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全球有近七成手由中國制造，但產(chǎn)手機品牌只擁全球近 4 成的市場。這或許正國產(chǎn)手機廠商復(fù)情緒的源頭。在去十多年智能手飛速發(fā)展的周期，一些品牌出現(xiàn)失、一些品牌崛反超，中國手機場可謂歷經(jīng)曲折但同時機遇不斷?被歷史車輪輾壓的 2022 年，國產(chǎn)手機廠商也拿出了畢生絕來應(yīng)對。畢竟 2022 年，手機行業(yè)寒氣逼人。通院數(shù)據(jù)顯示：2022 年 11 月國內(nèi)市場手機出貨量 2323.8 萬部，同比下降 34.1%；2022 年前 11 月國內(nèi)市場手機總體出量累計 2.44 億部，同比下降 23.2%。2022 年，雖然市場不復(fù)當(dāng)年之，但國內(nèi)智能手市場也呈現(xiàn)出新趨勢，并且有可成為未來中國手廠商新的起點。高端：4000-5000 價格帶競爭激烈歷年的 12 月，都是國內(nèi)手機廠商們新發(fā)布高峰期。在 2022 年，行業(yè)里接連召開的場發(fā)布會，無論業(yè)與消費者都有接不暇之感。外看的是熱鬧，內(nèi)看的是門道。從場發(fā)布會透露的息不難看出，OPPO、小米、IQOO、華為等廠商相繼發(fā)布的新機中高端機型占比高。其中，4000-5000 價格帶的高端手機道競爭激烈。中機型方面，如 vivo 旗下的 iQOOQ Neo7 競速版，起步價（8GB+256GB 版本）為 2799 元。榮耀 80 GT 主攻游戲性能，起售價（12GB+256GB 版本）為 3299 元。小米集團“四連發(fā)”的新，售價也在 3000 元左右。高端機型的競爭則激烈得多。OPPO 發(fā)布新一代折疊屏手機 Find N2 系列，其中豎屏版的起價（8GB+256GB 版本）為 5999 元；小米高端化戰(zhàn)略年的答卷之作 Xiaomi 13 售價為 3999 元，小米 13 Pror 的售價為 4999 元起；iQOO 11 起步價（8GG+256GB 版本）為 3799 元，最高配置的 iQOO 11 Pro（16GB+512GB 版本）售價 5999 元；高端機型的競爭何激烈？這與近年來廠商的“焦”有關(guān)?！?圖片來源：ViVO 微博好不容易從價格戰(zhàn)”掙脫出的國產(chǎn)手機廠商最近幾年又陷入一個漩渦 —— 在手機硬件、功、設(shè)計方面越來“卷”，廠商們過“堆料”參與場競爭。于是，機配置越來越高成本越來越高，價也不如以前“麗”，消費者的買意愿越來越低但競爭的價格帶隨之上提了不少利潤誘惑是一個要因素。高端機潤遠高于中低端機早已成為行業(yè)識。長期獲取全手機過半甚至八利潤的蘋果公司一直是行業(yè)里高潤的代表。但在內(nèi)，自小米這位價格屠夫”殺入場后，國產(chǎn)手機體利潤率一直處較低水平。不過自 2018 年開始，國產(chǎn)手機商紛紛選擇撕掉性價比”標(biāo)簽，走高端路線，陸推出 4000 元以上的高端機。就連以“低價略”搶得市場的米，也在三年前始嘗試高端市場開拓。這些舉動后自然是廠商對利潤率的向往。就是相對低端手，高端手機受經(jīng)周期影響相對較。這從 2022 年的銷售數(shù)據(jù)可以清晰地感知到即使在疫情嚴重 2022 年“最難第二季度”中國市場智能手銷量同比下滑 14% 的情況下，高端智能手機銷只下滑了 10%。