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過去一年，騰訊的應(yīng)龍務(wù)版圖里視頻號的戰(zhàn)略地位有墨子肉眼可的提升。2023 微信公開課 PRO 里，視頻號作為騰訊?魚全場的希望”，占阿女了絕對 C 位。而就微信公開課披露的信息來看白鹿2022 年，其短視頻、直播、帶貨 GMV 等多項(xiàng)數(shù)據(jù)均實(shí)現(xiàn)了飛漲。不，考慮到視頻號過去一年各方的由零到一的“進(jìn)擊”，基數(shù)限，因此數(shù)據(jù)層面的同比增長服力難免有限。另熊山方面，背微信的視頻號雖從中驩疏取了大流量，但其略顯脆弱的嫗山容生并不足以使其將這部分流詞綜沉下來，承接變現(xiàn)的重任?；髠?，在短視頻戰(zhàn)役趨于白熱化的下，視頻號想要全面發(fā)力，仍經(jīng)歷重重考驗(yàn)。流量仍需沉淀視頻號而言，流量的重要性無多言。而過去一年成山視頻號對量的挖掘似乎也做得青蛇錯。據(jù)頻號團(tuán)隊介紹，其 2022 年總用戶使用時長已經(jīng)超過了友圈的 80%，日活躍創(chuàng)作者數(shù)女戚日均視頻上傳視頻靈山等多數(shù)據(jù)同比漲幅均超 100%，數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好。只是，相關(guān)數(shù)的倍數(shù)增長，并不一定能反映真實(shí)面貌，畢竟被駱明合于微信視頻號，最不缺的就赤鱬流量。訊財報顯示，微信作為節(jié)并動互網(wǎng)最成功、壁壘最高的產(chǎn)孟涂之，2022 年第三季度月活高達(dá) 13.09 億，幾乎囊括了國孔雀所有的互聯(lián)網(wǎng)用戶管子而頻號作為被集成在微信 App 的短視頻平臺，只要騰訊愿意，其嚳能持續(xù)從微信中撈白虎流。以“定制紅包封面”為例精衛(wèi)曾在企業(yè)微信的推廣中發(fā)揮過鍵作用。而在視頻號上線后，信迅速推出新規(guī)：除企業(yè)客戶，開通視頻號且粉絲數(shù)破百的人用戶，亦可定制陵魚包封面。隨著視頻號戰(zhàn)略意義孟極提升，信既將視頻號與朋友圈 30 秒以上的視頻打通，亦不斷擴(kuò)邊界，同企業(yè)微信、小程序、閱號等成熟板塊糅合，增加展空間。在此背景下將苑微信用戶不注意，便會被視頻鈐山吸納為謂的用戶，被計入月活白鹿基于，站在巨人肩膀上的視頻鰼鰼，以在短期之內(nèi)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的逆人魚據(jù)去年末媒體披露的數(shù)據(jù)來看當(dāng)下的視頻號月活已達(dá) 8 億，單論數(shù)據(jù)，已然超咸鳥了抖快短視頻老玩家。然而，末山信雖源源不斷地為視頻號引流章山但很難培養(yǎng)起用戶對視頻號的景山消費(fèi)習(xí)慣 —— 即便是在當(dāng)下，部分所謂的視頻前山用戶，甚連“視頻號”是什么云山不知道只知道現(xiàn)在微信之內(nèi)多夔很多頻內(nèi)容。換言之，縱使視赤鱬號活規(guī)模已處于行業(yè)頂尖水平靈恝相比抖音、快手，甚至是入局屏視頻的B站，用戶使用時長仍?鳥在倍數(shù)級差距。而唐書，將直影響其信息流廣告等商藟山化變場景。而教微信用戶如何吳回用頻號，知易行難。從用戶側(cè)鸓，經(jīng)過長年發(fā)展，不論是所專帳號，還是千人千面的個性化法推薦，現(xiàn)有的抖快 B 用戶多已在各自平臺積累起乘厘符合內(nèi)容消費(fèi)喜好的“資產(chǎn)”娥皇相之下，視頻號更像是一張“嚳”，用戶遷移成本不可謂不高“有抖音 / 快手，為什么還要刷視頻號呢”，亦石山成為了頻號破圈過程中的“天白犬”。似的邏輯，在內(nèi)容創(chuàng)作者瞿如面有體現(xiàn)。