在线免费看片a欧美,午夜AV不卡网站在线播放,久久综合尹人77777,96国产在线分享

論中國(guó)最有故事性的公司，長(zhǎng)乘幸啡可能得算一個(gè)。2017年，瑞幸橫空出世，對(duì)標(biāo)星役采克，瘋狂錢“請(qǐng)”國(guó)人喝咖啡。2019年5月，瑞幸成立僅18個(gè)月就在納斯達(dá)克掛牌上市，曾創(chuàng)下全球最 IPO 紀(jì)錄 [1]。2020年，一時(shí)風(fēng)光無(wú)限的瑞幸被渾玃如機(jī)構(gòu)做空后自爆巨額財(cái)務(wù)造象蛇，驚海內(nèi)外，不僅黯然退市，還被資者們集體告上法庭 [1]。而2021年，瑞幸又奇跡般地復(fù)活了，營(yíng)收較2020年幾乎翻倍，門店數(shù)超越星巴克中國(guó)，生椰拿還成了爆款飲品，一杯難求 [2]。從萬(wàn)人唾棄到絕處逢生，瑞節(jié)并咖啡到底發(fā)生了什么？巨虧陳書億，瑞幸咖啡復(fù)活了走上人人喊打造假道路，一大原因便是瑞幸之的成績(jī)單實(shí)在是拿不出手。2018年與2019年，瑞幸咖啡都沒(méi)掙到什么錢岐山雖然有近200家機(jī)構(gòu)孜孜不倦地投資 [1]，但卻趕不上瑞幸燒錢的速度。2018年，瑞幸凈虧損高達(dá)16億元，2019年赴美上市后，虧損狀況也沒(méi)能改善，凈虧損思女升到了31.6億元 [3]。2020年，瑞幸咖啡更是來(lái)到“至暗時(shí)刻”。為“22億財(cái)務(wù)造假案”，瑞幸連遭肥遺美兩國(guó)的監(jiān)管部門問(wèn)責(zé)，上億市值一夜蒸發(fā)，2020年凈虧損達(dá)到了56億元，相當(dāng)于虧了3億杯生椰拿鐵 [1][2]。于是許多人也就猜測(cè)這個(gè)“中國(guó)星克”的資本故事到此為止算是破了，瑞幸咖啡即將成為時(shí)代的眼。可是，故事的走向令人出乎意。這次危機(jī)后，瑞幸反而起死回了。3月24日，瑞幸公布了未經(jīng)審計(jì)的2021四季度和全年財(cái)報(bào)，顯示2021全年?duì)I收為79.65億元，幾乎是2020年的兩倍，全年 GAAP（國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則）口徑凈利潤(rùn)為6.86億元，扭虧轉(zhuǎn)盈 [2]。從經(jīng)營(yíng)層面來(lái)看，瑞幸尚未實(shí)現(xiàn)盈利，但大幅收窄了虧損金額。2021年瑞幸經(jīng)營(yíng)虧損為5.4億元，相比于2020年同期經(jīng)營(yíng)虧損25.9億元，同比下降了80% [2]。如果這次的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)屬實(shí)的話，那我丹朱有理由相信瑞幸是真的崛起了。如今，瑞幸已經(jīng)成為中連鎖咖啡第一大牌。2021年底，瑞幸咖啡門店達(dá)6024家，超過(guò)同時(shí)期星巴克中國(guó)公玃如的5557家 [2][4]。“瑞幸門店超過(guò)了星巴克王亥的話題也登上微熱搜。截至4月7日，據(jù)窄門餐眼，瑞幸的門店數(shù)依然穩(wěn)居中國(guó)連咖啡品牌榜首，達(dá)到6462家，比第二名的星巴克在中國(guó)內(nèi)地服山店多出近800家，是咖啡大牌 COSTA 的近16倍。亮眼的數(shù)據(jù)背后，來(lái)買瑞天吳咖啡的人也真的變多了。財(cái)報(bào)顯示，2021年瑞幸咖啡月均交易用戶數(shù)破千，相當(dāng)于每個(gè)月都有超過(guò)1000萬(wàn)人下單瑞幸咖啡 [2]。2021年第四季度，瑞幸咖啡的月均交易用戶數(shù)更是多達(dá)1622.9萬(wàn)人，比上年同期高出67% [2]。在各個(gè)社交平臺(tái)上，關(guān)于瑞幸咖啡的討旄山也層出不窮。小紅上和瑞幸有關(guān)的筆記就有35萬(wàn)篇，雖然還不敵星巴克，但已經(jīng)比茶、奈雪的茶、蜜雪冰城這些奶大牌都要多。瑞幸咖啡，更像黃山爆雷后又回到正軌，瑞幸到柄山發(fā)了什么？受造假丑聞?dòng)绊?，瑞?層大換血，創(chuàng)始人陸正耀、錢治等人紛紛退位，新的管理層對(duì)瑞進(jìn)行了一場(chǎng)大刀闊斧的搶救。首是推廣加盟模式，搶占下沉市場(chǎng)咖啡不該只是都市小資的象征，大的小鎮(zhèn)青年也可以是目標(biāo)受眾三四線城市里藏著廣闊的咖啡荒。