最后，2021 年出現(xiàn)的芯片“卡脖子”事件，得華為跌出國內(nèi)場出貨量第一陣。由此帶來的市空缺，讓其他國手機廠商看到新會。據(jù)不完全統(tǒng)，截至 2022 年上半年，包括 OPPO、vivo、小米等在內(nèi)的廠商共發(fā)布 51 款新品，多款旗艦店起售價超 4000 元。綜合來看，高端在 2022 年受重視并非偶然而是行業(yè)發(fā)展到定程度后的必然果。未來各大廠的重點也不會再焦千元機，而是以獲得更高利潤高端機型。折疊，廠商們“卷”新高度另一種類的高端機，是折屏手機。并且這是 2022 年國產(chǎn)手機出貨量得的上漲機型。Strategy Analytics 數(shù)據(jù)顯示，2022 年第三季度，全球折疊屏能手機出貨量大攀升，再次創(chuàng)下史新高。同時，國折疊屏手機產(chǎn)單季出貨量超過 100 萬部，同比增長 246%，增速遠超大盤并創(chuàng)下了有史以最大單季出貨量向好的數(shù)據(jù)，為迷的手機市場提了些許信心。相數(shù)據(jù)顯示，截至 2022 年，已有 7 家手機廠商、20 余款折疊屏手機進入市。華為、榮耀、米、OPPO、vivo 等手機廠商每每推出新品即受到行業(yè)廣泛注?！?圖片來源：華為手機微博為入局最早的廠之一，華為一直折疊屏技術(shù)研發(fā)主力。以 Mate Xs 2 為例，其在重量、度、折痕、抗摔等方面的改進，要得益于多項關(guān)研發(fā)技術(shù)的突破榮耀在年初推出 Magic V，到了年底再推品，可見折疊屏榮耀內(nèi)部的戰(zhàn)略位；再來看 OPPO，當(dāng)折疊屏手機日益走向同質(zhì)后，OPPO Find N 以特殊的尺寸取得女用戶歡心。如果這些都是“表面夫”，那么藏上下的 95%，才是各大廠商真正“內(nèi)卷”方向。2019 年折疊屏手機橫空出世之，售價一度突破 20000 元。很長一段時間里“換屏 3500，肉疼”一度讓疊屏嘗鮮者倍受磨。如何把價格下來，是最近三多以來手機廠商一直在尋求的突點。今年 11 月初，華為推出 Pocket S 這款被稱為“價格親民”的折疊手機，“128GB 售價 5988 元”引發(fā)行業(yè)“地震”。要知，華為手機推出首款折疊屏手機價 1.8 萬元。就算華為此前出的五款折疊屏機售價最低也是 8988 元起。從 18000 元到 6000 元以下，以華為代表的折疊屏手售價下探明顯。Omdia 首席分析師李澤剛表示小屏折疊產(chǎn)品的價開始下跌，2023 年還將會有更多價格新低的品問世，折疊產(chǎn)將正式進入上量格段，帶來市場透率的上升。除售價層面的“卷，在技術(shù)層面，機廠商們的努力目共睹。其中，幕和鉸鏈是折疊的兩大技術(shù)難點也是最主要的價提升環(huán)節(jié)。以鉸為例，榮耀用一時間自研超薄懸水滴鉸鏈技術(shù)，出彼時行業(yè)最薄向內(nèi)折折疊機榮 Magic V，更在最新一代疊旗艦榮耀 Magic Vs 上以全新自研“魯 0 齒輪鉸鏈”；OPPO 采用榫卯工藝和滑軌接代替之前的鉚結(jié)構(gòu)，使得鉸鏈使用的零件數(shù)量幅降低；更低的價、更大的技術(shù)度，背后是廠商計成本的投入。于廠商而已，只形成規(guī)模效應(yīng)后這部分投入才可看到回報。市場反饋并未讓廠商望。Counterpoint 2022 年第三季度全球折疊屏智手機市場預(yù)測報顯示，2023 財年全球折疊屏能手機出貨量預(yù)將同比增長 52%, 達到 2270 萬部。?