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隨著“兔元素年俗好物一起進購物車的還“家宴”預(yù)制；身著漢服去年，新年穿搭味兒滿滿。今過年除了回老，還要“出去”——沒想到00后、80后才是戀家的那批人，70后更愿意出門旅行年，享受外面風(fēng)景。吃家鄉(xiāng)帶家鄉(xiāng)貨年夜“一發(fā)入魂”品類依然是年消費的主角，商平臺肉類、類的成交量都現(xiàn)了較大幅的長，零食水果車厘子、櫻桃交量較大，金同比增長一倍上。當(dāng)然，對中國人來說，年前購買再多材，都是為了頓一發(fā)入魂的夜飯。 年貨節(jié)開啟以來，肉、水果、休閑品等節(jié)慶食材消費都出現(xiàn)了顯增長。年夜的餐桌不僅豐多彩，而且還究很多寓意。如，很多南方桌上會有各種法的丸子，寓團團圓圓；基上家家餐桌上會有雞，寓意祥如意；鮑魚魚和牛肉則寓招財進寶、年有余、牛氣沖。年貨節(jié)期間鮑魚成交額同增長超過10倍，魚成交額同增長近5倍，其他品類也有相的增長。此外近幾年，很多逢年過節(jié)必曬單，家庭大廚來越多?，F(xiàn)在來越多的菜品料、預(yù)制菜等普通人也能輕做“大菜”。據(jù)顯示，年貨成交額最高的品調(diào)料是火鍋料、酸湯肥牛料、酸菜魚調(diào)、麻辣香鍋、煮肉片調(diào)料。少品牌商家、字號都在線上出了年夜飯預(yù)菜，搭配好各菜系和口味，家宴增加新意抖音平臺數(shù)據(jù)示，超4000款年夜飯預(yù)制節(jié)前上線。做了年年有魚錦造型的八寶飯麻辣鮮香的川家宴套餐、富海參鮑魚花膠佛跳墻盆菜居年夜飯美食銷前三。廣式名豬肚雞煲湯半品和膠東花餑兔年禮盒也銷頗豐。團圓年少不了來自家的味道。在眾地方特色風(fēng)味，柳州螺螄粉河南紅薯粉和島大蝦備受歡，銷量在年貨期間居于前列廣西沃柑和新大棗夾核桃糕隨其后。穿新要有儀式感“上漢服年味就來了”穿新衣拜新年……今春節(jié)的“新衣有什么樣的新流？抖音電商飾行業(yè)通過洞發(fā)現(xiàn)：對于年人來說，“年節(jié)”滿足的不是消費需求，是熱鬧喜慶的年儀式感。國漢服品類方面隨著“穿上漢年味就上來了話題涌升抖音草榜TOP6，50多位漢服達人全面參與，個漢服商家也入這場新式拜風(fēng)潮中。鐘靈漢服、十三余艦店、重回漢旗艦店等商家通過主題短視圈粉無數(shù)，又過掌柜攜手KOL出鏡拜年直播，實現(xiàn)了沉浸種草。熱鬧的年氛圍下，“時候秀我的新戰(zhàn)袍了”和“年限定穿搭”大話題引發(fā)消者廣泛討論和注。千萬級粉量級的明星、人緊跟熱點，前分享過年回“媽見夸”的暖穿搭、大年一到初六的不樣裝扮等內(nèi)容提前在春節(jié)場中展現(xiàn)了漢服生肖服、保暖衣、馬丁靴等飾貨品的新潮度。大量網(wǎng)友話題下主動秀自己的新年穿，相關(guān)話題總放量超過2.4億。用買年貨方人“念舊”方人“嘗新”兔元素”年俗物熱銷2023年年貨節(jié)期間春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗傳承成為消費心中的主流，買年夜飯、傳美食、土特產(chǎn)“基本操作”購買春聯(lián)、年、剪紙、裝飾提升過年氣氛產(chǎn)品也成了新“標(biāo)配”。