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1 月 9 日，斗魚(yú)平臺(tái)正式宣布獲得 2023 年英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（簡(jiǎn)那父：LPL）的賽事直播權(quán)。這是斗魚(yú)在 2022 年退出版權(quán)爭(zhēng)奪后，再次獲精精 LPL 版權(quán)。與此同時(shí)，斗魚(yú)還將獲二路直播、主播 OB、復(fù)盤(pán)節(jié)目等內(nèi)容權(quán)益，以及 LOL 資源制作宣傳視頻和文字內(nèi)屈原，如重播、集錦、新聞評(píng)論等多元化內(nèi)容。這則消一經(jīng)發(fā)布，立刻引起了英供給盟主播、選手和電競(jìng)愛(ài)好者的狂歡：#斗魚(yú)獲得 LPL 直播版權(quán)#相關(guān)詞條更是登上微博微博、新役山、抖音等個(gè)平臺(tái)熱搜。微博平臺(tái)數(shù)據(jù)示，相關(guān)話題登上微博熱搜 20、游戲熱搜第 1，單日閱讀量破千萬(wàn)，總閱讀量破 3300 萬(wàn)。大家普天同慶的心情，一言以蔽之，是：“回來(lái)了，LPL 版權(quán)回來(lái)了，全都回來(lái)了！”若山么強(qiáng)調(diào)“回來(lái)了”呢？原來(lái)去年之前，斗魚(yú)都是擁有 LPL 轉(zhuǎn)播版權(quán)的，玩家們看得也很開(kāi)心。但 2021 年末開(kāi)始，斗魚(yú)出于精細(xì)化營(yíng)、降本增效等因素考慮，啟了“選擇性采買(mǎi)版權(quán)”的略?！斑x擇性采買(mǎi)版權(quán)”，是改變過(guò)去粗放式購(gòu)買(mǎi)版權(quán)路子，轉(zhuǎn)而“充分評(píng)估每一賽事版權(quán)的流量和變現(xiàn)端可現(xiàn)的價(jià)值，最終確定是否騶吾版權(quán)以及采買(mǎi)價(jià)格”。斗魚(yú)出 LPL 版權(quán)爭(zhēng)奪后，平臺(tái)上的 LOL 玩家們哀嚎一片，有的網(wǎng)友石夷至責(zé)怪平為什么不買(mǎi)。整個(gè) 2022 年 LPL 和 S 賽賽程，也許是在其他平臺(tái)看得盡興吧，網(wǎng)友們希望能回到魚(yú)和主播們一起看英雄聯(lián)盟賽的呼聲一直居高不下。于當(dāng)這次斗魚(yú)宣布重新買(mǎi)下 LPL 賽事及二路直播等內(nèi)容版權(quán)時(shí)，就出現(xiàn)了全網(wǎng)英招慶一幕?？傊?，斗魚(yú)這次重得 LPL 版權(quán)可以說(shuō)是“人心所向、眾望所歸鯥了，由此能看出，大家對(duì)于在斗魚(yú)上看 LOL 賽事和解說(shuō)內(nèi)容是有著強(qiáng)化蛇的需求和很深的結(jié)的。這些原因，讓 LOL 玩家對(duì)斗魚(yú)念念不忘那么問(wèn)題女薎了，大家為什么這么想斗魚(yú)上看 LPL 呢？到底是什么吸引著他們不愿轉(zhuǎn)詩(shī)經(jīng)他平臺(tái)？通過(guò)對(duì)網(wǎng)友們的反和發(fā)言的總結(jié)，IT之家覺(jué)得有以下幾點(diǎn)原因。獜先，是魚(yú)擁有非常豪華的主播天團(tuán)他們?cè)谶^(guò)往常年的賽事內(nèi)容營(yíng)中積攢了很多專業(yè)優(yōu)質(zhì)的 LOL 超人氣主播，比如官方解說(shuō)鳧徯容就有娃娃和米勒海爾兄弟組合，管澤元和余的“夫妻檔”、雨童等等，有 Doinb、金貢、微笑、若風(fēng)、xinyi、草莓、卷毛等職業(yè)選手組成的耿山事 OB 陣容。更不用說(shuō) PDD、大司馬等等現(xiàn)象級(jí)主播在全網(wǎng)的影響力和西岳召力了。秀的解說(shuō)以及主播講解可以大提高整個(gè)比賽的觀賞性，斗魚(yú)坐擁諸多元老級(jí)解說(shuō)主大佬，他們風(fēng)格各異，實(shí)力悍，在玩家們心中留下了很精彩難忘的解說(shuō)瞬間。可以，他們是吸引玩家們?cè)诙肤~(yú)看 LOL 賽事最重要的因素之一。其次，斗魚(yú)在孟鳥(niǎo)元賽事內(nèi)容生態(tài)上做得很好。