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近日，海通國際分師 Jeff Pu?透露：蘋果目前在研發(fā) AirPods Lite，希望與市面上價格更便宜的其他 TWS 耳機競爭。據推測，AirPods?的 Lite 版定價可能為 129 美元，換算成人民約為 880 元。作為 TWS 耳機的先驅者之一，蘋 AirPods 曾以一己之力，拉了 TWS 耳機市場的熱度。數據顯：早在 2018 年，AirPods 就曾一度占據 TWS 耳機市場 77% 的份額。而 AirPods 的流行，也一度讓消者接受了“3.5mm 耳機接口已死”的事實。不少手機數碼廠商也都爭相入 TWS 技術的研發(fā)，一時間，大低價的 TWS 產品涌入市場，當中部分更是產自不知廠商。令人十分不的是，即便在競爭為激烈的手機市場iPhone 也從未有過中低端“青版”機型，為何在引以為傲的 TWS 領域，蘋果反而“自降身價”推出低 AirPods？在目前 Air Pods 的產品矩陣中，售價不到 880 元的“青春版”是否有存在的必要？此舉是否有意讓 AirPods 成功下沉，蠶食以中廠商為代表的廉價 TWS 耳機？「?01?」以“青春版”應對存量競爭盡隨著其它品牌的崛，蘋果 AirPods 失去對 TWS 市場絕對的統(tǒng)治力，但就目前最新貨量數據來看，AirPods 仍占據著 TWS?耳機市場第一的位置，力其它對手。據研究構 Canalys 發(fā)布了第三季度智能耳機市場報告顯，2022 年第三季度，蘋果 TWS（AirPods、Beats）的銷量為 2380 萬只，同比猛漲 34%，市場份額也從前同期的 24.6%，增長到了 30.9%。要知道，排名第二的三星（含 Harman）TWS 產品的市場份額僅為 9%。也正因如此，不少數碼愛好十分不解 ——TWS 市場表現依舊強勁的 AirPods，為何要推出“青春版”TWS，甚至一度認為是官方釋的“煙霧彈”。實上，盡管 AirPods 目前的銷量、市場份額都力壓手，但正如部分行人士所分析的那樣AirPods 在 TWS 耳機市場上的優(yōu)勢地位，暫算不上太穩(wěn)固。2022 年第三季度，蘋果 AirPods 市場占有率之所以突破 30%，得益于 AirPods Pro 2 的上市，當季度 AirPods Pro 2 銷量就高達 420 萬只，占所有 AirPods 出貨量的 20%?。相關行業(yè)人士出，每當有新一代 AirPods 推出，都會推動蘋果 TWS 產品銷量上漲。然而銷量強勁“小高潮”往往只持續(xù)一到兩個季度就會“打回原形”高向低滑落?；仡?Canalys 2021 年發(fā)布的數據不難發(fā)現，得益 AirPods 3 的發(fā)售，蘋果 TWS 的市場份額，也從第三季度的 24.6%，增長到第四季度的 38.9%，到 2022 年的第二季度，份額又重新回到 27.8%。由此可見，AirPods 雖強，但仍難以給到果“躺贏”的安全，想要重奪?TWS?市場的絕對統(tǒng)治位，蘋果就必須提 AirPods 的市場份額。2018 年的巔峰遙不可及，可也不甘在 30% 份額上下徘徊。只不過，經歷了年的快速發(fā)展，如，全球 TWS 市場開始陷入存量博的階段，換句話說廠商想要挖掘增量戶，變得十分困難TWS 品牌之間也漸漸“卷”不動了根據調研機構 Counterpoint Research 發(fā)布的數據顯示，從 2016 開始，全球 TWS 耳機出貨量，在短五年內翻了 25 倍。其中，增幅在 2019 年達到頂峰，而到了 2021 年，出貨量增幅已降至 24%。因此，早在 2021 年上半年，蘋果就已經傳出 AirPods 減產計劃。2022 年，AirPods“砍單”的傳聞更是不絕于，國內外主流的 TWS 廠商，市場份額也有所下跌。面存量市場，AirPods?想要提高市場份額，能做的只推出更低價的產品利用產品更迭，面中低端、非蘋果手用戶，搶占下沉市需求，此時再來看果或將推出 AirPods Lite 的消息，似乎就變得不難理解了。只過，搶占低價耳機場，售價不到 880 元的“青春版”AirPods，能有幾分勝算？「?02?」低價 AirPods 搞不定安卓用戶？“不是 iPhone 用戶，真的犯不著買 AirPods?！碑斄募案阋说?AirPods Lite 是否有望“轉化”一部分安卓手機用時，數碼愛好者 Judy 直言難度不小，尤其在 TWS 耳機品牌百花齊放的國內市場，安卓戶對于 TWS 耳機的選擇，其實有多。作為一家數碼測自媒體的文案策專員，近水樓臺先月的他，接觸過不國內外的 TWS 產品。盡管他直言目前 AirPods Lite?尚未發(fā)布，未能感知其際音質，加上音質受比較主觀，橫向比意義不大。但就價格上而言，AirPods 即便發(fā)售 Lite 版，競爭優(yōu)勢也不大。目，國內安卓手機用首選的主流品牌 TWS?耳機，價格介乎?150~400?元不等，其中最量的，還是兩、三元的 TWS 產品。