劇情簡介
前些天，一些友發(fā)現(xiàn)愛奇藝移動(dòng) App 端對投屏做了制，原本愛奇黃金 VIP 會(huì)員支持 4K 清晰度視頻投屏，現(xiàn)在就算黃金 VIP 也只支持 480P 清晰度的投屏。后續(xù)愛藝客服回應(yīng)稱黃金會(huì)員可以電腦、平板和機(jī)端使用，同可以使用 480P 清晰度進(jìn)行投屏。圖 / 微博截圖很難想象，到了 2023 年視頻平臺的 VIP 會(huì)員只能看 480P 視頻，甚至就連 HDMI 有線投屏也遭到限制就像很多人說，實(shí)質(zhì)上這是奇藝在變相要用戶訂閱更貴電視端會(huì)員。管吃相難看，驅(qū)動(dòng)愛奇藝這做主要原因之，還是流媒體財(cái)務(wù)上一直不么賺錢 —— 會(huì)員收入長期蓋不了內(nèi)容成。這不是國內(nèi)媒體平臺獨(dú)有問題。根據(jù) Business Insider 報(bào)道，蘋果也在為 Apple TV+ 尋找廣告銷售管，尋求廣告入以填補(bǔ)高企內(nèi)容成本黑洞此前已有報(bào)道出，蘋果計(jì)劃 2023 年為 Apple TV+ 推出廣告版訂閱計(jì)。Apple TV+《為了全人類》，圖 / 蘋果這也是繼 Netflix 和 Disney+ 推出廣告版訂閱計(jì)擴(kuò)展收入后，一家將要推出告方案的主流閱制流媒體服。曾幾何時(shí)，閱制流媒體主的核心賣點(diǎn)之就是提供無廣、沉浸的使用觀看體驗(yàn)。到天這個(gè)節(jié)點(diǎn)，了還在旗幟鮮反對貼片廣告 B 站，不管是海外的主要媒體，還是國的愛優(yōu)騰（愛藝、優(yōu)酷、騰）似乎都在告我們：訂閱制媒體也離不開片廣告。漲價(jià)追不上成本，媒體「看上」告蘋果早有推 Apple TV + 廣告版訂閱計(jì)劃的法了。根據(jù)報(bào)，蘋果在去年四季度就已經(jīng)媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行期談判，討論蘋果原創(chuàng)內(nèi)容直播體育類的售廣告空間，式預(yù)計(jì)將與 Netflix、Disney + 類似。截至 1 月，Netflix 訂閱方案價(jià)格， / Netflix 官網(wǎng)去年 10 月，Netflix 的廣告版訂閱計(jì)劃正式公布訂閱費(fèi)用為每 6.99 美元，標(biāo)準(zhǔn)訂閱劃（無廣告） 9.99 美元（后漲至 15.99 美元）。Netflix 表示，廣告版訂閱用戶小時(shí)將看到 4-5 分鐘的廣告，長度為 15-30 秒不等，會(huì)出現(xiàn)在頻的片頭和中 —— 也就是「貼片廣告」此外，廣告版閱計(jì)劃還有部電影、電視劇于版權(quán)原因無觀看。兩個(gè)月，另一家流媒巨頭迪士尼也出了廣告版的 Disney+，訂閱費(fèi)是每 7.99 美元，同時(shí)無廣版訂閱費(fèi)從 7.99 美元漲到了 10.99 美元。廣告方面，迪士尼諾貼片廣告每時(shí)不會(huì)播放超 4 分鐘，學(xué)齡前兒童賬戶會(huì)顯示任何廣，17 歲以下不會(huì)有定向廣。相比之下，至今年 1 月，Apple TV + 的訂閱費(fèi)用為 6.99 美元（早期為 4.99 美元），用戶可以在無廣告情況下收看包 4K 節(jié)目在內(nèi)的所有內(nèi)容圖 / 蘋果倒不是蘋果良心目前在海外流體市場，Netflix、Disney + 是最大的玩家截至去年第三度末，Netflix 全球訂閱用戶總數(shù)超 2.23 億，Disney + 全球訂閱用戶總數(shù)達(dá)到 1.642 億，派拉蒙 Paramount+、Apple TV + 以及 Hulu、HBO Max 等訂閱制流媒體服務(wù)在用戶和內(nèi)容數(shù)量上有很大差距，格上普遍都更一些。好萊塢廠派拉蒙首席務(wù)官 Naveen Chopra 去年就表示：「公平地，整個(gè)行業(yè)的價(jià)都在走高 —— 包括多家相互競爭的流媒平臺?！箛鴥?nèi)不例外。去年 4 月 20 日，騰訊對騰視頻 VIP 和超級影視 VIP 會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整 —— 騰訊視頻 VIP 連續(xù)包月、騰訊視頻 VIP 年卡、超級影視 VIP 連續(xù)包月則分別漲價(jià) 5 元，其中幅度最的騰訊視頻 VIP 連續(xù)包年從原來的 218 元漲到了 238 元。