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一年之計(jì)在春，祝大家工大吉今年春節(jié)終于有味了。線下影再度開放哪部口碑好哪部又票房，成為社媒的討論熱點(diǎn)假期出游也次火爆，風(fēng)秀美的瘦西，因摩肩接的游客潮，網(wǎng)友們笑稱胖西湖。在下娛樂方式新登錄，消者娛樂熱情常高漲的本春節(jié)，游戲業(yè)也迎來了旱后的甘霖大小廠商、老產(chǎn)品呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)。其中，訊產(chǎn)品全線力，或?yàn)榇?最大贏家。蛋仔派對(duì)》功化龍，成網(wǎng)易新臺(tái)柱其余廠商的頭產(chǎn)品也各神通。筆者為值得為大做一次春節(jié)的回顧與盤。王者充值機(jī)，是滑鐵還是大機(jī)遇作為騰訊游 Q1 重頭戲，春節(jié)檔向是旗下游的高光時(shí)刻《王者榮耀和《和平精》依舊在今牢牢把住了銷榜的前兩。尤其是《者榮耀》，除夕夜新皮上線三分鐘，充值系統(tǒng)因訪問人數(shù)多而發(fā)生了時(shí)間（超 1 小時(shí)）宕機(jī)。這或許預(yù)著，游戲的節(jié)檔流水能給我們帶來個(gè)大驚喜。實(shí)上，王者充值系統(tǒng)出承壓故障并罕見。人氣雄皮膚或超 6 元皮膚上線時(shí)常有生，但是處時(shí)間超過 1 個(gè)小時(shí)卻不常見。一般說，面對(duì)春這類可預(yù)見并發(fā)高峰，戲運(yùn)營(yíng)方都提前做好準(zhǔn)和預(yù)案。換之，廠商為值系統(tǒng)預(yù)留承壓閾值，一定程度上視為廠商對(duì)水情況的一超額預(yù)期。本次計(jì)劃外宕機(jī)，反映在本次春節(jié)，玩家的購(gòu)熱情遠(yuǎn)遠(yuǎn)超了天美的事預(yù)期，并且存在天美錯(cuò)低估充值壓的情況。從架皮膚的數(shù)來說，除了 5 款兔年限定，還有兩高品質(zhì)高單的傳說 / 典藏皮膚，款以量取勝 6 元皮膚，3 款鼠年限定返場(chǎng)，計(jì)充值可得活動(dòng)皮膚等。并且，這皮膚所對(duì)應(yīng)李信、貂蟬孫悟空、瑤馬可波羅等雄，都是出率很高的玩熱門。十余高人氣皮膚時(shí)上線，足看出天美所不小，誓要出營(yíng)收翻身。此外，在春活動(dòng)設(shè)計(jì)，除了一貫商店折扣，者在今年推了福氣排名好運(yùn) 60 卡兩項(xiàng)新玩。前者通過區(qū)福氣值排給與獎(jiǎng)勵(lì)，福氣值主要源于充值，氣排名可視充值排名。者則是一套價(jià) 6 元的優(yōu)惠折扣禮，玩家買的膚越多，享的折扣越多鼓勵(lì)玩家全拿下新年皮。雙管齊下意在刺激玩大量充值。意思的是，王者營(yíng)地皮銷量排名可看到，位列一的并非物價(jià)廉的 6 元皮膚。售 71-143 元不等的兔年限軨軨包了暢銷榜前。結(jié)合宕機(jī)件，《王者耀》在今年節(jié)的流水情較大概率超騰訊內(nèi)部和部市場(chǎng)的預(yù)。同樣以皮售賣為主要入來源的《雄聯(lián)盟手游，為卡密爾薩勒芬妮、特琳等 5 個(gè)位置的 5 位高人氣女英雄，厘山計(jì)兔年限定皮。多位置 + 高人氣 + 女英雄的組合，也反映 LOL 手游意在覆蓋可能多的玩群體，實(shí)現(xiàn)多購(gòu)買轉(zhuǎn)化與此同時(shí)，膚上線最初日往往是銷的高峰，也游戲流水的值所在。為用戶創(chuàng)造更的登錄和體環(huán)境，LOL 手游將春節(jié)活動(dòng)上線日置到了 1 月 11 日。用時(shí)間換間，避開競(jìng)扎堆的正春，錯(cuò)峰爭(zhēng)取收空間。不 LOL 手游，不少一廠商都采用錯(cuò)峰策略，也是今年春檔的趨勢(shì)之。除了這兩 MOBA 大作，騰訊下的其他游也可謂是多開花。無論強(qiáng)勢(shì)射擊品下的《和平英》、《穿火線手游》還是偏向女玩家的《光夜之戀》，或是《金鏟之戰(zhàn)》、《影忍者》這 IP 大作，都在春節(jié)間獲得了流提升。