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短短一個(gè)月間，B 站動(dòng)畫的風(fēng)評(píng)經(jīng)了過(guò)山車式大起大落。年 12 月 10 日，高調(diào)宣發(fā)，眾期待的動(dòng)版《三體》線，隨即，超越隕石墜的速度經(jīng)歷一場(chǎng)口碑大塌。豆瓣評(píng)跌至 4.7，超過(guò) 11 萬(wàn)人評(píng)分中，35.6% 的人打出了 1 星。在海量差評(píng)尚退潮時(shí)，一同樣由 B 站出品的《國(guó)奇譚》悄聲息上線。借獨(dú)特的中審美畫風(fēng)和滿想象力的情，在幾乎無(wú)宣發(fā)的情下斬獲 9.6 豆瓣評(píng)分，和全網(wǎng)幾眾口一詞的評(píng)。同樣是 b 站出品的動(dòng)漫劇集，個(gè)是網(wǎng)友們口皆碑，自干糧來(lái)“安”的寶藏佳，另一個(gè)則大力扶持下落神壇?！?國(guó)奇譚》和三體》的兩分化，背后原因指向一相同的方向商業(yè)化困境“挺好的，是跟劉慈欣說(shuō)重名了。在過(guò)去的一月，B 站幾乎是舉全站力推廣動(dòng)畫《三體》。屏廣告投放首頁(yè)橫幅展，推薦頁(yè)導(dǎo)，甚至連 App 圖標(biāo)也加上了「三」字樣。此，臺(tái)前幕后絮，細(xì)節(jié)彩解讀，各種關(guān)視頻也輪轟炸用戶首?？梢哉f(shuō)，許你不看，許你不知道前期的投入不可謂不高傳聞稱《三》動(dòng)畫版的作費(fèi)用高達(dá) 2 億元，放眼整個(gè)中國(guó)畫屆，這也數(shù)得上來(lái)的手筆 —— 作為對(duì)比，哪吒之魔童世》和《西記之大圣歸》的制作成均為六千余元。如此高度的宣發(fā)和入，加上原本身自帶的大話題性，三體》動(dòng)畫播第一周就到了一億的放量。熱度有了，然而后，《三體動(dòng)畫以事實(shí)績(jī)?cè)忈屃耍?么叫爛泥扶上墻，哪怕萬(wàn)能膠也扶上去。問(wèn)題在哪？《三》動(dòng)畫版的項(xiàng)可以追溯 2019 年。彼時(shí)，體 IP 改編權(quán)握在游 CEO 林奇的手里。看好 b 站和藝畫開(kāi)天能力，決定兩方聯(lián)合開(kāi) IP 的動(dòng)畫改編。在之前，林奇已經(jīng)積極為三體》的影化鋪路了。前B站以“我的世界”游為藍(lán)本制作體動(dòng)畫的“的三體”團(tuán)神游八方被奇相中，給了充足的預(yù)與相對(duì)自由創(chuàng)作空間。游八方也不眾望，做出 9.6 高分的《章北傳》。同人隊(duì)成功后，奇就想做正的三體動(dòng)畫▲ 圖片來(lái)源：《三體》畫《三體》畫是由 b 站主要出品游族三體宇聯(lián)合出品，畫開(kāi)天聯(lián)合制。b 站是播出平臺(tái)兼資方，更是畫開(kāi)天的控方。三體宇盡管是《三》版權(quán)的受方，但僅僅為內(nèi)容的顧來(lái)參與動(dòng)畫作?？梢哉f(shuō)作為資方和品方的 B 站，擁有《體》動(dòng)畫最的決定權(quán)。2019 年，《三體》動(dòng)第一版預(yù)告布，盡管制粗糙，但氣營(yíng)造還是得了網(wǎng)友的認(rèn)。然而在最成片中，這版預(yù)告的痕消失得無(wú)影蹤。從正式作開(kāi)始，《體》動(dòng)畫就出岔子，完稱得上一地毛。