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隨著“兔元素”年好物一起裝進(jìn)購(gòu)物的還有“家宴”預(yù)菜；身著漢服去拜，新年穿搭年味兒滿。今年過(guò)年除了老家，還要“出去”——沒(méi)想到，00后、80后才是戀家的那一批人，70后更愿意出門(mén)旅行過(guò)，享受外面的風(fēng)景吃家鄉(xiāng)人帶家鄉(xiāng)貨夜飯“一發(fā)入魂”品類依然是年貨消的主角，電商平臺(tái)類、魚(yú)類的成交量出現(xiàn)了較大幅的增，零食水果中車(chē)?yán)?、櫻桃成交量較大金額同比增長(zhǎng)一倍上。當(dāng)然，對(duì)于中人來(lái)說(shuō)，過(guò)年前購(gòu)再多食材，都是為那頓一發(fā)入魂的年飯。 年貨節(jié)開(kāi)啟以來(lái)，肉類、水果、閑食品等節(jié)慶食材消費(fèi)都出現(xiàn)了明顯長(zhǎng)。年夜飯的餐桌僅豐富多彩，而且講究很多寓意。比，很多南方餐桌上有各種做法的丸子寓意團(tuán)團(tuán)圓圓；基上家家餐桌上都會(huì)雞，寓意吉祥如意鮑魚(yú)、魚(yú)和牛肉則意招財(cái)進(jìn)寶、年年余、牛氣沖天。年節(jié)期間，鮑魚(yú)成交同比增長(zhǎng)超過(guò)10倍，魚(yú)成交額同比增近5倍，其他品類也有相當(dāng)?shù)脑鲩L(zhǎng)。此，近幾年，很多人年過(guò)節(jié)必曬菜單，庭大廚越來(lái)越多。在越來(lái)越多的菜品料、預(yù)制菜等使普人也能輕松做“大”。數(shù)據(jù)顯示，年節(jié)成交額最高的菜調(diào)料是火鍋底料、湯肥牛調(diào)料、酸菜調(diào)料、麻辣香鍋、煮肉片調(diào)料。不少牌商家、老字號(hào)都線上推出了年夜飯制菜，搭配好各種系和口味，為家宴加新意。抖音平臺(tái)據(jù)顯示，超4000款年夜飯預(yù)制菜節(jié)上線。做成了年年魚(yú)錦鯉造型的八寶、麻辣鮮香的川味宴套餐、富含海參魚(yú)花膠的佛跳墻盆居于年夜飯美食銷前三。廣式名菜豬雞煲湯半成品和膠花餑餑兔年禮盒也售頗豐。團(tuán)圓年里不了來(lái)自家鄉(xiāng)的味。在眾多地方特色味中，柳州螺螄粉河南紅薯粉和青島蝦備受歡迎，銷量年貨節(jié)期間居于前。廣西沃柑和新疆棗夾核桃糕緊隨其。穿新年要有儀式“穿上漢服年味就來(lái)了”穿新衣、拜年……今年春節(jié)的新衣”有什么樣的潮流？抖音電商服行業(yè)通過(guò)洞察發(fā)現(xiàn)對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，年貨節(jié)”滿足的不是消費(fèi)需求，更是鬧喜慶的新年儀式。國(guó)風(fēng)漢服品類方，隨著“穿上漢服味就上來(lái)了”話題升抖音種草榜TOP6，50多位漢服達(dá)人全面參與，多個(gè)服商家也加入這場(chǎng)式拜年風(fēng)潮中。鐘記漢服、十三余旗店、重回漢唐旗艦等商家，通過(guò)主題視頻圈粉無(wú)數(shù)，又過(guò)掌柜攜手KOL出鏡拜年直播，實(shí)現(xiàn)沉浸式種草。熱鬧新年氛圍下，“是候秀我的新年戰(zhàn)袍”和“兔年限定穿”兩大話題引發(fā)消者廣泛討論和關(guān)注千萬(wàn)級(jí)粉絲量級(jí)的星、達(dá)人緊跟熱點(diǎn)提前分享過(guò)年回家媽見(jiàn)夸”的保暖穿、大年初一到初六不重樣裝扮等內(nèi)容提前在春節(jié)場(chǎng)景中現(xiàn)了漢服、生肖服保暖內(nèi)衣、馬丁靴服飾貨品的新潮態(tài)。大量網(wǎng)友在話題主動(dòng)秀出自己的新穿搭，相關(guān)話題總放量超過(guò)2.4億。用買(mǎi)年貨北方人“舊”南方人“嘗新“兔元素”年俗好熱銷2023年年貨節(jié)期間，春節(jié)傳統(tǒng)俗的傳承成為消費(fèi)心中的主流，購(gòu)買(mǎi)夜飯、傳統(tǒng)美食、特產(chǎn)是“基本操作，購(gòu)買(mǎi)春聯(lián)、年畫(huà)剪紙、裝飾等提升年氣氛的產(chǎn)品也成新春“標(biāo)配”。孝長(zhǎng)輩、關(guān)愛(ài)親友是一大消費(fèi)趨勢(shì)，七網(wǎng)友表示會(huì)購(gòu)買(mǎi)孝父母的商品，如營(yíng)保健品、酒類、糕等，也有近三成網(wǎng)表示會(huì)購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍教產(chǎn)品等兒童用品；愛(ài)自己、關(guān)心家人為消費(fèi)的熱點(diǎn)話題在調(diào)研中回答所購(gòu)貨品類與往年的異時(shí)，33.2%的用戶表示今年會(huì)側(cè)重老、健康為主的商。