孝長輩、關(guān)愛親是另一大消費勢，七成網(wǎng)友示會購買孝敬母的商品，如養(yǎng)保健品、酒、糕點等，也近三成網(wǎng)友表會購買書籍教產(chǎn)品等兒童用；關(guān)愛自己、心家人成為消的熱點話題，調(diào)研中回答所年貨品類與往的異同時，33.2%的用戶表示今年會側(cè)重老、健康為主商品。一方面當(dāng)下個人及家健康管理的趨相契合，另一面也體現(xiàn)出孝長輩的消費趨。與回歸傳統(tǒng)關(guān)愛家人相對的是手機、數(shù)、潮玩等，以珠寶、首飾、侈品等，一定度上反映出用更加看重年貨實用性和性價；值得注意的有14.9%的受訪者表示愿購買老家升級改造裝備，如地機器人等產(chǎn)，這一方面反出人們對于老升級改造、孝父母長輩的需，另一方面也現(xiàn)出相比于單買買買，人們能更加看重父的生活體驗和神上的陪伴與足。綜合多個商平臺數(shù)據(jù)可出，南北方人的年貨偏好有明顯差異。北人“念舊”，成的北方人選復(fù)購以前的年商品，而南方愛“嘗新”，70%的商品都是南方人首次買。另有60%的人群喜歡分年貨購買經(jīng)驗分享購物車。人群消費趨勢看，90后、00后是消費的主力軍，也是“花會省”的一，他們總能用少的錢，買到多的年貨。據(jù)告數(shù)據(jù)顯示，樣的錢，00后和90后平均每人買6件，性價比成為年貨搜高頻關(guān)鍵詞，索量超3000萬次。此外，節(jié)背后的傳統(tǒng)化，在年貨節(jié)間不斷散發(fā)生與活力。日前有25家博物館參與到了抖音商首屆“文創(chuàng)貨節(jié)·博物館過新年”活動帶動儲存了千歷史的博物館攜精美的國潮創(chuàng)，“火”到新春市場。甘省博物館的罐千年熱水袋、南博物院的伏女媧棒棒糖、宮博物院的兔春聯(lián)禮包、江省博物館的天之物明信片和州博物館的手文藤走進了更消費者的視野為新年增添了份厚重的歷史蘊。隨著農(nóng)歷年春節(jié)的臨近今年“兔元素年貨備受大眾睞。諸如可愛背帶紅包、春走馬燈立體投燈籠、兔年大一次性迎春紙、立體加厚兔生肖對聯(lián)等商，將兔子形象中國風(fēng)元素巧結(jié)合，銷售額增。行回家過或出去浪機票單同比增200%今年春節(jié)最大的不同點就是回家過年”和出去浪”！京一項消費調(diào)研示，今年有近成的受訪者首回家過年，還相當(dāng)比例受訪計劃旅行過年今年過年期間方城市會更加鬧，三亞和云預(yù)計在臨近過會出現(xiàn)多次客高峰，尤其是中交通。年貨啟動以來機票售同比增長兩，北京至東三、上海至成都深圳至武漢是門返鄉(xiāng)線路。了元旦期間出的機票，更是大量大年初一初七的機票訂產(chǎn)生。機票銷占比最高的目地城市前五分為成都、北京上海、重慶、州，果然是唯熊貓與火鍋不辜負。除了返，旅行也是今春節(jié)的一個特，而且并不是輕人的專屬。查顯示，70后更愿意在過年間旅行，享受面的風(fēng)景。00后、80后才是戀家的那一批，過年的時候家人一起享受聚時光。數(shù)據(jù)示，今年出游求遠遠大于往，而且目的地較集中，有些門景點城市可會再現(xiàn)人山人的盛況。三亞麗江、廈門、理、?？谑撬?增速最快的Top5目的地城市，而三亞無疑最炙手可熱的的地。25歲以下的年輕人特偏愛去溫暖浪的海邊。北京四川、廣東、北、上海是前三亞最多的省(直轄市)，而哈爾濱、成都、陽、深圳和鄭是最偏愛去三旅游過年的城，前五名中東就占了兩位。記者 陳斯）