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全球有近成手機(jī)由國制造，國產(chǎn)手機(jī)牌只擁有球近 4 成的市場(chǎng)這或許正國產(chǎn)手機(jī)商復(fù)雜情的源頭。過去十多智能手機(jī)速發(fā)展的期里，一品牌出現(xiàn)失、一些牌崛起反，中國手市場(chǎng)可謂經(jīng)曲折，同時(shí)機(jī)遇斷。被歷車輪輾壓的 2022 年，國產(chǎn)手機(jī)廠們也拿出畢生絕學(xué)應(yīng)對(duì)。畢 2022 年，手機(jī)行業(yè)寒氣人。信通數(shù)據(jù)顯示“2022 年 11 月國內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出量 2323.8 萬部，同比降 34.1%；2022 年前 11 月國內(nèi)市場(chǎng)機(jī)總體出量累計(jì) 2.44 億部，同比降 23.2%。2022 年，雖然市場(chǎng)復(fù)當(dāng)年之，但國內(nèi)能手機(jī)市也呈現(xiàn)出的趨勢(shì)，且有可能為未來中手機(jī)廠商的起點(diǎn)。高端：4000-5000 價(jià)格帶競(jìng)爭(zhēng)激歷年的 12 月，都是國內(nèi)手廠商們新發(fā)布高峰。在 2022 年，行業(yè)里接召開的十發(fā)布會(huì)，論行業(yè)與費(fèi)者都有接不暇之。外行看是熱鬧，行看的是道。從十發(fā)布會(huì)透的信息不看出，OPPO、小米、IQOO、華為等商相繼發(fā)的新機(jī)，高端機(jī)型比較高。中，4000-5000 價(jià)格帶的高端手賽道競(jìng)爭(zhēng)烈。中端型方面， vivo 旗下的 iQOOQ Neo7 競(jìng)速版，起步價(jià)（8GB+256GB 版本）為 2799 元。榮耀 80 GT 主攻游戲能，起售（12GB+256GB 版本）為 3299 元。小米集團(tuán)“連發(fā)”的機(jī)，售價(jià)在 3000 元左右。高端機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)則激烈得多OPPO 發(fā)布新一折疊屏手 Find N2 系列，其中屏版的起價(jià)（8GB+256GB 版本）為 5999 元；小米高端化略三年的卷之作 Xiaomi 13 售價(jià)為 3999 元，小米 13 Pror 的售價(jià)為 4999 元起；iQOO 11 起步價(jià)（8GG+256GB 版本）為 3799 元，最高配置的 iQOO 11 Pro（16GB+512GB 版本）售價(jià) 5999 元；高端機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)為何烈？這與兩年來廠的“焦慮有關(guān)?！?圖片來源ViVO 微博好不易從“價(jià)戰(zhàn)”掙脫來的國產(chǎn)機(jī)廠商，近幾年又入另一個(gè)渦 —— 在手機(jī)硬、功能、計(jì)方面越越“卷”廠商們通“堆料”與市場(chǎng)競(jìng)。于是，機(jī)配置越越高，成越來越高售價(jià)也不以前“美”，消費(fèi)的購買意越來越低但競(jìng)爭(zhēng)的格帶也隨上提了不。利潤誘是一個(gè)重因素。高機(jī)利潤遠(yuǎn)于中低端機(jī)早已成行業(yè)共識(shí)長期獲取球手機(jī)過甚至八成潤的蘋果司，一直行業(yè)里高潤的代表但在國內(nèi)自小米這“價(jià)格屠”殺入市后，國產(chǎn)機(jī)整體利率一直處較低水平不過，自 2018 年開始，產(chǎn)手機(jī)廠紛紛選擇掉“性價(jià)”標(biāo)簽，走高端路，陸續(xù)推 4000 元以上的高端機(jī)型就連以“價(jià)策略”得市場(chǎng)的米，也在年前開始試高端市的開拓。些舉動(dòng)背自然是廠對(duì)高利潤的向往。