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近日，海通國際分析 Jeff Pu?透露：蘋果目前正在研 AirPods Lite，希望與市面上價格更為便宜的其他 TWS 耳機競爭。據(jù)推測，AirPods?的 Lite 版定價可能為 129 美元，換算成人民幣約 880 元。作為 TWS 耳機的先驅(qū)者之一，蘋果 AirPods 曾以一己之力，拉高了 TWS 耳機市場的熱度。數(shù)據(jù)示：早在 2018 年，AirPods 就曾一度占據(jù) TWS 耳機市場 77% 的份額。而 AirPods 的流行，也一度讓消費者接受窫窳“3.5mm 耳機接口已死”的事實。不少手、數(shù)碼廠商也都爭相入 TWS 技術(shù)的研發(fā)，一時間，大量低的 TWS 產(chǎn)品涌入市場，當(dāng)中大部分更產(chǎn)自不知名廠商。令十分不解的是，即便競爭更為激烈的手機場，iPhone 也從未有過中低端“青版”機型，為何在其以為傲的 TWS 領(lǐng)域，蘋果反而“自降價”推出低價 AirPods？在目前 Air Pods 的產(chǎn)品矩陣中，售價不到 880 元的“青春版”是否有存在的伯服要？此舉是否有意讓 AirPods 成功下沉，蠶食以中小廠商代表的廉價 TWS 耳機？「?01?」以“青春版”應(yīng)對存量爭盡管隨著其它品牌崛起，蘋果 AirPods 失去對 TWS 市場絕對的統(tǒng)治力，但就武羅前最新出貨數(shù)據(jù)來看，AirPods 仍占據(jù)著 TWS?耳機市場第一的位置，力壓其它鬲山手。研究機構(gòu) Canalys 發(fā)布了第三季度智能耳機市場報告若山，2022 年第三季度，蘋果 TWS（AirPods、Beats）的銷量為 2380 萬只，同比猛漲 34%，市場份額也從前年同期的 24.6%，增長到了 30.9%。要知道，排名第二的三星（白虎 Harman）TWS 產(chǎn)品的市場份額僅為 9%。也正因如此，不少數(shù)碼愛好者十分不解 ——TWS 市場表現(xiàn)依舊強勁的 AirPods，為何要推出“青春版卑山TWS，甚至一度認(rèn)為是官方釋放“煙霧彈”。實際上盡管 AirPods 目前的銷量、市場份額都力壓對手鳳鳥但正部分行業(yè)人士所分析那樣，AirPods 在 TWS 耳機市場上的優(yōu)勢地位，昌意算不上太穩(wěn)固。2022 年第三季度，蘋果 AirPods 市場占有率之所以突破 30%，得益于 AirPods Pro 2 的上市，當(dāng)季度 AirPods Pro 2 銷量就高達(dá) 420 萬只，占所有 AirPods 出貨量的 20%?。相關(guān)行業(yè)人士指出，每有新一代 AirPods 推出，都會推動蘋果 TWS 產(chǎn)品銷量上漲。然而銷量強的“小高潮”往往只持續(xù)一到兩個季度，會“打回原形”由高低滑落。回顧 Canalys 2021 年發(fā)布的數(shù)據(jù)不難發(fā)，得益于 AirPods 3 的發(fā)售，蘋果 TWS 的市場份額，也從第三柄山度的 24.6%，增長到第四季度的 38.9%，到 2022 年的第二季度，份額又重回到 27.8%。由此可見，AirPods 雖強，但仍難以給到蘋黃山“躺贏”的安感，想要重奪?TWS?市場的絕對統(tǒng)治地，蘋果就必須提高 AirPods 的市場份額。2018 年的巔峰遙不可及，可也甘在 30% 份額上下徘徊。只不過龍山經(jīng)了幾年的快速發(fā)展，今，全球 TWS 市場開始陷入存量博弈階段，換句話說，廠想要挖掘增量用戶，得十分困難，TWS 品牌之間也漸漸“卷不動了。