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電視晚會正在經(jīng)歷一場由點面的創(chuàng)新變革，傳統(tǒng)拼盤式路逐漸失去市場，不同主題不同形式的探索和實踐正在入——去舞臺化打破創(chuàng)編定；制播技術(shù)革新視聽體驗；新線索串聯(lián)敘事邏輯；植根統(tǒng)文化打造主題式內(nèi)容輸出…不得不說，如此嘗試正在覆并重塑觀眾的晚會審美。于電視臺而言，這無疑是打固有格局，領(lǐng)跑新一輪角力的良機。剛剛過去的兔年新晚會中，我們也見識到了各衛(wèi)視紛紛嘗試從形式到內(nèi)容不同創(chuàng)新手段，以求破局。中，陜西廣電融媒體集團（）推出的大型跨國融媒體晚“大美中國·多彩絲路”2023絲路嘉年華暨絲路春晚（以下簡稱青鳥陜西衛(wèi)視2023絲路春晚”），在宏觀上進品牌化深耕，在微觀上實踐構(gòu)化創(chuàng)新，可謂在晚會江湖辟蹊徑，開辟了一條專屬晉之路。1，「品牌化深耕」與「結(jié)構(gòu)化創(chuàng)新」的如犬局新實陜西衛(wèi)視春晚歷來是為數(shù)不的“主題性春晚”之一，與眾衛(wèi)視春晚有著顯見的不同即立足“絲路文化”，傳承絲路精神”，打造“絲路春”?！敖z路春晚”這一“主性春晚”已是陜西衛(wèi)視經(jīng)年耕的品牌化春晚。當(dāng)然，絲春晚是陜西衛(wèi)視植根本土文的內(nèi)在要求。陜西是中華民及華夏文化的重要發(fā)祥地之，擁有著獨一無二的中華文精神標(biāo)識、中華地理自然標(biāo)、絲綢之路起點標(biāo)識。絲路于陜西，有著獨特的意義。樣，絲路春晚也賦予了陜西視春晚與眾不同的特色與內(nèi)?！敖z路春晚”的獨特標(biāo)識正以品牌化形象占領(lǐng)觀眾心，形成品牌化意識，助推陜衛(wèi)視春晚實現(xiàn)品牌化破局。要的是，陜西衛(wèi)視絲路春晚單單停留于宏觀品牌表面，更像一個植根絲路文化的造中樞，將鮮活的血液輸入到細血管般的內(nèi)容結(jié)構(gòu)的微觀節(jié)中。陜西衛(wèi)視2023絲路春晚以色彩為語言，以絲路神為主線，把“一帶一路”議和成果用多樣的藝術(shù)形式互動體驗，通過現(xiàn)代舞臺包，通過國內(nèi)外藝術(shù)家的不同角，結(jié)合現(xiàn)代舞美、高科技術(shù)手段，呈現(xiàn)并解讀，全方彰顯絲路精神源遠流長的絢生命力。內(nèi)容結(jié)構(gòu)上，整場會分三大篇章，每個篇章以同形式串聯(lián)表演，展現(xiàn)不同度的絲路文化與絲路精神。始篇章《多彩絲路》，展現(xiàn)綢之路上的古今群像；以傳色彩為視覺基礎(chǔ)的核心篇章大美中國》，由自得琴社原作品實現(xiàn)對色彩的視覺和音表達，通過各具特色的服裝音樂、演奏方式及舞臺呈現(xiàn)式，將色彩與音樂相結(jié)合，晚會節(jié)目的形式傳遞給觀眾實現(xiàn)了以音樂表達色彩，用象表達抽象，展現(xiàn)了中華民傳統(tǒng)文化的多樣性，表達出大美中國”的深厚內(nèi)涵；以際性視角節(jié)目為主的尾聲篇《絢爛世界》則展現(xiàn)出中國化和世界文化的交流互通，花齊放。三大篇章其間的一幕節(jié)目不僅是整體結(jié)構(gòu)的有組成，更在表演層面為觀眾來了震撼的視聽體驗和文化禮。如晚會總導(dǎo)演黃志寧所，陜西衛(wèi)視2023絲路春晚以色彩的雙重屬性作為創(chuàng)作口，通過視覺感官的色彩，達民族色彩、情感色彩以及文色彩?！按竺乐袊睂崉t過與中國文化勾連很深的顏，賦予節(jié)目創(chuàng)作理念，用顏來勾勒大美中國的形象與內(nèi)，“多彩絲路”實則是人文多彩，表達多民族融合的祖多彩的民族文化、人文文化歷史文化。艾熱演唱的單曲千里萬里》，以說唱的形式聽眾引進西域音樂的歌曲框，整個舞臺視覺的轉(zhuǎn)變讓觀身臨其境乘著中歐班列，欣絲路美景；GAI的“中國風(fēng)”說唱《烈火戰(zhàn)馬》，讓觀在領(lǐng)略鏗鏘武生的大將之風(fēng)同時，更感受熱血忠義與俠義膽的豪情壯志；肖順堯與腔女歌手互動演唱《始見千》，蔡程昱演唱的《光亮》有現(xiàn)代與傳統(tǒng)元素的結(jié)合，者加入秦腔，后者加入戲腔戲曲部分改編自蘇軾的《定波》。