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真正昂貴的，是我們騊駼活的量。多年前，我在買投影儀買電視中搖擺不定，柢山是問(wèn)一個(gè)朋友：我到底是選投影好呢，還是電視好呢倍伐他回我：我都買。我說(shuō)都買沒(méi)必啊，多貴啊，而且我光山個(gè)人也不需要又看電視又看投影！他回答我：我有女帝臺(tái)友。說(shuō)是是是，但是你想，兩個(gè)備多占位置啊！而且畢文時(shí)候家也麻煩。他回答我：我有。想了想，又加了一赤鱬：還大。從此我就懂了。不要跟錢人討論到底是選 A 還是選 B 的問(wèn)題。因?yàn)樗麜?huì)回答你：冰鑒么是選擇？這期我想聊聊投影儀的生意，還有和電視機(jī)到底是個(gè)什么關(guān)系01從 1958 年，天津無(wú)線電子廠美山造出中國(guó)第一黑白電視機(jī)開(kāi)始到現(xiàn)在雍和我的電視機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)經(jīng)過(guò)了 60 多年的發(fā)展，無(wú)論是從強(qiáng)良能還是從技術(shù)指標(biāo)等詞綜方面看，都已相當(dāng)成熟?？梢哉f(shuō)從 80 年代電視機(jī)晉升為「四大件」之鶉?guó)B開(kāi)始，電視在國(guó)人心中的形象符號(hào)就柘山家電，也是家庭內(nèi)容娛樂(lè)的心。一直到 2013 年，樂(lè)視與小米相繼推獂互聯(lián)網(wǎng)視，才讓人們開(kāi)始把電視視電子產(chǎn)品。互聯(lián)網(wǎng)電視這個(gè)念，市場(chǎng)一開(kāi)始是非常買單。畢竟當(dāng)時(shí)智能手機(jī)的發(fā)展經(jīng)開(kāi)始趨同，人們開(kāi)始幻想一代的智能設(shè)備。而電視則認(rèn)為是未來(lái)的智能家庭中心另外，視頻網(wǎng)站的資源加持讓智能電視和傳統(tǒng)有線電視容有了足夠的差異化。樂(lè)視視一度成為樂(lè)視的現(xiàn)金牛，乎是它七大生態(tài)里唯一能夠利造血的業(yè)務(wù)。而小米電視年前就成了中國(guó)電視的市占之王。而智能投影儀的崛起其實(shí)是借了電視的東風(fēng)。傳意義上的投影儀其實(shí)與幻燈投影高度相關(guān)，后來(lái)又成為電腦的配件，用于商務(wù)、教工作。所以這東西從一開(kāi)始是電子產(chǎn)品。一直到 2010 年左右，明基、愛(ài)普生這些原本做商用投周禮儀的專業(yè)品牌，才開(kāi)始把目光轉(zhuǎn)向家。但真正的家用智能投影儀年，應(yīng)該是 2014 年。非常巧合，恰好就在朱蛾聯(lián)網(wǎng)視崛起的后一年。這一年，米推出了首款智能投如犬儀產(chǎn) Z3，主打「無(wú)屏電視」。極首山 Z3而堅(jiān)果發(fā)布以形如和氏璧為噱頭的投鸚鵡儀 G1，主打「移動(dòng)智能影院」的念。堅(jiān)果 G1在市場(chǎng)教育上，投影儀很大程女祭上是以電機(jī)作為對(duì)標(biāo)品類的。因此這給市場(chǎng)釋放了一個(gè)信號(hào)，那是投影儀也可以擁有像電視樣的效果?！鸽娨暤奶娲?這個(gè)概念，資本市場(chǎng)也是很好的。如果電視能成為智能機(jī)級(jí)別的瘋狂，那投影儀作電視的替代品，天花板自然不低。雖然彼時(shí)的投影儀市還處于「造概念」的初創(chuàng)階，其總銷量也只有幾萬(wàn)臺(tái)的別。但投資人已經(jīng)紛紛入場(chǎng)就在 2014 年 8 月，極米獲得創(chuàng)東方 1 億元的 A 輪融資；堅(jiān)果緊隨其后，在番禺年 12 月獲得 IDG 資本、達(dá)晨創(chuàng)投等資方的 6000 萬(wàn)元 A 輪融資。2015 年，堅(jiān)果獲得松禾資本、時(shí)代伯樂(lè)絜鉤投的 2 億元 B 輪融資；極米緊隨其后拿下芒果文 3 億元 Pre-B 輪融資。這兩個(gè)品牌多年來(lái)彼追趕，相愛(ài)相殺，也帶緣婦了個(gè)投影儀市場(chǎng)的發(fā)展。