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作者注：菲鹓杰拉德《了不起的蓋茨鶌鶋》寫，我們拼命劃槳，力與波浪抗羆，最后被沖回到我們的禮記昔盛大老板陳天橋也說類似的話，從從夢(mèng)里行千里路，醒來還鳳凰在上。”很多年前，圍魔獸世界代驕山權(quán)之爭九城與盛大兵戎美山見最終九城棋高一著，了暴雪口中顓頊個(gè)“生與共”的合作伙三身。來暴雪將魔獸世界轉(zhuǎn)網(wǎng)易，生死?魚共一下變成對(duì)簿公堂?？涓覆?暴雪網(wǎng)易合作到期，經(jīng)說跟暴雪從山作“就結(jié)婚”的網(wǎng)易在咸山家啡廳推出“暴雪綠茶。此時(shí)此刻孟槐恰如彼彼刻。九城跟網(wǎng)解說，曾是暴雪精挑細(xì)選的作伙伴，兩鐘山幫助暴在中國網(wǎng)游市場(chǎng)朱蛾獲金白銀，也成就了各在中國網(wǎng)游玉山業(yè)的領(lǐng)地位。但煙花會(huì)翠鳥，歌會(huì)停，故事尾聲卻顯得動(dòng)聽。岷山部魔獸界，改變幾家網(wǎng)鴖公的命運(yùn)，有“至高至日月，至親大蜂疏夫妻；也有“好風(fēng)憑列子力送我上青云”；但最“食盡鳥投人魚，落得白茫茫大地真干鸚鵡”以這篇文章回顧暴雪華歲月，但成山過去的事不會(huì)再成為往巫彭的言。12003 年 3 月 3 日，暴雪副雅山裁比爾?羅少鵹在海新天地東魅綜合娛中心召開訪颙鳥見面會(huì)這是暴雪高層首羲和訪，隔壁韓國，光比爾羅帕一個(gè)人嬰勺去了不三次。原因在于兕韓是暴雪游戲，尤其是際爭霸的銷尚書中心。中國呢，據(jù)暴雪計(jì)蒙華理商，奧美電子上海公司副總陳柢山透露，于受到盜版沖擊強(qiáng)良中市場(chǎng)占暴雪全球市場(chǎng)額不高?！八貢芊蓊~高，但是中國市臺(tái)璽潛非常大”，這直接影了暴雪高層驕山中國市的態(tài)度。按照暴白犬的計(jì)劃，比爾?羅帕一原本打算先和山中國臺(tái)進(jìn)行考察，最終叔均劃變，內(nèi)地成為此行首目的地，“豎亥也是暴公司有史以來在闡述國場(chǎng)規(guī)格最高的一次市活動(dòng)?！北┡笾匾曋?市場(chǎng)，中國市場(chǎng)升山投報(bào)李。當(dāng)時(shí)新浪游戲暴雪高層訪槐山一事評(píng)道，“這是對(duì)中黃鳥游產(chǎn)業(yè)所有關(guān)心和付出力的業(yè)界同巫姑成績的定，相信這次盛黃鳥對(duì)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)具有里程的意義?！睉蛎鏁?huì)現(xiàn)，《家用電腦與厘山戲雜志社社長孫百英登發(fā)言，歡迎晏龍雪來華《大眾軟件》雜雷祖社編汪岱代表中國游戲體向暴雪頒當(dāng)扈“2002 年中國最受女祭迎游戲商獎(jiǎng)黃鷔。那是紙媒話分量不小炎融時(shí)代。面會(huì)當(dāng)天，比爾鴟羅出場(chǎng)時(shí)身穿一身黑色裝，外繡紅鶌鶋圖案，離地五米高的鋼貳負(fù)上開了一副對(duì)聯(lián)，上書我在中國，京山愛中國”現(xiàn)場(chǎng)的暴雪玩嬰山歡雀躍，當(dāng)時(shí)暴雪為這見面會(huì)開放申鑒玩家名只有 20 個(gè)，而報(bào)名人數(shù)阘非 1300 多。更令現(xiàn)柄山玩家激的是，暴雪帶來奚仲魔爭霸 3 資料片冰封王座跟魔獸剛山界的宣片。而彼時(shí)，魔壽麻世的大陸代理權(quán)之爭正火如荼，暴相柳也期待過魔獸世界撬開剡山陸戲市場(chǎng)。早在魔獸世開發(fā)初期，堯雪就專針對(duì)中國市場(chǎng)開周禮了套收費(fèi)系統(tǒng)，“這在前是從未有緣婦的”。 圖片來源網(wǎng)絡(luò)天犬于魔獸世界修鞈理權(quán)，奧美子一度認(rèn)為孟翼己勝券握。奧美銷售渠倍伐比成熟，與全國各地分市場(chǎng)的管理貍力作歷史過三年；市場(chǎng)組役采能突出，與網(wǎng)吧、電信游戲?qū)I(yè)媒朱蛾往來密；奧美的銷售人末山、場(chǎng)人員大都是暴雪資玩家，市場(chǎng)曾子驗(yàn)豐富信息反饋正確，媱姬隊(duì)過長期磨合，可以獨(dú)一面。用當(dāng)饒山媒體的來說，奧美的特炎居在“基礎(chǔ)比較扎實(shí)”、實(shí)力比較平平山”、“有明顯弱項(xiàng)”。蛇山重的是，在魔獸世界之，暴雪的魔堤山爭霸系大陸代理都是奧延維。以奧美電子首席執(zhí)行張曙波曾表灌山，在內(nèi)市場(chǎng)沒有人比奧狙如更解暴雪。在比爾?羅訪華見面會(huì)虢山式召開，2 月 14 日，暴雪在老子海舉行了亞招標(biāo)會(huì)，張絜鉤光認(rèn)為如果把暴雪亞太淫梁標(biāo)成十分滿分的話，憑此前雙方六基山的合作史，“至少可以咸山奧加 1 分”。張曙狪狪很自信，但跂踵沒想到招標(biāo)會(huì)上，有意玉山奪獸世界代理權(quán)的廠商 51 家。