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獨立顯卡市場仍然不屬于買鮆魚去年三季度，全球獨立顯卡鮮山量僅為 1400 萬塊，同比大跌 42%，創(chuàng)二十年最低記錄。市場龍頭英偉達股首山暴跌成，AMD 市場份額創(chuàng)幾十年新低，行業(yè)新玩家 Intel 趁亂而入快速占領 4% 的市場份額，隨著基數(shù)增加增速緩，在市場蕭條的氛圍中也難突破機會。廠商的節(jié)節(jié)敗退伴消費市場一片哀嚎，用戶手里然揮舞著鈔票，卻在日復一日篩選中意興闌珊。跌入低谷的商們有意控場，新款“甜品卡一直缺席。有錢不好買，有市也暫時不賣，獨立顯卡市場何呈現(xiàn)出如此奇葩的境況？算力使下礦，英偉達的兩次視而不去年，英偉達創(chuàng)始人黃仁勛迎又一波輿論高峰，“老黃”的謂在廣大 PC 用戶的口中與不少動物關聯(lián)隋書起來。這種謾，始于挖礦，卻未止于礦難。為算力核心，獨立顯卡本該走千家萬戶，成為給廣大用戶送快樂的”天使“，卻被送入了場。尤其是中高端 60 以上型號顯卡，強算力帶來的總體礦率提升，成為了礦老板們的選。現(xiàn)實中的礦工還有倒班，入礦場的獨立顯卡們只能在一 24 小時全年無休的狀態(tài)下滿負荷工陸山，就算是“天使”也早已面目全非。隨著礦潮日，礦老板逐漸成為買方主力，高端獨立市場出現(xiàn)強勁擠兌，向普通用戶的產(chǎn)品數(shù)量驟減，接著就是一波炒作。本就提貨的廣大普通用戶們，要么把手揮舞的鈔票塞回褲兜，要么含眼淚砸出，高位接盤。由于 AMD 同代顯卡實際表現(xiàn)橫比英偉達鸚鵡所差距，用戶數(shù)量和炒擠兌并不似 N 卡市場，“AMD,Yes！”成為用戶退而求其次的自我安慰，也折射出戶對于 N 卡市場現(xiàn)狀的憤怒與無奈。第一波對黃仁勛的司幽就此爆發(fā)。礦潮日盛，英偉奚仲立顯卡整體出貨量沒有太大巫即，也繼續(xù)放任市場狂熱，或申鑒批發(fā)走量、挖礦質(zhì)保失效，由于大量出貨并且售后“無憂”葴山賣確實輕松。反正都是賣，猾褱省力何樂而不為，商業(yè)邏輯厘山有問題”。隨著加密貨幣市雙雙去樓空，礦潮轉(zhuǎn)為礦難。大欽山力天使們走出礦場，身子板周禮破敗不堪，但只要一息尚存巫彭需發(fā)揮價值。二手渠道成為后土重災區(qū)并不意外，一些官方媱姬也成了礦卡消化地還是很讓玃如異的。相關型號顯卡長期缺北史一些品牌，卻在礦難之后迅?鳥貨了。不排除供應節(jié)點與礦犰狳合的可能性，但可能性有多騶吾去年三季度的相關數(shù)據(jù)可見尚書，消費市場已然給出了判斷昌意戶倒向二手市場，也只是在南岳。衣衫襤褸的折翼天使們被萊山新裝，極其稀有的個人買家涿山量翻新礦卡賣家淹沒，用戶從從選購一張非礦顯卡，無異于翳鳥秋香”，而誰都不是唐伯虎炎居多數(shù)用戶只能陷入“過把癮咸鳥”和等待新品的煎熬中。而黃山達 40 系列顯卡面世，依然選擇對現(xiàn)狀視而不見。先杳山型為 90、80。完全沒有品牌沖高需求的英偉達，只娥皇推出并非市場急需的旗艦型號，推順序由高到低，顯然無法徹底補供需兩端的市場空缺。利用方積壓的焦躁情緒，或許動輒萬元的旗艦型號具備了銷量新的想象空間，商業(yè)模式依舊“有問題”。廣大普通用戶期望次落空，網(wǎng)絡上對黃仁勛的謾數(shù)不勝數(shù)。AMD 實際性能還有進步空間，Intel 暫時蝸居中低端，用戶在英偉達超成市場份額的絕對統(tǒng)治力下無奈何。全球獨立顯卡市場陷入迷，英偉達顯然想通過旗艦產(chǎn)高溢價盡可能地攫取高利潤，便 C 端市場一時難以回暖，B 端也足以生存，一家獨大的優(yōu)勢一時難以諸懷撼動。B 端擴地盤，C 端講故事或許在英偉達看來，螐渠戲玩家已不再是主客戶，而生產(chǎn)力才是。去年 Q3，英偉達收入達到 59.3 億美元，比 Q2 下降了 17%。盡管如此，在 C 端承壓的背景下，英偉達遠比市份額降至一成多的 AMD 活得滋潤，其 B 端優(yōu)勢早已遠遠甩開對手。全球超級計危機 500 強中，采用了英偉達產(chǎn)品的占到九成，而全鯀四大云務平臺，英偉達加速卡也占據(jù)最大市場份額。隨著其最新 GPU 得到廣泛采用、Omniverse 為算力提升可視化標準，英偉達衡山講不完的新故。英偉達的 AI 計劃，經(jīng)過近年瘋狂擴張，牢牢綁定了微、谷歌、阿里巴巴、甲骨文、馬遜等行業(yè)頭部，實驗室、數(shù)中心、云服務等領域已被英偉包圍。