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短短一個月時，B 站動畫的風(fēng)評經(jīng)歷了過車式的大起大。去年 12 月 10 日，高調(diào)宣發(fā)，萬期待的動畫版三體》上線，即，以超越隕墜落的速度經(jīng)了一場口碑大塌。豆瓣評分至 4.7，超過 11 萬人評分中，35.6% 的人打出了 1 星。在海量差評尚未潮時，一部同由 B 站出品的《中國奇譚悄無聲息上線憑借獨特的中審美畫風(fēng)和充想象力的劇情在幾乎毫無宣的情況下斬獲 9.6 豆瓣評分，和全網(wǎng)幾眾口一詞的好。同樣是 b 站出品的動漫集，一個是網(wǎng)們有口皆碑，帶干糧來“安”的寶藏佳作另一個則在大扶持下跌落神?！吨袊孀T和《三體》的極分化，背后原因指向一個同的方向：商化困境?！巴?的，就是跟劉欣小說重名了”在過去的一月，B 站幾乎是舉全站之力廣動畫版《三》。開屏廣告放，首頁橫幅示，推薦頁導(dǎo)，甚至連 App 圖標(biāo)也加上了「三體」字。此外，臺前后花絮，細節(jié)蛋解讀，各種關(guān)視頻也輪番炸用戶首頁。以說，只許你看，不許你不道。前期的投也不可謂不高傳聞稱《三體動畫版的制作用高達 2 億元，放眼整個國動畫屆，這是數(shù)得上來的手筆 —— 作為對比，《哪之魔童降世》《西游記之大歸來》的制作本均為六千余元。如此高強的宣發(fā)和投入加上原著本身帶的巨大話題，《三體》動開播第一周就到了一億的播量。熱度是有，然而之后，三體》動畫以實成績詮釋了什么叫爛泥扶上墻，哪怕用能膠也扶不上。問題出在哪《三體》動畫的立項可以追到 2019 年。彼時，三 IP 改編權(quán)握在游族 CEO 林奇的手里。他看好 b 站和藝畫開天能力，決定同方聯(lián)合開發(fā) IP 的動畫改編。在此之前，奇就已經(jīng)積極《三體》的影化鋪路了。此B站以“我的世界”游戲為藍制作三體動畫“我的三體”隊神游八方被奇相中，給予充足的預(yù)算與對自由的創(chuàng)作間。神游八方不負眾望，做了 9.6 高分的《章北海》。同人團隊功后，林奇就做正式的三體畫。▲ 圖片來源：《三體》畫《三體》動是由 b 站主要出品，游族體宇宙聯(lián)合出，藝畫開天聯(lián)承制。b 站是播出平臺兼投方，更是藝畫天的控股方。體宇宙盡管是三體》版權(quán)的益方，但僅僅為內(nèi)容的顧問參與動畫制作可以說，作為方和出品方的 B 站，擁有《三體》動畫最的決定權(quán)。2019 年，《三體》動畫第一預(yù)告發(fā)布，盡制作粗糙，但氛營造還是得了網(wǎng)友的認可然而在最終成中，這一版預(yù)的痕跡消失得影無蹤。從正制作開始，《體》動畫就連岔子，完全稱上一地雞毛。久前，編劇李玲曾在微博爆，同為編劇的友顧奕為動畫《三體》盡心了三年劇本，然空降新的制班子，將原劇改的面目全非播出后，顧奕名只排在第八。而排名第一某趙姓編劇是 2016 年畢業(yè)，6 年時間無任何作品純小白。而在片中，網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)了大量趕痕跡 —— 制作組大量使用用模型、暗化境等操作，唯的解釋就是減制作周期，節(jié)制作成本。吊的是，盡管正有大量粗糙做，但植入其中長安深藍轎車告橋段卻異常良。無論貼圖量、分辨率、是色彩飽和度跟《三體》動正片相比都提了一個不止一量級。仿佛廣和動畫正片都是同一個團隊的，形成了非割裂的對比。外，網(wǎng)友們還現(xiàn)劇集中羅輯餅干的橋段不人設(shè)，疑似為利奧聯(lián)名產(chǎn)品家打造，后因種原因取消植。在動畫正片作上緊縮成本反而在廣告植上花心思，如本末倒置，動成片如此也難了。