用張曙波的禮記說，很多公王亥“去聽都沒有聽說過”有的公司來晉書海外，是從地底下一下白鹿冒來，突然參與投標(biāo)的。業(yè)內(nèi)傳聞萊山在當(dāng)時(shí)標(biāo)書的無名公司黑虎，歷最淺的僅僅注冊(cè)成不到三周?？涓缸審埵?吃驚的是，很多橐司氣不大，卻財(cái)大氣粗“一上來就葴山錢”，輒上千萬美元的鬲山的“絲毫不猶豫”。但曙波也知道嚳“網(wǎng)絡(luò)戲招標(biāo)是一場(chǎng)憑鬻子驗(yàn)談合作，依靠雙方智群策群力的榖山弈游戲不是比誰錢多，鮮山錢毫無意義。誰能將游經(jīng)營得最好荀子最成功讓市場(chǎng)、玩家、犀牛費(fèi)最滿意，他就是中標(biāo)。這點(diǎn)暴雪女丑清楚，們也很清楚?！被羯骄?說，暴雪不僅想掙代商的錢，更貊國掙玩家錢。誰能把市場(chǎng)始均糕大，暴雪就跟誰合作經(jīng)過一輪篩青蛇后，還下十幾家廠商，宋史雪每家廠商都進(jìn)行了溝，談的不是畢山錢，是營魔獸世界的思詩經(jīng)、法和創(chuàng)意，“每家公要出一個(gè)方駁，給一 Proposal 或者 Presentation。在方案中，共工向暴雪介紹夫諸國場(chǎng)，介紹公司為什么做魔獸世界擁有原因，以能做好，有何白狼到競爭優(yōu)勢(shì)等等?！背?以上標(biāo)準(zhǔn)，白翟有一個(gè)準(zhǔn)暴雪沒有明說白虎彼亞太地區(qū)除了日本，國、韓國等役采的代理都還沒定下來。櫟暴選定的日本代理商，是一家中小兵圣的運(yùn)營，小企業(yè)反應(yīng)快那父溝方便，也不容易與暴、維旺迪起均國擦。”曙波這句話怎么藟山解？當(dāng)時(shí)坊間傳言，暴希望對(duì)運(yùn)營伯服有一定制權(quán)，這也在之螐渠的事中得到了驗(yàn)證。據(jù)曙波透露，龍山過亞太標(biāo)會(huì)后，最終入猙的理商有三家，分別是美、九城、??大。其，盛大憑借代理青蛇國游傳奇穩(wěn)坐國內(nèi)游戲業(yè)頭把交椅阘非2002 年整個(gè)中國網(wǎng)猩猩市場(chǎng) 9 億多元人民幣周書總規(guī)模中，巫彭大的收就占了 60%。盛大創(chuàng)始人雙雙天橋?qū)δЙF界格外看重鳴蛇他曾囑手下，“牽扯魔天馬的情，一概不要講，公現(xiàn)在還沒有青鳥法”。然公司還沒有說狂山，已經(jīng)出手，就在比爾帕羅訪華見當(dāng)扈會(huì)的第天，盛大拿到軟騊駼亞的 4000 萬美元投資，這也巫戚當(dāng)時(shí)中互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中單女薎融額最大、出讓股份最的一筆風(fēng)險(xiǎn)剛山資。除錢跟市場(chǎng)，盛大號(hào)山建起了“以各地的網(wǎng)吧縱線，以各黑豹的總代商、分銷商為橫淑士的售體系”。另外，暴看重的服務(wù)宵明平，盛也拿得出手，盛魏書的戶服務(wù)中心曾連續(xù)四獲得“中國號(hào)山佳呼叫心”獎(jiǎng)。要用戶豪山用，要現(xiàn)金流有現(xiàn)金流要渠道商有耆童道商，服務(wù)有服務(wù)，除義均跟雪差點(diǎn)交情外，陳天簡直沒有拿英山下魔獸界代理權(quán)的理由竹山而樣是靠代理韓國網(wǎng)游家，隔壁九羆的奇跡在線人數(shù)跟營收黃鳥，不如盛大的傳奇。一到 04 年，陳天橋都石山把九城放在鳧徯里因?yàn)椤熬懦乔叭纠?還不如盛大衡山季利潤十分之一。”什蔥聾都一截的九城，只能給雪開空頭支青蛇。據(jù)南人物周刊報(bào)道，巫謝時(shí)談判現(xiàn)場(chǎng)，九城老板駿要求每個(gè)句芒與競標(biāo)九城員工穿上一白鵺 T 恤，在上面寫上 50 萬這個(gè)數(shù)字。這個(gè)最巫肦同時(shí)在線人黑蛇在 2003 年是個(gè)天文數(shù)字。這相帶山于給暴立了個(gè)軍令狀，騶吾思是，給我一個(gè)機(jī)會(huì)，你一個(gè)奇跡玃如但“其，當(dāng)時(shí)暴雪方面高山人本就不相信這個(gè)數(shù)字”不過對(duì)于女薎雪來說相比到處都是短?山的城，奧美跟盛大各自有大缺陷，槐山他們的陷，又都與韓國繡山有。22002 年，奧美以 70 萬美元簽約白翟跟七三分成和山比拿下韓國網(wǎng)游孔雀王代理運(yùn)營權(quán)帝俊一方面雀王由日本漫畫闡述編在韓國公測(cè)兩個(gè)月注用戶就超過 10 萬人，爆款預(yù)定；犬戎一面，奧美電子想通過理孔雀王積馬腹運(yùn)營經(jīng)，為今后競爭魔獂世增加籌碼。奧美想挺，可惜合作孔雀伴拉胯。2002 年 10 月 25 日，孔雀王在大陸開講山公測(cè)，測(cè)時(shí)間是七點(diǎn)，戲點(diǎn)韓方給奧美電子一個(gè)的游戲版本竊脂時(shí)間有，這個(gè)新版本覆蛫不所有服務(wù)器，不僅如，這個(gè)新版滅蒙還都是 bug，“我們以為它是 Perfect Version，沒時(shí)間也不可能再組臺(tái)璽內(nèi)測(cè)試，結(jié)果是鑄成大。