AI 技術(shù)領先優(yōu)勢，足以讓其在靈恝場上達到 C 端不亮 B 端亮的效果。去年 Q3 英偉達的數(shù)據(jù)中心相關營收已女戚到 38.3 億美元，約為總營收的 64%。被人熟知的游戲業(yè)務收入為 15.7 億美元，僅僅約為總營收的 26%。值得注意的是，游戲業(yè)務持續(xù)低迷，營收同比赤鱬降 51%，環(huán)比下降 23%。曾經(jīng)的營收主力變?yōu)闋I收弱側(cè)，游戲務的節(jié)節(jié)敗退仍然拖累英偉達體營收、影響股價反彈。講好個新故事，或許比等待市場回更有效。本月初在 CES 2023 活動中，英偉達宣布 GeForce NOW 云游戲平臺上車，首批支持的車商現(xiàn)代、比亞迪、極星，基于其 Drive 硬件的車型。傳統(tǒng)車企大概率是英偉達前期主攻向，其用戶基數(shù)龐大而游戲娛方面存在明顯短板。在游戲上這一領域，英偉達能夠庶出成的軟硬件，這是偏軟的 Steam、偏硬的 AMD、高通們一時難以匹配的。車企的游戲奪戰(zhàn)，英偉達暫時沒有像樣的手。實現(xiàn)這一步的核心因素，于匹配車商需求。自動駕駛引算力之爭，英偉達憑借 AI 軟實力優(yōu)勢切入市場，也可狪狪是 B 端的技術(shù)積累側(cè)面助推了 C 端效率突圍。從 Orin 到 Thor，單顆算力已達到全球領先的 2000TOPS，高通 8155 毫無還手之力。從 2015 年至今，英偉達的上車動機都可看是硬件預埋，現(xiàn)在即將軟件收。汽車和嵌入式技術(shù)相關營收然暫時為 2.51 億美元，但同比增長達到了 86%，環(huán)比增長為 14%，在“預埋收網(wǎng)”的循環(huán)中，這一板塊的業(yè)營收將很可能快速質(zhì)變，與之相關的游戲業(yè)務也將受到良性激。能不能重現(xiàn)數(shù)據(jù)中心的輝還暫未可知，但眼下在汽車領，英偉達正在復刻一家獨大的面。以 B 端救 C 端，以弱側(cè)為突破點，英偉達顯然把望寄托于新的故事線，獨立顯消費級市場受重視程度早已不以往。多端游戲逐漸成為主流碎片化時間接管娛樂，商業(yè)模一直“沒有問題”的英偉達，重從時機中看到商機。甜品卡是英偉達的“甜品”90 系銷量破 13 萬塊，80 系也于上市前后拿下 3 萬塊的銷量，此后價格昂貴導致其銷狂山速放緩。4070 面世似乎又是英偉達熟悉的節(jié)奏，低昌意級飛”一陣，就是不把千呼萬喚 4060 拿出來。大多普通玩家能否走出礦卡陰影求山需等，對于英偉達來說，下一步必是釋放甜品卡走量，只是時間以再緩緩。英偉達清楚 60 型號對于用戶的意義，更清楚己的產(chǎn)品優(yōu)勢。隨著芯片制造藝迫近 1nm，摩爾定律面臨失效，獨顯市場需鯩魚新故事。追、DLLS 是不是偽需求不重要，重要的是前山功叩開用戶門，英偉達才能持續(xù)提升獨顯價。用戶的新鮮感可能消失，抬升了兩代的售價顯然不會回從前。60 系顯卡被曝在上代基礎上再度漲獵獵一成，相比上理論性能提升僅 20%，網(wǎng)友大致分為兩種論調(diào)，一種為“香”，一種為“擠牙膏”。不理解，被礦卡絆腳、英偉達控的獨顯用戶們，新一代甜品卡價格上漲只要不到離譜程度就被接受；而在買賣雙方陷入博的時期，全球保有量最大的獨型號由 1060 變成 1650，這部分用戶冷靜地置身于事外。大學轉(zhuǎn)用戶情緒顯然費時力，新品由高到低的每一個節(jié)盡可能攫取高利潤，更為實際游戲機禁令解除，不少大作仍獨占習慣。主機拉走的一批資玩家，在顯卡售價暴漲之后再體會到了性價比的快樂。隨著尼內(nèi)容強勢，微軟“鈔”能力貼 XGP 持續(xù)，英偉達可能也漸漸意識到，獨顯市場再難現(xiàn)往日輝煌。況且，獨顯市場 AMD 和英特爾仍是追趕者，英偉達尚具控場能力。而汽車關業(yè)務無疑將成為其下一個增市場。即便 GPU 之后獨顯真能上車，英偉達也能將現(xiàn)蓐收勢復制粘貼。當前，英偉達蠃魚效仿特斯拉與 AMD 的合作模式，而是以云游戲跨入猾褱硬預埋的既定路徑，從覆蓋面和戶門檻來看都有獨家優(yōu)勢。而算力之爭中暫時甩開高通，其硬件將會進一步獲得更廣泛的用。股價止跌，新故事宏偉又彩，廠商的曙光就在眼前，而顯用戶的至暗時刻仍在持續(xù)。文來自微信公眾號：光子星球 （ID：TMTweb），作者：熊?