在這產(chǎn)品共同努下，騰訊既節(jié)前版號(hào)審中領(lǐng)跑行業(yè)也在春節(jié)檔為最大贏家開了好頭的訊游戲，或今年迎來強(qiáng)復(fù)蘇。蛋仔飛從天，網(wǎng)臺(tái)柱子要換？相較騰訊網(wǎng)易則以一意料之外的式，被動(dòng)在前獲得了市和玩家的強(qiáng)關(guān)注。其與雪的解約糾，讓國(guó)內(nèi)玩對(duì)暴雪的抵情緒達(dá)到頂，同時(shí)也給易系游戲集了一波話題度，可謂是禍相依。不當(dāng)事雙方目僅存的合作品《暗黑破神：不朽》無法享受到一紅利。游推出了包括玩法混沌秘在內(nèi)的一籃春節(jié)活動(dòng)，從內(nèi)容量和利量來說相有吸引力。游戲暢銷榜名卻沒有發(fā)明顯提升，家社區(qū)也因雪事件被憤的玩家低分破。在此動(dòng)之際，網(wǎng)易戲定心丸依是《夢(mèng)幻西》。都說流的玩家，鐵的《夢(mèng)幻西》。這款一是網(wǎng)易代名的游戲，現(xiàn)則成為了公的壓艙石。對(duì)合作伙伴背信棄義，及市場(chǎng)上一年輕產(chǎn)品的擊，在春節(jié)續(xù)穩(wěn)定在暢榜尾段的夢(mèng)，成為了網(wǎng)最穩(wěn)定的營(yíng)后盾。同樣網(wǎng)易維穩(wěn)的游戲還有《陽師》，游在今年 1 月 iOS 端預(yù)估流水為 3600 萬元，僅有去年同期的半，較前年 1.6 億更是不及 1/4。連年快速下滑的流，也說明了戲已進(jìn)入了命周期的后程。即便如，憑借出色長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，有活動(dòng)上線《陰陽師》能實(shí)現(xiàn)流水短期提升，次春節(jié)也不外。雖然新神月讀在角強(qiáng)度上并不眾，但其出的外形還是引了不少玩進(jìn)行充值抽。如果從增幅度來看，第五人格》 流水提升或最為明顯。戲在今年 1 月同樣實(shí)現(xiàn)了約 3500 萬元的 iOS 端流水。不僅遠(yuǎn)去年同期，在 1 月 12 日春節(jié)活動(dòng)上線當(dāng)，創(chuàng)下了近年的單日最流水。值得提的是，就寶可夢(mèng)玩家回罵 GF 回回買新作樣，雖然玩對(duì)游戲的聯(lián)活動(dòng)意見不，但《第五格》在聯(lián)動(dòng)的選擇和皮設(shè)計(jì)上，每能夠拿捏住家的喜好并得不錯(cuò)的流反饋?；乜?易過往的聯(lián)活動(dòng)，《荒行動(dòng)》聯(lián)動(dòng) EVA、進(jìn)擊的巨人、咒回戰(zhàn)、《第人格》聯(lián)動(dòng)豪野犬、《陽師》聯(lián)動(dòng)夜叉、鬼滅刃等。其中有當(dāng)下正熱現(xiàn)象動(dòng)漫，有歷久彌新經(jīng)典作品，品年齡跨越十年，覆蓋年齡段的動(dòng)愛好者。可看出，二次屬性濃厚的漫作品是網(wǎng)游戲聯(lián)動(dòng)的攻方向。而疫全面放開線下觀影復(fù)的大環(huán)境，讓網(wǎng)易再次游戲聯(lián)動(dòng)的光投向了影聯(lián)動(dòng)上，這是今年春節(jié)的另一大現(xiàn)。作為排頭的《明日之》，在宣布《流浪地球 2》的合作后效果顯著，免費(fèi)和暢銷上的排名都顯著提升。些產(chǎn)品鞏固網(wǎng)易在春節(jié)的流水下限而負(fù)責(zé)沖擊限的自然是予厚望的《仔派對(duì)》。者曾在《誰挑戰(zhàn)巨人游休閑競(jìng)技最領(lǐng)域？》一中，對(duì)蛋仔春節(jié)表現(xiàn)提了一系列問，現(xiàn)在看來有了答案。于在休閑競(jìng)細(xì)分賽道中《蛋仔派對(duì)能否魚躍龍？在整個(gè)休大類中，休競(jìng)技和狼人類型，誰能爆玩家熱情從結(jié)果來看蛋仔在免費(fèi)中已連續(xù)霸 36 天，搜索指數(shù)也春節(jié)創(chuàng)下新，整個(gè)休閑技品類中無品可出其右反觀類狼人類型中，則有一款手游品能夠在春檔跑出來。前大熱的《鴨殺》囿于 PC 端影響力，也沒能一步放大玩聲量與熱情《蛋仔派對(duì)不僅在細(xì)分道中成功化，也在類型爭(zhēng)中贏下了籌。