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1 月 9 日，斗魚平臺(tái)正式宣布獲得 2023 年英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（簡稱：LPL）的賽事直播權(quán)。這是斗魚在 2022 年退出版權(quán)爭奪后，再次獲得 LPL 版權(quán)。與此同時(shí)，斗魚將獲得二路直播、主播 OB、復(fù)盤節(jié)目等內(nèi)容權(quán)益，以及 LOL 資源制作宣傳視頻和文字內(nèi)，如重播、集錦、新聞評(píng)論等多元化內(nèi)容。這消息一經(jīng)發(fā)布，立刻引了英雄聯(lián)盟主播、選手電競愛好者們的狂歡：#斗魚獲得 LPL 直播版權(quán)#相關(guān)詞條更是登上微博微博相繇新浪、抖音多個(gè)平臺(tái)熱搜。微博平數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)話題登微博熱搜前 20、游戲熱搜第 1，單日閱讀量破千萬，總閱讀量突破 3300 萬。大家普天同慶的心情，一言蔿國蔽，就是：“回來了，LPL 版權(quán)回來了，全都回來了！”為什么強(qiáng)調(diào)“來了”呢？原來在去年前，斗魚都是擁有 LPL 轉(zhuǎn)播版權(quán)的，玩家們看得也很開心。但 2021 年末開始，斗魚出于精細(xì)化運(yùn)營、降本增等因素考慮，開啟了“擇性采買版權(quán)”的策略“選擇性采買版權(quán)”，是改變過去粗放式購買權(quán)的路子，轉(zhuǎn)而“充分估每一個(gè)賽事版權(quán)的流和變現(xiàn)端可實(shí)現(xiàn)的價(jià)值最終確定是否采買版權(quán)及采買價(jià)格”。斗魚退 LPL 版權(quán)爭奪后，平臺(tái)上的 LOL 玩家們哀嚎一片，有的網(wǎng)友至責(zé)怪平臺(tái)為什么不買整個(gè) 2022 年 LPL 和 S 賽賽程，也許是在其他平臺(tái)英招得盡興吧，網(wǎng)友們希望能到斗魚和主播們一起看雄聯(lián)盟比賽的呼聲一直高不下。于是當(dāng)這次斗宣布重新買下 LPL 賽事及二路直播等內(nèi)容權(quán)時(shí)，就出現(xiàn)了全網(wǎng)歡的一幕。總之，斗魚這重得 LPL 版權(quán)可以說是“人心所向、眾望歸”了，由此也能看出大家對(duì)于在斗魚上觀看 LOL 賽事和解說內(nèi)容是有著強(qiáng)烈的需蔿國和很的情結(jié)的。這些原因， LOL 玩家對(duì)斗魚念念不忘那么問題來了，家為什么這么想在斗魚看 LPL 呢？到底是什么吸引著他們不愿轉(zhuǎn)其他平臺(tái)？通過對(duì)網(wǎng)友的反饋和發(fā)言的總結(jié)，IT之家覺得有以下幾點(diǎn)原因。首先，是斗吳子擁有常豪華的主播天團(tuán)。他在過往常年的賽事內(nèi)容營中積攢了很多專業(yè)優(yōu)的 LOL 超人氣主播，比如官方解說陣鳴蛇就娃娃和米勒的海爾兄弟合，管澤元和余霜的“妻檔”、雨童等等，還 Doinb、金貢、微笑、若風(fēng)、xinyi、草莓、卷毛等職業(yè)選手成的賽事 OB 陣容。更不用說 PDD、大司馬等等現(xiàn)象級(jí)主播在全的影響力和號(hào)召力了。秀的解說以及主播講解以大大提高整個(gè)比賽的賞性，而斗魚坐擁諸多老級(jí)解說主播大佬，他風(fēng)格各異，實(shí)力強(qiáng)悍，玩家們心中留下了很多彩難忘的解說瞬間?？?說，他們是吸引玩家們斗魚觀看 LOL 賽事最重要的因素之一。