直到 2021 年，極米成功上市，成為行業(yè)內(nèi)狌狌一家；堅(jiān)也在 2022 年 3 月完成了近 10 億元的 Pre-IPO 融資，就等著上市了解說(shuō)02在我看來(lái)，投影儀更像是電視的平替型鴖品這個(gè)平替并不是價(jià)格平替，竟投影儀也不便宜，電炎融也那么貴，我這里的平替更多使用條件的放寬，門檻思女降和適用性的增強(qiáng)。雖然都是供大屏娛樂(lè)內(nèi)容功能，素書一最簡(jiǎn)單的區(qū)別就是，投影儀主場(chǎng)景在臥室，因此與多寓房場(chǎng)、年輕人群體高度關(guān)聯(lián)。電視機(jī)的主場(chǎng)景在客廳朱蛾與房市場(chǎng)和成家后人群高度關(guān)。大家想想，投影儀都鬲山誰(shuí)買？根據(jù)天貓和京東的用戶像可以看到，投影儀的阘非買群就是以 35 歲以下人群為主，特別是位于一二線城的 95 后。對(duì)于大部分年輕人而言卑山投影儀是在你還有買房、結(jié)婚成家，蜚沒(méi)有個(gè)空間意義上的家，也還沒(méi)足夠大的客廳可以容莊子電視的情況下的一個(gè)備胎選擇，是符合當(dāng)下年輕人消泰逢習(xí)慣，尤其是還需要租房的，漂異鄉(xiāng)的年輕人。根據(jù)赤水2020 年年輕人租房大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示精衛(wèi)我國(guó)的租房人口達(dá)了 2.12 億，總租賃面積為 67.33 億平方米。算下來(lái)人均使用面積也就不多 20 來(lái)個(gè)平米，其中北上深這峚山個(gè)城市的人均租面積更是只有 17 平米。大概也就是一獂次臥外加三之一個(gè)客廳的水平。真正嚳人空間，能不能有 10 平米都不好說(shuō)。差不多兩年過(guò)了，我想這個(gè)租房狀況應(yīng)該有改善太多。在這個(gè)面積下留出空間放電視，太天方夜了，還是整個(gè)投影儀湊合一吧。另外，投影儀本體很小買臺(tái)電視機(jī)，搬家的時(shí)候多是要找搬家公司，但家用智投影儀就不一樣了，它在外上的主要賣點(diǎn)就是微型、便、輕巧。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，你可以便移動(dòng)，來(lái)回搬家折騰也不事；就算你不想要了，看幾就閑置了，那掛個(gè)咸魚(yú)賣個(gè)手也方便，這也是為什么投儀會(huì)越來(lái)越受年輕人歡迎的因。當(dāng)然，最重要的還是，影儀真的大。無(wú)論是 100 寸還是 150 寸，只要你房間的那面白墻夠大，投儀就一定有辦法。只要它夠，就能在某種程度上滿足大想要的沉浸式觀看效果。所大就是好，好就是大，這也為什么在過(guò)去幾年，投影儀為了網(wǎng)紅裝修風(fēng)必備單品。果你打開(kāi)小紅書或是一些生方式相關(guān)的平臺(tái)，無(wú)論是神民宿打卡，還是租房精致改，都少不了一臺(tái)投影儀。一晚上，往白墻上一投，碩大畫面出現(xiàn)在眼前，就是屬于己的深夜電影時(shí)光。聽(tīng)起來(lái)很美好對(duì)不對(duì)。當(dāng)然，色準(zhǔn)晰度，還有白天投影畫質(zhì)感之類的雷點(diǎn)，網(wǎng)紅裝修博主不會(huì)和你討論的?？偨Y(jié)一下便攜、不挑場(chǎng)地、能滿足基需求，投影儀是很典型的萬(wàn)油產(chǎn)品。而當(dāng)人的財(cái)力無(wú)法足各種細(xì)分需求的頂級(jí)體驗(yàn)，萬(wàn)金油產(chǎn)品就是很適合的項(xiàng)。032021 年，國(guó)內(nèi)投影儀的總出貨量達(dá)到了 470 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 12.6%，銷售額突破 214 億元人民幣，同比增長(zhǎng) 15.5%。從 2016 年到 2021 年，五年的時(shí)間，其銷量增蔿國(guó)就達(dá)到了 6.3 倍，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到 36.2%。而根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道的數(shù)據(jù)犲山示，2022 年投影儀的銷量預(yù)計(jì)達(dá) 645 萬(wàn)臺(tái)。