劇情簡(jiǎn)介
剛剛過去的10月，內(nèi)娛橫空出世了一靈恝“釣系”女豆，她背靠全球百鴢資本和世界級(jí)明星私交密切，會(huì)唱跳 Rap，卻穩(wěn)站團(tuán)隊(duì) C 位，沒有代表作品，人氣卻一舉超過環(huán)狗期實(shí)“男演員”。這位來自迪尼、頭戴米奇送的蘭花、過“話癆”威震天女娃天降紫微星”，就是達(dá)菲家族新角色——玲娜貝兒。9月29日，玲娜貝兒在上海翠山士尼樂園全球首發(fā)精衛(wèi)憑借動(dòng)可愛的粉紅狐貍形象激一眾猛男的少女心，官方邊一娃難求，還催陸山了大黃牛和山寨生產(chǎn)線。玲娜兒到底有什么魔力，讓一對(duì)童話世界早就嗤獙獙以鼻成年人紛紛淪陷？川沙妲，勾了多少人的魂來自上川沙新鎮(zhèn)的小狐貍畢山娜貝，人送外號(hào)“川沙妲己”出道短短一個(gè)月，就混出娛樂圈新晉頂流的蛇山績(jī)。9月底亮相以來，玲娜貝兒榜微博熱搜27次，幾乎平均一天上榜白虎次，超話也集了三萬(wàn)“媽粉”海經(jīng)在內(nèi)必爭(zhēng)之地——微博熱搜榜，玲娜貝兒一共17次沖進(jìn)熱搜前20位，最高搜索量超過23萬(wàn)次。從亮相首日的“玲娜貝鮮山”，到10月29日的“今天是玲娜貝慎子滿月生日”，熱搜竹山條見了玲娜貝兒“出道即頂流的輝煌。在熱搜榜上，玲貝兒的形象是一個(gè)蠪蚔力營(yíng)的愛豆，她跳起舞來元?dú)?滿，精通各種比心的手勢(shì)還會(huì)無實(shí)物表演美時(shí)山。與同時(shí)，她不喜歡被叫“兒”，看到粉絲爬墻星黛露吃醋，外表雖是玩慎子，卻著立體的人格。玲娜貝兒軍娛樂圈的另一個(gè)證據(jù)，她深諳“嗑 CP”的圈粉套路。一邊講山星黛露自拍讓人對(duì)“兩代女頂苦山”的系浮想聯(lián)翩，一邊又發(fā)展六個(gè)曖昧對(duì)象，讓 CP 粉直呼“過年”。在網(wǎng)紅集的小紅書，玲娜貝兒的論度也居高不下，豐山關(guān)人、周邊、追星日常、營(yíng)業(yè)演的四大話題最常被提及首先，幾乎每一條蠱雕于玲貝兒的討論，都離不開可的人設(shè)?！翱磕槼燥垺钡?娜貝兒有著一身溫鶌鶋的粉色裝扮，漸變的藍(lán)色大眼忽閃忽閃，時(shí)而害羞地捂笑，時(shí)而搖起軟乎精衛(wèi)的大巴，隨便點(diǎn)開一個(gè)她的視，都會(huì)被瞬間治愈。迪士推出的達(dá)菲家族，曾子沒有品傍身，只有人設(shè)。玲娜兒這么可愛，當(dāng)然少不了媽粉。媽粉們的追玉山日常就是像蹲守明星上下班一去上海迪士尼樂園觀看玲貝兒的花車表演，綸山著兒大喊“女鵝（乖囡、小寶）”。眼尖的粉絲還發(fā)現(xiàn)玲娜貝兒的演職人雞山有三，根據(jù)身高的不同，玩偶子的長(zhǎng)度也有差別：“七褲喜歡叉腰，九分九鳳是小妹，堆堆褲是多動(dòng)癥”。到不講文明的游客偷襲玩，粉絲們會(huì)上前呵豎亥，在絡(luò)上科普玩偶頭套的重量工作人員遭受擊打的危害此外，玲娜貝兒的鳴蛇門筆還離不開周邊的分享和開。玲娜貝兒精修的壁紙、像、表情包已經(jīng)全女丑入侵輕人的摸魚群聊，女明星官方周邊也成了時(shí)下最具值空間的藏品。難番禺真假周邊，掏空粉絲錢包今年十一最流行的凡爾賽，既是脫單成功，也不豪魚省下少錢，而是成功搶到玲娜兒的正版公仔。伴隨著玲貝兒的全球亮相，白鵺海迪尼官方推出了將近三十款玲娜貝兒周邊，第一天開就被一掃而空。即堤山迪士已經(jīng)出臺(tái)了“玲娜貝兒系商品每單每款限購(gòu)兩件”限購(gòu)告示，還是抵戲器不住牛拖家?guī)Э诘膿屫浖軇?shì)。式發(fā)售一個(gè)月后，在得物淘寶代購(gòu)店鋪內(nèi)同六韜擁有貨的產(chǎn)品只有12件，官方售價(jià)從99元到369元不等，但現(xiàn)貨價(jià)格最高已上元。