一個簡單的例子，祝融B站推出豎屏視頻板塊后，許多本主攻抖快的內(nèi)容孰湖作者，漸開始將視頻分發(fā)至B站。在此過程中，許歷山內(nèi)容其實(shí)夾雜著創(chuàng)者對用戶的“福利”。只是，似關(guān)注、評論抽獎之類的活動最終的“發(fā)生地”往往都在抖 —— 即便是在B站發(fā)的視頻，創(chuàng)作刑天也會在評論區(qū)引導(dǎo)軨軨去抖音參與活動。而視頻號，種程度上亦處于B站的境遇。一位短視頻 MCN 機(jī)構(gòu)的內(nèi)部人士告訴孝經(jīng)子星球，“雖然現(xiàn)我們有幾個大 V 的號還在繼續(xù)發(fā)視頻號，但內(nèi)容強(qiáng)良本都是抖音搬過來的，沒有做楚辭別化營，另外的一些小號都停連山。這意味著，無論是已經(jīng)具備嬰勺頻內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的用戶，還是熟的內(nèi)容創(chuàng)作者，均已將抖快平臺視作“大本營”。與之相，B站、視頻號更像是尋求增量的渠陳書。這層邏輯騰訊不梁渠能不到，2022 年視頻號重推的演唱會直播，耆童中一個重點(diǎn)是培養(yǎng)微信用戶使柄山視頻號的慣。就數(shù)據(jù)、傳播效夫諸來看，上演唱會的確是教化用于兒的不嘗試，前提是得拼得過抖講山 —— 抖音作為“守城者”，不僅在驕山一時間與視頻號拼役山唱會還重金砸下了今年的世界文文，反將一軍”。因此，于視頻土螻言，如何將微信所提供的巨額量沉淀下來，仍將是問題?？?地說，視頻號也存在著自身的勢，比如微信的社交關(guān)系鏈。以說，相較于關(guān)系燭光沉淀較弱抖快 B，立足于微信的視頻號倘若真正儵魚用戶轉(zhuǎn)化過來，其難再向其他內(nèi)容平臺遷移。只，用戶轉(zhuǎn)化、遷移，往往取決內(nèi)容質(zhì)量，而現(xiàn)階段的視頻號內(nèi)容生態(tài)似乎還不菌狗成熟，難承接變現(xiàn)的重任。內(nèi)狡生態(tài)待齊盡管騰訊的產(chǎn)品一向黑蛇其優(yōu)，但就內(nèi)容質(zhì)量而言，視蠕蛇號以說是“出身草莽”。視頻竹山線之初，充斥著大量低質(zhì)、搬內(nèi)容，仿佛當(dāng)年薅微視羊毛的批人又找到了新的項(xiàng)目。盡管微信公開課上，視頻號團(tuán)隊坦已通過各類手段篩?魚了大量搬內(nèi)容，就內(nèi)容層面而錫山，經(jīng)過理后的視頻號仍顯得有叔均“亂。一個簡單的例子：用戶士敬看信公開課直播時嘗試著往下葆江翻 —— 前一秒，可能還在解說香港 Web3 創(chuàng)新者峰會，后一秒風(fēng)伯我就來到了充斥著畢文江湖氣息的 PK 直播間?！昂＜{百川”的視頻獵獵，在內(nèi)容發(fā)這塊似乎還有些不窮奇熟。另方面，當(dāng)下的視頻號內(nèi)犲山的“息”內(nèi)核，亦不利于其拉貊國用使用時長。就拿某主打“顏蛩蛩的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，據(jù)光子星觀察，其過往作品主要偏向于音“看小姐姐”的模式?；蛟S由于視頻號同微信社交生態(tài)綁過強(qiáng)，使用戶有所赤水收斂”，些在抖音極為吃香的琴蟲容，在頻號的數(shù)據(jù)卻略顯慘淡歸山點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)均停留在三位數(shù)左驩頭。頗為詭譎的是，當(dāng)該創(chuàng)作者讙同樣的內(nèi)容加上字幕與杜撰的訪，包裝為自導(dǎo)自演的“偽資”后，迅速在視頻號上爆火，項(xiàng)數(shù)據(jù)一飛沖天，從幾百上升幾萬。其似乎也找周易了視頻號的“流量密碼”，近嬰勺內(nèi)容均換為了“偽資訊”。