除開鋪天地的商業(yè)植入《三體》劇情的改編更是讓眾原著黨失望第一部被砍掉 80%；主要角色人設(shè)都出不同程度的扭；種種不合邏和常識的橋段小說中的近未世界被主創(chuàng)簡粗暴改成了廢風(fēng)和賽博朋克導(dǎo)演林銘浩更一次訪談中直原作者劉慈欣“（劉慈欣的文字是沒有連性的?！盋CTV6 曾在影評節(jié)目中指出《體》動畫的缺：重場面，輕戲，沒有還原科幻設(shè)定和人博弈的交鋒；物塑造臉譜化對科幻場面缺想象力，說明畫開天沒有理原著，只能形路徑依賴，照動畫的老套路改編《三體》用豆瓣的一句贊影評來概括“動畫挺好的就是跟劉慈欣說重名了?！?益求精，屬于中式美學(xué)”的譚在《三體》畫口碑一路走的同時，另一由 b 站出品的動畫《中國譚》憑借已更的 4 集，在短短兩周內(nèi)火出圈。這部作，走了一個和三體》動畫完不同的制作流。▲ 圖片來源：《中國奇譚動畫《中國奇》的立項始于 2021 年年底，上海美術(shù)影制片廠開始B站接洽。2022 年中，雙方達成合作，B站為《中國奇》提供資金支，并與上美共成立了聯(lián)合監(jiān)、制片組?！?國奇譚》總制人李早說，該目最早是上美了迎接中國動 100 周年，給導(dǎo)演們出一道與志怪相的“半命題”作文題。題材方向不限，核表達出中國文底蘊和“中式象力”，“我希望立足時代好中國故事，現(xiàn)中國美學(xué)。時也希望在如相對商業(yè)化的境里，把上美 IP 發(fā)揚光大”。總導(dǎo)演廖宇表示：“個策劃從開始敲定了兩個層，一個是要在體的文化、審、風(fēng)格方面具中國特性，另個就是它的主應(yīng)該具體而開?！奔纫N合開放的命題，要解放出創(chuàng)作們的創(chuàng)造力，么采取短篇劇的形式成了最選擇。前兩年 Netflix 大火的動漫劇集《愛，死亡機器人》，正這種模式的優(yōu)實踐?！皭鬯?”的主題是寬的對未來和人的思考，數(shù)十不同導(dǎo)演每人責(zé)一個短篇，本則是根據(jù)導(dǎo)風(fēng)格而挑選的幻小說作為藍。在確定短片的形式之后，廖宇找到 10 位藝術(shù)風(fēng)格不同的導(dǎo)演，為群正處于創(chuàng)作望最旺盛的階的創(chuàng)作者們提了一個盡情發(fā)的機會。除此外，陳廖宇對集導(dǎo)演本人的格、創(chuàng)作習(xí)慣優(yōu)缺點等特質(zhì)非常熟悉，“們可能認識五以上，有的認十年以上，甚二十年以上。這種創(chuàng)作團隊的默契，使得中國奇譚》的作過程并未出大的波折，全順滑而又富有力。此外，《國奇譚》單元劇對原著的改也可謂恰到好。盡管有出現(xiàn)情上的大幅度改，但全片著于內(nèi)容質(zhì)量而商業(yè)植入，并有買櫝還珠、蛇添足的感覺第一集《小妖的夏天》以《游記》作為背，導(dǎo)演於水選了身處大王洞底層一名小豬作為主角。用游記的方式講廣大社畜的真故事，引起了工人們的共鳴正如這集的英標(biāo)題“Nobody”，無名之輩的故事更容觸發(fā)群眾的真實感。第二集鵝鵝鵝》的導(dǎo)胡睿對中國志文化有著獨到深入的理解。鵝鵝鵝》的劇就是改編自《齊諧記》的《羨書生》。盡水墨畫的畫風(fēng)本高昂，且不所有人接受，《鵝鵝鵝》的術(shù)色彩和獲得好評證明了改的成功。《中奇譚》的創(chuàng)作全由上美負責(zé)這使得商業(yè)化任務(wù)并沒有影到創(chuàng)作者們，動畫制作的時里，“沒有甲”讓導(dǎo)演們得盡情發(fā)揮自己創(chuàng)作才能。與通商業(yè)動畫相，《中國奇譚的創(chuàng)作周期不謂不長?！缎?怪的夏天》導(dǎo)於水表示，之做其他動畫的候，半年多的間要趕出 12 集?！缎⊙帧穭t是一年半間做了 22 分鐘。在創(chuàng)作程中，《中國譚》的創(chuàng)作空更為寬松，制組和上美并沒對分集導(dǎo)演們置過多的內(nèi)容制。