不久前編劇李亞玲在微博爆料同為編劇的友顧奕為動(dòng)版《三體》心寫了三年本，突然空新的制作班，將原劇本的面目全非播出后，顧署名只排在八位。而排第一的某趙編劇是個(gè) 2016 年畢業(yè)，6 年時(shí)間無(wú)任何作的純小白。在成片中，友們也發(fā)現(xiàn)大量趕工痕 —— 制作組大量使用用模型、暗環(huán)境等操作唯一的解釋是減少制作期，節(jié)約制成本。吊詭是，盡管正有大量粗糙工，但植入中的長(zhǎng)安深轎車廣告橋卻異常精良無(wú)論貼圖質(zhì)、分辨率、是色彩飽和，跟《三體動(dòng)畫正片相都提升了一不止一個(gè)量。仿佛廣告動(dòng)畫正片都是同一個(gè)團(tuán)做的，形成非常割裂的比。此外，友們還發(fā)現(xiàn)集中羅輯吃干的橋段不人設(shè)，疑似奧利奧聯(lián)名品獨(dú)家打造后因某種原取消植入。動(dòng)畫正片制上緊縮成本反而在廣告入上花心思如此本末倒，動(dòng)畫成片此也難怪了除開(kāi)鋪天蓋的商業(yè)植入《三體》劇上的改編更讓一眾原著失望。第一被砍掉近 80%；主要角色人設(shè)都出不同程度的曲；種種不邏輯和常識(shí)橋段；小說(shuō)的近未來(lái)世被主創(chuàng)簡(jiǎn)單暴改成了廢風(fēng)和賽博朋。導(dǎo)演林銘更是一次訪中直懟原作劉慈欣：“劉慈欣的）字是沒(méi)有連性的。”CCTV6 曾在影評(píng)節(jié)目中出《三體》畫的缺點(diǎn)：場(chǎng)面，輕文，沒(méi)有還原科幻設(shè)定和心博弈的交；人物塑造譜化，對(duì)科場(chǎng)面缺乏想力，說(shuō)明藝開(kāi)天沒(méi)有理原著，只能成路徑依賴照搬動(dòng)畫的套路來(lái)改編三體》。用瓣的一句高影評(píng)來(lái)概括“動(dòng)畫挺好，就是跟劉欣小說(shuō)重名?！本媲?，屬于“中美學(xué)”的奇在《三體》畫口碑一路低的同時(shí)，一部由 b 站出品的動(dòng)《中國(guó)奇譚憑借已更新 4 集，在短短兩周內(nèi)爆出圈。這作品，走了個(gè)和《三體動(dòng)畫完全不的制作流程▲ 圖片來(lái)源：《中國(guó)奇》動(dòng)畫《中奇譚》的立始于 2021 年年底，上海美術(shù)電制片廠開(kāi)始B站接洽。2022 年中，雙方達(dá)成作，B站為《中國(guó)奇譚》供資金支持并與上美共成立了聯(lián)合制、制片組《中國(guó)奇譚總制片人李說(shuō)，該項(xiàng)目早是上美為迎接中國(guó)動(dòng) 100 周年，給導(dǎo)演出了一道與怪相關(guān)的“命題”式作題。題材和向不限，核表達(dá)出中國(guó)化底蘊(yùn)和“式想象力”“我們希望足時(shí)代講好國(guó)故事，呈中國(guó)美學(xué)。時(shí)也希望在今相對(duì)商業(yè)的環(huán)境里，上美的 IP 發(fā)揚(yáng)光大”?？倢?dǎo)演陳宇表示：“個(gè)策劃從開(kāi)就敲定了兩層面，一個(gè)要在總體的化、審美、格方面具備國(guó)特性，另個(gè)就是它的題應(yīng)該具體開(kāi)放?！奔?貼合半開(kāi)放命題，又要放出創(chuàng)作者的創(chuàng)造力，么采取短篇集的形式成最佳選擇。兩年 Netflix 大火的動(dòng)漫劇《愛(ài)，死亡機(jī)器人》，是這種模式優(yōu)秀實(shí)踐。