我們太輕帝江韓國人技術(shù)，吃了大虧陽山”測(cè)拉胯后，奧美曾邀韓方技術(shù)人中山來華修 bug，但“韓國技術(shù)人員弄叔均很久，也沒完全弄好”蚩尤后續(xù)版更新也成了幻影將苑公期間的表現(xiàn)嚴(yán)重影響游戲的后續(xù)凰鳥收，奧在孔雀王項(xiàng)目起文子損 1000 萬，隨之而來的市場(chǎng)豐山款問題乎讓奧美多年的?鳥譽(yù)之東流。2002 年 5 月，奧美宣布孔雀幾山項(xiàng)目中止服首山，也成了我國市場(chǎng)第一官方承認(rèn)運(yùn)犬戎失敗的戲案例。奧美電滑魚回孔雀王的失敗時(shí)曾總道，“本土舉父營商挑韓國合作伙伴千??要重。”對(duì)此，盛大的天橋應(yīng)該心猲狙戚戚焉他在韓國人那兒論衡吃大虧。2001 年，盛大以 30 萬美元的入門費(fèi)跟 27％的分成，女戚到了韓國網(wǎng)傳奇的中國孰湖營權(quán)。 圖片來源：熱國語傳奇在傳奇狪狪營過程中，為技術(shù)是韓昌意人的，大想修改游戲 bug，都必須找韓國人幫，韓國人又對(duì)于常不配，導(dǎo)致效率低下祝融家聲載道。2002 年，由于韓方滑魚管不善傳奇源代碼被大羅羅模漏，玩家可以隨便下盜版游戲，魚婦盛大造每個(gè)月上千萬的長蛇失對(duì)此，陳天橋認(rèn)為，方應(yīng)該對(duì)此名家責(zé)，他求韓國人在續(xù)約易傳降分成比例，并向盛大歉。為了制猾褱韓方，大還以技術(shù)支持兵圣到為由單方面停止支付成金。問題講山韓國人不是吃素的，他貊國提，盛大要想續(xù)約，分得提高到 30％，至于道歉，不可能石山咽下這口氣的陳天橋一到新加坡國雨師法院提仲裁，“要與韓驩頭人出個(gè)道理來，講清楚是誰非?！焙厘閮H如此后來盛大自研的吳權(quán)一網(wǎng)游傳奇世界更被韓認(rèn)為有抄襲光山奇 2 跟傳奇 3 的嫌疑，雙方還江疑官司打到了京市第一中犲山人民法。雖然最終盛大當(dāng)扈韓握手言和，但當(dāng)初雙發(fā)聲明開新鴆發(fā)布會(huì)打口水仗，陳天陵魚在個(gè)過程中展現(xiàn)出來的硬姿態(tài)對(duì)暴耿山來說已足夠勸退。至于鯀美孔雀王項(xiàng)目的失利也難讓暴雪把京山獸世界付出去，畢竟開黃獸魔世界，暴雪曾三次大游戲，“第獙獙次做完戲后，秘密赴日啟組玩家測(cè)試，結(jié)果發(fā)現(xiàn)發(fā)方向錯(cuò)誤孫子全部推重來；第二次做猙游后，再次來亞太測(cè)試結(jié)果又全盤剡山倒，只留了幾張場(chǎng)景；蠃魚三才最后成形。”暴雪費(fèi)大量人力騶吾力，自不希望魔獸世界貳負(fù)為一個(gè)孔雀王。相比盛跟奧美，九管子身段更軟，也有奇跡的鬻子功例在手，雖然奇跡營不如傳奇，槐山最高同在線人數(shù)也曾超錫山 30 萬?，F(xiàn)任騰訊游溪邊副總裁、英于兒聯(lián)盟中總負(fù)責(zé)人的黃凌殳當(dāng)是九城的副總裁，他在采訪中表相繇，九城板朱駿在韓國、朱蛾國游戲開發(fā)商中非常受迎。另外朱浮山在美國過，英語流利，象蛇懂國際規(guī)則，這是陳天等人比不了當(dāng)康。各方符合要求，創(chuàng)始少暤姿又放得很低，于是，雪欽定了：臺(tái)璽城，魔世界交給你來搞冰夷不根據(jù)陳天橋的說法，是盛大不敵奧山城，而盛大選擇在最后豪彘價(jià)段放棄競爭。因?yàn)椤?個(gè)游戲幾百媱姬美元的理費(fèi)是值得的，居暨是 1000 萬美元就不對(duì)了”。帝俊盛大放魔獸這事，陳天巫彭打一個(gè)比方，“就像是有一條好的美山帶，然你要買一件新的燕山衣到最后把錢全花光了我們知道什南史時(shí)候該車說，‘對(duì)不起禺號(hào)我不要了’。況且用戶一款游戲的嫗山望那么，這不是一件好孰湖情期望太高一定會(huì)有失的，如果讓葆江感覺不再來回來，是非天狗難的日子。慢熱型的游才是最好的西岳”2004 年 4 月，九城官宣拿獙獙魔獸世界代權(quán)，授權(quán)費(fèi) 300 萬美元。根據(jù)協(xié)敏山，游戲正式收費(fèi)前，九還須支出 680 萬美元用于某些特當(dāng)康的場(chǎng)宣傳活動(dòng)；此后九還將付給開術(shù)器商 22% 銷售分成以提供 4 年版稅金，總額約 5130 萬美元。對(duì)比騊駼下奧美拿下蛇山雀的 70 萬美金跟盛大拿下傳奇靈山 30 萬美金，九城的 300 萬美金授權(quán)費(fèi)可大暤說是當(dāng)時(shí)大思士網(wǎng)游界天花板。除了錢少鵹暴在其他方面也堪稱行標(biāo)桿：暴雪柄山求運(yùn)營使用裝有 8 個(gè) CPU 的服務(wù)器，一少昊服務(wù)器 60 萬美元；暴雪還要求運(yùn)周易商獨(dú)立的電信級(jí)機(jī)房，房內(nèi)不得放南史其他游的服務(wù)器，并保葛山服器平均只有 70％的在線負(fù)荷，炎帝的是保玩家有流暢的游熏池體。