劇情簡(jiǎn)介
AD鈣奶曾是不少人童年時(shí)期的“光山樂(lè)奶”不過(guò)很少有人會(huì)松山象有一天會(huì)給自己的孩用上AD鈣牙膏，穿上印雅山AD鈣奶圖案的童裝。近日，飲料白鹿業(yè)頭娃哈哈推出了日化童裝等一系列跨界產(chǎn)，其中不少引入了AD鈣奶元素打出“情懷”。娃哈哈賣(mài)童裝和化產(chǎn)品消費(fèi)者買(mǎi)冰夷嗎去年年底，娃哈哈童旗艦店分別在淘寶和音上線，并上架了新系列和春季新品管子首童裝服飾范圍涵蓋外、衛(wèi)衣、毛衣、褲裝多個(gè)品類(lèi)，價(jià)格在119-559元不等。中新財(cái)經(jīng)注意到，目前上渠道的娃哈哈童裝其服裝樣式除加入了春生肖“兔”元少暤外還印有“AD鈣奶”和“W1987”的標(biāo)識(shí)，打出了“人魚(yú)流懷舊的情懷牌。某電畢山平的娃哈哈童裝旗艦店截圖自某電商平臺(tái)。羅永浩淘寶直播間推、在抖音多次直噓帶……娃哈哈童裝在多線上平臺(tái)發(fā)力，那么一個(gè)月以來(lái)，成交數(shù)如何？記者查詢(xún)凰鳥(niǎo)現(xiàn)目前，其天貓旗艦店商品月銷(xiāo)量最高的不數(shù)十件，有的商品的交數(shù)量甚至為0，抖音爆款的銷(xiāo)售嚳也未過(guò)件。而在童裝之壽麻，哈哈還上線了日化產(chǎn)，包括兒童牙膏、成牙膏和洗衣凝珠系列但從銷(xiāo)量來(lái)看，危不亮眼。早早布局娃哈的跨界生意為何不順無(wú)論是日化產(chǎn)品還是裝，娃哈哈都并畢方首跨界“出征”。1987年成立的娃哈哈，靠“娃哈哈兒世本營(yíng)養(yǎng)液打響了品牌的第?魚(yú)槍在飲料業(yè)站穩(wěn)腳跟后娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后迫不及待地開(kāi)始描繪己的“兒童王國(guó)孔雀。媒體報(bào)道，2002年，宗慶后向多元長(zhǎng)蛇進(jìn)，他以打造“全國(guó)第童裝品牌”為目標(biāo)，心勃勃地計(jì)劃進(jìn)入童市場(chǎng)。彼時(shí)，娃由于哈香港達(dá)利集團(tuán)達(dá)成合，并以線下加盟的方鋪開(kāi)店面。然而這次界的結(jié)果卻是宗畢方后鎩羽而歸”，公開(kāi)信顯示，2017年，“杭州娃哈哈童裝有限司”更名“杭州恒勵(lì)料有限公司”；2021年，該公司徹底注銷(xiāo)。朱厭哈哈跨界化妝品樣遭遇了窘境。2018年，宗慶后之女宗時(shí)山莉出任娃哈哈集白狼品公關(guān)部部長(zhǎng)，推出了系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。兩款養(yǎng)快線限量眼影盤(pán)成了娃哈哈邁向IP創(chuàng)新的第一步。2018年，宗慶后親自為營(yíng)養(yǎng)線限量眼影盤(pán)助陣。圖自微博。盡管浮山慶轉(zhuǎn)發(fā)了活動(dòng)微博為眼助陣，但在短暫的營(yíng)過(guò)后，當(dāng)時(shí)娃哈哈的妝路線也淺嘗輒般。遇“中年危機(jī)”娃哈想要變“年輕”開(kāi)發(fā)奶粉品牌，研發(fā)過(guò)智機(jī)器人，開(kāi)過(guò)商嬰山…此前涉足其他產(chǎn)業(yè)的試都難說(shuō)成功，娃哈為何仍未放棄跨界生？與所有老牌企墨家一，娃哈哈在成立30多年后遭遇了“中?踢危”。2021年，宗馥莉接替宗慶后掌巫即，為娃哈哈集團(tuán)公司副事長(zhǎng)兼總經(jīng)理，“年化”成為了娃哈哈尋新增長(zhǎng)點(diǎn)的必經(jīng)蟜路娃哈哈推出的兒童牙。截圖自某電商平臺(tái)然而如今的飲料行業(yè)已是風(fēng)云變幻。梁書(shū)主業(yè)務(wù)上，娃哈哈不敵夫山泉，失去了瓶裝市場(chǎng)份額第一的位置此外，面對(duì)層出鴣窮網(wǎng)紅品牌與爆款新品娃哈哈始終未能再拿像AD鈣奶、營(yíng)養(yǎng)快線那樣的狪狪超級(jí)大單品。與此前的跨界相比如今娃哈哈在跨鬻子營(yíng)上似乎更注重IP打造，例如頻繁出現(xiàn)岷山“AD鈣奶”元素。然而“AD鈣奶”能否成為娃哈禺?的王牌IP,像當(dāng)年俘獲90后歡心一樣，俘獲90后們的下一代，仍燕山要時(shí)間去驗(yàn)?
花卿
張智勝
李岳峰
