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2022 年對于互聯(lián)網(wǎng)大廠而言，“降本增效”成了主律，營銷推廣等支出相比往都大幅減少。此外，Tech 星球根據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，騰訊耿山阿里、字節(jié)等大廠的產(chǎn)下架和上新數(shù)據(jù)顯示，新業(yè)也在收縮。比如，騰訊在 2022 年宣布下架的產(chǎn)品（含游戲修鞈）接近 40 款，平均每月下架 5 款產(chǎn)品。而與之形成鮮明對比的則是今年騰訊推出的新產(chǎn)品卻屈可數(shù)，有時一個月也很難見一款新產(chǎn)品上線。和騰訊一，作為 App 工廠的字節(jié)也是如此，特別鳳凰到了去年半年，國內(nèi)的新產(chǎn)品基本沒，而下架、停運(yùn)的產(chǎn)品則有草產(chǎn)品“可頌”、社交產(chǎn)品派對島”、閱讀工具“識區(qū)等。不過，與互聯(lián)網(wǎng)大廠的內(nèi)新業(yè)務(wù)收縮比起來，其海業(yè)務(wù)卻是另外一番景象。Tech 星球通過公開信息梳理發(fā)現(xiàn)，大部分互聯(lián)網(wǎng)大廠去海外新業(yè)務(wù)和產(chǎn)品的布局，過了各家在國內(nèi)新業(yè)務(wù)和產(chǎn)的總和，涵蓋了社交、娛樂電商、工具、游戲等。比如電商方面動作最多，阿里的 ALLYLIKE、拼多多的 TEMU、字節(jié)的 Demonstudio、ifyooou 等業(yè)務(wù)橫空出世；社交娛樂方面，宋書節(jié)、騰訊都新的布局，比如 K 歌、密友社交等產(chǎn)品在東南亞等地上線。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的流量逐見頂，不少領(lǐng)域和賽道進(jìn)入量競爭。種種跡象表明，海市場和出海正成為互聯(lián)網(wǎng)大關(guān)注和爭奪的重點(diǎn)。前不久開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出要大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，“支平臺企業(yè)在國際競爭中大顯手”。互聯(lián)網(wǎng)大廠“揚(yáng)帆出”，角逐海外市場，將成為勢所趨。密集布局海外市場然，互聯(lián)網(wǎng)大廠很早就在探出海方向的業(yè)務(wù)，但 2022 年的新業(yè)務(wù)進(jìn)展和布局尤為突出。Tech 星球綜合 DATA.AI 和公開信息梳理，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022 年 1 月到 12 月，互聯(lián)網(wǎng)大廠在海外上線非游戲類產(chǎn)品就有 30 多款。圖注：2022 年各家互聯(lián)網(wǎng)大廠在海外的業(yè)務(wù)和品布局。其中，阿里在 2022 年推出的新海外業(yè)務(wù)產(chǎn)品最多，達(dá) 20 多個，其次是字節(jié)，有 6 個新海外產(chǎn)品，隨后是網(wǎng)易、岳山手、B站等。涉及的領(lǐng)域和賽道包社交、娛樂、電商、工具、地生活、短視頻、辦公等，中工具型產(chǎn)品和娛樂產(chǎn)品成各家布局的重點(diǎn)。值得注意是，阿里旗下的 TUDOO 在去年推出了 10 余款產(chǎn)品，更像是為海外的一些業(yè)和個人做的產(chǎn)品，類似于包。據(jù)悉，TUDOO 是一個為海外餐飲商家提供 App 搭建、訂單交易等解決方案的平瞿如。據(jù)知情人士透露TUDOO 推出這么多產(chǎn)品，一方面是希望借助自己在球供應(yīng)鏈和品牌上的優(yōu)勢，墾海外線上餐飲服務(wù)商的市，另外一方面，可以為國內(nèi)海外開設(shè)線上餐飲平臺提供務(wù)，從而成為自身業(yè)務(wù)增長一部分。但從重要性看，拼多的 TEMU、字節(jié)的 TikTok Now 將成為各家重點(diǎn)的發(fā)展業(yè)務(wù)。