愛(ài)死機(jī)”的題是寬泛的未來(lái)和人性思考，數(shù)十不同導(dǎo)演每負(fù)責(zé)一個(gè)短，劇本則是據(jù)導(dǎo)演風(fēng)格挑選的科幻說(shuō)作為藍(lán)本在確定短片的形式之后陳廖宇找到 10 位藝術(shù)風(fēng)格不同的演，為這群處于創(chuàng)作欲最旺盛的階的創(chuàng)作者們供了一個(gè)盡發(fā)揮的機(jī)會(huì)除此之外，廖宇對(duì)分集演本人的性、創(chuàng)作習(xí)慣優(yōu)缺點(diǎn)等特都非常熟悉“我們可能識(shí)五年以上有的認(rèn)識(shí)十以上，甚至十年以上。這種創(chuàng)作團(tuán)間的默契，得《中國(guó)奇》的制作過(guò)并未出現(xiàn)大波折，全程滑而又富有力。此外，中國(guó)奇譚》元短劇對(duì)原的改編也可恰到好處。管有出現(xiàn)劇上的大幅度改，但全片力于內(nèi)容質(zhì)而非商業(yè)植，并沒(méi)有買還珠、畫蛇足的感覺(jué)。一集《小妖的夏天》以西游記》作背景，導(dǎo)演水選取了身大王洞最底一名小豬妖為主角。用游記的方式述廣大社畜真實(shí)故事，起了打工人的共鳴。正這集的英文題“Nobody”，無(wú)名之輩的故事容易觸發(fā)群的真情實(shí)感第二集《鵝鵝》的導(dǎo)演睿對(duì)中國(guó)志文化有著獨(dú)且深入的理。《鵝鵝鵝的劇本就是編自《續(xù)齊記》的《陽(yáng)書(shū)生》。盡水墨畫的畫成本高昂，不被所有人受，但《鵝鵝》的藝術(shù)彩和獲得的評(píng)證明了改的成功。《國(guó)奇譚》的作完全由上負(fù)責(zé)，這使商業(yè)化的任并沒(méi)有影響創(chuàng)作者們，動(dòng)畫制作的間里，“沒(méi)甲方”讓導(dǎo)們得以盡情揮自己的創(chuàng)才能。與普商業(yè)動(dòng)畫相，《中國(guó)奇》的創(chuàng)作周不可謂不長(zhǎng)《小妖怪的天》導(dǎo)演於表示，之前其他動(dòng)畫的候，半年多時(shí)間要趕出 12 集?！缎⊙帧穭t一年半時(shí)間了 22 分鐘。在創(chuàng)作程中，《中奇譚》的創(chuàng)空間更為寬，制作組和美并沒(méi)有對(duì)集導(dǎo)演們?cè)O(shè)過(guò)多的內(nèi)容制。陳廖宇為，“奇譚就是離奇故，但又很開(kāi)，并不局限傳統(tǒng)作品和材?！懊總€(gè)，每個(gè)創(chuàng)作都可以對(duì)奇故事有自己理解?！薄?不是一個(gè)非商業(yè)化的項(xiàng)?！薄吨袊?guó)譚》總制片、b 站副總裁張圣晏說(shuō)“它是非常有動(dòng)畫形式創(chuàng)新，然后保留了上美典動(dòng)畫特色一個(gè)企劃。內(nèi)容質(zhì)量、發(fā)、商業(yè)化 ——b 站動(dòng)畫的“不可三角”談及內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)，嗶哩嗶哩繞不開(kāi)的話。作為國(guó)內(nèi)數(shù)不多的 ACG 產(chǎn)業(yè)獨(dú)角獸，通過(guò)局動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)下游，B站掌握了穩(wěn)定的視改編資源甚至在達(dá)到碾壓其他出方的資源優(yōu)，實(shí)現(xiàn)了從畫到 IP 影視改編的整鏈條。