如此碰撞結(jié)合所產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，不僅增添了歌曲身的感染力，使歌曲的意蘊加深刻，同時，節(jié)目也在傳文化的繼承與弘揚中實踐出新的舞臺表達，在傳統(tǒng)文化這種融合中走近更廣泛更年的受眾；非遺傳承人帶來的景講述節(jié)目《大地關(guān)中》，焦了皮影戲、木版年畫、泥、剪紙等非遺文化藝術(shù)，在彩光影中展現(xiàn)中華文化瑰寶魅力，讓古老的非遺藝術(shù)在時代綻放新活力；整場晚會觀的品牌化深耕與微觀的結(jié)化創(chuàng)新可謂相輔相成，品牌深耕讓結(jié)構(gòu)化創(chuàng)新有了有的矢的集中可能，而結(jié)構(gòu)化創(chuàng)又讓品牌化深耕有了具體而的細致呈現(xiàn)。兩者共同作用僅打造出新形式、高質(zhì)量的目，深度傳播中國傳統(tǒng)文化IP基因，更在講好絲路故事、講好新時代中國故事那父時任務(wù)上邁出了扎實的一步。2，「色彩」作語言與「精神致共情的文化新表達縱觀陜衛(wèi)視2023絲路春晚，最為出彩且亮眼的內(nèi)容設(shè)計當(dāng)屬會采用的多種色彩表現(xiàn)形式跨界融合創(chuàng)新模式。核心篇《大美中國》分“知白守黑“水墨丹青”“天地玄黃”中國紅”“水色天光共蔚藍五幕，分別圍繞黑白、青、、紅、藍等顏色組織表演及容。我們首先領(lǐng)略到的是自琴社用音樂來表達不同色彩通過與色彩契合度極高的音展現(xiàn)出中華民族傳統(tǒng)文化的樣性和豐富內(nèi)涵。如此耳目新的藝術(shù)創(chuàng)作和呈現(xiàn)天然具了十足的吸引力，給觀眾帶了別樣的審美熏陶。其次，幕的主要表演內(nèi)容也與色彩題高度契合?！爸资睾凇?，舞蹈《巔峰對弈》以舞臺棋盤，舞者則化身下棋人與白棋子，用肢體演繹對弈中風(fēng)云莫測。尾聲部分采用分的畫面設(shè)計，使得黑白分明合二為一，暗含晝夜陰陽，象無形，照拂萬物生生不息意；“水墨丹青”中，器樂演《清平樂-禁庭春晝》，由青瓷甌樂藝術(shù)團演奏的曲調(diào)配歌者劉梅清雅婉轉(zhuǎn)的歌聲讓觀眾在音樂中重新看見青的視聽美學(xué)。“天地玄黃”，山西絳州鼓樂團帶來的表《絳州鼓樂-黃河船夫》，演繹了具有1400年歷史的山西絳州鼓樂，激蕩著炎黃子同舟共濟、共克困難的情懷這一幕從母親河出發(fā)，既弘黃河精神，也深挖傳統(tǒng)文化展現(xiàn)出悠久歷史文化的積淀“中國紅”中，情景器樂表《絲路小食光》用傳統(tǒng)民樂聲，“烹制”出了一場溫馨味的“絲路年夜飯”，渲染節(jié)合家團聚的氛圍，通過創(chuàng)國樂表演，展現(xiàn)絲路美食的時，也展示了老百姓們紅紅火的幸福生活；“水色天光蔚藍”中，航天代表們與藝共同演唱《一路生花》+《愛因你而在》，讓觀眾體驗到辰大海的浪漫，在舞美設(shè)計見證神舟托舉英雄，天舟滿星河的盛況，并以此致敬中航天人，致未來的星辰大海這些關(guān)于色彩的內(nèi)容設(shè)計從目形式、節(jié)目內(nèi)容到節(jié)目舞、節(jié)目寓意，在多個維度都備極高的統(tǒng)一度和匹配度。此，以色彩為創(chuàng)意核心，融音樂、舞劇、戲曲、影像、言多樣藝術(shù)形式，不僅將國外知名藝術(shù)家、絲路IP、中國文化 IP、歷史主題等作品重新包裝對于呈現(xiàn)出優(yōu)秀傳文化的多元觀感，更打破了統(tǒng)晚會拼盤式的套路，賦予整場晚會獨特的氣質(zhì)與記憶，有助于引發(fā)晚會在后續(xù)傳的現(xiàn)象級爆發(fā)力以及長尾效。而且，晚會中的每一種中色都承載了中華民族的文化憶，其中所蘊含的特殊精神號，及其所指向的深厚情感都深深印刻在華夏兒女的文基因之中。