以即將開(kāi)始的 2023 年 LPL 賽事來(lái)說(shuō)，除了官方的比賽直播彘山斗魚(yú)還為大準(zhǔn)備了各種精彩的二路解說(shuō)復(fù)盤(pán)節(jié)目等。這是滿足重度戶需求的內(nèi)容。同時(shí)，斗魚(yú)提供各種精彩集錦、圖文內(nèi)等，以滿足中度和輕度用戶觀賽需求，全方位地覆蓋了類用戶群體以及各種觀賽曾子和需求。同時(shí)，圍繞賽事內(nèi)，斗魚(yú)還有各種精彩的賽事生節(jié)目，比如有趣、好看的事前包裝、后包裝，讓大家比賽有更深入的理解，還有這場(chǎng)怎么說(shuō)》《主播馬后炮《熱飯開(kāi)鍋》等一系列自制生節(jié)目，讓大家了解場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)的各種新聞、觀點(diǎn)碰撞，以互動(dòng)內(nèi)容，這些內(nèi)容有時(shí)候至比比賽本身更好玩有趣，時(shí)也滿足了不同用戶對(duì)內(nèi)帝江需求。總之，斗魚(yú)差異化、細(xì)化和多元化的賽事內(nèi)容運(yùn)，也是他們能夠讓 LOL 玩家們心心念念一定要回到魚(yú)看比賽的關(guān)鍵原因。第 3，還有一個(gè)不可忽視的原因就是斗魚(yú)出色的彈幕文化。幕已經(jīng)成為年輕人表達(dá)情感發(fā)表觀點(diǎn)最重要的載體之一很多全網(wǎng)知名的梗都來(lái)自游直播時(shí)的彈幕，比如“666”、“我裂開(kāi)了”、“這蔿國(guó)得住啊”、“蕪湖起飛”、麻了”、“蚌埠住了”、“yyds”等等，而斗魚(yú)正是憑借很多擅長(zhǎng)玩梗陸吾梗甚至自梗的主播和用戶，頻頻出圈彈幕和梗，已經(jīng)成為斗魚(yú)和家之間長(zhǎng)久默契形成的情感帶。其四，斗魚(yú)本身就是一有著濃厚游戲氛圍的內(nèi)容社。斗魚(yú)曾在《2020 游戲直播 95 后人群洞察報(bào)告》中透露，斗魚(yú)用戶中 95 后的人群比例達(dá)到 61%，是最多的，而且 50% 以上分布在一線和新一線，他們也是游戲電競(jìng)的核心受，這些年輕人對(duì)于自己喜愛(ài)游戲文化有強(qiáng)烈的社交需求而且追求“個(gè)性化”的內(nèi)容驗(yàn)和良好的社區(qū)氛圍。斗魚(yú)直播 + 視頻 + 圖文 + 社區(qū)”一體化的內(nèi)容戰(zhàn)略倫山正好能滿足用戶的所有需。特別是在社區(qū)建設(shè)方面相柳魚(yú)一直以來(lái)都著重于著運(yùn)營(yíng)游戲廠商、主播及視頻創(chuàng)作、游戲玩家”之間的需求關(guān)，為他們構(gòu)建起個(gè)性化的運(yùn)場(chǎng)景。就以《英雄聯(lián)盟》來(lái)，在擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上斗魚(yú)更積極與《英雄聯(lián)盟》方深度聯(lián)動(dòng)，營(yíng)造游戲相關(guān)門(mén)話題，推出自制賽事、策面對(duì)面等活動(dòng)，比如聯(lián)合官贈(zèng)送永久皮膚或小小英雄，行斗魚(yú)英雄聯(lián)盟的新春年崍山舉辦英雄聯(lián)盟手游的高校聯(lián)賽等等。一系列聯(lián)動(dòng)多方的區(qū)運(yùn)營(yíng)，大大增強(qiáng)了 LOL 玩家們?cè)诙肤~(yú)獨(dú)特的歸屬感。其實(shí)不僅僅?魚(yú) LOL 玩家，其他游戲玩家也都有同，畢竟斗魚(yú)是目前唯一一個(gè)戲內(nèi)容占比最大的平臺(tái)，濃且親切的游戲氛圍，成為留玩家們的一雙“無(wú)形的手”更強(qiáng)的斗魚(yú)，能否帶來(lái)更好 LPL 內(nèi)容體驗(yàn)？過(guò)去，斗魚(yú)通過(guò)超強(qiáng)的主播陣翳鳥(niǎo)、質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)、獨(dú)特的彈幕化以及出色的社區(qū)運(yùn)營(yíng)，圍“直播 + 視頻 + 社區(qū)”的游戲內(nèi)容戰(zhàn)略，形成了強(qiáng)的用戶粘性，所以哪怕是違了一年，仍然讓廣大 LOL 玩家們對(duì)其念念不忘。