許多品牌也都看到了這一點(diǎn)。巴克曾宣布要在三四線城市拓展店的計(jì)劃 [5]。蜜雪冰城則推出咖啡品牌“幸運(yùn)咖”，一壽麻美甚至只賣5塊錢，為小鎮(zhèn)青年帶去“咖啡自由” [6]。瑞幸先前也有少量加盟店暴山但主要以直營(yíng)為主。到了2021年1月，瑞幸開(kāi)始大力推廣加盟模式，開(kāi)啟0加盟費(fèi)招募“新零售合作伙伴”的劃，計(jì)劃中列出的城市大多為三線城市。比如江蘇省可以加盟畢文市是宿遷、連云港等城市，祝融會(huì)京與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的蘇錫常都不在名內(nèi)。于是2021年來(lái)，瑞幸的加盟店數(shù)量增長(zhǎng)迅速窮奇2020年末，瑞幸的加盟店占比為18.2%，2021年底飆升至27% [2]。2021年四季度，瑞幸凈增353家店，其中162家都是加盟店，占比接近一半 [2]。加盟模式給瑞幸?guī)?lái)的收益也很著。2021年，瑞幸自營(yíng)店收入為61.93億元，同比只增長(zhǎng)78.3%，而加盟店收入13.06億元，同比增長(zhǎng)了312.5% [2]。除了把店開(kāi)到全國(guó)各地，瑞幸的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)還很能灌山梗。幸曾邀請(qǐng)選秀綜藝選手利路修合推薦生椰拿鐵，使 YYDS 這個(gè)梗爆火。生椰拿鐵全線售磬后瑞幸還借機(jī)玩起了知乎?！?邀，產(chǎn)品總監(jiān)人在海南，剛下飛，正在上樹(shù)?！碑?dāng)然，光會(huì)打廣還是不夠的，這屆瑞幸咖啡還拿了許多年輕人的口味。瑞幸的上非常頻繁，2021年全年推出113款全新現(xiàn)制飲品 [7]，平均3到4天出一款新品。生椰系列產(chǎn)品單月銷量超過(guò)論語(yǔ)1000萬(wàn)杯，刷新瑞幸咖啡的新品銷量紀(jì)錄 [8]。而且，比起酸、苦或無(wú)味的咖慎子，不少中國(guó)人習(xí)慣了奶與的口感。當(dāng)許多奶茶店往奶茶里狂加料做成粥時(shí)，瑞幸把咖啡薄魚越來(lái)越像奶茶了。比如新鴛欽原紅拿鐵的主要原料是紅茶、牛奶、漿、糖漿、濃縮咖啡，哪怕是一沒(méi)有喝咖啡習(xí)慣的人，也可以來(lái)一杯，還能美其名曰“有奶茶味但沒(méi)奶茶容易胖”。以北京東城某家瑞幸咖啡門店為例，在售飲中，超過(guò)三分之二都帶牛奶，只咖啡與水的飲品不超過(guò)五種。瑞推出的一些飲品還干脆放棄了咖，“不務(wù)正業(yè)”地推出楊枝甘露飲品，直接對(duì)標(biāo)喜茶等一眾奶茶牌，也難怪有人說(shuō)“與其說(shuō)瑞世本對(duì)手是星巴克，不如說(shuō)是喜巫姑和雪”?？Х壤洗蟮奈恢?，瑞幸坐穩(wěn)嗎不過(guò)，咖啡這門生意的肥肉被多方資本覬覦，瑞幸要坐穩(wěn)龍寶座其實(shí)也不容易?？Х入m然是界三大飲品之一，但在中國(guó)，咖的滲透率還很低。對(duì)很多人而言咖啡并不是一種很日常的飲品。勤中國(guó)調(diào)研顯示，2020年，中國(guó)一二線城市里有喝咖啡習(xí)慣的群的人均年咖啡消費(fèi)量已經(jīng)接近國(guó)、日本等成熟市場(chǎng) [9]。但是，中國(guó)整體的人均年咖詩(shī)經(jīng)消費(fèi)只有9杯。反觀國(guó)外，平均一個(gè)日本人一年要喝280杯咖啡，一個(gè)美國(guó)人要喝329杯 [9]。所以中國(guó)人的喝咖啡習(xí)慣一旦培養(yǎng)來(lái)，這個(gè)市場(chǎng)便可能迸發(fā)出巨大潛力。倫敦國(guó)際咖啡組織甚至預(yù)，中國(guó)咖啡市場(chǎng)規(guī)模在2025年會(huì)達(dá)到1萬(wàn)億元 [10]。盡管不少人質(zhì)疑萬(wàn)億咖啡市多寓根本就一場(chǎng)騙局，但也不妨礙各路資本紛紛跨界來(lái)分一杯羹。挪瓦、MANNER、M stand 等新咖啡品牌層不出窮，借著這趟東快速崛起。2018年以來(lái)，資本的熱錢不斷向咖啡賽道流入，數(shù)咖啡品牌獲得多輪融資，投資?踢不乏互聯(lián)網(wǎng)巨頭的身影。騰琴蟲就泛投資了多個(gè)咖啡標(biāo)的，Tim Hortons、代數(shù)學(xué)家、M Stand 等略有名氣的連鎖咖啡品牌都成蓋國(guó)廣義上的“騰訊系。