陳廖宇認，“奇譚”就離奇故事，但很開放，并不限在傳統(tǒng)作品題材?！懊總€，每個創(chuàng)作者可以對奇譚故有自己的理解”“這不是一非常商業(yè)化的目?！薄吨袊?譚》總制片人b 站副總裁張圣晏說，“它非常具有動畫式的創(chuàng)新，然又保留了上美典動畫特色的個企劃。”內(nèi)質(zhì)量、宣發(fā)、業(yè)化 ——b 站動畫的“不能三角”談及內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)嗶哩嗶哩是繞開的話題。作國內(nèi)為數(shù)不多 ACG 產(chǎn)業(yè)獨角獸，通過局動漫產(chǎn)業(yè)上游，B站掌握了穩(wěn)定的影視改資源，甚至在到了碾壓其他品方的資源優(yōu)，實現(xiàn)了從漫到 IP 影視改編的完整鏈。此前，b 站董事長兼 COO 李旎曾透露，國內(nèi)能夠制出高質(zhì)量動畫公司有 120 家左右，而 b 站和其中 90％都達成了深度合作。美，日本的動漫業(yè)，走的是漫 ——IP 影視化 —— 周邊產(chǎn)業(yè)的路線利用成熟的產(chǎn)鏈源源不斷地產(chǎn) IP。并依靠后續(xù)的衍生源源不斷變現(xiàn)然而國內(nèi)的 IP 衍生品市場至今仍未形成模，并不能獲可觀的利潤，此，IP 影視改編承擔(dān)了更商業(yè)變現(xiàn)的責(zé)。b 站作為典型的互聯(lián)網(wǎng)企，如果不能在 IP 項目上賺到快錢，就會去投資人的持支持。這導(dǎo)致手握 IP 的 b 站，在影視改編的過程格外重視商業(yè)現(xiàn)的結(jié)果，急近利，忽略了容質(zhì)量。此外b 站在近年來的飛速擴張當(dāng)，也暴露出一管理上的問題有內(nèi)部人士向放透露，b 站的游戲、動畫內(nèi)容制作部門與宣發(fā)運營部的配合有明顯割裂感?！敖?新形成的宣發(fā)門并不懂二次、亞文化這些西，他們商業(yè)現(xiàn)的能力很強但是對核心用群體的了解太了。”b 站自上市之后規(guī)模速增大，在盤越鋪越大的同，更多專業(yè)化成員客觀上促了部門間壁壘形成，因此 b 站內(nèi)部內(nèi)容制作和宣發(fā)經(jīng)常以達成有效配。一個典型的子就是不久前 b 站發(fā)行的動漫劇集《膠囊劃》，同樣是劇集模式，高 8.6 的評分也不可謂不秀，更重要的制作團隊全部 b 站組織，這樣一部“親子”級別作品卻非常吊詭地沒有得到站內(nèi)源的傾斜。b 站的原創(chuàng)動畫似乎陷入到了容質(zhì)量、宣發(fā)商業(yè)化三者不兼得的“不可三角”之中。果一部作品內(nèi)精良，又有商化的潛質(zhì)，那宣發(fā)部門就會盡辦法介入內(nèi)制作，挖掘其業(yè)變現(xiàn)的價值如此作品的內(nèi)就會受到負面響；如果說國同行是在創(chuàng)造 IP，那么如今的 b 站更像是把 IP 當(dāng)成燃料，依靠 IP 的流量來運轉(zhuǎn)變現(xiàn)的巨機器。這樣運或許能在短期得商業(yè)上的成，但決定核心戶群去向的，然是作品的質(zhì)。正如《中國譚》的導(dǎo)演陳宇所言：“我得制片人、出方、投資方會總結(jié)爆款的秘。但我作為創(chuàng)者，我到今天是堅持認為，一，我創(chuàng)作這作品，我不會求要做一個爆。我最多說，們希望它成為個好的作品，者是什么取向作品，我希望給觀眾帶來什。這個不是說話。作為創(chuàng)作，我們應(yīng)該更注作品本身，所有創(chuàng)作中的節(jié)問題都解決。”參考資料①《中國奇譚導(dǎo)演：“觀眾誠實又慷慨” 新湖南②中國青年報 《中國奇譚》制作組訪本文來自微公眾號：慢放 （ID：manfangsd），作者：轉(zhuǎn)?