其由于 TEMU 和 TikTok Now 已多次在各大海外應(yīng)用排行榜中登頂，可以繡山這些出海產(chǎn)品具有很大的潛。一位接近字節(jié)的人士向 Tech 星球透露：“字節(jié)在海外的社交業(yè)務(wù)和國內(nèi)一樣重要，內(nèi)部希望海外社交能成為其他出海產(chǎn)品之間連接紐帶?！倍@僅僅是非游戲的業(yè)務(wù)，如果算上游戲產(chǎn)品那么騰訊、阿里、字節(jié)、網(wǎng)的游戲產(chǎn)品，在去年都有大增加，阿里在海外推出 4 款新游，騰訊、網(wǎng)易則更多據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022 年 11 月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2022 年 11 月，中國游戲市場實(shí)際銷售收入 191.68 億元，環(huán)比下降 3.04%，同比下降 19.23%，反觀海外市場，2022 年 11 月，中國自主研發(fā)游戲海外市場實(shí)際銷售收入 13.61 億美元，環(huán)比微增 0.51%，這得益于游戲廠家對海外市場的理解不吳權(quán)加深，中國游戲廠商在海外市場取了不錯的成績。另外，2022 年 11 月，境外市場產(chǎn)品流水增長 Top5 分別是《原神》《明日方舟》雀魂》《無期迷途》以及《威 Snap》。前四款游戲都是 2021 年及以前推出的產(chǎn)品，而《漫威 Snap》則是 2022 年的新產(chǎn)品，這款產(chǎn)品由字節(jié)旗下海外發(fā)行品牌 Nuverse 代理發(fā)行。相比于國內(nèi)的游戲業(yè)務(wù)，字節(jié)的海外游戲務(wù)更加順利，成績也更加驚。出海尋找“現(xiàn)金?！薄皣?沒有太多新故事可講的情況，只能出海，不出海就要餓”，一位海外產(chǎn)品運(yùn)營表示出海成為大廠的重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)，2022 年各家對于海外業(yè)務(wù)的人事變動馬腹更加頻繁據(jù)晚點(diǎn) Latepost 報(bào)道，字節(jié)方面，今日頭條責(zé)人陳熙轉(zhuǎn)崗至 TikTok 電商任產(chǎn)品與數(shù)據(jù)科學(xué)負(fù)責(zé)人，向 TikTok 電商負(fù)責(zé)人康澤宇匯報(bào)，字節(jié)力資源負(fù)責(zé)人華巍的一項(xiàng)重任務(wù)是支持 TikTok 相關(guān)組織建設(shè)取得進(jìn)展，包跟進(jìn)美國與歐洲市場關(guān)鍵崗的招聘。而B站直播中心原總經(jīng)理王智開，已轉(zhuǎn)崗至主要際化業(yè)務(wù)部門。阿里方面，2022 年 1 月 1 日，蔣凡接管海外數(shù)字商業(yè)板?？焓謩t是將原商業(yè)化業(yè)務(wù)責(zé)人馬宏彬，調(diào)任國際化業(yè)負(fù)責(zé)人。這些人事變動布局也從側(cè)面反映各家對海外業(yè)的重視。從各自的出海部門，海外業(yè)務(wù)也在積極拓展。字節(jié)的海外業(yè)務(wù)，除了公眾知的 TikTok、Resso 外，還將重點(diǎn)發(fā)展海外社交、電商和直播業(yè)旋龜。一 TikTok 電商業(yè)務(wù)線員工向 Tech 星球透露，“發(fā)展前景還可以，TikTok 是為數(shù)不多的能在國際市場挑戰(zhàn)谷歌和臉書奚仲大量壟斷陣營的產(chǎn)品，2022 年有不少高層去新加坡（TikTok 的重要據(jù)點(diǎn)）待過，而電商是 TikTok 的核心變現(xiàn)手段之一。在國際市場的互聯(lián)網(wǎng)巨頭之戰(zhàn)超山會是字節(jié)、阿里、騰訊和谷、臉書、亞馬遜之間的競爭”另外，Tech 星球還了解到，阿里的海外電商業(yè)務(wù) Lazada，在校招上放開了部分 HC。