而自 2020 年至今，愛奇連續(xù)兩年漲價(jià)連續(xù)包月的價(jià)從 15 元 / 月漲至 25 元 / 月，基本與騰訊頻和優(yōu)酷漲價(jià)的會(huì)員價(jià)持平所有人都明白訂閱費(fèi)用變高定會(huì)影響訂閱戶數(shù)量的增長但眼下的情況流媒體的戰(zhàn)爭沒有停止，平爭取更多用戶核心手段就是大內(nèi)容投入，括更多獨(dú)占且具吸引力的自內(nèi)容和采購內(nèi)。美國測評網(wǎng) reviews.org 在去年公布的一調(diào)查結(jié)果顯示近四分之一的 Netflix 用戶計(jì)劃年底取消訂閱，其有 2/3 的受訪者稱主要因是一路飆升訂閱費(fèi)用，另 1/3 則表示 Netflix 的內(nèi)容不再擁有吸引力這就是流媒體臺的窘境：漲，愿意訂閱的戶會(huì)變少；不價(jià)，就沒有更的資金投入內(nèi)、吸引用戶訂。廣告，或者廣告收入一定度上能打破了種窘境，不僅讓訂閱費(fèi)用保相對的低位，能讓平臺持續(xù)行內(nèi)容投入以引更多的用戶閱。廣告不是救命稻草」，會(huì)是流媒體大的關(guān)鍵「軍糧Netflix 作為流媒體模式的最佳代表很長時(shí)間都受用戶和市場的捧。其商業(yè)模很簡單，核心入就是用戶訂收入，只與「閱價(jià)格」和「閱用戶數(shù)」直相關(guān)，但前者能隨意調(diào)高，者則是 Netflix 保持多年高速增長關(guān)鍵。Netflix 訂閱用戶數(shù)變化，圖 / Statista在 2021 年以前，Netflix 的訂閱用戶數(shù)量一直保持強(qiáng)的增勢，不斷長的訂閱用戶量也意味著越越多的用戶訂收入，Netflix 得以持續(xù)投入重金在球范圍內(nèi)打造制內(nèi)容，再以吸引全球市場視頻用戶。但 2022 年第一季度，Netflix 遭遇了 2000 年以來第一次訂閱用戶數(shù)關(guān)于，放大過去十來看，最近四季度 Netflix 的訂閱用戶數(shù)已經(jīng)陷停滯。問題在，包括 Netflix 在內(nèi)的訂閱制流媒都不能隨意漲，否認(rèn)只會(huì)勸更多訂閱用戶而且之前也已經(jīng)歷過了多次價(jià)。此外，訂用戶數(shù)和價(jià)格不動(dòng)，收入就會(huì)動(dòng)，就沒有多資金投入打自制內(nèi)容吸引戶訂閱，以及對其他流媒體務(wù)在用戶和內(nèi)層面的競爭。球流媒體都面相同的困境，Disney + 和 Apple TV + 也只是開始，來越多的流媒平臺可能都會(huì)續(xù)推出自己的告計(jì)劃。愛優(yōu)也一樣，甚至早就在國內(nèi)開了貼片廣告業(yè)。甚至不只是片廣告，圖 / 愛奇藝而據(jù)華爾街分析師 Michael Nathanson?預(yù)測，廣告業(yè)務(wù)將在 2023 年為 Netflix 帶來 10 億美元的收入到 2025 年為 27 億美元。到 2027 年，Netflix 的廣告收入將增到 35 億美元，占該公司利潤的 9%。以此來看，廣收入不會(huì)，也能成為 Netflix 的最主要收入。Netflix 也始終認(rèn)為，訂用戶數(shù)量和收依然還是該公最重要的核心在宣布推出廣支持的訂閱時(shí)Netflix 就表示，這將有助于它贏得的客戶群，將媒體的樂趣帶手頭不太寬裕觀眾。換句話，Netflix 廣告計(jì)劃的核心目標(biāo)還是過更便宜的計(jì)來振興用戶增。但從短期來，在訂閱制流體中加貼片廣還有很大挑戰(zhàn)訂閱分析公司 Antenna 數(shù)據(jù)顯示，11 月推出廣告版訂閱計(jì)劃（費(fèi) 6.99 美元）以來，方案的用戶僅 11 月新增訂閱用戶的 9%。在廣告版訂閱計(jì)劃的首月閱用戶中，約 57% 的人是首次訂閱、舊重新加入，43% 則是從較貴的訂閱計(jì)劃降而來。不過從期來看，貼片告依然很有可成為流媒體大中的重要糧草一方面，貼片告基于播放次，因此可以實(shí)所有內(nèi)容的規(guī)級擴(kuò)展；另一面，誠然廣告影響用戶的觀體驗(yàn)，但對所視頻平臺而言最核心的仍是吸引力的內(nèi)容用戶寧愿為了有吸引力的內(nèi)看一些廣告，不會(huì)為了因?yàn)?有廣告看一些有吸引力的內(nèi)。Netflix 美劇《女子監(jiān)獄》，圖 / Will Buckner@flickr只是，訂閱制流體服務(wù)最初以價(jià)、無廣告的看體驗(yàn)自居大四方，把我們電視節(jié)目時(shí)間的約束中解放來，吸引我們停刷劇。但當(dāng)們所有人習(xí)慣至為此著迷的候，流媒體平們又集體開始入討人厭的廣，仿佛一夜之又回到了過去本文來自微信眾號：雷科技 （ID：leitech），作者：雷科技互網(wǎng)?
余慶
招振強(qiáng)
謝鳴曉