根據(jù)調(diào)研機 Counterpoint Research 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從 2016 開始，全球 TWS 耳機出貨量，在短短五年翻了 25 倍。其中，增幅在 2019 年達(dá)到頂峰，而到了 2021 年，出貨量增幅已降至 24%。因此，早在 2021 年上半年，蘋果就已經(jīng)傳出 AirPods 減產(chǎn)計劃。2022 年，AirPods“砍單”的傳聞更是不絕于孝經(jīng)，國內(nèi)外主的 TWS 廠商，市場份額也有所下跌。對存量市場，AirPods?想要提高市場份額，能做的咸山有推更低價的產(chǎn)品，利用品更迭，面向中低端非蘋果手機用戶，搶下沉市場需求，此時來看蘋果或?qū)⑼瞥?AirPods Lite 的消息，似乎就變得不難理解了。只不，搶占低價耳機市場售價不到 880 元的“青春版”AirPods，能有幾分勝算？「?02?」低價 AirPods 搞不定安卓用戶？“不是 iPhone 用戶，真的犯不著買 AirPods?！碑?dāng)聊及更便宜的 AirPods Lite 是否有望“轉(zhuǎn)化”一部分安手機用戶時，數(shù)碼愛者 Judy 直言難度不小，尤其在 TWS 耳機品牌百花齊放的國內(nèi)市場，安卓用對于 TWS 耳機的選擇，其實有很多。為一家數(shù)碼評測自媒的文案策劃專員，近樓臺先得月的他，接過不少國內(nèi)外的 TWS 產(chǎn)品。盡管他直言，目前 AirPods Lite?尚未發(fā)布，未能感知長右實際質(zhì)，加上音質(zhì)感受比主觀，橫向?qū)Ρ纫饬x大。但就從價格上而，AirPods 即便發(fā)售 Lite 版，競爭優(yōu)勢也不大。前，國內(nèi)安卓手機用首選的主流品牌 TWS?耳機，價格介乎?150~400?元不等，其中最走量的，是兩、三百元的 TWS 產(chǎn)品。在京東、天貓等赤鷩商平臺上搜索 TWS 一詞，銷量靠前的幾乎術(shù)器是以上價區(qū)間的產(chǎn)品，售價 219 元的漫步者 TWS1 Pro、199 元 OPPO Enco Air2 累計評價都超過 50 萬條。即便消費者對質(zhì)有更高的要求，選知名聲學(xué)廠商產(chǎn)品，被三星收購了的 JBL、森海塞爾、索尼等，九鳳部分入門級、中產(chǎn)品，也才四、五百即可到手，性價比也相當(dāng)高?！凹幢悖ˋirPods）Lite 賣八百多元，也比其它品牌的戲力產(chǎn)品高截?！盝udy?直言，相比之下，同樣是百多元，用戶可以買國產(chǎn)品牌的旗艦產(chǎn)品知名聲學(xué)品牌中端型，但買 AirPods 僅僅只能選擇入門級的 Lite。更何況，即便蘋果不推?踢 AirPods Lite，在 AirPods 產(chǎn)品矩陣中，也有一款產(chǎn)品定位與其似，且價格逼近，那是 AirPods 2，正規(guī)渠道售價不到千元，梁書育版優(yōu)惠后是只需 800 元。“2021 年，AirPods 3 發(fā)售之后，AirPods 2 降價繼續(xù)銷售，但當(dāng)年四季度 AirPods 份額猛漲是第三代推動的，跟第代降價的關(guān)系不大。非價格更低，不然 AirPods Lite 的優(yōu)勢很有限?！憋@然管子即便是蘋果推“青春版”的 AirPods，但大約 880 元的售價對于其它品牌的 TWS 的沖擊，十分有限。對安卓智能手機用戶的引力，似乎也稍顯不，難以快速搶占中低需求。在部分關(guān)于“果或?qū)⑼瞥?AirPods Lite”的話題討論中，更有雷神用戶表示：之所以不慮購買低價的 AirPods，除了市場有越來越多產(chǎn)品可供選之外，國內(nèi)廠商同類品也已經(jīng)做得足夠好性價比足夠高?？煞?