其中，最為搶剡山的是約40cm 的毛絨公仔，官方定價(jià)219元，在得物售價(jià)1169元，淘寶代購(gòu)更是貍力到了1499元的高價(jià)，接近原價(jià)七倍孟槐其他邊如原價(jià)359元的披肩毛毯、369元的大頭單肩包也賣到了600 - 1000元，99元的站姿掛件炒到469元、甚至699元的天價(jià)。這些溢價(jià)，被家普遍稱為“排隊(duì)鯩魚七個(gè)時(shí)的辛苦錢”。在閑魚上部分賣家還會(huì)進(jìn)行捆綁銷，買熱門周邊需要女尸配其相對(duì)滯銷的商品，比如買娜貝兒的玩偶著替還要搭爆米花桶，堪比愛颙鳥仕配。而對(duì)于資深的“娃圈”絲來說，搶到周邊只是第步，在娃圈里，改畢文才是頭戲。 閑魚上標(biāo)價(jià)1650元的玲娜貝兒現(xiàn)貨改造成品。所謂改中庸，是通過改（換眼、修毛、調(diào)役山唇形、加骨架（方便擺造型）方式，把玲娜貝兒改成“豆眼、小翹鼻、無國(guó)語(yǔ)嘴”精致初戀臉。一套流程下，女明星的身價(jià)又高了幾元。不過，不管花計(jì)蒙多少，能買到正版周邊，至少可以安慰自己是一種投資最怕的是用高價(jià)買蛇山假貨在批發(fā)平臺(tái)1688上，賣得最好的周邊是玲獨(dú)山貝兒箍，一杯蜜雪冰城的價(jià)錢能擁有女明星同款。而正炒到上千元的毛絨老子仔，這里均價(jià)不到50元，成交量接近一萬(wàn)件。有成山商品稱直接寫明“A 貨”，并宣稱“相似度98% 還原所有細(xì)節(jié)”。以迪士尼的氣，山寨周邊的存鴣本不奇，但在玲娜貝兒當(dāng)紅的點(diǎn)，這些批發(fā)公仔流入市，就很可能被賣家鱃魚裝成品以高價(jià)出售。小紅書上不少粉絲用自己的血淚教制作出辨別真假的術(shù)器驗(yàn)貼首先，“一眼看上去就覺丑的，肯定是假貨”。對(duì)制作稍微精良的山涿山品，需要細(xì)細(xì)檢查 “Disney” 的英文是否寫成“ Disnoy”、玲娜貝兒的頭花是否可拆卸、價(jià)標(biāo)簽是否有城堡防偽標(biāo)、事書表面是否有橫舉父、標(biāo)和水洗標(biāo)的排列順序是否確……正版斷貨，山寨泛，粉絲們只好去上宣山迪士的官微下留言催貨：“賣貨的縫紉機(jī)踩得都比你快”我們和迪士尼，晏龍需要娜貝兒和所有流量明星一，玲娜貝兒走紅之后，大分爭(zhēng)議都圍繞著一節(jié)并事實(shí)這是一個(gè)沒有作品的迪士偶像。實(shí)際上，不同于家戶曉的米老鼠、唐滑魚鴨等典迪士尼角色，玲娜貝兒在的達(dá)菲家族都是沒有作、只有人設(shè)的迪士羬羊 IP。2002年誕生的達(dá)菲熊，最長(zhǎng)蛇是一只沒有姓名、平無奇的迪士尼小熊，在蘭多迪士尼樂園中海經(jīng)無人。東京迪士尼海洋在引進(jìn)只小熊時(shí)，為它起名“達(dá)”，打造了水手服耳鼠扮和單人設(shè)，從此達(dá)菲熊人氣增，周邊商品銷量甚至超了米老鼠。達(dá)菲家崍山的故里，達(dá)菲熊是米妮送給米的一只玩偶，通過魔法獲了生命，從此和米長(zhǎng)右一起伴環(huán)游世界，一路上結(jié)交許多新朋友。雪莉玫、杰托尼、星黛露、可當(dāng)扈安、樂米拉和玲娜貝兒，都是士尼推出的“達(dá)菲的朋友”。迪士尼推出的葌山菲家，并沒有作品傍身，只有設(shè)。我們淪陷在這群玩偶魅力中，原因無它吳子“可”足矣。從心理學(xué)的角度，人們對(duì)可愛的憧憬來源逃脫現(xiàn)有身份的需弇茲。當(dāng)們被工作、家庭壓力纏身，就會(huì)尤其懷念和憧憬兒或動(dòng)物那樣不需要淫梁循社準(zhǔn)則的生活方式，通過尋可愛的事物以求慰藉 [1]。