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AD鈣奶曾是不少人童年期的“快樂(lè)”，不過(guò)很有人會(huì)想象有一天會(huì)給己的孩子用AD鈣牙膏，穿上印有AD鈣奶圖案的裝。近日，料行業(yè)巨頭哈哈推出了化、童裝等系列跨界產(chǎn)，其中不少入了AD鈣奶元素打出“懷牌”。娃哈賣童裝和化產(chǎn)品消費(fèi)買賬嗎？去年底，娃哈童裝旗艦店別在淘寶和音上線，并架了新年系和春季新品首批童裝服范圍涵蓋外、衛(wèi)衣、毛、褲裝等多品類，價(jià)格119-559元不等。中新財(cái)經(jīng)注意，目前線上道的娃哈哈裝，其服裝式除加入了春生肖“兔元素外，還有“AD鈣奶”和“W1987”的標(biāo)識(shí)，打出了“流懷舊”的懷牌。某電平臺(tái)的娃哈童裝旗艦店截圖自某電平臺(tái)。在羅浩淘寶直播推銷、在抖多次直播帶……娃哈哈裝在多個(gè)線平臺(tái)發(fā)力，么近一個(gè)月來(lái)，成交數(shù)如何？記者詢發(fā)現(xiàn)，目，其天貓旗店中商品月量最高的不數(shù)十件，有商品的成交量甚至為0，抖音爆款的售量也未過(guò)件。而在童之前，娃哈還上線了日產(chǎn)品，包括童牙膏、成牙膏和洗衣珠系列。但銷量來(lái)看，不算亮眼。早布局娃哈的跨界生意何不順？無(wú)是日化產(chǎn)品是童裝，娃哈都并非首跨界“出征。1987年成立的娃哈，靠“娃哈兒童營(yíng)養(yǎng)液打響了品牌第一槍，在料業(yè)站穩(wěn)腳后，娃哈哈始人宗慶后迫不及待地始描繪自己“兒童王國(guó)。據(jù)媒體報(bào)，2002年，宗慶后向元化進(jìn)軍，以打造“全第一童裝品”為目標(biāo)，心勃勃地計(jì)進(jìn)入童裝市。彼時(shí)，娃哈與香港達(dá)集團(tuán)達(dá)成合，并以線下盟的方式鋪店面。然而次跨界的結(jié)卻是宗慶后鎩羽而歸”公開(kāi)信息顯，2017年，“杭州娃哈童裝有限司”更名“州恒勵(lì)飲料限公司”；2021年，該公司徹底注。娃哈哈跨化妝品同樣遇了窘境。2018年，宗慶后之女宗莉出任娃哈集團(tuán)品牌公部部長(zhǎng)，推了一系列營(yíng)活動(dòng)。兩款養(yǎng)快線限量影盤成為了哈哈邁向IP創(chuàng)新的第一。2018年，宗慶后親為營(yíng)養(yǎng)快線量眼影盤助。截圖自微。盡管宗慶轉(zhuǎn)發(fā)了活動(dòng)博為眼影助，但在短暫營(yíng)銷過(guò)后，時(shí)娃哈哈的妝路線也淺輒止。遭遇中年危機(jī)”哈哈想要變年輕”開(kāi)發(fā)奶粉品牌，發(fā)過(guò)智能機(jī)人，開(kāi)過(guò)商……此前涉其他產(chǎn)業(yè)的試都難說(shuō)成，娃哈哈為仍未放棄跨生意？與所老牌企業(yè)一，娃哈哈在立30多年后遭遇了“中危機(jī)”。2021年，宗馥莉接替居暨慶掌舵，成為哈哈集團(tuán)公副董事長(zhǎng)兼經(jīng)理，“年化”成為了哈哈尋求新長(zhǎng)點(diǎn)的必經(jīng)路。娃哈哈出的兒童牙。截圖自某商平臺(tái)。然如今的飲料業(yè)，已是風(fēng)變幻。在主業(yè)務(wù)上，娃哈不敵農(nóng)夫泉，失去了裝水市場(chǎng)份第一的位置此外，面對(duì)出不窮的網(wǎng)品牌與爆款品，娃哈哈終未能再拿像AD鈣奶、營(yíng)養(yǎng)快線那的“超級(jí)大品”。與此的跨界相比如今娃哈哈跨界營(yíng)銷上乎更注重IP打造，例如繁出現(xiàn)的“AD鈣奶”元素。然而無(wú)淫AD鈣奶”能否為娃哈哈的牌IP,像當(dāng)年俘獲90后歡心一樣，獲90后們的下一代，仍要時(shí)間去驗(yàn)?