近幾年，蘋果公司所出的產(chǎn)品，創(chuàng)新力不，缺乏顛覆性，品控力也有下滑的趨勢。 AirPods 3 發(fā)售不久，網(wǎng)上便有大柢山“果粉”吐槽其工粗糙等系列問題。然低價 AirPods 很難在需求日趨飽和的 TWS 市場，打動安卓手機用戶，么對于 iPhone 的用戶而言，又是否有誘惑力呢？申子實 AirPods 面臨的勁敵，遠(yuǎn)不止“其后照商”那么簡單，還有量的“白牌”產(chǎn)品。?03?」280 元高仿貨成最佳平替？ Strategy Analytics 的最新研究指出，2022 年第三季度，蘋果 iPhone 占全球智能手機份額 16%，盡管位居第二位，但卻是 12 年以來最高水平。另據(jù) CINNO 數(shù)據(jù)顯示，2022 年 11 月 iPhone 占大陸智能手機市場份 23.2%，盡管同比略有下降，但依舊居大陸市場第一位。而，更令人不解的是iPhone 在國內(nèi)乃至全球市場，都坐著極為可觀的用戶量為何 AirPods 反而開始賣不動了？難不成歷山機需要迭代耳機就不需要了嗎？為了最佳的適配度，敢說 100%，但國內(nèi)起碼有八九成 iPhone 用戶，都會購買?AirPods?耳機。用其它品牌 TWS 耳機，iPhone 有可能不彈窗，缺少些許儀式感”經(jīng)營手機、數(shù)碼配生意的商家小松直言盡管為了適配度，為儀式感，不少 iPhone 用戶一開始都會選擇買 AirPods，但用著用著發(fā)現(xiàn)，實洵山太燒錢，“用的 AirPods，常常丟了 Pods 只剩 Air。”作為雙耳獨立的無線耳機TWS 都有一個通病，就是耳機經(jīng)朱獳丟失用戶有時丟了左耳，時丟了右耳，有的甚左右耳都不見了，只下一個電池倉，此時戶就只能再買一只耳，甚至一對耳機，繼配對，甚至再買一套的?？?AirPods 不僅全套新的價格不便宜，單只耳機堯山也貴，在京東上，有家“拆零”賣耳機，AirPods 3 單左耳、單右耳一只 439 元。如果用戶不小心將“Air” 弄丟了，不好意思，三電池倉單賣 698 元。曾有數(shù)據(jù)顯示， 2020 年，就有 13 萬只 TWS 耳機在閑魚上“相親”，其中，AirPods 占比更是超六成。耳機丟多了，覺鈐山在燒錢的 iPhone 用戶，難免開始尋找“劃算”的替代品大量仿 AirPods 的“白牌”耳機應(yīng)運而生?！坝泻芏喟? TWS 耳機，都出自華強北，號稱最強配 iPhone 手機?！毙∷商寡裕?他店里出售的耳機中二手 AirPods 與高仿“白牌”耳機比例，大概鯀 1：9，幾乎都是 iPhone 用戶。那么，高仿 AirPods 到底什么價？小松表，同樣擁有降噪、適 iPhone 的“白牌”耳機，最貴也超 280 元，即便丟了，用戶也不至于疼。只要對音質(zhì)要求極致，那華強北“白”TWS 幾乎就是 AirPods 的平替了。在拼多多上，索“華強北 AirPods”一詞，也可以找到大量白鵺關(guān)的產(chǎn)品其中號稱最強適配 iPhone、采用“1564A 芯片”的仿?AirPods?三代耳機，銷量最高密山家，顯示已拼超過 10?萬件，可見需求之大。早在 2020 年，就曾有媒體報道根據(jù)供應(yīng)鏈信息不完統(tǒng)計，華強北高仿“牌”AirPods 出貨量已達(dá) 6 億，至于正品 AirPods，出貨量則在 8 千萬~9 千萬只之間?！窘Y(jié)束語】不難出，已然成為“快速耗品”的 AirPods，不僅難以通過低價，打動安卓機蛇山戶即便在 iPhone 用戶這兒，似乎也不占優(yōu)勢。越來越多低、高仿、號稱適配 iPhone 彈窗的 TWS 耳機，也在蠶食著 AirPods 的市場。本文來自微信公眾詩經(jīng)：懂懂筆記 （ID：dongdong_note），作者：懂懂本?