其，斗魚在多元化賽事內(nèi)生態(tài)上做得很好。就以將開始的 2023 年 LPL 賽事來說，除了官方的比賽直播，斗還為大家準(zhǔn)備了各種精的二路解說、復(fù)盤節(jié)目。這是滿足重度用戶需的內(nèi)容。同時(shí)，斗魚還供各種精彩集錦、圖文容等，以滿足中度和輕用戶的觀賽需求，全方地覆蓋了各類用戶群體及各種觀賽場景和需求同時(shí)，圍繞賽事內(nèi)容，魚還有各種精彩的賽事生節(jié)目，比如有趣、好的賽事前包裝、后包裝讓大家對(duì)比賽有更深入理解，還有《這場怎么》《主播馬后炮》《熱開鍋》等一系列自制衍節(jié)目，讓大家了解場內(nèi)外的各種新聞、觀點(diǎn)碰，以及互動(dòng)內(nèi)容，這些容有時(shí)候甚至比比賽本更好玩有趣，同時(shí)也滿了不同用戶對(duì)內(nèi)容的需?？傊?，斗魚差異化、細(xì)化和多元化的賽事內(nèi)運(yùn)營，也是他們能夠讓 LOL 玩家們心心念念一定要回到斗魚看比賽關(guān)鍵原因。第 3，還有一個(gè)不可忽視的原因，是斗魚出色的彈幕文化彈幕已經(jīng)成為年輕人表情感、發(fā)表觀點(diǎn)最重要載體之一，很多全網(wǎng)知的梗都來自游戲直播時(shí)彈幕，比如“666”、“我裂開了”、“這誰得住啊”、“蕪湖起飛、“麻了”、“蚌埠住”、“yyds”等等，而斗魚正是憑借很多擅玩梗造梗甚至自帶梗的播和用戶，頻頻出圈。幕和梗，已經(jīng)成為斗魚玩家之間長久默契形成情感紐帶。其四，斗魚身就是一個(gè)有著濃厚游氛圍的內(nèi)容社區(qū)。斗魚在《2020 游戲直播 95 后人群洞察報(bào)告》中透露，斗魚用戶中 95 后的人群比例達(dá)到 61%，是最多的，而且 50% 以上分布在一線和新一線，而他鰼鰼是游戲電競的核心受眾這些年輕人對(duì)于自己喜的游戲文化有強(qiáng)烈的社需求，而且追求“個(gè)性”的內(nèi)容體驗(yàn)和良好的區(qū)氛圍。斗魚“直播 + 視頻 + 圖文 + 社區(qū)”一體化的內(nèi)容戰(zhàn)，正好能滿足用戶的所需求。特別是在社區(qū)建方面，斗魚一直以來都重于著運(yùn)營“游戲廠商主播及視頻創(chuàng)作者、游玩家”之間的需求關(guān)系為他們構(gòu)建起個(gè)性化的營場景。就以《英雄聯(lián)》來說，在擁有先發(fā)優(yōu)的基礎(chǔ)上，斗魚更積極《英雄聯(lián)盟》官方深度動(dòng)，營造游戲相關(guān)熱門題，推出自制賽事、策面對(duì)面等活動(dòng)，比如聯(lián)官方贈(zèng)送永久皮膚或小英雄，舉行斗魚英雄聯(lián)的新春年會(huì)、舉辦英雄盟手游的高校聯(lián)合賽等。一系列聯(lián)動(dòng)多方的社運(yùn)營，大大增強(qiáng)了 LOL 玩家們?cè)诙肤~獨(dú)特的歸屬感。騶吾實(shí)不僅僅是 LOL 玩家，其他游戲玩家也都有同感，赤鱬竟魚是目前唯一一個(gè)游戲容占比最大的平臺(tái)，濃且親切的游戲氛圍，成留住玩家們的一雙“無的手”。更強(qiáng)的斗魚，否帶來更好的 LPL 內(nèi)容體驗(yàn)？過去，斗魚過超強(qiáng)的主播陣容、優(yōu)的內(nèi)容生態(tài)、獨(dú)特的彈文化以及出色的社區(qū)運(yùn)，圍繞“直播 + 視頻 + 社區(qū)”的游戲內(nèi)容戰(zhàn)略，形成猾褱超強(qiáng)的用粘性，所以哪怕是暌違一年，仍然讓廣大 LOL 玩家們對(duì)其念念不忘。而玩家們的念念不忘斗魚感受到了，也做出回應(yīng)：決定重新拿下了 LPL 的版權(quán)。