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編者按：線上銷售變旺線下煙火氣漸濃。今年擴大內(nèi)需，刺激消費是濟發(fā)展的首要任務。2023年廣東省政府工作報告指出，今年社淑士消費零售總額增長目標為6%，要著力擴大內(nèi)需，支住房改善、新能源汽車綠色智能家電等大宗消，加大餐飲、文旅、養(yǎng)、育幼等服務消費促進度。在此背景下，今年春消費會有什么特別之？將出現(xiàn)哪些新變化新點？本周，南方日報、方+客戶端特別推出“解碼新春消費”系列思士察敬請垂注。新年近在眼，此時置辦年貨成為人頭等大事。在很多人的憶中，年貨是屬于瓜果茶的記憶，超市、菜市留下了采辦年貨的時光跡，一年又一年，年貨買在按部就班、理所應中進行著。只不過，眼隨著Z世代登上消費舞臺，年貨購買正在悄悄長右變化。最明顯的莫過于時那些年火爆的洋年貨悄悄褪去光環(huán)，年輕人年貨購物車里中華老字的年貨禮物開始走俏：致小巧的糕餅福袋、麻鮮香的鹵味禮盒、顏值質(zhì)俱佳的銅藝錦盒……貨重新引領(lǐng)潮流，成為場新貴。消費端Z世代漸漸愛上老字號隨著90后成家立業(yè)，00后步入社會，年輕一代扛起了購年貨的大旗?！?023快手電商年貨消費洞察告》顯示，年貨節(jié)期間90后、95后與00后的新增用戶數(shù)量占平臺電商買家總數(shù)51.2%，90后是增速最快的消費潛力軍，Z世代在電商新買家中占比儀禮31%。同樣，京東超市新發(fā)布《年貨中國——2023京東超市年貨消費趨勢告》顯示，90后、00后已逐漸成為消費主力，同時“老年貨”關(guān)鍵搜索上升120%，00后和90后買走了半數(shù)的老字號商品禮盒。通過手平臺的數(shù)據(jù)我們可以到，現(xiàn)如今的年輕人更睞具有高品質(zhì)、高性價的國貨產(chǎn)品，鐘愛采購類智能設備和祈福服飾既注重商品的實際功用也不落下春節(jié)的儀式感在這樣的市場新需求、變化之下，老字號紛紛回年貨市場“C位”。2022年春節(jié)，王老吉不走尋常舜推出“百家姓系列，自我調(diào)侃“山寨王老吉年貨，一經(jīng)推出成爆款。今年王老吉再再厲，上線姓氏吉言罐吉祥兔罐以及姓氏罐驚返場。“實際上，我們2018年開始便開始嘗試定制化服務，北史生產(chǎn)引入了先進的智能在線業(yè)定制技術(shù)，從供給端行柔性化生產(chǎn)的改革。王老吉有關(guān)負責人介紹同時我們升級了在生產(chǎn)流等供應端的服務，讓制服務成為一個升級的品。來自古城潮州的老號揚航，古味新做，把下熱門的新中式糕點做年輕人喜愛的年貨，比非遺美食潮式點心腐乳、獲得2022年世界食品品質(zhì)評鑒大會銀獎的工蛋卷，以及肚臍餅、卷、桃酥等等頗有地域色的點心，均是過年熱品。還有老字號皇上皇新品山珍海味臘腸，在統(tǒng)口味的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新加入姬松茸、黑松露和柱等食材，在傳統(tǒng)年貨做出新玩法?！坝浀靡?過年，藍罐曲奇、瑞士、費列羅金沙這些進口品最受歡迎，堪稱年貨三件套’，孩子愛吃，人送出去有面子?！崩?陳小姐告訴記者，現(xiàn)在不同了，市場品類豐富王老吉、陶陶居、廣州家這些老品牌，做出的新包裝與口味都很受歡。供給端渠道變革煥新買體驗作為互聯(lián)網(wǎng)的“住民”，很多年輕人更到線上采購年貨，他們再像父輩大包小包回鄉(xiāng)而是輕裝上陣到家，快年貨也跟著同步送到了門口。線上成了年貨主場。商務部大數(shù)據(jù)監(jiān)測示，2023全國網(wǎng)上年貨節(jié)開始的前5天全國網(wǎng)絡零售額達2080億元，比上屆同期增長4.7%。其中，年貨禮盒、健康滋補用品、進口生洹山品等銷售增長較快。《2023快手電商年貨消費洞察報告》則顯示堵山2023年貨節(jié)期間，快手電商主播累計開播達5333706小時，總時長約等于609年，短視頻訂單量同比提升390%。為此，以往占據(jù)傳統(tǒng)渠的老字號們，也紛紛搶線上電商平臺，實行線線下“雙主場”。例如上皇上皇采用直播形式供流量轉(zhuǎn)化銷售，春節(jié)季期間，邀請李佳琦等行直播，GMV超數(shù)百萬元。線下商超，皇上皇過100場次的春節(jié)主題陳列帶旺新年氣氛。陶居除了在品牌形象及包設計上做功夫外，也不泥于傳統(tǒng)線下銷售，同利用官方微信公眾號推、抖音信息流、直播帶等新方式推廣產(chǎn)品。過三年里，疫情推進了老號數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探索步。實踐證明，老字號善新平臺、新技術(shù)，進行上線下融合、開展全渠運營，也能煥發(fā)出新活。此外，經(jīng)過疫情三年廣州花市重開，今年皇皇、鷹金錢、王老吉等家老字號參與到廣州花中，讓人們既能買年花又能買年貨。每個攤位都用了新鮮年花點綴，燃濃濃的廣府味?？梢?，Z世代讓年貨市場不將“燕山”，一邊傳承年味化，一邊創(chuàng)新年味。 編輯：郭文?