhone 用戶，都會(huì)購(gòu)買?AirPods?耳機(jī)。用它品牌的 TWS 耳機(jī)，iPhone 有可能不彈窗，缺少些儀式感?！?營(yíng)手機(jī)、數(shù)配件生意的家小松直言盡管為了適度，為了儀感，不少 iPhone 用戶一開(kāi)始會(huì)選擇買 AirPods，但用著用發(fā)現(xiàn)，實(shí)在燒錢，“用的 AirPods，常常丟了 Pods 只剩 Air?！弊鳛殡p耳獨(dú)立的線耳機(jī)，TWS 都有一個(gè)通病，就是機(jī)經(jīng)常丟失用戶有時(shí)丟左耳，有時(shí)了右耳，有甚至左右耳不見(jiàn)了，只下一個(gè)電池，此時(shí)用戶只能再買一耳機(jī)，甚至對(duì)耳機(jī)，繼配對(duì)，甚至買一套新的可 AirPods 不僅全套新的價(jià)不便宜，單耳機(jī)賣得也，在京東上有商家“拆”賣耳機(jī)，AirPods 3 單左耳、單右耳一 439 元。如果用戶小心將“Air” 弄丟了，不好意思三代電池倉(cāng)賣 698 元。曾有數(shù)顯示，僅 2020 年，就有 13 萬(wàn)只 TWS 耳機(jī)在閑魚(yú)上“相親”其中，AirPods 占比更是超六。耳機(jī)丟多，覺(jué)得實(shí)在錢的 iPhone 用戶，難免開(kāi)始找“劃算”替代品，大仿 AirPods 的“白牌”耳機(jī)運(yùn)而生?！?很多白牌 TWS 耳機(jī)，都出自華強(qiáng)，號(hào)稱最強(qiáng)配 iPhone 手機(jī)?！毙∷商寡?目前他店里售的耳機(jī)中二手 AirPods 與高仿“白牌耳機(jī)比例，概為 1：9，幾乎都是 iPhone 用戶。那么，高仿 AirPods 到底什么價(jià)小松表示，樣擁有降噪適配 iPhone 的“白牌”耳機(jī)最貴也不超 280 元，即便丟了，戶也不至于疼。只要對(duì)質(zhì)要求不極，那華強(qiáng)北白牌”TWS 幾乎就是 AirPods 的平替了。在拼多多，搜索“華北 AirPods”一詞，也可以找大量相關(guān)的品：其中號(hào)最強(qiáng)適配 iPhone、采用“1564A 芯片”的仿?AirPods?三代耳機(jī)，銷最高的商家顯示已拼超 10?萬(wàn)件，可見(jiàn)需求大。早在 2020 年，就曾有媒體道，根據(jù)供鏈信息不完統(tǒng)計(jì)，華強(qiáng)高仿“白牌AirPods 出貨量已達(dá) 6 億，至于正品 AirPods，出貨量則 8 千萬(wàn)~9 千萬(wàn)只之間?！窘Y(jié)束】不難看出已然成為“速消耗品” AirPods，不僅難以通過(guò)低價(jià)打動(dòng)安卓機(jī)戶，即便在 iPhone 用戶這兒，似乎也不占勢(shì)。越來(lái)越低價(jià)、高仿號(hào)稱適配 iPhone 彈窗的 TWS 耳機(jī)，也在蠶食著 AirPods 的市場(chǎng)。本文來(lái)自微信眾號(hào)：懂懂記 （ID：dongdong_note），作者：懂懂本?
饒曉志
Valerie
周星馳