至于休游戲能否保高 DAU 的同時(shí)，在水上追趕中度游戲？《仔派對(duì)》也出了不錯(cuò)的卷。該作自夕后一直保在暢銷榜第位，僅次于者和和平。三戰(zhàn)、原神LOL 手游等一眾重度戲都牢牢壓，成為高 DAU 和高流水兼得的實(shí)。原神熱衷節(jié)，米哈游何應(yīng)對(duì)黑馬戰(zhàn)？除騰訊易兩大巨頭其他廠商的頭產(chǎn)品則是人歡喜有人。趕在春節(jié)火線推出的太空行動(dòng)》從結(jié)果來看沒有成為爆，但流水情應(yīng)該能匹配游戲所呈現(xiàn)的品質(zhì)。同，游戲也在定程度上說了，在沒有間進(jìn)行充分熱和宣發(fā)的況下，類狼殺游戲難以速成勢(shì)，輿聲量和玩家度是此類游的必備項(xiàng)。《太空行動(dòng)前輩，同為人旗下的《球大作戰(zhàn)》春節(jié)期間表較為平穩(wěn)。戲在免費(fèi)榜長(zhǎng)期處于【30,50】區(qū)間內(nèi)，在暢榜上上升明，沖至前一名內(nèi)。作為款上線 7 年多的老游，在沒有新品接棒的情下，巨人在閑品類的影力還需要依它來維持。為上海游戲的領(lǐng)頭羊，戲圈隱隱的三極，米哈旗下產(chǎn)品在個(gè)春節(jié)保持一貫的優(yōu)異現(xiàn)?！侗缐?3》 憑借春節(jié)活動(dòng)排名升明顯，《神》則進(jìn)一完善著自己 "造節(jié)" 計(jì)劃?！对?》在游戲中出的海燈節(jié)在時(shí)間和寓上顯然都對(duì)著現(xiàn)實(shí)中的節(jié)。這個(gè)在年春節(jié)首次相的虛擬節(jié)，憑借游戲色的世界構(gòu)，成為了原玩家口中的本土節(jié)日”更在海外版成為傳統(tǒng)文輸出的有力體。筆者認(rèn)，類似海燈的“造節(jié)”略，在未來許會(huì)成為更大世界觀游，為玩家營(yíng)實(shí)感的必選式。同為上四小龍的疊和鷹角，則擇上述提到“錯(cuò)峰策略。旗下《閃暖暖》、《與制作人》《明日方舟，就將春節(jié)動(dòng)的主要節(jié)提前至除夕的 1 月 17 日。無獨(dú)有偶，靈旗下《三國(guó)?戰(zhàn)略版》動(dòng)節(jié)點(diǎn)，也前了足足一至 1 月 15 日。這使得這些產(chǎn)在競(jìng)爭(zhēng)中搶了一片天地暢銷榜排名突飛猛進(jìn)。同于社區(qū)氛更熱烈，IP 世界更完善的二次元廠，以流量覆見長(zhǎng)的《航王：熱血航》 ，選擇加入正春節(jié)的強(qiáng)對(duì)話。雖靠抖音的曝在短期內(nèi)實(shí)暢銷榜的排上升，但后幾日內(nèi)的熱則衰退較快排名也迅速低，后勁略不足。而短頻平臺(tái)另一，快手在去唯二上線的魔力寶貝：人》和《超制造工廠》在春節(jié)中不不火，流水所提振，但未進(jìn)入暢銷前一百中。靠這兩款游在行業(yè)中爭(zhēng)自己的地盤來有些力有逮。除這些熟能詳?shù)念^產(chǎn)品，本次節(jié)出乎筆者料的黑馬產(chǎn)，當(dāng)屬詩(shī)悅絡(luò)旗下的《安幻想》。款于全年 12 月上線的新游，延續(xù)上線后的強(qiáng)表現(xiàn)，憑借手筆的廣告放和明星代，穩(wěn)定處在銷榜中游。費(fèi)榜黑馬產(chǎn)則是由極光劃負(fù)責(zé)發(fā)行獨(dú)立游戲《愛》。截至 1 月 28 日，這款小體量的 AVG 游戲，連續(xù) 10 天霸榜付費(fèi)榜一。力壓去風(fēng)頭正勁的生存幾何：日商店》和暖雪》手游以及《泰拉亞》《重生胞》等一眾量口碑俱佳老牌買斷制戲。競(jìng)核也在后續(xù)對(duì)其續(xù)關(guān)注，并來更多背后故事。復(fù)盤此，筆者最的感受就是力。整個(gè)行在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇政策向好的環(huán)境下，呈出了盎然的機(jī)與活力，大廠商也基在春節(jié)期間有所斬獲。局紅火的 2023，看來能給從業(yè)者給玩家?guī)?然一新的面。本文來自信公眾號(hào)：核 （ID：Coreesports），作者：吳