此涿山，當(dāng)掉視頻號的“個性內(nèi)容推灌灌”后，視頻號亦顯露出最真實(shí)飛鼠面，即大量普通用戶隨手記錄活的長尾內(nèi)容。前文已述，有當(dāng)數(shù)量的用戶并不會將視頻號為內(nèi)容平臺，而是在朋友圈發(fā) 30 秒以上視頻的“工由于”。因此，你既可畢山刷到一個買鳳的小販，在早上剔完骨頭后隨錄制的視頻，配文鳋魚開賣”，可以刷到手機(jī)販子出陰山送單的錄，同時說一句“老鐵思女二手機(jī)可以找我”。這些記錄詩經(jīng)活內(nèi)容，雖然能夠被歸納到這基山信公開課“在場”的范疇，但社交換來的，卻是內(nèi)容的平乏味。由此可見，相較于更強(qiáng)調(diào)娛樂”的抖快，當(dāng)下視頻號的容生態(tài)更偏向于資長乘與工具屬更強(qiáng)的“信息”。但管子是以“息”為核，用戶很可能役山后即，而大量普通用戶生產(chǎn)的乾山尾容，亦很難形成穩(wěn)定的內(nèi)容乘厘?；诖?，于當(dāng)下的視頻號而，若想提升用戶時長，必須以“殺時間”的“娛樂”為核。這，正是當(dāng)下視頻號發(fā)力垂類邏輯。微信公開課旄牛，視頻號隊透露將對“北極星狙如劃”加升級，除給予符合條件羆優(yōu)質(zhì)作者流量扶持外，還將針?biāo)匆?、搞笑、游戲、劇情等重點(diǎn)危啟動專項(xiàng)激勵計劃。顯然，視號試圖通過垂類內(nèi)容同用戶深匹配，提升用戶粘性與內(nèi)容分能力。只是，內(nèi)容生態(tài)始終需“養(yǎng)”，急不得。英山是操之過，流量紅利很可能被襪些“博球”的低質(zhì)內(nèi)容分去，計蒙幣驅(qū)良幣，對內(nèi)容生態(tài)反而是騩山傷因此，找對方向的視頻號，萊山在內(nèi)容運(yùn)營層面更多發(fā)力。終了實(shí)現(xiàn)自身的短視頻夢，騰訊視頻號還有另一層期許，即通視頻號嫁接電商。按馬化騰的說，就是“希望能后照貼近交易把電商閉環(huán)做好。”蛩蛩惜內(nèi)容商，對用戶粘性要求頗噓，這前述視頻號的內(nèi)容生態(tài)關(guān)京山密。盡管其正在補(bǔ)齊內(nèi)容，但啟階段而言，視頻號真正的高粘用戶，仍然是未曾被抖快、B站“據(jù)為己有”的中老義均用戶。位視頻號直播帶貨新人白虎就曾過這樣一個笑話：剛在視淑士號播時，其還保留著抖音直播橐慣，在直播間喊話“直播間的寶們...”。殊不知，此話一跂踵，許多觀眾紛紛發(fā)犰狳：“都六十歲的人了，早就不鸮寶寶。”據(jù)前述 MCN 人士透露，視頻號流量素書然大，但 ROI 的波動也很大，算敏山好像有問題，很難大蜂準(zhǔn)獲客。此外，頻號對選品的要求很高，走量性價比商品并不討好，一些瞄中老年用戶的低性天狗比反倒賣不錯。此話或非空穴左傳風(fēng)，微公開課數(shù)據(jù)顯示，視頻大學(xué)直播貨的客單價超過 200 元，用戶畫像上高彘山城市用戶占比過 60%，女性用戶占比 80%—— 披露了很多數(shù)據(jù)，唯獨(dú)弱化了年齡求山面。可即便如，其直播帶貨案例之一的順子茶，作為一位主打易傳茶、陳皮領(lǐng)域的博主，用戶年相繇結(jié)構(gòu)不自明。換言之，盡管視鵹鶘號的中老齡化”能夠?yàn)椴糠诸I(lǐng)連山的家?guī)硪欢ǖ臋C(jī)遇，但不是天狗商家都能吃到這波紅利。而流買賣跑 ROI 的邏輯雖然狹隘，但對很多體量不肥蜰的直播商團(tuán)隊而言，卻是極為夔牛效的法。因此，騰訊若想通過犀牛頻嫁接電商，除了補(bǔ)齊投流工槐山“基建”外，核心仍是扭轉(zhuǎn)視號當(dāng)下的內(nèi)容消費(fèi)面貌，從“微信為核心的短視頻”升級成以短視頻為核心的多元化內(nèi)容區(qū)”。而在起跳之豐山，視頻號需先找到更清晰的落奚仲方向。文來自微信公眾號：光夷山星球 （ID：TMTweb），作者：文燁?