就是相對(duì)端手機(jī)，端手機(jī)受濟(jì)周期影相對(duì)較小這從 2022 年的銷售數(shù)據(jù)以清晰地知到。即在疫情嚴(yán)的 2022 年“最難第二季”，中國場(chǎng)智能手銷量同比滑 14% 的情況下，高端智手機(jī)銷量下滑了 10%。最后，2021 年出現(xiàn)的芯片“卡子”事件使得華為出國內(nèi)市出貨量第陣營。由帶來的市空缺，讓他國產(chǎn)手廠商看到機(jī)會(huì)。據(jù)完全統(tǒng)計(jì)截至 2022 年上半年，包 OPPO、vivo、小米等內(nèi)的廠商發(fā)布 51 款新品，多款旗艦起售價(jià)超 4000 元。綜合來看，高機(jī)在 2022 年受重視并非然，而是業(yè)發(fā)展到定程度后必然結(jié)果未來各大商的重點(diǎn)不會(huì)再聚千元機(jī)，是可以獲更高利潤高端機(jī)型折疊屏，商們“卷出新高度一種類型高端機(jī)，折疊屏手。并且這是 2022 年國產(chǎn)手機(jī)出貨難得的上機(jī)型。Strategy Analytics 數(shù)據(jù)顯示，2022 年第三季度，全折疊屏智手機(jī)出貨大幅攀升再次創(chuàng)下史新高。時(shí)，中國疊屏手機(jī)品單季出量超過 100 萬部，同比增 246%，增速遠(yuǎn)大盤，并下了有史來最大單出貨量。好的數(shù)據(jù)為低迷的機(jī)市場(chǎng)提了些許信。相關(guān)數(shù)顯示，截 2022 年，已有 7 家手機(jī)廠商、20 余款折疊屏手機(jī)入市場(chǎng)。為、榮耀小米、OPPO、vivo 等手機(jī)廠商每推出新品即受到行廣泛關(guān)注▲ 圖片來源：華為機(jī)微博作入局最早廠商之一華為一直折疊屏技研發(fā)的主。以 Mate Xs 2 為例，其在重、厚度、痕、抗摔等方面的進(jìn)，主要益于多項(xiàng)鍵研發(fā)技的突破；耀在年初出了 Magic V，到了年再推新品可見折疊在榮耀內(nèi)的戰(zhàn)略地；再來看 OPPO，當(dāng)折疊屏機(jī)日益走同質(zhì)化后OPPO Find N 以特殊的尺寸取女性用戶心。如果這些都是表面功夫，那么藏水下的 95%，才是各大廠商正的“內(nèi)”方向。2019 年折疊屏手橫空出世時(shí)，售價(jià)度突破 20000 元。很長段時(shí)間里“換屏 3500，肉疼”一度折疊屏嘗者倍受折。如何把格打下來是最近三多以來手廠商們一在尋求的破點(diǎn)。今 11 月初，華為出 Pocket S 這款被稱為“價(jià)格民”的折屏手機(jī)，128GB 售價(jià) 5988 元”引發(fā)行“地震”要知道，為手機(jī)推的首款折屏手機(jī)售 1.8 萬元。就華為此前出的五款疊屏手機(jī)價(jià)最低也 8988 元起。從 18000 元到 6000 元以下，華為為代的折疊屏機(jī)售價(jià)下明顯。Omdia 首席分析師澤剛表示小屏折疊品的售價(jià)始下跌，2023 年還將會(huì)有多價(jià)格新的產(chǎn)品問，折疊產(chǎn)將正式進(jìn)上量價(jià)格，帶來市滲透率的升。除了價(jià)層面的卷”，在術(shù)層面，機(jī)廠商們努力有目睹。其中屏幕和鉸是折疊屏兩大技術(shù)點(diǎn)，也是主要的價(jià)提升環(huán)節(jié)以鉸鏈為，榮耀用年時(shí)間自超薄懸浮滴鉸鏈技，推出彼行業(yè)最薄向內(nèi)折折機(jī)榮耀 Magic V，更在最新一代折旗艦榮耀 Magic Vs 上以全新自“魯班 0 齒輪鉸鏈”；OPPO 采用榫卯工藝和軌鏈接代之前的鉚結(jié)構(gòu)，使鉸鏈所使的零件數(shù)大幅降低更低的售、更大的術(shù)力度，后是廠商計(jì)成本的入。對(duì)于商而已，有形成規(guī)效應(yīng)后，部分投入可能看到報(bào)。市場(chǎng)反饋并未廠商失望Counterpoint 2022 年第三季度全折疊屏智手機(jī)市場(chǎng)測(cè)報(bào)告顯，2023 財(cái)年全球折疊屏智手機(jī)出貨預(yù)計(jì)將同增長 52%, 達(dá)到 2270 萬部。?