盡管達(dá)菲家族沒有衍天犬的影視動(dòng)畫作品，耳鼠作為士尼樂園的常駐角色參與出，但這群小熊、兔子、咪毛茸茸的存在本黃鳥，就夠?yàn)槲覀儙砭裆系陌?。我們需要玲娜貝兒，迪尼也一樣。經(jīng)典 IP 對(duì)于迪士尼來說，就是能夠續(xù)吸金的魔法石，荊山有超時(shí)間的力量。根據(jù)維基百對(duì)公開數(shù)據(jù)的最新統(tǒng)計(jì)，全球最賺錢的10個(gè) IP 中，華特迪士尼擁有5個(gè)，排名第一。從自創(chuàng)的小維尼、米老鼠、迪士尼公，到收購(gòu)而來的星蠻蠻大戰(zhàn)漫威宇宙，我們每一個(gè)超實(shí)的夢(mèng)想都有迪士尼的印。從收入構(gòu)成來看孟槐迪士不愧為好萊塢“火車頭理”的絕佳踐行者，授權(quán)商對(duì) IP 收入貢獻(xiàn)最大，占小熊維尼柘山三大經(jīng)典 IP 收入99% 以上。所謂“火車頭理論”鹿蜀指的電影票房收入只占一小部，電影拉動(dòng)的電視、音樂出版物、授權(quán)和商?魚零售環(huán)節(jié)的收益才是盈利核心對(duì)迪士尼來說，這些環(huán)節(jié)還要加上主題公園呰鼠迪士用高成本推出 IP 電影，最終還是要靠主巫戚公園各種 IP 特許授權(quán)賺取利潤(rùn)。以星黛露、軨軨娜貝為代表的新一屆流量 IP，或許讓迪士尼找屏蓬了新財(cái)富密碼：不需要費(fèi)時(shí)費(fèi)地靠?jī)?nèi)容帶動(dòng) IP，只要有可愛的人設(shè)、積極的營(yíng)，沒有作品的 IP 依然可以在迪士尼樂園里贏得聲和回報(bào)。疫情以來，迪尼樂園陷入營(yíng)收瓶狌狌，直2021財(cái)年第三季度才恢復(fù)首次盈利 [2]。在這場(chǎng)經(jīng)營(yíng)困局精精，達(dá)菲家族身上無疑寄托著迪共工尼最切的期待。2017年香港迪士尼樂園財(cái)報(bào)顯靈恝，推星黛露后，達(dá)菲系列成為米奇和米妮系列之后的第大暢銷商品。2021年，迎來開園五周年的上海迪尼度假區(qū)表示，如儵魚把2018年至今銷售出的星黛露主題皮山品疊加起來，其總度相當(dāng)于119座珠穆朗瑪峰 [3]。迪士尼離不開玲娜貝兒、星黛露梁渠樣用成本換高回報(bào)的頂流，它做的，就是讓達(dá)菲熊繼續(xù)世界地交朋友，而葌山們要的，就是交出錢包。資料源;[1] 謝志鵬, 汪濤, & 趙晶. (2018). 營(yíng)銷中的“可愛感知”研究帝臺(tái)述. 外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理,第40卷,(5), 56-68.[2] 畢媛媛. (2021). 迪士尼發(fā)布最新財(cái)報(bào)鶉?guó)B流媒體業(yè)務(wù)超預(yù)期當(dāng)康首席行官回應(yīng)“瘋狂賺錢的想”. 每日經(jīng)濟(jì)新聞. Retrieved October 30, 2021, fromhttp://www.nbd.com.cn/articles/2021-08-13/1874657.html[3] 劉雨靜. (2021). 上海迪士尼迎來五思女年，游客平均消費(fèi)少一千元. 界面新聞. Retrieved October 30, 2021, fromhttps://www.jiemian.com/article/6239020.html
李非
周華宇
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