一方面與當(dāng)下個(gè)及家庭健康管理的勢(shì)相契合，另一方也體現(xiàn)出孝敬長(zhǎng)輩消費(fèi)趨勢(shì)。與回歸統(tǒng)、關(guān)愛(ài)家人相對(duì)的是手機(jī)、數(shù)碼、玩等，以及珠寶、飾、奢侈品等，一程度上反映出用戶加看重年貨的實(shí)用和性價(jià)比；值得注的是有14.9%的受訪者表示愿意購(gòu)老家升級(jí)、改造裝，如掃地機(jī)器人等品，這一方面反映人們對(duì)于老家升級(jí)造、孝敬父母長(zhǎng)輩需求，另一方面也現(xiàn)出相比于單純買(mǎi)買(mǎi)，人們可能更加重父母的生活體驗(yàn)精神上的陪伴與滿。綜合多個(gè)電商平數(shù)據(jù)可看出，南北人士的年貨偏好有明顯差異。北方人念舊”，六成的北人選擇復(fù)購(gòu)以前的貨商品，而南方人“嘗新”，超70%的商品都是南方人次購(gòu)買(mǎi)。另有60%的人群喜歡分享年購(gòu)買(mǎi)經(jīng)驗(yàn)，分享購(gòu)車(chē)。從人群消費(fèi)趨來(lái)看，90后、00后是消費(fèi)的主力軍也是“能花會(huì)省”一代，他們總能用少的錢(qián)，買(mǎi)到最多年貨。據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)示，同樣的錢(qián)，00后和90后平均每人買(mǎi)6件，性價(jià)比成為年貨搜索高頻關(guān)鍵，搜索量超3000萬(wàn)次。此外，春節(jié)后的傳統(tǒng)文化，在貨節(jié)期間不斷散發(fā)機(jī)與活力。日前，25家博物館參與到了抖音電商首屆“創(chuàng)年貨節(jié)·博物館過(guò)新年”活動(dòng)，帶儲(chǔ)存了千年歷史的物館，攜精美的國(guó)文創(chuàng)，“火”到了春市場(chǎng)。甘肅省博館的罐語(yǔ)千年熱水、河南博物院的伏女?huà)z棒棒糖、故宮物院的兔年春聯(lián)禮、江西省博物館的工之物明信片和蘇博物館的手植文藤進(jìn)了更多消費(fèi)者的野，為新年增添了份厚重的歷史底蘊(yùn)隨著農(nóng)歷兔年春節(jié)臨近，今年“兔元”年貨備受大眾青。諸如可愛(ài)兔背帶包、春節(jié)走馬燈立投影燈籠、兔年大一次性迎春紙杯、體加厚兔年生肖對(duì)等商品，將兔子形與中國(guó)風(fēng)元素巧妙合，銷售額大增。回家過(guò)年或出去浪票訂單同比增200%今年春節(jié)最大的不同點(diǎn)就是“回家過(guò)”和“出去浪”！東一項(xiàng)消費(fèi)調(diào)研顯，今年有近七成的訪者首選回家過(guò)年還有相當(dāng)比例受訪計(jì)劃旅行過(guò)年。今過(guò)年期間南方城市更加熱鬧，三亞和南預(yù)計(jì)在臨近過(guò)年出現(xiàn)多次客運(yùn)高峰尤其是空中交通。貨節(jié)啟動(dòng)以來(lái)機(jī)票售同比增長(zhǎng)兩倍，京至東三省、上海成都、深圳至武漢熱門(mén)返鄉(xiāng)線路。除元旦期間出行的機(jī)，更是有大量大年一及初七的機(jī)票訂產(chǎn)生。機(jī)票銷售占最高的目的地城市五分別為成都、北、上海、重慶、廣，果然是唯大熊貓火鍋不可辜負(fù)。除返鄉(xiāng)，旅行也是今春節(jié)的一個(gè)特色，且并不是年輕人的屬。調(diào)查顯示，70后更愿意在過(guò)年期旅行，享受外面的景。00后、80后才是戀家的那一批，過(guò)年的時(shí)候和家一起享受團(tuán)聚時(shí)光數(shù)據(jù)顯示，今年出需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于往年而且目的地比較集，有些熱門(mén)景點(diǎn)城可能會(huì)再現(xiàn)人山人的盛況。三亞、麗、廈門(mén)、大理、海是搜索增速最快的Top5目的地城市，而三亞無(wú)疑是最炙可熱的目的地。25歲以下的年輕人特偏愛(ài)去溫暖浪漫的邊。北京、四川、東、河北、上海是往三亞最多的省(直轄市)，而哈爾濱、成都、沈陽(yáng)、深?山鄭州是最偏愛(ài)去三旅游過(guò)年的城市，五名中東北就占了位。（記者 陳斯）