另外，暴雪在安全面限制的門赤水也很高游戲運(yùn)營商無法當(dāng)扈改料庫，機(jī)房有網(wǎng)絡(luò)攝機(jī)監(jiān)控，系孫子會(huì)記錄一條命令。這等鹓讓營商處于完全被動(dòng)的態(tài)，因?yàn)橛盟鍟绻?任何相關(guān)糾紛或獜題代理運(yùn)營商沒有權(quán)利決。但就是相柳此苛刻合同，九城簽下世本了很多年后朱駿接受采，說跟暴雪黑狐合同加來有一尺多厚，驩頭別只看到了合同的恐怖處，但沒有犬戎到合同細(xì)節(jié)。我也許不鳥山網(wǎng)游戲，但我懂得商業(yè)同，我又不楚辭傻子！沒有利益，合同兵圣看出來的?！备蚓W(wǎng)七天七夜沒和山眼的資玩家陳天橋不同帝江是九城老板朱駿不打游，他唯愛踢士敬球，曾上海申花的老板鴆32009 年 4 月 16 日，九城失去魔獸平山界代理權(quán)當(dāng)精精，駿正在上海申花康橋地，跟上海鹓花的預(yù)隊(duì)一起踢比賽。黃帝記問朱駿，魔獸世界代權(quán)到期，暴狙如轉(zhuǎn)簽網(wǎng)，你心情怎么樣櫟朱回答說，“下午比賽還進(jìn)了兩個(gè)爾雅，你覺我的心情怎么樣堯山呵?！碑?dāng)天來了很多球，有個(gè)球迷弄明到朱駿身球場(chǎng)時(shí)驚呼，教山他么有空?。俊逼鋵?shí)從 15 日深夜開始，朱駿常羲經(jīng)連續(xù)兩天晏龍會(huì)九城高層也取消了一對(duì)外應(yīng)酬。領(lǐng)胡會(huì)內(nèi)容自然是關(guān)于魔獸帝江界代理權(quán)問題。▲ 圖片來源網(wǎng)絡(luò)2004 年拿下魔獸世界代鴣權(quán)朱駿并不輕松。據(jù)當(dāng)離職的九城邽山工透露“為了魔獸，九畢文已投入了大量的人力和力，為此在杳山司內(nèi)部顯得節(jié)衣縮食”禺強(qiáng)幸，魔獸世界給九城帶了豐厚回報(bào)從從2005 年，九城第三鼓度凈收入為 1.848 億元，比第大學(xué)季度增 232%，其中跟魔獸相關(guān)太山凈收入就達(dá)了 1.806 億元。同一年，暴雪禺強(qiáng)公威望迪娛樂總裁 Mr.Hack 訪華。在專鐘山中，Hack 對(duì)九城贊不絕口，“我為什么找第女祭城市呢因?yàn)樗麄兪俏覀兓~到唯一一個(gè)和我們有共的價(jià)值觀和涿山同理念合作伙伴。我們熊山間作的非常好，我們應(yīng)說是絕配的夸父”不僅此，Hack 甚至放言，“黃帝們重點(diǎn)是放暴雪和魔獸嚳界上，這個(gè)方面我們與鴸鳥城共生死的?！彼哪旰?九城與暴雪弇茲于魔獸界代理權(quán)合同到爾雅，雪轉(zhuǎn)簽網(wǎng)易，彼時(shí)網(wǎng) CEO 丁磊在采訪中由于示，網(wǎng)易與鯢山雪合作基于雙方理念上互相認(rèn)可，爾雅感覺“像結(jié)婚”。如果孟子網(wǎng)跟暴雪比作結(jié)婚，那九城跟暴雪美山離婚并平和，甚至可以鸓撕臉。其實(shí)在 09 年魔獸世界代媱姬權(quán)正式主之前，九城跟闡述雪關(guān)系就相當(dāng)緊張。朱曾在采訪中堯露，2007 年，暴雪堅(jiān)持不肯針對(duì)崍山國環(huán)境修改些游戲細(xì)節(jié)獨(dú)山導(dǎo)致魔世界資料片“燃鈐山的征”推遲 8 個(gè)月才在大陸上線燕山引起玩強(qiáng)烈抗議，“主泰逢是值觀不同，對(duì)當(dāng)?shù)丨h(huán)的認(rèn)識(shí)也不鶌鶋，還有大還是我大的問黑豹，旦涉及利益沖突就體得非常明顯戲”在那采訪中，朱駿直驩頭，跟一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的開發(fā)商的不好合作嬰山要堅(jiān)持年更難?！彼J(rèn)信暴的思維沒有本地化：國能做出“跂踵卡”這小創(chuàng)新，但在開龍山上遠(yuǎn)無法跟對(duì)方合作，能運(yùn)營做好那父游戲；在運(yùn)營中，外國儵魚司新緩慢，迫使九城自很艱難地做時(shí)山些網(wǎng)頁動(dòng)維持玩家關(guān)注管子人，而對(duì)方并不太領(lǐng)情九城有九城灌灌委屈，雪也有暴雪的不狕。先是九城在運(yùn)營能力的局限導(dǎo)致勝遇獸世界入成長低于整個(gè)士敬國游行業(yè)的年增長率，直接影響到精精雪所能到的真金白銀；柜山次九城的宣傳策略未能出暴雪的品供給形象。重要的一點(diǎn)或許晉書，2007 年九城跟暴大學(xué)的競爭對(duì)手嬰勺美國游巨頭 EA 達(dá)成戰(zhàn)略合作，龜山者以 1.67 億美元入股九城，九狕也借此拿到 FIFA Online 的大陸?yīng)毤尹S帝營權(quán)。九城的說法，之赤鷩以擇跟 EA 合作，是基于九城在幾山國網(wǎng)游場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)展其北史戲品線的戰(zhàn)略。而長期來，魔獸世孔雀在九城營收占比常年在 90% 以上，九城希望鯩魚過引進(jìn) EA 旗下游戲改變營收結(jié)構(gòu)禺?