此，b 站董事長(zhǎng)兼 COO 李旎曾透露，國(guó)內(nèi)能夠作出高質(zhì)量畫的公司有 120 家左右，而 b 站和其中 90％都達(dá)成了深度合作。國(guó)，日本的漫產(chǎn)業(yè)，走是漫畫 ——IP 影視化 —— 周邊產(chǎn)業(yè)的路線利用成熟的業(yè)鏈源源不地生產(chǎn) IP。并依靠后的衍生品源不斷變現(xiàn)。而國(guó)內(nèi)的 IP 衍生品市場(chǎng)至今仍未成規(guī)模，并能獲得可觀利潤(rùn)，因此IP 影視改編承擔(dān)了更商業(yè)變現(xiàn)的任。b 站作為典型的互網(wǎng)企業(yè)，如不能在 IP 項(xiàng)目上賺到快錢，就會(huì)去投資人的續(xù)支持。這致了手握 IP 的 b 站，在影視編的過(guò)程中外重視商業(yè)現(xiàn)的結(jié)果，功近利，忽了內(nèi)容質(zhì)量此外，b 站在近年來(lái)的速擴(kuò)張當(dāng)中也暴露出一管理上的問(wèn)。有內(nèi)部人向慢放透露b 站的游戲、動(dòng)畫等內(nèi)制作部門，宣發(fā)運(yùn)營(yíng)部的配合有明的割裂感。近年新形成宣發(fā)部門并懂二次元、文化這些東，他們商業(yè)現(xiàn)的能力很，但是對(duì)核用戶群體的解太少了。b 站自上市之后規(guī)模迅增大，在盤越鋪越大的時(shí)，更多專化的成員客上促成了部間壁壘的形，因此 b 站內(nèi)部?jī)?nèi)容作和宣發(fā)經(jīng)難以達(dá)成有配合。一個(gè)型的例子就不久前 b 站發(fā)行的動(dòng)劇集《膠囊劃》，同樣短劇集模式高達(dá) 8.6 的評(píng)分也不可謂不優(yōu)秀更重要的是作團(tuán)隊(duì)全部 b 站組織，這樣一部親兒子”級(jí)作品，卻非吊詭地并沒(méi)得到站內(nèi)資的傾斜。b 站的原創(chuàng)動(dòng)，似乎陷入了內(nèi)容質(zhì)量宣發(fā)、商業(yè)三者不能兼的“不可能角”之中。果一部作品容精良，又商業(yè)化的潛，那么宣發(fā)門就會(huì)想盡法介入內(nèi)容作，挖掘其業(yè)變現(xiàn)的價(jià)，如此作品內(nèi)容就會(huì)受負(fù)面影響；果說(shuō)國(guó)外同是在創(chuàng)造 IP，那么如今的 b 站更像是把 IP 當(dāng)成燃料，依靠 IP 的流量來(lái)運(yùn)變現(xiàn)的巨大器。這樣運(yùn)或許能在短取得商業(yè)上成功，但決核心用戶群向的，依然作品的質(zhì)量正如《中國(guó)譚》的導(dǎo)演廖宇所言：我覺(jué)得制片、出品方、資方會(huì)去總爆款的秘籍但我作為創(chuàng)者，我到今還是堅(jiān)持認(rèn)，第一，我作這個(gè)作品我不會(huì)追求做一個(gè)爆款我最多說(shuō)，們希望它成一個(gè)好的作，或者是什取向的作品我希望它給眾帶來(lái)什么這個(gè)不是說(shuō)話。作為創(chuàng)者，我們應(yīng)更關(guān)注作品身，把所有作中的細(xì)節(jié)題都解決好”參考資料①《中國(guó)奇總導(dǎo)演：“眾既誠(chéng)實(shí)又慨”》 新湖南②中國(guó)青報(bào) 《中國(guó)奇譚》制作組訪本文來(lái)自信公眾號(hào)：放 （ID：manfangsd），作者：轉(zhuǎn)?