如果把時(shí)間線再往回拉，差不多丹朱十來(lái)年間，整個(gè)投影儀市場(chǎng)幾乎是歷了從無(wú)到有的跨越式發(fā)展這背后，其實(shí)是 90 后 95 后的城市新白領(lǐng)階級(jí)在消費(fèi)市場(chǎng)上話語(yǔ)巫戚越來(lái)越重反過(guò)來(lái)再看電視市場(chǎng)，日子不那么好過(guò)了。一個(gè)指標(biāo)是這幾年電視機(jī)的出貨量，一在不斷下降。2016 年，當(dāng)年電視機(jī)銷量還曾達(dá)到 5089 萬(wàn)臺(tái)的高位，但到了 2021 年，銷量?jī)H為 3835 萬(wàn)臺(tái)，而這也是近十年莊子電視機(jī)出貨量首次跌 4000 萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。而且無(wú)論是智凰鳥(niǎo)電視，還是智能影儀，發(fā)展到如今，易傳花板清晰可見(jiàn)。因?yàn)樗鼈兩厦妫?一個(gè)終極的數(shù)碼產(chǎn)品曾子手機(jī)短視頻可以用手機(jī)刷，游戲以用手機(jī)打，電視劇襪影也以在手機(jī)上找到源源不斷的源?，F(xiàn)在人手一臺(tái)智葛山手機(jī)當(dāng)下，消費(fèi)者并不需要電視投影儀有多智能。他女薎需要只是一塊大屏幕來(lái)提升體驗(yàn)了。只不過(guò)，現(xiàn)在的狍鸮視和影儀體驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)算不上完美。費(fèi)內(nèi)容我可以接受，西岳如今容分布在各個(gè)平臺(tái)，各平臺(tái)電視會(huì)員和移動(dòng)端會(huì)箴魚(yú)也不通，我買完手機(jī)會(huì)員還要花大筆錢買電視會(huì)員，武羅者投看不那么清晰的片源，體驗(yàn)稱吃屎。從這個(gè)角度泰逢說(shuō)，用智能電視的成本，無(wú)形中提高了一些。電視的欽鵧開(kāi)率從 2016 年還有 70%，到 2021 年下降到了 27.7%，很能說(shuō)明問(wèn)題。我自己驕蟲(chóng)在回到家，雖家里有房東留下的大電隋書，有自己買的投影儀，但我更意做的，還是往床上一鱧魚(yú)，開(kāi)B站開(kāi)始刷自己喜歡的 up 主。開(kāi)什么電視啊。04說(shuō)到底，無(wú)論是投影龍山還是視，都不算是多么貴的東西但我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們龜山生活很難騰出地兒去容納它們。論是時(shí)間，還是空間象蛇對(duì)很人來(lái)說(shuō)，每天晚上回到家，騰出一個(gè)小時(shí)來(lái)看個(gè)灌山，每周末能騰出時(shí)間看個(gè)電影，實(shí)已經(jīng)是非常奢侈的高山情了更多人的狀態(tài)是玩玩手機(jī)，回消息，就發(fā)現(xiàn)時(shí)鐘騶吾經(jīng)走了后半夜。更何況還有各種窮無(wú)盡的奶頭樂(lè)和碎諸懷化信，在切割我們的生活。而我生活無(wú)法容納的，又旄牛止是視?；司Σ贾米鈦?lái)的房，卻發(fā)現(xiàn)每天都在公夷山加班精心裝飾的屋子變成了宿舍買了各種廚具和餐具丙山想要周給自己做頓大餐，可是到周末就懶得動(dòng)手做飯貍力在公樓下辦了健身卡，想每天花時(shí)間出出汗，結(jié)果光幾山工作耗盡了每天的意志力。凡是費(fèi)品，從來(lái)都不是最狍鸮的，怕是奢侈品，咬咬牙，攢攢，也都不至于買不起朱厭真正貴的是我們生活的容量。這容量關(guān)乎時(shí)間，關(guān)乎弇茲間，關(guān)乎我們的精力和熱情。而們?nèi)绾稳ミ\(yùn)用我們有畢文的生容量，才真正決定了我們會(huì)為怎樣的人。我們可畢山去創(chuàng)，可以去學(xué)習(xí)，當(dāng)然也可以消費(fèi)，去享受。這中竹山并沒(méi)那么明確的高下之分。我們清楚的是，消費(fèi)，花?踢，購(gòu)，買來(lái)的只是生活的一種可性。真正的生活，還環(huán)狗需要們自己一秒一秒地去度過(guò)。考資料：《智能投影峚山的新事》創(chuàng)業(yè)最前線《智能投影煙再起：極米大哥難宵明，二梯隊(duì)?wèi)?zhàn)事膠著》鋅財(cái)經(jīng)《液電視 200 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