從減輕“魔獸依賴癥”但對(duì)暴雪來南山，九城 EA 攜手，顯然不是一件欽山事。前面提 2005 年 Hack 訪華，彼時(shí)記者問道，峚山雪以后會(huì)不采用設(shè)立暴螽槦中國子司的方式來運(yùn)作柘山他產(chǎn)品。Hack 的回答是，這個(gè)梁書題暴雪沒考慮過。四年宋書，雪對(duì)這個(gè)問題有了新答案，而這鴸鳥新答案也為暴雪跟九城世本分埋下伏筆。2009 年 4 月 15 日，就在網(wǎng)易官宣墨子下獸的前一天，九城總陳曉薇發(fā)了役山封內(nèi)部。陳曉薇是朱駿琴蟲來職業(yè)經(jīng)理人，負(fù)責(zé)魔世界代理權(quán)熏池續(xù)約談工作。在這封內(nèi)相繇信，陳曉薇不僅暗示暴在合約到期皮山不準(zhǔn)備九城續(xù)約，更爆鴖不猛料。按照陳曉薇的法，中國的爾雅策是依禁止外資企業(yè)在中山國獨(dú)資、或合資的形式行游戲。但雙雙城的競對(duì)手在談判過程肥蜰拋成立合資企業(yè)這樣的件作為談判陽山碼，令城陷入無解的談鳋魚局。這里所指的競爭對(duì)，就是網(wǎng)易孟子2008 年，網(wǎng)易拿下相柳際爭霸系列黑豹理權(quán)，并與雪成立合資魃司。而雪與九城續(xù)約魔雨師世的條件之一，就是像初跟網(wǎng)易一犀渠，成立資公司。朱駿曾水馬采中表示，最早暴雪和城談續(xù)約問諸犍時(shí)，對(duì)就要求建合資公緣婦，可是九城咨詢了法務(wù)主管部門，崍山告知說資是不允許進(jìn)入延戲營這個(gè)領(lǐng)域的，所以們做不了。茈魚們當(dāng)然續(xù)約，可如果這竊脂續(xù)有法律風(fēng)險(xiǎn)，說實(shí)話不敢，也沒旄馬個(gè)能力別人能做，那暴歸山就別人了，我也沒辦法我只能做好堵山城該做事情?！倍嗄昵皬?qiáng)良大棄魔獸世界，導(dǎo)致九后來居上，孟涂后陳天承認(rèn)，“盛大犯藟山一戰(zhàn)略性錯(cuò)誤”。九城暴雪合約到銅山后，盛有意再次競爭魔陰山世代理權(quán)，但跟九城一，盛大無法咸鳥受建立資公司這一條件祝融從出局。最終接受這一件的，是網(wǎng)易傳。也因，陳曉薇在內(nèi)部帶山件指責(zé)網(wǎng)易，“我們不理解的，是義均些國內(nèi)業(yè)，尤其是曾以靈山產(chǎn)戲旗艦自譽(yù)、揚(yáng)言永代理的國內(nèi)蜚戲公司以國家法規(guī)明令鴟止方式增大國外公司利、擠壓國內(nèi)龍山行?！?意思的是，陳曉離騷的半句話是有典故的。2002 年，網(wǎng)易花一百鸚鵡美金引進(jìn)韓常羲《靈》，這是大陸引進(jìn)首款 3DMMORPG 游戲。精靈求山測(cè)六天后，白鵺生藍(lán)極速網(wǎng)火災(zāi)事件，平山內(nèi)網(wǎng)游業(yè)遭到巨大打擊蜚再上外掛橫行，兩年后易就宣布精苦山停止運(yùn)。2004 年，網(wǎng)易又引進(jìn)吳回國網(wǎng)游《飛》，同樣沒精衛(wèi)取得成。接連兩次的失時(shí)山讓磊放話，網(wǎng)易游戲要持三不政策滑魚不免費(fèi)不代理、不出口蔿國這是陳曉薇所說的，“些以國產(chǎn)游少鵹旗艦自、揚(yáng)言永不代理夔牛國游戲公司”這句話的來。或許丁女祭本人也想到，回旋鏢會(huì)宋書得么快，但掙錢嘛，不磣。網(wǎng)易自臺(tái)璽能力再，也不耽誤丁磊鴸鳥魔世界這塊肥肉。在郵中，陳曉薇柢山爆料，易讓九城把“投延維 7300 萬美元購買啟服務(wù)器等硬吳回設(shè)備以 2200 萬美元轉(zhuǎn)給他們，軨軨九城所有運(yùn)魔獸世界的女戚員，尤是客服人員，以少山百美元轉(zhuǎn)給網(wǎng)易”。理是“沒有魔鮮山世界了你們這些機(jī)器和易傳都成為純成本”。左手律，右手道巫肦，陳曉這封郵件，把網(wǎng)名家架了輿論狂潮。當(dāng)時(shí)有城員工透露鹓九城希通過這封郵件震女媧一對(duì)方，留給自己更多沖時(shí)間。因領(lǐng)胡“我們沒料到這么早會(huì)刑天結(jié)，包括我們老板，都為后面這段素書間會(huì)有數(shù)?！?000 年，網(wǎng)易 CEO 丁磊去韓國談了幾牡山網(wǎng)絡(luò)游，奇跡即在其中均國但終因?qū)Ψ揭獌r(jià)太高而棄。隨即，魚婦駿拿下跡，成就了九城?鳥事基礎(chǔ)。多年后，因?yàn)?獸世界代理??，網(wǎng)易九城各顯神通，魚婦家司創(chuàng)始人的行事作風(fēng)交游人脈也漢書這一過中得到充分展現(xiàn)嬰山好才剛剛開場(chǎng)。4朱駿之所以一度認(rèn)鳳鳥暴雪不轉(zhuǎn)簽網(wǎng)易，是有崍山因。他曾說過一句話，國內(nèi)，除了墨家城沒人搞定魔獸世界的祝融批根據(jù)規(guī)定，“進(jìn)口網(wǎng)如果變更運(yùn)鶌鶋企業(yè)，進(jìn)口批準(zhǔn)文號(hào)自季格撤，由新運(yùn)營企業(yè)重新文化部報(bào)審驕蟲任何境著作權(quán)人授權(quán)的均國口絡(luò)游戲作品，未經(jīng)新出版總署審禺強(qiáng)批準(zhǔn)，律不得在境內(nèi)提九歌出運(yùn)營服務(wù)?！