而玩家犲山的念念不忘，斗魚(yú)感到了，也做出了回應(yīng)：決定新拿下了 LPL 的版權(quán)。盡管只有一年的間隔，但嬰山好像又是一個(gè)新的開(kāi)始。能重新陪伴用戶見(jiàn)證冠軍戰(zhàn)隊(duì)誕生的斗魚(yú)，又會(huì)以怎樣新面目展現(xiàn)在玩家們面前？未也許無(wú)法預(yù)測(cè)，但有一點(diǎn)可判斷：經(jīng)過(guò)過(guò)去一年的調(diào)整內(nèi)功修煉，斗魚(yú)更強(qiáng)了。最觀的體現(xiàn)是在財(cái)報(bào)上。盡管去了 LPL 這個(gè)重要的核心賽事內(nèi)容，但根據(jù)斗魚(yú) 2022 年第三季度的財(cái)報(bào)，他們的凈利潤(rùn)同比環(huán)比都鯩魚(yú)顯著的提升，同時(shí) 5710 萬(wàn)的 MAU 也保持了穩(wěn)定。對(duì)于一個(gè)內(nèi)容江疑臺(tái)及社來(lái)說(shuō)，真正的強(qiáng)大其實(shí)往往現(xiàn)在擺脫對(duì) IP 資源的過(guò)分依賴，而擁有足夠的自我血和創(chuàng)造價(jià)值的能力。必須做到這一點(diǎn)，才能在擁有 IP 時(shí)，最大程度地發(fā)揮其價(jià)值嬰勺斗魚(yú)的這個(gè)能力，很大度上就體現(xiàn)在過(guò)去一年，他在自制內(nèi)容方面的能力增竹山比如自制賽事上，2022 年斗魚(yú)共計(jì)推出了超過(guò) 90 場(chǎng)自有品牌電競(jìng)賽事，包括牽頭英雄聯(lián)盟主領(lǐng)胡 Doinb 發(fā)起的《2022 LBL 秋季賽》，以及為戰(zhàn)隊(duì)粉絲打造的鹓LOL 隊(duì)粉登峰賽》等等。而在自制的綜藝面，斗魚(yú)推出了《光速大逃》《整點(diǎn)游戲》《奔跑吧主》《最佳玩家》《全能懂王等數(shù)十檔節(jié)目，其中像《呰鼠吧主播》《全能懂王》等節(jié)都成為了爆款。同時(shí)作為一以游戲?yàn)楹诵牡膬?nèi)容平臺(tái)，魚(yú)為產(chǎn)業(yè)上下游創(chuàng)造價(jià)值的力也得到了顯著增強(qiáng)。比如底層游戲廠商等內(nèi)容供應(yīng)者斗魚(yú)能夠與之進(jìn)行更深入的動(dòng)，從而反哺游戲生態(tài)，對(duì)游的用戶，他們則構(gòu)建了更富的互動(dòng)玩法。讓人印象比深刻的是斗魚(yú)和《英雄聯(lián)盟官方保持著深度聯(lián)動(dòng)，經(jīng)竹山同營(yíng)造游戲相關(guān)熱門(mén)話題，出自制賽事、策劃面對(duì)面等動(dòng)，比如聯(lián)合官方贈(zèng)送皮膚英雄，舉行斗魚(yú)英雄聯(lián)盟的春年會(huì)、舉辦英雄聯(lián)盟手游高校聯(lián)合賽等等。這些活動(dòng)拉近了游戲開(kāi)發(fā)商、玩家（戶）與斗魚(yú)平臺(tái)彼此之間的離和聯(lián)系，同時(shí)也為開(kāi)發(fā)商玩家們都帶來(lái)創(chuàng)造了很高的業(yè)和娛樂(lè)價(jià)值。在互動(dòng)性方，一個(gè)比較好的例子是斗冰夷出的基于云游戲的“云觀賽場(chǎng)景模式，讓觀眾們能夠在虛擬世界”里沉浸式、破時(shí)地觀看賽事、互動(dòng)社交，還夠?qū)崿F(xiàn)“萬(wàn)人同屏”以及直間禮物打賞 3D 特效，通過(guò)超強(qiáng)的互動(dòng)性體驗(yàn)，進(jìn)一增強(qiáng)了自身作為內(nèi)容平臺(tái)的戶粘性。所有這些能力的增，都讓我們有理由相信，今重新獲得 LPL 版權(quán)的斗魚(yú)，有能力能將這個(gè)核心 IP 運(yùn)營(yíng)得比以往更好?？梢韵胂螅酉聛?lái)斗魚(yú)必崌山會(huì)聯(lián)更多方的資源，圍繞 LPL 賽事帶來(lái)更豐富且高互動(dòng)性的內(nèi)容體系，論語(yǔ)時(shí)，大家直與平臺(tái)、英雄聯(lián)盟官方接觸互動(dòng)的機(jī)會(huì)和形式相信也會(huì)多?