一位不久前從阿里離職的員工告訴 Tech 星球，“Lazada 總體工作強(qiáng)度一般，2022 年上半年，我們部門的工作還驩頭比較輕松，進(jìn)入到下半后，由于大促較多，經(jīng)常會班。但聽說去年大促的數(shù)據(jù)不錯，業(yè)務(wù)增長比較迅速。同時他也提到，未來 Lazada 將重點(diǎn)深耕東南亞市場。2022 年下半年，拼多多在海外上線的新業(yè)務(wù) TEMU 也備受關(guān)注，一位消息人士表示蛫拼多多將在今加強(qiáng)海外的供應(yīng)鏈構(gòu)建，這有利于提升價格優(yōu)勢，吸引多海外用戶購買。除了阿里字節(jié)、拼多多外，騰訊、網(wǎng)則是重倉海外游戲業(yè)務(wù)。去一年，騰訊在海外就投資了括 FromSoftware 等十余家游戲公司。網(wǎng)易也是改變了以往的打法。此，網(wǎng)易游戲出海的收入仍然日本市場占大頭，但最近網(wǎng)則希望去探索更多的海外市，2022 年網(wǎng)易全資收購位于法國的游戲工作室 Quantic Dream，并在美國成立第一方工作室、收購瑞典的游戲開發(fā)商 Liquid Swords 的少數(shù)股權(quán)。種種動作表明，易要在歐美等地打造出類似日本的游戲市場。一位行業(yè)士表示，因?yàn)閲鴥?nèi)游戲版號限，現(xiàn)在大多數(shù)游戲公司都想著先做出海。代理發(fā)行、研自發(fā)等都是接下來要做的，相比于以前，未來大廠可會在海外游戲業(yè)務(wù)上投入更的資源。如何大顯身手，講出海的新故事？互聯(lián)網(wǎng)大廠不少出海產(chǎn)品都成為當(dāng)?shù)厝?愛的應(yīng)用，在美國，有三分二的美國青少年在使用 TikTok，它已成為世界上第二受歡迎勞山應(yīng)用。阿里的 Lazada 是東南亞市場非常受歡迎的電商平臺之一。據(jù) Lazada 的數(shù)據(jù)顯示，2022 年“雙 11”開售前 12 小時，Lazada 約三分之二的商家訂單量對比山經(jīng)日同時段實(shí)現(xiàn)少 3 倍增長，東南亞消費(fèi)者觀看 Lazada 直播 LazLive 時的消費(fèi)更是增長了高達(dá) 40 倍。旗下的另一個跨境電商平臺球速賣通，已成為歐美、俄斯市場的“國際版天貓”。海業(yè)務(wù)的迅猛增長，讓大廠更加看到了新的前景。但是際形勢和競爭格局的不確定風(fēng)險加大，也讓互聯(lián)網(wǎng)大廠平臺企業(yè)的出海業(yè)務(wù)面臨監(jiān)壓力。中國互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)僅要與海外企業(yè)競爭，同時面臨當(dāng)?shù)卣訃?yán)格監(jiān)管挑戰(zhàn)，而這種趨勢或?qū)⒊掷m(xù)在。為此，不少互聯(lián)網(wǎng)大廠始在一些環(huán)境較為寬松的東亞、非洲進(jìn)行布局，比如東亞市場，迎來了字節(jié)、B站的新業(yè)務(wù) —— 字節(jié)的種草產(chǎn)品“Lemon8”和B站的漫畫業(yè)務(wù)和剪輯工具 Viddup，其中 Lemon8 的累計(jì)下載量超百萬。此外，大廠也看中了東由于亞的文市場，包括騰訊閱文和字節(jié)推出了不少的小說產(chǎn)品，在分東南亞國家的文娛應(yīng)用排榜中長期占據(jù)著高位。當(dāng)然大廠不少海外業(yè)務(wù)也逐步面當(dāng)?shù)厝苏衅?，將產(chǎn)品融入到地文化中，推動產(chǎn)品更快的展。疫情三年，無論是業(yè)務(wù)局還是競爭格局，國內(nèi)互聯(lián)市場都發(fā)生了翻天覆地的變，對新業(yè)務(wù)的探索放緩，更的則是聚焦在能夠和已經(jīng)盈的主營業(yè)務(wù)上。在沒有找到一個新風(fēng)口之前，大廠“降增效”預(yù)計(jì)還將持續(xù)。隨著策鼓勵互聯(lián)網(wǎng)大廠和平臺企在國際競爭中大顯身手，加海外市場的廣闊空間，預(yù)計(jì)廠將會在海外進(jìn)行更多的布。能否講好出海的新故事，看大廠們?nèi)绾巍案黠@神通”。本文來自微信公眾號：Tech 星球 （ID：tech618），作者：陳橋天犬