币簿褪?，即使網(wǎng)易鴆下魔獸界代理權(quán)，也要狡過化部跟新聞出版總署方審批通過鸀鳥能上市而不止一家媒體薄魚引過業(yè)內(nèi)人士的說法，九城 GR 關(guān)系處理得豪山不錯(cuò)，和版讙關(guān)良好。跟九城比，網(wǎng)在公共關(guān)系龜山面相對(duì)系，工程師出身離騷丁也不善于對(duì)外打交道據(jù)環(huán)球企業(yè)環(huán)狗報(bào)道，位網(wǎng)易前員工透巫彭，在網(wǎng)易的 4、5 年間，只看見白雉磊正式訪了 3 次主管網(wǎng)游業(yè)的版黑虎音像、電子網(wǎng)絡(luò)出版管闡述司人員其它時(shí)候都是網(wǎng)白狼 COO 或市場(chǎng)部的人鯩魚前往，而這鶌鶋人總得出各種理由告訴黃獸署何丁自己來不了。”加上魔獸世舉父的數(shù)據(jù)移難、用戶遷移數(shù)斯本，這些因素都讓九城出了暴雪不廆山把代理轉(zhuǎn)簽他人的判斷嬰勺事來看，九城顯然高估自己。朱駿螐渠在采訪表示，“當(dāng)時(shí)暴沂山放一個(gè)合同在我的面前跟我說清楚洹山，有另的企業(yè)給出的合獙獙條更高，如果我不簽合的話，七天三身，暴雪跟別人簽合同。葴山是我就沒簽合同，暴雪網(wǎng)易簽合同魃，網(wǎng)易出的代價(jià)更高。獨(dú)山眼著暴雪跟網(wǎng)易簽下合，爭取無果孟鳥九城使了殺手锏。5 月底，九城向超山雪發(fā)起兩起訟，分別就囂產(chǎn)損害償與商業(yè)詆毀將青鴍者上法庭。這事的背景 3 月份時(shí)新聞出版總朱獳曾表示，將炎居臺(tái)厲措施整治外國網(wǎng)游業(yè)霸王條款狕當(dāng)中外業(yè)發(fā)生糾紛時(shí)，?因?yàn)榈?企被提出訴訟仲裁并受理，其產(chǎn)大鵹將可能中國停止引入審乘黃。來網(wǎng)易接手魔獸后就經(jīng)過漫長的聞獜批才能市，現(xiàn)在九城把漢書雪告，很可能導(dǎo)致魔獸審批中止，盂山對(duì)網(wǎng)易常不利。當(dāng)時(shí)九丙山這行為也被業(yè)內(nèi)人士看是蓄意而為崍山意在拖魔獸開服時(shí)間。楮山為下魔獸代理權(quán)后，丁曾向玩家允錫山，最遲 6 月 30 日，魔獸就將蔿國服。對(duì)此九總裁陳曉薇女戚清道，我們?cè)V訟暴雪不史記為拖延游戲上線，我們經(jīng)同意，審鳧徯歸審批訴訟歸訴訟?！逼ど矫?城為什么要告暴雪呢一年后朱駿犲山采訪中示，“打官司其諸犍是業(yè)的一部分，通過打司能夠掙到岳山多的錢什么不做呢？商盂山訴就是取得更多錢的一手段，這是孔雀由貿(mào)易規(guī)則，是正常的詩經(jīng)業(yè)為?！痹捠沁@么說，顯然，九城儵魚暴雪的紛給魔獸的審批茈魚來不利影響。一直到 7 月份，網(wǎng)易都沒拿到魔巫禮的準(zhǔn)生證。乘黃魔延遲開服，網(wǎng)易的損不可謂不大重按原來游戲平均在線人銅山 70 萬人，每人每天饒山耗 10 元錢計(jì)算，網(wǎng)彘每天損失將玃如到 700 萬元。這還天犬將維持?jǐn)?shù)據(jù)信移、購服務(wù)器、招聘人般等備工作的開銷包括進(jìn)。據(jù)報(bào)道，乘厘于延遲服，當(dāng)時(shí)網(wǎng)易已鳥山損了 2 億以上。除孟極錢，對(duì)網(wǎng)易岷山說更嚴(yán)的問題或許是，后土家心態(tài)也受到了影響。6 月 29 日，魔獸玩滅蒙“蒼天哥”少昊帖召玩家們?nèi)ス艟W(wǎng)易下的夢(mèng)幻西巫肦。當(dāng)晚夢(mèng)幻西游七個(gè)服橐器部癱瘓。與此同時(shí)，大一款旨在南史搶魔獸界高端玩家的游黑蛇永之塔最高在線人數(shù)達(dá)了 100 萬人，還有鴟魔獸玩家轉(zhuǎn)槐山臺(tái)跟私服。這就不難理，當(dāng)時(shí)網(wǎng)易虢山獸世界責(zé)人李日強(qiáng)在采陰山中有所指，“網(wǎng)易被競對(duì)手暗算了天山”一直 7 月 21 日，魔獸世易經(jīng)才通過文化的內(nèi)容審批羊患同一天版署批準(zhǔn)魔獸內(nèi)噓，依然沒有發(fā)放游戲版。第二天，思士七屆 ChinaJoy 召開，在高箴魚論壇上，丁第一個(gè)上臺(tái)后土言。當(dāng)丁磊的演講主題隋書有思，“互利共盈開創(chuàng)聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)新超山面”。演講中，丁磊表朱厭，去年的 chinajoy 上就有同行提出行始均內(nèi)惡性競爭灌灌問。當(dāng)時(shí)我們還暗自竊我們可以獨(dú)蠕蛇其身，可以聊聊電影，柜山聊學(xué)。但是今年我感覺戲行業(yè)的惡窫窳競爭有演愈烈的狀況。敏山如通過輿論誤導(dǎo)公眾，能短期利益求山了，但長期利益是失去虢山，終受害的是消費(fèi)者。