在京東、天貓等商平臺上搜索 TWS 一詞，銷量靠前的幾乎都是以上價區(qū)間的產品，售價 219 元的漫步者 TWS1 Pro、199 元 OPPO Enco Air2 累計評價都超過 50 萬條。即便消費者對音質更高的要求，選擇名聲學廠商產品，被三星收購了的 JBL、森海塞爾、索尼等，大部分入門、中端產品，也才、五百元即可到手性價比也都相當高“即便（AirPods）Lite 賣八百多元，也比其品牌的主力產品高截。”Judy?直言，相比之下，同是八百多元，用戶以買到國產品牌的艦產品，知名聲學牌中端型號，但買 AirPods 僅僅只能選擇入門級 Lite。更何況，即便蘋果不推出 AirPods Lite，在 AirPods 產品矩陣中，也有一款產品位與其相似，且價逼近，那便是 AirPods 2，正規(guī)渠道售價不到千，教育版優(yōu)惠后更只需 800 元?！?021 年，AirPods 3 發(fā)售之后，AirPods 2 降價繼續(xù)銷售，但當年四度 AirPods 份額猛漲是第三代推動的，跟第二代價的關系不大。除價格更低，不然 AirPods Lite 的優(yōu)勢很有限?！憋@然，即便是果推出“青春版” AirPods，但大約 880 元的售價對于其它品的 TWS 的沖擊，十分有限。對于卓智能手機用戶的引力，似乎也稍顯足，難以快速搶占低端需求。在部分于“蘋果或將推出 AirPods Lite”的話題討論中，更有安卓用戶示：之所以不考慮買低價的 AirPods，除了市場有越來越多產品可供擇之外，國內廠商類產品也已經做得夠好，性價比足夠?？煞从^近幾年，果公司所推出的產，創(chuàng)新力不足，缺顛覆性，品控能力有下滑的趨勢。在 AirPods 3 發(fā)售不久，網上便有大量“果粉”吐其做工粗糙等系列題。既然低價 AirPods 很難在需求日趨飽和的 TWS 市場，打動安卓手機用戶，那么于 iPhone 的用戶而言，又是有誘惑力呢？其實 AirPods 面臨的勁敵，遠不止其它廠商”那么簡，還有大量的“白”產品。「?03?」280 元高仿貨成最佳平替？據 Strategy Analytics 的最新研究指出，2022 年第三季度，蘋果 iPhone 占全球智能手機份額 16%，盡管位居第二位，但卻 12 年以來最高水平。另據 CINNO 數據顯示，2022 年 11 月 iPhone 占大陸智能手機市份額 23.2%，盡管同比略有下降但依舊穩(wěn)居大陸市第一位。然而，更人不解的是，iPhone 在國內乃至全球市場，都坐擁極為可觀的用戶量為何 AirPods 反而開始賣不動了？難不成手機需迭代，耳機就不需了嗎？“為了最佳適配度，不敢說 100%，但國內起碼有八九成 iPhone 用戶，都會購買?AirPods?耳機。用其它品的 TWS 耳機，iPhone 有可能不彈窗，缺少些儀式感。”經營手、數碼配件生意的家小松直言，盡管了適配度，為了儀感，不少 iPhone 用戶一開始都會選擇買 AirPods，但用著用著發(fā)現，實在太燒錢“用戶的 AirPods，常常丟了 Pods 只剩 Air?！弊鳛殡p耳獨立的無線耳機，TWS 都有一個通病，就是耳機經常丟失用戶有時丟了左耳有時丟了右耳，有甚至左右耳都不見，只剩下一個電池，此時用戶就只能買一只耳機，甚至對耳機，繼續(xù)配對甚至再買一套新的可 AirPods 不僅全套新的價格不便宜，單只耳機得也貴，在京東上有商家“拆零”賣機，AirPods 3 單左耳、單右耳一只 439 元。如果用戶不小心“Air” 弄丟了，不好意思，三代池倉單賣 698 元。曾有數據顯示僅 2020 年，就有 13 萬只 TWS 耳機在閑魚上“相親”，其中AirPods 占比更是超六成。耳丟多了，覺得實在錢的 iPhone 用戶，難免開始尋找“劃算”的替代，大量仿 AirPods 的“白牌”耳機應運而生。“很多白牌 TWS 耳機，都出自華強，號稱最強適配 iPhone 手機?！毙∷商寡?，目前店里出售的耳機中二手 AirPods 與高仿“白牌”耳機比例，大概為 1：9，幾乎都是 iPhone 用戶。那么，高仿 AirPods 到底什么價？小松表示，樣擁有降噪、適配 iPhone 的“白牌”耳機，最貴不超 280 元，即便丟了，用戶也至于肉疼。只要對質要求不極致，那強北“白牌”TWS 幾乎就是 AirPods 的平替了。在拼多多上，搜“華強北 AirPods”一詞，也可以找到大量相關的品：其中號稱最強配 iPhone、采用“1564A 芯片”的仿?AirPods?三代耳機，銷量最高的商家顯示已拼超過 10?萬件，可見需求大。早在 2020 年，就曾有媒體報道，根據供應鏈信不完全統(tǒng)計，華強高仿“白牌”AirPods 出貨量已達 6 億，至于正品 AirPods，出貨量則在 8 千萬~9 千萬只之間?！窘Y束語】不看出，已然成為“速消耗品”的 AirPods，不僅難以通過低價，打動卓機用戶，即便在 iPhone 用戶這兒，似乎也不占勢。越來越多低價高仿、號稱適配 iPhone 彈窗的 TWS 耳機，也在蠶食著 AirPods 的市場。本文來自微信公眾號懂懂筆記 （ID：dongdong_note），作者：懂懂本?