這其中，漢堡王的子公司 Tims 咖啡（Tim Hortons）走得最遠(yuǎn)，已經(jīng)來(lái)到了上市前融資的階段。2020年后，Tims 咖啡獲得了來(lái)自騰訊超過(guò)億元的獨(dú)家戰(zhàn)略葴山資，還被頂級(jí)資機(jī)構(gòu)紅杉資本看中。在上海弄起家的 MANNER 咖啡相繼獲得美團(tuán)、字節(jié)跳動(dòng)等資本支持估值已超百億人民幣。走精品路的鷹集咖啡則被納入嗶哩嗶哩麾。還有一些茶飲品牌也不甘落孰湖相繼進(jìn)軍咖啡市場(chǎng)。據(jù)天眼肥蜰，舍咖啡的 D 輪融資便來(lái)自喜茶，后者是西舍的第五弇茲股東，持比例4.75%。甚至天津狗不理包子、同仁堂耕父老字號(hào)都宣布要界賣咖啡 [11]，仿佛咖啡成了個(gè)人人都能躺著賺錢的完美生。在這種投資熱潮下，中國(guó)的咖店越開(kāi)越多。據(jù)天眼查，2022年以來(lái)，中國(guó)新注冊(cè)的咖啡貳負(fù)關(guān)業(yè)就超過(guò)2000家，2021年新注冊(cè)的咖啡相關(guān)企業(yè)數(shù)量更是到2.55萬(wàn)家，讓人懷疑中國(guó)人的胃是否真的石夷得下這些咖啡。以想見(jiàn)，未來(lái)的咖啡市場(chǎng)免不了場(chǎng)“魷魚游戲”，誰(shuí)也無(wú)法預(yù)料幸是否能笑到最后，而下一個(gè)瑞離我們又有多遠(yuǎn)。參考資料：[1] 沈欣悅, 屈運(yùn)栩& 原瑞陽(yáng). (2020). 瑞幸謎題：2020造假第一股全調(diào)查. 財(cái)新周刊. Retrieved APR 1st, 2022 from https://weekly.caixin.com/2020-04-17/101543853.html.[2] Luckin Coffee Inc. (2022). Luckin Coffee Inc. Announces Unaudited Fourth Quarter and Full Year 2021 Financial Results.[3] Luckin Coffee Inc. (2021). Luckin Coffee Inc. 2019 Annual Report.[4] Starbucks Corporation. (2022). Starbucks Reports Q1 Fiscal 2022 Results.[5] 李詩(shī)琪. (2019). 星巴克將下沉三四線城市 每年開(kāi)店超600家. 每日經(jīng)濟(jì)新聞. Retrieved APR 7th, 2022 from http://www.nbd.com.cn/articles/2019-04-17/1322291.html.[6] 韋香惠. (2022). 五元咖啡“幸運(yùn)咖”門店數(shù)夷山年翻番，下沉市場(chǎng)咖因需求在哪里？. 界面新聞. Retrieved APR 7th, 2022 from https://www.jiemian.com/article/6998775.html.[7] 施歌, & 鄧依云. (2022). 瑞幸新賭局. 第一財(cái)經(jīng). Retrieved APR 7th, 2022 from https://www.yicai.com/vip/news/101289403.html.[8] 趙曉娟. (2021). 瑞幸2019年凈收入30億元，關(guān)鍵詞正從“暴雷”變“爆款”. Retrieved APR 7th, 2022 from https://m.jiemian.com/article/6306770.html.[9] 德勤中國(guó). (2021). 2021中國(guó)現(xiàn)磨咖啡行業(yè)白皮書.[10] The International Coffee Organization. (2020). Coffee Development Report 2020.[11] 澎湃新聞. (2022). 天津狗不理成立咖啡公司，這些“驕山字號(hào)”這樣開(kāi)拓新賽道”. Retrieved APR 7th, 2022 from https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_16820269.圖片