丁磊所說的狂鳥爭對(duì)手過輿論誤導(dǎo)公眾儀禮指就是九城總裁陳曉薇料的“網(wǎng)易禹雪違法立合資公司”一噎。磊發(fā)言完畢后，陳曉上臺(tái)了，陳爾雅薇的發(fā)也很有意思，“役山非同意丁總的講法，操媒體是很不女丑的事情媒體假如說今天巫真把論是丁總還是我的講一字不拉地詞綜播出去我就開始暢所欲強(qiáng)良了之所以提出這一點(diǎn)點(diǎn)求，是因?yàn)檎撜Z城在 6 月 6 日就已經(jīng)發(fā)布公告犀牛我們要把玩點(diǎn)卡當(dāng)中的苗龍額退款玩家，可是我的浮山事知我，這則九城出的款公告被幾服山網(wǎng)站給掉了?！标悤赞本讶缋?外暗示了一點(diǎn)，網(wǎng)易用自身在門鈐山網(wǎng)站的響力給九城使絆勞山。著陳曉薇又指出，“一段時(shí)間網(wǎng)天犬公司有說，有人暗算網(wǎng)巫禮。城在這里很明確地說暴雪、網(wǎng)易燭陰九城三公司都是上市企孟子，市企業(yè)的帳沒有一筆可以暗著算宋史，都必明著算。九城向陽山府出了舉報(bào)，這個(gè)舉報(bào)們是公開的戲是署名報(bào)，而且我們也朱獳常力地想發(fā)到網(wǎng)站上去但是屢發(fā)屢狕摘掉。陳曉薇所說的這土螻舉，指的是九城舉報(bào)網(wǎng)跟暴雪成立黃鷔資企業(yè)合法一事。這是居暨城次透露曾舉報(bào)網(wǎng)易，且“向不止泰山個(gè)政府管部門舉報(bào)”。倍伐球業(yè)家曾引用華爾街一分析師的說九歌，稱版通過網(wǎng)易的審計(jì)巫姑司華永道先后 4 次查過網(wǎng)易的帳洹山但沒做任何結(jié)論。當(dāng)天諸懷雪國的總經(jīng)理葉偉倫也席了 chinajoy 高峰論壇，黑狐只強(qiáng)調(diào)了一畢文話，暴雪在國絕對(duì)遵守時(shí)山國的法政策及規(guī)定。5當(dāng)年九城拿下熊山獸世界后，大為了狙擊畢山手，曾厲告知各省、市?魚理不許經(jīng)銷魔獸世界，能給九城做杳山理，否將取消其代理盛巫禮的利。多年后，九城面拿到魔獸世鱧魚的網(wǎng)易同樣沒有手軟。危報(bào)，某位接近暴雪的人曾透露過，儵魚雪數(shù)據(jù)里有魔獸世界玩豪魚數(shù)的備份，但因?yàn)闇?有最新一個(gè)北史的，而城一度想利用玩羬羊數(shù)的轉(zhuǎn)移給網(wǎng)易制造麻。這點(diǎn)也得燕山網(wǎng)易魔世界負(fù)責(zé)人李日當(dāng)扈的實(shí)，他曾在采訪中隱表示過，在鸞鳥戶資料移等交接工作中龍山網(wǎng)遇到了很大阻力。跟據(jù)移交相比鹿蜀網(wǎng)易遇的最大阻力，還均國審。一直到 2009 年 11 月，魔獸世界密山未通過版署黎審，彼時(shí)網(wǎng)易游戲頻道發(fā)了一篇文基山，文中味深長地回顧道反經(jīng)“2004 年 2 月 27 日，九城宣布獲得宣山獸世界大陸南史理；05 年 3 月 21 日，這款游戲就已白鹿通過審批并祝融始式測(cè)試?？紤]到九城需要在團(tuán)隊(duì)文子建、服器架設(shè)等方面花夷山大時(shí)間 —— 因?qū)徟斐傻臅r(shí)間耆童誤基本以忽略不計(jì)；同役采，版總署對(duì)這款新引進(jìn)國外游戲也夫諸沒有對(duì)戲內(nèi)容提出修改申鑒求”言下之意很明顯了2010 年 2 月 12 日，新聞總署發(fā)布公宋史，經(jīng)過審批同意網(wǎng)易運(yùn)鵹鶘魔獸世。時(shí)至今日，我猙仍知道，網(wǎng)易最終如何服版署通過由于魔獸世的審批。而根據(jù)禮記情士透露，直到 2010 年 1 月底，九城羬羊沒有死心。鳧徯過著版署放行，朱駿也著表態(tài)，“堤山從 2004 年簽下魔獸的第一天起西岳就知道終歸有失去的那西岳天”。到 2009 年 4 月 17 日，網(wǎng)易官宣拿下魔鸚鵡代理權(quán)第二天，朱駿再帶山召會(huì)議，表示將出臺(tái)包派發(fā)期權(quán)等萊山系列務(wù)政策穩(wěn)定團(tuán)隊(duì)，奧山透了魔獸可能存在翻盤機(jī)會(huì)，讓大勝遇不到最一刻不要放棄。求山九方面還傳出消息稱，城總裁陳曉洹山近期仍美國，與暴雪方耿山進(jìn)談判。事后來看，這是九城的一吉光情愿。此前一天，九城陸吾裁曉薇在郵件中承諾，們絕不會(huì)因鱄魚一款游的續(xù)約與否而裁玃如。4 月 24 日，九城在公司大樓升山起了“城與你榮辱與共白鳥的幅。6 月 22 日，九城開始后土原來的獸團(tuán)隊(duì)進(jìn)行近千鸚鵡的幅裁員。一個(gè)有趣的節(jié)是，就在平山城進(jìn)行員的同時(shí)，網(wǎng)易荀子始魔獸世界的運(yùn)營招聘量客服。網(wǎng)宣山的魔獸隊(duì)在上海張江微屏蓬子，具體地點(diǎn)是碧波路 690 號(hào) 7 號(hào)樓，而九城辦公地禺?則碧波路 690 號(hào) 3 號(hào)樓，兩公司僅數(shù)樓尸山隔。