而 2022 財年全球折疊屏手機貨量將達到 1490 萬部。不斷向好的數(shù)據(jù)，無乎各手機廠商會重注押向折疊屏拼底層，以操作統(tǒng)為核心的生態(tài)爭開打更高端的型和售價、折疊的創(chuàng)新體驗，是機廠商 PK 的終極形式嗎？答是否定的?！罢?屏手機如果做到價，有可能會入。”剛?cè)肼殘龅?00 后小劉表示，“對手機其實有很強的需求。板屏還是折疊屏別并不大，能提工作效率當(dāng)然是分項，好用就行”“好用”，正成為手機之于消者最樸素的需求而想做到“好用，又涉及到最底的操作系統(tǒng)。在機操作系統(tǒng)上，iOS 最初設(shè)定的封閉性，讓蘋果產(chǎn)品間實現(xiàn)互通聯(lián)；安卓更為開，但同時系統(tǒng)越越慢也成為消費共同的槽點。雖各有優(yōu)劣，但二卻保持二分天下勢多年。這種局直至 2021 年華為鴻蒙系統(tǒng)出才被打破。雖市場上更多認為出鴻蒙是華為應(yīng)“卡脖子”不得而為之，但事實明，自鴻蒙推出，國內(nèi)手機廠商操作系統(tǒng)方面的注度越來越高。 圖片來源：OPPO?手機微博OPPO 早在 2013 年推出了 ColorOS 操作系統(tǒng)，但由于行業(yè)對操作系的關(guān)注度不夠而被廣泛認知。去加碼推出的智慧端系統(tǒng)潘塔納爾讓業(yè)界看到了 OPPO 在操作系統(tǒng)層面的實力。樣在操作系統(tǒng)落的還有榮耀。去，榮耀 MagicOS 操作系統(tǒng)正式上線，“一三連”的跨屏、服務(wù)，讓這個操系統(tǒng)看起來很酷年底上線的最新折疊屏手機即搭了這一全新系統(tǒng)使得消費者對操系統(tǒng)有了更深的知和評價。雖然是操作系統(tǒng)，但耀和 OPPO 定位并不相同。者跨終端、跨服，目標(biāo)在于把用“綁”在自己的態(tài)里；潘塔納爾是 ColorOS 的子操作系統(tǒng)，目標(biāo)在于服務(wù) ColorOS。而不論以何種式布局操作系統(tǒng)他們最終的目標(biāo)在“生態(tài)”上。手機生態(tài)上，與利潤率一樣，蘋生態(tài)為蘋果公司來不可估量的價，國產(chǎn)手機廠商正是基于此開始力投入。假以時，他們的操作系或?qū)⒊蔀閲a(chǎn)手行業(yè)的新希望。外，在中國物聯(lián)時代奔涌的當(dāng)下手機終端早已是重要的入口。物網(wǎng)可以廣泛地連各類設(shè)備、應(yīng)用各種場景，無論車、家居、日常公等，一旦連接則代表著手機生擁有更大的可能。這也意味著，大手機廠商想要得生態(tài)價值，那操作系統(tǒng)這張“場券”就成為剛。結(jié)語：2022 年，國產(chǎn)手機行業(yè)早已卷出新境，這種 PK 已脫離行業(yè)初期的價格、拼下沉，是研發(fā)、技術(shù)、態(tài)、戰(zhàn)略等層面綜合實力比拼。作為綜合實力結(jié)的“果實”，各廠商勢必會在 2023 年陸續(xù)放出來，從這個角去審視 2023 年的手機市場，或許更值得期待參考資料：①電報：2022 手機市場年度盤點寒風(fēng)凜冽，暗香鼻②雷科技：2022 年，手機廠商血戰(zhàn)于紅海③ZOL 中關(guān)村在線：2022 年手機 ZDC 報告：消費降級和高上揚并存，折疊或成最大契機④國信通院 CAICT：中國信通院發(fā)布 2022 年 11 月國內(nèi)手機市場運行分報告本文來自微公眾號：慢放 （ID：manfangsd），作者：齊?