作為視覺感官最本的藝術(shù)元素，色彩具備跨群、跨人種的基礎(chǔ)共鳴，陜衛(wèi)視2023絲路春晚實質(zhì)上已將色彩作為解說種溝通語言輔以多樣的藝術(shù)形式展現(xiàn)，載相應(yīng)的精神內(nèi)涵和文化影，進行文化輸出和精神輸出借色彩完成了衛(wèi)視平臺與其眾、中華文化與世界文化的通交流，有望引發(fā)廣泛人群共鳴和共情。3，「原創(chuàng)內(nèi)容力」與「融媒傳播力」的流新引擎一場觀眾記憶更深、碑流傳更久的晚會從來不依前期流量的鋪排與預(yù)設(shè)，多知名度的明星和歌曲也只能為晚會的前置性流量，而一原創(chuàng)性節(jié)目的成功往往會帶一場晚會的爆火，甚至引爆視和輿論，締造口碑。近年諸多晚會節(jié)目皆在原創(chuàng)內(nèi)容用心良苦，以期打響晚會品。在陜西衛(wèi)視2023絲路春晚的25個節(jié)目中，有超半數(shù)為原創(chuàng)節(jié)目，可見整場晚勝遇節(jié)目原創(chuàng)性上的不遺余力，這也是晚會收獲不俗收視和量的關(guān)鍵。首播結(jié)束后，各網(wǎng)絡(luò)端和社交媒體平臺依然看到關(guān)于其中原創(chuàng)節(jié)目的熱和好評。希林娜依·高在晚中的原創(chuàng)首發(fā)獨唱《千年之》，以其空靈的嗓音俘獲了數(shù)觀眾，配合節(jié)目舞美更打出穿越亙古時代，對話絲綢路沿線各民族經(jīng)過千年流傳今的文學(xué)作品和璀璨歷史，造出千年文明的沉浸式體驗不僅令觀眾記憶尤深，更掀了新一輪“民族的就是世界”話題熱議；街舞劇表演《者之旅》，由舞者飾演科考員，將科考隊在險惡環(huán)境中波三折的探險故事以街舞的式表現(xiàn)，對味年輕人的胃口以年輕化、有網(wǎng)感的內(nèi)容探，贏得了廣大青年群體的喜；馮滿天、牛建黨的原創(chuàng)歌《信天游隨想》，在中華傳元素與現(xiàn)代流行樂曲元素的合碰撞中，煥發(fā)出了信天游越千年的勃勃生機。作為流西北地區(qū)的一種民歌形式，天游是歷代陜北地方勞動人精神、思想、感情的結(jié)晶，勞動人民生活的最直接反應(yīng)有著扎根土地的頑強生命力一首《信天游隨想》則將民與流行結(jié)合，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代融，在“新中式”的舞臺包里，信天游穿越千百年，在時代煥發(fā)出新生機；如此原節(jié)目紛紛立足傳統(tǒng)文化，在造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展中完節(jié)目創(chuàng)作，以時代精神激活華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化生命力，俘了廣大觀眾的芳心。而這，是近年國風(fēng)、國潮趨勢下現(xiàn)級節(jié)目或表演的流量密碼，然也是這些節(jié)目持續(xù)引發(fā)全關(guān)注和熱議的原因。這些代性節(jié)目已然成為陜西衛(wèi)視2023絲路春晚的一大流量引擎，持續(xù)為晚會鴖獲流量和口。在傳播層面，融媒端的保護航同樣至關(guān)重要。陜西衛(wèi)、陜西二套、陜西廣電融媒陣110+官方賬號同步直播，春節(jié)期間陜西廣電融鳳凰體團（臺）大小屏資源矩陣多重播，以及多家海外媒體平的億級融媒資源充分調(diào)動了媒渠道的互動協(xié)同，大小屏道分發(fā)，為這場晚會的全網(wǎng)量和出圈影響打下了基礎(chǔ)。西衛(wèi)視2023絲路春晚不僅面向不同年齡、不同喜好的眾展示出了電視晚會的新格、新樣態(tài)，更通過一場成功晚會實踐，貫徹落實了習(xí)近總書記的重要講話精神，秉人類命運共同體理念，向世傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并一步成為絲路精神交流和融的橋梁，在展現(xiàn)絲路文明璀魅力的同時，探索出了講好路故事、講好新時代中國故的新途徑。 編輯：韓睿