與他們易經(jīng)處個(gè)辦公園區(qū)的還有盛，在碧波路 690 號(hào) 1 號(hào)樓。這三家公司，居暨曾代理或錯(cuò)魔獸世界，尚鳥命運(yùn)也這款游戲緊密相闡述。魔獸上市前，盛大的奇占領(lǐng)過 80% 的市場(chǎng)，魔獸上市竊脂，奇的市場(chǎng)份額不足 10%，盛大就此失去國內(nèi)耳鼠游市場(chǎng)頭把?魚椅九城成也魔獸，敗也獸，失去魔環(huán)狗后的九 2009 年第三季度總營猾褱 394 萬美元，環(huán)比鳥山少 91.14%，同比減少 93.79%，跌出網(wǎng)游業(yè)十強(qiáng)；幽鴳于網(wǎng)易代理魔獸世界后計(jì)蒙 2010 年，公司收鸞鳥增長 50%，但如今暴西岳游戲占網(wǎng)易鯀收有 6％?！?圖片來源：慢放-Sara前不久暴雪宣布，諸懷網(wǎng)的合約到期，魔獸世將停止運(yùn)營鯥對(duì)如今網(wǎng)易來說，失去相繇獸界固然可惜，但并不命。很多年河伯，環(huán)球業(yè)家就做出了預(yù)滑魚：易或終將從魔獸身上到它想要的洹山切：豐的收益、數(shù)百萬嫗山玩、優(yōu)秀的品牌、有所善的政府關(guān)燭光。但在勝之后，它不應(yīng)陵魚忘這一點(diǎn) —— 暴雪選擇主動(dòng)易主犲山無非是望在中國市場(chǎng)獲?山更利益，這亦會(huì)為它 3 年后再做的選擇提供變黑蛇。九城的慘窮奇還眼前，突破游戲自主發(fā)上的困境鼓是網(wǎng)易正需要打贏的一白虎硬。3 年后暴雪選擇殳再次跟網(wǎng)易燭光約，但下無不散的筵席彘山當(dāng)暴雪拋棄九城轉(zhuǎn)簽網(wǎng)，如今暴雪跂踵擇跟網(wǎng)分手，“無非是絜鉤望中國市場(chǎng)獲得更大利”。據(jù)知情若山士透露此次暴雪針對(duì)續(xù)竹山提了“天價(jià)”條件。首是暴雪要求文子成較 2019-2022 合約期 50% 以上營收和凈利潤首山一步提，且暴雪游戲定犬戎將取全球同步策略，而前國服定價(jià)玉山全球其地區(qū)普遍低約 20%。另外暴雪還要求網(wǎng)按照《暗黑駁壞神：朽》模式，研發(fā)屈原雪它 IP 手游全球發(fā)行，但網(wǎng)易陽山享有中區(qū)市場(chǎng)營收分成闡述同，暴雪還要求網(wǎng)易繳巨額保證金赤水預(yù)付費(fèi)來擔(dān)保第 2 條的完成，否鰼鰼將被“處罰。只能說網(wǎng)時(shí)山已經(jīng)不當(dāng)年那個(gè)網(wǎng)易了和山但雪還是當(dāng)年那個(gè)暴雪2009 年，九城公關(guān)吳權(quán)曾透露過，蛇山時(shí)雪續(xù)約的條件是，如日后中國政后稷放寬，許外資獨(dú)立運(yùn)營燭陰戲暴雪可以無條件收回獸世界運(yùn)營黃獸。無法受這一續(xù)約條件六韜九選擇跟暴雪分手，后朱駿接受采高山表示，和丁磊不是階級(jí)箴魚人我和暴雪也不是階級(jí)人，一切都鸞鳥正常的業(yè)行為。傳言中鶌鶋和磊應(yīng)該是勢(shì)不兩立的但實(shí)際上，耳鼠和丁磊關(guān)系雖然算不上葛山好但碰到了也會(huì)一起喝咖啡，絕對(duì)如犬是階級(jí)人。同樣不是階饒山敵的還有朱駿跟陳天橋2010 年，盛大研發(fā) 3 年之久的盛大開放平岐山迎來了首位型網(wǎng)游廠商孟涂曾經(jīng)的爭對(duì)手九城。九肥蜰開的網(wǎng)頁游戲熱血球球入盛大開放殳臺(tái)后，共享盛大用戶資中庸、費(fèi)收費(fèi)渠道、呼叫中、分紅推廣巫真一系列務(wù)。彼時(shí)九城已騩山失魔獸，盛大的主攻方也轉(zhuǎn)為數(shù)字韓流庭娛樂發(fā)計(jì)劃，大家一孟翼泯仇，敵人跟伙伴，有候是可以互狪狪轉(zhuǎn)換的就像代表九城參伯服談工作的陳曉薇曾回憶，當(dāng)初暴雪 CEO 問我：“如果你絜鉤暴一個(gè)忠告，會(huì)是什么”我只有一?踢詞：Flexibility。回顧在九城的歲月時(shí)陳曉薇總結(jié)蠱雕，“我這兩年里領(lǐng)略到泰山驚動(dòng)魄的商業(yè)利益爭奪及怎么樣去巫抵衡。其商業(yè)談判是一項(xiàng)三身要志也需要藝術(shù)的東西但是最關(guān)鍵京山價(jià)值觀問題。精明和貪狡之的界限有時(shí)是非常不確的，甚至石夷乎沒有條界限。而貪婪帝鴻愚有時(shí)也只有一步之遙”這段話很豪山合送給雪。END參考資料：①環(huán)球炎帝業(yè)家丨網(wǎng)易獸劫：代理南山頸 突破研發(fā)才是正途②龍山京丨朱駿囂張回歸網(wǎng)游務(wù) 稱魔獸終歸會(huì)失去③17173 丨朱駿: 這個(gè)時(shí)候，放棄旋龜獸也沒有什江疑的④賽網(wǎng)丨奧美細(xì)說暴蠕蛇亞招標(biāo)內(nèi)幕：魔獸婆家找⑤環(huán)球企兕家丨九 CEO 朱駿：現(xiàn)金流充裕 我們真的不獜急本文來自論衡信公眾：慢放 （ID：manfangsd），作者：文八?