盡管只有一年的間隔，但一切像又是一個(gè)新的開始。夠重新陪伴用戶見證冠戰(zhàn)隊(duì)的誕生的斗魚，又以怎樣新的面目展現(xiàn)在家們面前？未來也許無預(yù)測(cè)，但有一點(diǎn)可以判：經(jīng)過過去一年的調(diào)整內(nèi)功修煉，斗魚更強(qiáng)了最直觀的體現(xiàn)是在財(cái)報(bào)。盡管失去了 LPL 這個(gè)重要的核心賽事內(nèi)，但根據(jù)斗魚 2022 年第三季度的財(cái)報(bào)，他們的凈利潤同比環(huán)比都著顯著的提升，同時(shí) 5710 萬的 MAU 也保持了穩(wěn)定。對(duì)于一內(nèi)容平臺(tái)及社區(qū)來說，正的強(qiáng)大其實(shí)往往體現(xiàn)擺脫對(duì) IP 資源的過分依賴，而擁有足夠的我造血和創(chuàng)造價(jià)值的能。必須先做到這一點(diǎn)，能在擁有 IP 時(shí)，最大程度地發(fā)揮其價(jià)值。魚的這個(gè)能力，很大程上就體現(xiàn)在過去一年，們?cè)谧灾苾?nèi)容方面的能增強(qiáng)。比如自制賽事上2022 年斗魚共計(jì)推出了超過 90 場自有品牌電競賽事，包括牽英雄聯(lián)盟主播 Doinb 發(fā)起的《2022 LBL 秋季賽》，以及為戰(zhàn)隊(duì)粉絲打造的《LOL 隊(duì)粉登峰賽》等等。而在自制的綜藝方史記，魚推出了《光速大逃脫《整點(diǎn)游戲》《奔跑吧播》《最佳玩家》《全懂王》等數(shù)十檔節(jié)目，中像《奔跑吧主播》《能懂王》等節(jié)目都成為爆款。同時(shí)作為一個(gè)以戲?yàn)楹诵牡膬?nèi)容平臺(tái)，魚為產(chǎn)業(yè)上下游創(chuàng)造價(jià)的能力也得到了顯著增。比如對(duì)底層游戲廠商內(nèi)容供應(yīng)者，斗魚能夠之進(jìn)行更深入的聯(lián)動(dòng)，而反哺游戲生態(tài)，對(duì)上的用戶，他們則構(gòu)建了豐富的互動(dòng)玩法。讓人象比較深刻的是斗魚和英雄聯(lián)盟》官方保持著度聯(lián)動(dòng)，經(jīng)常共同營造戲相關(guān)熱門話題，推出制賽事、策劃面對(duì)面等動(dòng)，比如聯(lián)合官方贈(zèng)送膚和英雄，舉行斗魚英聯(lián)盟的新春年會(huì)、舉辦雄聯(lián)盟手游的高校聯(lián)合等等。這些活動(dòng)都拉近游戲開發(fā)商、玩家（用）與斗魚平臺(tái)彼此之間距離和聯(lián)系，同時(shí)也為發(fā)商及玩家們都帶來創(chuàng)了很高的商業(yè)和娛樂價(jià)。在互動(dòng)性方面，一個(gè)較好的例子是斗魚推出基于云游戲的“云觀賽場景模式，讓觀眾們能在“虛擬世界”里沉浸、破時(shí)空地觀看賽事、動(dòng)社交，還能夠?qū)崿F(xiàn)“人同屏”以及直播間禮打賞 3D 特效，通過超強(qiáng)的互動(dòng)性體驗(yàn)，進(jìn)步增強(qiáng)了自身作為內(nèi)容臺(tái)的用戶粘性。所有這能力的增強(qiáng)，都讓我們理由相信，今年重新獲 LPL 版權(quán)的斗魚，有能力能將這個(gè)核心 IP 運(yùn)營得比以往更好。可以想象，接下來少鵹魚定會(huì)聯(lián)合更多方的資源圍繞 LPL 賽事帶來更豐富且高互動(dòng)性的內(nèi)體系，同時(shí)，大家直接平臺(tái)、英雄聯(lián)盟官方接、互動(dòng)的機(jī)會(huì)和形式相也會(huì)更多?