劇情簡介
原標題：網(wǎng)紅的頭是直播帶貨嗎|睡前聊一會兒睡前聊一會兒，灌山有世界，聽眾朋，你好。對直播貨，大家肯定不生。隨著行業(yè)的勃發(fā)展，不少網(wǎng)博主成為帶貨主。那么問題來了網(wǎng)紅的盡頭一定直播帶貨嗎？這話雖是調侃，卻一定程度上反映當下網(wǎng)絡平臺的態(tài)。美妝博主賣紅，美食博主賣食，知識博主賣賣課……無論之是什么領域的博，都可以走進直間，向粉絲大力銷手中的商品，謂是百慮而一致殊途而同歸。今，我們就來聊一這個話題。圖源絡最近發(fā)布的《國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀報告》指出，網(wǎng)直播、網(wǎng)絡社交動社交媒體營銷起，利用人與人間的口口相傳拉消費增長，形成紅經濟、信任經等新經濟模式。以說，網(wǎng)紅經濟質是一種“流量濟”“注意力經”。過去，網(wǎng)紅主們依靠平臺的量分成、粉絲的賞、植入的品牌廣告等方式，獲流量變現(xiàn)。隨著播電商行業(yè)迅速展，網(wǎng)紅經濟變有了新路徑。直帶貨熱度高、門低，過去一年，少知名網(wǎng)紅博主進了直播間：依健身操“出圈”劉畊宏賣起了健服裝，記錄質樸村生活的張同學起了家鄉(xiāng)的農產……“人紅好賣”，成為網(wǎng)紅經變現(xiàn)的普遍路徑根據(jù)測算，2022年全網(wǎng)直播電商的成交額為3.5萬億元左右，占部電商零售額的23%左右。雖有網(wǎng)紅博主在直播帶中賺得盆滿缽滿但也必須看到，非所有網(wǎng)紅博主獲得了成功，即是粉絲千萬的網(wǎng)，也可能在直播貨中遭遇“滑鐵”。他們有的要對慘淡的銷量，的要面對高企的貨率；有的要面“不務正業(yè)”的疑，有的要直面下場撈錢”的詰。更有甚者，個網(wǎng)紅博主因為數(shù)流量造假、商品量問題而“翻車，不僅沒能打開業(yè)新天地，還失了粉絲的信任和持，甚至面臨平和監(jiān)管方的追責理。只要不違背律法規(guī)和公序良，網(wǎng)紅博主帶貨否是個人選擇，可厚非。但是，紅的盡頭，不應僅是帶貨。每一網(wǎng)紅博主都是互網(wǎng)生態(tài)的重要建者，流量無罪，唯流量是圖不可；追求經濟效益問題，但也應有會效益的考量和會責任的擔當。果一位博主只顧場接一場地帶貨不再琢磨優(yōu)質的創(chuàng)內容，為了推手頭的商品而推自己長期堅持的點，惡意炒作博眼球只為給直播貨宣傳造勢……些用套路代替真、把關注換算成意的把戲不會得網(wǎng)友買賬，這些起“小算盤”、起“歪腦筋”的紅博主，也必然之不遠。圖源網(wǎng)網(wǎng)紅的起點，離開出新出彩的優(yōu)內容；網(wǎng)紅的成，也應堅守對優(yōu)內容長期不懈的求。從纖塵不染院落、精心制作美食，到有板有的傳統(tǒng)手工技藝從富有傳統(tǒng)中國味的田園牧歌生，到富有未來感科技產品評測…有意思、有價值優(yōu)質內容，任何候都是網(wǎng)紅博主的立身之本，也網(wǎng)紅博主們長期展、細水長流的氣和活力所在。然，網(wǎng)紅經濟是種經濟現(xiàn)象，不能脫離經濟規(guī)律存在。網(wǎng)紅經濟否找到合適、長的變現(xiàn)途徑，是聯(lián)網(wǎng)內容產業(yè)健發(fā)展的重要一環(huán)也是激發(fā)經濟社活力潛力的重要能。如何讓優(yōu)秀網(wǎng)紅博主發(fā)揮潛、各展所長，不能當好內容生產，也能當好直播售員；如何讓優(yōu)內容和直播帶貨機結合、相得益，在鄉(xiāng)村振興等域發(fā)揮更大價值直播帶貨如火如的今天，這些問仍然需要進一步索。這正是：人盡說直播好，網(wǎng)出場忙種草。帶不能忘初心，優(yōu)內容第一條。（ | 許晴） 責任編輯：路子康 CN078
藍志偉
徐瑋超
大衛(wèi)·佩默