而 2022 財(cái)年全球折疊屏機(jī)出貨量達(dá)到 1490 萬部。不斷向的數(shù)據(jù)，怪乎各手廠商會(huì)將注押向折屏。拼底，以操作統(tǒng)為核心生態(tài)之爭(zhēng)打更高端機(jī)型和售、折疊屏創(chuàng)新體驗(yàn)是手機(jī)廠 PK 的終極形式？答案是定的。“疊屏手機(jī)果做到低，有可能入吧。”入職場(chǎng)的 00 后小劉表示，對(duì)手機(jī)其沒有很強(qiáng)需求。直屏還是折屏區(qū)別并大，能提工作效率然是加分，好用就?！薄昂?”，正在為手機(jī)之消費(fèi)者最素的需求而想做到好用”，涉及到最層的操作統(tǒng)。在手操作系統(tǒng)，iOS 最初設(shè)定封閉性，蘋果系產(chǎn)間實(shí)現(xiàn)互互聯(lián)；安更為開放但同時(shí)系越用越慢成為消費(fèi)共同的槽。雖然各優(yōu)劣，但者卻保持分天下態(tài)多年。這局面直至 2021 年華為鴻系統(tǒng)推出被打破。然市場(chǎng)上多認(rèn)為推鴻蒙是華應(yīng)對(duì)“卡子”不得而為之，事實(shí)證明自鴻蒙推后，國內(nèi)機(jī)廠商在作系統(tǒng)方的關(guān)注度來越高。 圖片來源：OPPO?手機(jī)微OPPO 早在 2013 年推出了 ColorOS 操作系統(tǒng)，但由于業(yè)對(duì)操作統(tǒng)的關(guān)注不夠而沒廣泛認(rèn)知去年加碼出的智慧端系統(tǒng)潘納爾，讓界看到了 OPPO 在操作系層面的實(shí)。同樣在作系統(tǒng)落的還有榮。去年，耀 MagicOS 操作系統(tǒng)式上線，一鍵三連的跨屏、服務(wù)，讓個(gè)操作系看起來很。年底上的最新款疊屏手機(jī)搭載了這全新系統(tǒng)使得消費(fèi)對(duì)操作系有了更深感知和評(píng)。雖然同操作系統(tǒng)但榮耀和 OPPO 定位并不同。前者終端、跨務(wù)，目標(biāo)于把用戶綁”在自的生態(tài)里潘塔納爾是 ColorOS 的子操作統(tǒng)，目標(biāo)于服務(wù)好 ColorOS。而不論以何種式布局操系統(tǒng)，他最終的目都在“生”上。在機(jī)生態(tài)上與高利潤一樣，蘋生態(tài)為蘋公司帶來可估量的值，國產(chǎn)機(jī)廠商們是基于此始大力投。假以時(shí)，他們的作系統(tǒng)或成為國產(chǎn)機(jī)行業(yè)的希望。此，在中國聯(lián)網(wǎng)時(shí)代涌的當(dāng)下手機(jī)終端已是很重的入口。聯(lián)網(wǎng)可以泛地連接類設(shè)備、用于各種景，無論車、家居日常辦公，一旦連，則代表手機(jī)生態(tài)有更大的能性。這意味著，大手機(jī)廠想要獲得態(tài)價(jià)值，么操作系這張“入券”就成剛需。結(jié)：2022 年，國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)已卷出新界，這種 PK 已脫離行業(yè)初的拼價(jià)格拼下沉，是研發(fā)、術(shù)、生態(tài)戰(zhàn)略等層的綜合實(shí)比拼。而為綜合實(shí)結(jié)出的“實(shí)”，各廠商勢(shì)必在 2023 年陸續(xù)放出來，這個(gè)角度審視 2023 年的手機(jī)市場(chǎng)或許更值期待。參資料：①腦報(bào)：2022 手機(jī)市場(chǎng)年度點(diǎn)：寒風(fēng)冽，暗香鼻②雷科：2022 年，手機(jī)廠商血戰(zhàn)紅海③ZOL 中關(guān)村在線：2022 年手機(jī) ZDC 報(bào)告：消費(fèi)降級(jí)和端上揚(yáng)并，折疊屏成最大契④中國信院 CAICT：中國信通院發(fā) 2022 年 11 月國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)分析報(bào)告文來自微公眾號(hào)：放 （ID：manfangsd），作者齊?